中國農業小微企業品牌發展環境研究

摘 要：當今國內外農產品市場就是品牌角力的市場。農業企業要想擁有自己的品牌，必須要有良好的內外部發展環境，政府相關部門應該改善農業小微企業難以左右的外部環境。通過分析中國農業小微企業品牌發展的外部環境的重要性和困境，從政府扶持能力、外部資源整合、市場環境改善、商務成本、社會服務環境等角度探討影響農產品品牌發展的外部環境因素，結合當今市場特點提出了改善中國農業小微企業品牌發展環境的相應對策。

關鍵詞：農業;品牌;環境;政府

文章編號：1004-7026（2020）17-0036-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F273.4? ? ? ? 文獻標志碼：A

2019年6月，李克強總理在優化民營企業經營環境會議中提出要大力改善經營環境，激發民營企業活力。我國自改革開放以來陸續推出了很多優化營商環境的政策，隨著國內和世界經濟不斷發展，很多企業發展壯大。政府在新時期應通過發揮自身職能來改善企業的經營環境[1]。

我國是農業大國，眾多農產品在品牌建設方面一直存在短板，在國際市場中多以附加值很低的初級產品進行交易。如何讓更多農業小微企業實現規模化發展和建立具有一定影響力的品牌，是我國農業小微企業在發展中必須思考的問題。

據國家工商局統計，我國農業小微企業占農業企業總數量的99.3%。經過對多地調查了解可知，小微企業在發展過程中存在一些共性問題，特別是發展環境方面存在的不足制約了小微企業的品牌建設[2]。

2018年11月國家發改委通過專家評審確定了商業經營環境評價體系的相關指標，并且在一些區域的商業環境評價中進行應用。該指標體系的一級指標包括軟環境、生態環境、商務成本環境、基礎設施環境、市場環境、社會服務環境等方面。經過多地調研發現，農業小微企業品牌發展環境具有特殊性，需加強外部環境建設。

1? 政府扶持能力有限

初步完成品牌建設的農產品已經在本地區甚至全國擁有一定知名度、美譽度和忠誠度。經過對多地農業小微企業進行調研可知，當地各級政府一直在不遺余力地幫扶農業企業，有的鄉鎮甚至推出專人專崗對口服務企業。如何滿足特定消費群體的需求，形成自身優勢，需要從產品品種、種植技術、市場推廣方面入手，形成合力，建立品牌。在信息化時代，各個地區農產品的產品特質在淘寶、拼多多、天貓等平臺上變得愈來愈透明，同質化發展消耗了企業大量的人力、財力、物力[3]。

2? 外部資源整合困難

雖然農村的發展前景廣闊，但是大多處于無序發展的狀態。種植戶和養殖戶傾向于發展能獲得較大經濟利益的產業。經常會出現由一個鄉鎮建立產品品牌，另一個鄉鎮進行低成本運作，于是出現優質產品價格高和普通產品也混入優質產品中進行銷售的現象。

目前，一些農業大省在不斷整合資源。2018年貴州省政府提出要為振興農業經濟而實施“產業革命”，2019年3月貴州政府整合了刺梨產業，2020年4月貴州刺梨形成統一的公共品牌，目前有5家企業共同使用該品牌[4]。

3? 市場環境改善慢

隨著中國經濟不斷發展，國民收入也在不斷增加，但是中低收入人群在我國仍占據很大比例。李克強總理在2020年5月提到，我國月平均收入為1 000元的有6億人，因此對高品質農產品的購買力有待提高。農產品都具有保鮮期，需要及時運輸。雖然國內近年來物流運輸體系不斷完善，但與發達國家相比還有一定差距。

為了提高農產品的運輸效率，國家交通部會同發改委、財政部于2019年7月18日出臺了關于進一步優化鮮活農產品運輸“綠色通道”的相關政策文件，明確了免收車輛通行費范圍和優化鮮活農產品運輸車輛通行服務[5]。

4? 商務成本高

隨著我國老齡化人口日趨增多和物價不斷上漲，導致人力成本也不斷上漲。經過調查可知，90%以上農業小微企業覺得用人成本壓力不斷加大，主要有以下原因。首先，農業小微企業銷售的農產品價格較低，自身盈利能力較差，產品沒有品牌影響力。其次，比較有實力的農業小微企業在聘用中高層經營管理人員時，會遇到薪酬成本過高和信任危機問題。通過對多家農業小微企業進行調查可知，職業經理一般在工作半年到3年后就會自己成立公司，成為原任職企業的競爭對手。

5? 社會服務環境不足

我國大多數農業小微企業成立在鄉鎮，基礎條件較差。企業員工在醫療、教育、養老等方面難以獲得有效保障，愿意到小微企業工作的高端技術人才較少，使得企業在品牌建設過程中難以獲得技術支持。通過統計可知，這些企業基本是邊銷售邊摸索，從包裝、產品設計、廣告到公共關系管理等難以形成完整的運作體系。由于大多數企業資本不足，且外部融資困難，因此在品牌運作方面的投資較少[6]。

縱觀世界各地的農業品牌，為了在創業初期就得到消費者認可，在品牌建設的各個環節投入了較多精力。我國農業小微企業正處于穩定發展的大好時期，政府部門應為小微企業提供良好的發展政策和發展機會，為小微企業發展提供助力。

5.1? 形成專業的政府幫扶團隊

充分發揮政府的帶動作用，提高工作人員的責任意識。

首先，當地政府可以組建一支專業團隊。隊伍成員可以是院校畢業生、有能力的退休人員，也可以聘請有經驗的專家，改變工作人員有熱情但缺乏能力的現狀。

其次，國家財政部門應投入專項資金，為品牌建設服務團隊提供財力支持，同時還要建立相應的人員激勵制度。

再次，建立落后地區與發達地區的知識互享機制，將沿海發達地區的先進經驗及時分享給落后地區。

5.2? 建立地區農業項目投資管理平臺

農業項目投資必須以地市級以上為區域建立管理平臺，形成大數據管理平臺。

首先，建立管理平臺可以從消費者需求出發指導一個地區的投入數量，這對于低水平的重復投資有一定約束作用，在一定程度上使農業小微企業規避產能過剩風險。例如近幾年廣西沙糖桔泛濫就是一個典型例子，銷售困難時，1 kg成本為4～6元，銷售價格卻不到2元。

其次，建立管理平臺后可以對各種項目的投入進行分析。通過數據采集分析可以算出相對最優項目，為企業管理層提供決策建議。

5.3? 建立高效率的交易體系

通過交通網絡與互聯網的有效結合，參考國外物流模式，建立現代高效的物流體系和高效的交易體系。

首先，由于農產品具有保鮮時間短的特點，在交易體系中應該提高銷售工作的效率，創建預簽合同模式、團購模式、大客戶訂單模式等能讓農產品快速變現的銷售方式。

其次，提高物流運行效率，降低物流成本。例如順豐公司在2015年推出“一日達”服務，獲得了廣大消費者的好評。

再次，控制成本。由于我國居民的平均消費水平并不高，讓各個收入層次的人都能買到價格合理的農產品很重要。目前，政府降低或者免除農產品高速公路運輸費用的措施在多地施行，這為營造良好的消費環境奠定了基礎。

5.4? 營造良好的成本管理環境

人力資本不斷上漲，而農業小微企業的資金有限，需要政府部門提供一定幫助。

首先，通過勞動局建立人才庫，對專業技術人員進行詳細建檔分級，便于小微農業企業招聘到所需的人員，特別是一些季節性用工企業急需這樣的平臺。

其次，在用人成本過高的鄉鎮可以建立聯合工廠，工廠統一購進機器設備進行生產，解決勞動力短缺問題，這種方法目前在東莞的一些工廠取得了較好的成效。

再次，國家相關部門應出臺一些稅費優惠政策，鼓勵農業小微企業創新發展。

5.5? 優化社會服務環境

我國農村地區的發展前景廣闊，但由于基礎設施較差，很多專業技術人員不愿意到農村工作和生活。

首先，相關部門應該發揮自身作用，保障專業技術人員的工資薪金待遇，為其子女提供良好的教育環境，從而留住人才。加強農業小微企業的人才儲備，解決企業在經營中遇到的各種專業性問題。

其次，拓寬融資渠道。除了從銀行取得貸款外，政府可以引導發達地區企業以入股的形式投資，以緩解農業小微企業的資金壓力。

參考文獻：

[1]羅來軍，石微巍.我國民營經濟發展營商環境評價與建設[J].統一戰線學研究，2019（5）：87-94.

[2]羅培新.世行營商環境評估之“保護少數投資者”指標解析——兼論我國公司法的修訂[J].清華法學，2019（1）：165-169.

[3]屈彩云.中國國際競爭力分析——基于WEF全球競爭力評價體系[J].前沿，2018（3）：20-27.

[4]寧科杰.我國企業品牌管理策略研究[J].中國市場，2014（43）：80-82.

[5]胡國平，羅永明，孟憲超，等.小微企業發展環境評價研究[J].中國國情國力，2013（2）：43-45.

[6]劉振，徐云鵬，孟凡榮.新常態下小微企業發展環境評價與優化研究——基于連云港市的調查[J].經濟管理（全文版），2016（12）：194.

（編輯：周宏燕）