一枝獨繡app對蜀繡文化的傳播及蜀繡產品營銷的影響

韓曉倩 蔡金鳳 劉玉（沈陽工學院）

蜀繡，是指蜀地所專有的刺繡技術，它是以四川為中心的刺繡品的總稱，因此又被稱為“川繡”。在當今時代，中華傳統文化的意義愈加深遠但未得到相應的重視，博大精深的中華優秀傳統文化是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。“讓中華傳統文化在孩子心中生根發芽”更是對傳統文化發展的要求。在中國悠久的歷史文化與豐富的文化遺產中，中國民間藝術——蜀繡就是我國文化寶庫中的一顆璀璨明珠。但目前，在全球化進程的影響下，我國的傳統文化也不同程度的遭受到外來文化的沖擊，很多傳統文化在這一背景下被逐漸削弱，甚至走下歷史舞臺。而且曾暢銷于海內外的蜀繡，如今也面臨著一定的銷售瓶頸。“一枝獨繡app”到底是怎樣在傳播蜀繡文化的基礎上還能使的蜀繡產品暢銷呢？

■蜀繡的瓶頸

（一）蜀繡的技藝層面

創新是現代蜀繡發展的一個重要因素，近年來，由于蜀繡技藝未能緊跟上時代的步伐、形式和內容單一，難以滿足大眾日益提升的審美要求，因此逐漸衰落。對于具有地方特色和傳統風格的蜀繡如何保護、繼承和發展，并在此基礎上進行創新是蜀繡應把握的根本點。

（二）蜀繡產品營銷層面

當今，蜀繡產品的營銷渠道少之又少，而且知名度頗低，也未建立專門的研究所和企業，在國內外都缺乏優勢，市場競爭力低。因此， 蜀繡產業應思考的另一個重點是為蜀繡創造品牌，提高蜀繡知名度，拓寬蜀繡產品的銷售渠道，擴大市場占比率。

（三）蜀繡企業管理層面

受市場經濟發展的影響，很多蜀繡企業被較高的經濟效益吸引，而忽視了蜀繡的內在和技藝傳承，致使他們在管理蜀繡的生產過程中出現紕漏，而導致企業管理水平低下，所以，當前企業亟須解決的問題，在現行的管理體制上怎樣讓傳統手工藝品與商品生產相結合。蜀繡也應該像蘇繡和湘繡一樣，設立專門的研究所，不但研究繡品本身的歷史發展，而且還對相關工藝進行了研究。

（四）蜀繡藝人素質層面

隨著市場經濟的快速發展，蜀繡的傳承問題一直是制約蜀繡發展的重要因素，蜀繡后繼無人、繡工素質低等問題也是當前亟須解決的。造成這一局面的原因，不僅有制度方面的不完善，也有封建思想的束縛。為了改變這一局面，“一枝獨繡app”的上線是可以達到預期效果，能在普及蜀繡常識的基礎上還能在蜀繡產品中得到實踐。

■“一枝獨繡app”如何傳播蜀繡文化并進行產品銷售

（一）大力宣傳蜀繡文化

主要通過“一枝獨繡app”中的常識普及視頻，包括：蜀繡簡介、蜀繡樣式、蜀繡材料的取材、針法等視頻來普及蜀繡文化；也有相應的紙質版，方便紙質版書籍愛好者的人群 ；除此之外，還可以在各大平臺以廣告的形式投放蜀繡的相關視頻，方便閑暇之余的快節奏生活者對蜀繡的了解；這些方式既能結合現代人的生活習慣和操作方式，又能響應國家的號召來進行文化的保護、傳承與弘揚。蜀繡起初可能會是作為一個興趣愛好為國人所欣賞，等到了解和掌握蜀繡知識之后，蜀繡也是一種情懷和精神寄托。傳統文化最好的傳承方法是從兒童學起，讓傳統文化在孩子的心中生根發芽。唐太宗在魏征逝世時曾說到“以史為鏡，可以見興衰；以銅為鏡，可以正衣冠；以人為鏡，可以知得失”。所以，以傳統文化為根基，革故鼎新，與時代成長，必然長存。

（二）展銷會

在公眾場合開展蜀繡展銷會，展銷內容的豐富多樣必定會吸引資深愛好者的欣賞與購買，還會吸引來部分對展銷好奇的群眾，在一定程度上吸引一些不成熟的蜀繡興趣者。既能滿足蜀繡愛好者的需求，又能增加大眾對蜀繡的了解。展銷會上的展品，人文地理、植物、動物等一應俱全，琳瑯滿目且每部作品有自己的特點和氣勢。就如“2019年3月21日-24日第4屆全國工藝品交易會與白生一起細聽芙蓉城中的機杼之聲”中的氣勢磅礴的“達摩渡江圖”，運用了蜀繡中獨特的針法，暈、滾、鋪等技巧使江浪漸漸清晰，而身后那逐漸遠去的風景，最后在那浩瀚江水中，施然北去。既將少林七十二絕技之一——水上飛行術，又名“一葦渡江”，體現的活靈活現，又將“達摩一葦渡江而來，舟楫往返中流失的漫長歲月讓人難耐”的心情體現的惟妙惟肖。就連蘇軾也道一句“縱一葦之所如，凌萬頃之茫然”。如圖1。

（三）實踐體驗館

“讀萬卷書，行萬里路”，說明任何事情要親身去實踐，如果只是一味的停留在學習的層面，那任何學習在一定程度上是徒勞的；就如蜀繡，如果沒有實踐的話，就像是失去了蜀繡文化的靈魂，蜀繡的知識與針法就難以運用實踐到中，更不能得以驗證文化的正確操作性，然而，蜀繡是實踐性很強的一份傳統技藝，不運用到實踐中，那每一副栩栩如生的成品是不可能的。如圖2，只有將學習到的針法切身實際的實施到每一張布料上，才能得到活靈活現的成品。

■“一枝獨繡app”對蜀繡的影響

（一）“一枝獨繡app”對蜀繡文化傳播的影響

“一枝獨繡app”通過宣傳、展銷和體驗館的形式，形成了文化的“集聚效應”，拓寬了公眾對蜀繡的了解渠道，也提高了蜀繡的知名度。不僅響應了國家對非物質文化遺產的號召，還廣泛普及了蜀繡的文化知識和操作知識。先是通過文化傳播吸引部分潛在興趣者，接著為潛在的興趣者提供專門的講解班，會逐一解決潛在蜀繡愛好者的疑問，做到傳道授業解惑也；再加之“一枝獨繡app”中的蜀繡各種小百科、小視頻的逐漸完善，也為蜀繡愛好者和資深蜀繡愛好者提供了更廣闊的學習平臺和更深層次的學習與交流；以此達到蜀繡文化被廣泛傳承和保護的目的。除此之外，蜀繡知識及它的傳播媒介“一枝獨繡app”也會被大眾所認可，成為被大眾最普遍使用的蜀繡文化軟件。

（二）“一枝獨繡app”對蜀繡產品營銷的影響

在普及蜀繡文化的基礎上，各個階層的蜀繡興趣者以及愛好者，必定會在學習蜀繡之后，分層次購買相應的、符合自己的蜀繡產品。初級愛好者，系統會根據學習的深度推薦相應的入門級蜀繡作品；中級愛好者，系統會根據以往的購買經歷推薦相應的或者更深層次的蜀繡作品；資深愛好者，可以自己選擇自己的想要的花樣、材料等；所有購買的蜀繡產品，“一枝獨繡app”上都會提供線上的視頻指導，以此鞏固在“一枝獨繡app”中學到的蜀繡的針法。另外，“一枝獨繡app”會向資深蜀繡興趣者推薦相應的蜀繡成品，以供部分深愛蜀繡但卻難以上手的愛好者欣賞。這樣不僅增加了蜀繡愛好者的興趣，也刺激了蜀繡產品的銷售，更在一定程度上拉動了蜀繡的經濟增長，解決了部分人的就業問題，帶動了地方經濟。

■結論

在市場經濟發展的背景下，民族文化也是人類社會發展必不可少的組成部分，它體現著一個民族的情感寄托，是一個民族智慧的集中體現。蜀繡作為民族文化的重要組成部分，具有十分重要的價值及意義。國人在面對傳統文化時，首先，可以做到對傳統文化“取其精華，去其糟粕”；然后尊重并享受傳統文化的精髓；最后再去弘揚和保護傳統文化。所以，為了傳承和保護民族文化——蜀繡，“一枝獨繡app”將以線上結合線下的模式來肩負起對非物質文化遺產的傳承與保護的重任，使蜀繡獲得更好的發展，再次走向全國、全世界。