大數據時代下中國冰雪運動泛文化發展研究

摘?要：為促進中國冰雪運動文化以及泛文化的發展，采用文獻資料法和例證法，將大數據、泛文化等熱詞與冰雪運動結合，根據中國冰雪泛文化發展狀況，并借鑒北歐冰雪運動文化和泛文化的發展現狀，提出大數據時代下中國冰雪運動泛文化發展策略。

關鍵詞：冰雪運動;大數據;冰雪泛文化

在黨的十九大報告中提出建設科技強國、網絡強國、數字中國、智慧社會等發展目標，做出推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合等戰略部署，推動“互聯網+教育”、“互聯網+醫療”等發展。當大數據時代成為較成熟的背景時，“大數據+體育”將成為體育運動的新趨勢。2022年北京將舉辦冬奧會，這是中國冰雪運動發展的有利契機，冰雪運動要想獲得廣泛的群眾基礎，就要把我國大數據技術和泛文化以及北歐冰雪泛文化相結合。

一、大數據下體育運動的特點

從工業化時代的傳統體育到信息化時代的現代體育，體育文化也隨之跟著體育變化的腳步在變化。體育運動與文化的發展成為當今體育運動圈內的動力和關鍵。在信息化時代，體育領域已經不再是大數據創新應用的“試驗田”，數據挖掘的用處已經逐漸地顯現出來。在比賽中，教練員和運動員都依靠大數據分析來左右比賽走向，成為比賽制勝的秘密武器。媒體傳播、賽事推廣和運動員經紀也已離不開大數據的專業服務。同時媒體可以利用實時流媒體、社交媒體和競技體育迷產生的數據更深入地了解受眾情況，根據不同競技體育迷的不同喜好，得出其精準的“畫像”，以更好地“抓住”其心，向其適時推送合適的廣告信息，增加賽事門票及相關商品的銷售收入。而移動互聯網的普及也使體育迷有機會共享更多的競技體育數據，拉近與體育明星的距離，提高體育賽事的觀賞水平。在2022年北京冬奧會申辦成功以后，數據對于各項活動準備工作，凸顯的更加重要，冬奧會必定會與大數據聯系，成為大數據與體育的新模式。

二、大數據視域下冰雪運動泛文化的呈現

（一）冰雪運動泛文化需要泛化

冰雪運動與體育文化是密不可分的，要想使冰雪運動得到泛化，就要將其文化進行傳播、滲透。體育媒體和體育產業都可以發展其文化。經過大數據的分析，媒體節目類的活動影響受眾的力度更大。因為自北京冬奧會申辦成功以后，冰雪運動的節目也隨之開來，例如，《冰雪英雄》這個節目，是冰雪知識競賽答題節目，這是運動類節目的創新，挑戰者與臺上的幾百名答題者共同答題，參加的人群是從小學生到老年人、從群眾到奧運冠軍，從基層到高層，參加人群幾乎覆蓋了所有類型。并且在中央五臺進行直播，提高了電視機前人群的參與感。只有將冰雪運動數據庫里的知識逐漸地拿到幕前，逐漸對它進行泛化，使受眾數越來越多并走向專業化。

（二）冰雪運動泛文化需要質的飛躍

大數據在冰雪運動發展過程中是一個媒介，通過這個媒介，將冰雪運動與文化連成一個圈子，通過數據式發展來實現共贏的冰雪文化圈。泛化在這個發展過程中是十分重要的，冰雪運動中的各個項目之間需要泛化、冰雪運動與其他運動之間需要泛化以及冰雪運動要和文化行業進行泛化，在這些泛化的共同作用下，冰雪運動會符合當下最流行的體育圈，會更加專業化、大眾化以及數據化，實現它自身的飛躍。并且在這個發展過程中，文化隨著冰雪運動的飛躍發展，文化孵值的比重也得到了提升，是實現文化自信和體育強國的基石。

三、中國冰雪運動泛文化的發展策略

（一）注重創新

時代在不斷創新，從研究冰雪運動到冰雪文化再到冰雪泛文化，這都在不斷創新。如今的研究者都把冰雪運動這個本體視域放下，而去研究它延伸之后的文化領域。要利用創新思維發展在大數據下的冰雪文化。例如，根據青少年、大眾參加冰雪運動的數據以及運動員在冰雪運動訓練中的數據，來了解冰雪運動的發展程度，以此觀察冰雪泛文化的發展研究。看看我國是否將冰雪運動與中華民族聯系起來、冰雪文化與中華民族聯系起來，是否把中華文化灌輸到冰雪文化當中，形成獨特的冰雪泛文化。

（二）強化自信

大數據背景下，通過調查青少年對冰雪認知的程度、參與度以及運動員、教練員在冰雪運動訓練過程中的模式，可以判斷出冰雪文化與冰雪運動的發展是相輔相成的。提高冰雪運動的發展能夠促進冰雪文化發展，反之一樣。提高青少年、大眾、尤其是運動員的心里自信程度，堅信我國冰雪運動發展會越來越強大。要把文化自信滲透到冰雪運動中去，成為一種特有的冰雪泛文化——冰雪自信泛文化，使它時刻影響著青少年、大眾以及運動員的心里。

（三）優化配置

計算機的硬件程度決定著數據庫是否能夠順利的運行，所以我們國家應該對各個地區，尤其是北京、河北等地的數據庫加強投資。本著實用、適用的原則配置各個軟件，優化冰雪泛文化的大數據收集存儲系統，確保收集存儲數據的精確性，提升大數據中數據的質量。2022年北京申辦成功冬奧會，要著力建設北京、河北等地的信息系統，對互聯網進行整合與聯通，使國家能夠收集到第一手的資料，并且完善冰雪運動發展模式以及促進冰雪泛文化的發展。

（四）加大宣傳

大數據背景下，根據互聯網網絡的協助，對冰雪文化進行大力宣傳，根據調查人們需要哪些冰雪信息，進行網絡上傳，讓人們能夠第一時間看到自己需要的冰雪信息。例如，體育賽事轉播平臺，利用這類平臺，對冰雪信息逐一地播出，這個平臺對冰雪競技運動比賽進行播出，另一個平臺對冰雪文化進行播出，這樣既能滿足人們的各種需求，也能宣傳冰雪文化。

總之，隨著互聯網技術的迅速發展，大數據技術已經逐漸走向成熟，但是中國冰雪文化的發展至今還是比較缺乏的。實現“三億人上冰雪”的目標，要把前期工作做好做優，例如，利用大數據技術對冰雪運動相關數據進行收集存儲、對數據進行分析，將分析的內容運用到實際當中，著力滲透冰雪文化到全民中去，只有文化根基牢固，冰雪運動才能健康發展。

參考文獻：

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[2]劉易呈.于立強.冰雪文化的傳承與發展[J].2014.5

作者簡介：

何輝，遼寧岫巖人，空軍通信士官學校基礎部軍事共同基礎教研室主任，副教授，研究方向為體育教育與訓練。