互聯網+時代下廣告的產業布局研究

吳劍

摘?要：互聯網+時代下，各行各業都在融合的旋渦里，相互聯系的越來越緊密。廣告產業也不例外，它給廣告產業帶來了新的生機，廣告產業布局也將朝著專業新時代、產業集群化發展、市場規模化的方向去發展，從而使廣告產業進入到新的成長期，與此同時也需要相關的行政主管部門和廣告協會的監督管理，廣告產業這樣才能夠健康持續的發展。

關鍵詞：互聯網+;廣告產業;集群化;規模化

在《廣告經營與管理》一書中，張金海老師指出我國現在還處于完全競爭的原子型市場結構，市場中的廣告公司數量較多，并且沒有集中的現象，主要表現是弱小地集中度，高度分散狀態。但是這只是暫時的，廣告產業有向集中化發展的趨勢。互聯網+時代的到來改變了我們的生活，5G技術的使用必然使5G互聯網+時代下廣告的產業布局必將也發生改變。

根據相關的廣告市場的研究數據顯示，在2019年網絡廣告占總廣告經營額度的百分之六十五以上，其中移動網絡廣告占網絡廣告經營額達百分之七十五以上。這些數據說明了網絡廣告尤其是移動網絡廣告的強勁發展勢頭，在5G時代背景下我相信網絡廣告尤其是移動網絡必定達到一個新的高度。

在5G互聯網+時代下的廣告產業布局緊跟國家廣告發展規劃布局，產業布局方向一定也會朝著專業化、集群化、規模化的方向健康發展。下面就從上述的幾點對互聯網+時代下廣告的產業布局進行研究分析，以便更好的把握住互聯網+時代下產業布局的方向。

互聯網+時代造就專業化新時代

5G時代的到來，互聯網廣告必然帶來新的變化。從上述的數據中可以看出互聯網廣告在廣告市場的重要性尤為突出，它的變化必然會引起廣告產業布局的變化。大量“所謂的”廣告公司將大規模的出現，他們以前可能從事互聯網及相關行業，但隨著互聯網廣告的市場份額的提高，他們也想到廣告市場中分一杯羹。傳統的廣告代理公司在短期內業務必然受到一定沖擊。5G的到來使上網速度得到快速的提升，讓更多的廣告形式趨向于視頻類廣告，同時也將催生出新的廣告形式，這些都將促使廣告專業化新時代的到來。

隨著大量的非專業的廣告公司進入到互聯網廣告領域，必然使廣告市場競爭加劇，同時相關的廣告質量和效果必然得不到相關廣告主和受眾的認可，到最后必然形成惡性循環，加上國家廣告行政管理部門管理的深入，最終會形成“排泄”現象。將一些弱、小、差的廣告公司淘汰掉，同時隨著廣告代理制的深入和激勵市場競爭的“共振”下，必然會促進廣告市場的升級和專業化升級。例如在5G高速率的支持下，能夠完美呈現實時的動態展示（全息投影等），還可以支持來自于云端的視頻及動態的廣告創意。還有可能在低延遲的物聯網傳感器，它能夠快速識別廣告受眾特點數據進行收集與分析，為更佳有效的廣告傳播，提供了可能性。與全息投影技術相仿的還有VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等技術，它們可以使廣告傳播載體和營銷方式的產生變化，為廣告的形式提供了更多可能，也為產業升級，廣告專業化的提升提供了條件。其中場景化營銷、智能化營銷將獲得更加深入的發展。

廣告市場形成集群化發展的態勢

隨著互聯網+的深入，各種行業聯系也越來越緊密，它猶如將整個地球的每一個角落都緊密聯系在了一起，讓相關的組織資源共享，取長補短，形成銜接緊密、協作互利的廣告產業集群。推動廣告業縱向與橫向服務的銜接，讓廣告業上下游聯系更加緊密，進而延伸與連接廣告的產業鏈。在互聯網+背景下廣告相關企業，包括支撐產業、乃至衍生配套等產業，形成廣告產業生態鏈。

在互聯網+時代，首先可以讓廣告主和廣告代理公司在廣告活動的前中后期溝通與聯系更加密切和方便，同時在廣告產業鏈的上游、側翼、下游的聯系與合作更加的緊密。例如，上游的廣告廣告材料供應商、設備生產商等，通過云平臺當得知廣告代理公司與廣告主簽訂合同后，可在平臺上積極申請合作，這時候側翼的設計公司、演藝公司等根據云平臺的信息跟蹤，根據進度安排準備相關工作。這時候下游的廣告制作公司、廣告產品生產等公司根據云信息來生產制作相關廣告成品，媒介也可以根據媒介排期，提前安排相關信息播出，廣告代理公司進而取得更大的優惠，最后產品銷售也可以進行線上、線下配合。這都說明了以后都是在互聯網+這個大數據下形成集群化廣告產業市場。

廣告市場的規模化發展

在互聯網+時代下，使各個行業、各個地區聯系更加緊密，廣告行業必然會打破不同地區的界限。進行產業優化的同時產生廣告企業的組合進而擴大廣告產業規模。那些有實力的企業在規模化進程過程中，會積極的努力樹立出自己品牌，提供個性化服務，為了更好提高廣告的質量和專業化程度。

各行業在互聯網+時代下，聯系更加緊密，借國企與民企優勢資源，用國家快速發展，帶動企業（廣告主）的快速發展再來帶動我國廣告產業的快速發展，最后帶動我國廣告國際化進程。同時在該時代下，可以更方便的借鑒國際上大的4A廣告集團的經驗，組建大型的集團化廣告公司，發揮出規模效應。

結語

在互聯網+時代下，廣告產業肯定會迎來快速的發展，隨著產業升級的深入必定會造就出專業化，集群化和規模化的廣告市場與廣告公司。在此過程中為了保證廣告產業健康持續的發展需要相關行政主管部門、廣告協會的管理與監督，尤其對互聯網上的違規、違法的廣告進行嚴格的管理，凈化廣告產業，只有這樣才能在互聯網+時代下讓廣告產業朝著專業化、集群化、規模化、健康化的方向快速發展。

參考文獻

[1]韓淑芳，中國廣告產業不均衡發展問題探析------基于產業經濟學的視角，《湖北大學學報》[J].2016，（43）

[2]梅曉春，我國廣告產業政策的發展研究，《廣告大觀》[J].2012，（52）

基金項目：此論文是2019年湖北省教育廳人文社科一般項目《在移動互聯網+時代下廣告產業應如何變化》階段性成果。項目編號19y082。