四川省會展業對區域經濟發展的影響研究①
——基于灰色關聯分析

廣東石油化工學院理學院 方子強(通訊作者)

四川大學錦城學院 周爽 王藝虹 趙天文

會展業作為現代服務業的重要組成部分，以其強大的經濟輻射效應、集聚效應著稱。會展業對區域內的商業購物、交通、通訊、廣告、旅游等多個行業都有直接或間接的拉動作用，區域經濟發展有著很強的催化與促進作用。相關統計表明，對普通國家而言，一個好的會展對經濟的拉動效應可達到1∶9。近四十年來，我國會展業一直在持續的快速發展，會展業的展館數量增多、規模持續擴大、展會基礎設施與功能逐漸完善，但仍存在高素質人才緊缺等問題。近年來，在經濟新常態下，為貫徹創新、協調、開放、共享、綠色的新發展理念，我國會展業從快速發展階段轉型為高質量發展階段。四川省是我國西部會展業的重要增長極，根據會展經濟研究會(CCES)發布的《2019年度中國展覽數據統計報告》顯示，2019年四川省會展業展覽面積達到了1020.84萬平方米，位列全國第五。

會展業能夠帶動行業與產業經濟的發展，四川也是我國西部的會展大省。本文希望通過分析會展業與各個產業的關聯與影響程度，對四川省會展業提出相應的發展建議，引導四川省會展業發展。

1 文獻綜述

國內已有文獻主要從會展業發展現狀、會展業發展路徑與轉型升級、會展業與經濟拉動效應三個方面進行研究。

在會展業的發展現狀研究方面，針對城市而言，孫朝輝(2019)分析了廣州市會展業的發展現狀，指出了廣州市會展業具有穩定增長、競爭力不斷提升、會展會議逐漸國際化、結構優化的優勢，但也存在交通措施與公共服務不足、會展人才培育體系不夠完善等問題[1]。針對省域而言，鮮杰與李海鵬(2018)指出，遼寧省會展業規模效益穩步提高、結構與分布逐漸優化等優點，但存在管理體系缺乏、未有省級會展業的專項資金等問題[2]。在國家層面，陳丹(2019)指出，中國會展業目前存在區域內“會展+X”融合不深入、軟件和硬件設施與行業標準體系不健全等現狀，提出中國會展需立足本地特色、高效整合資源的對策[3]。

在會展業發展路徑與轉型升級的研究方面，李軍燕等(2020)研究了在數字經濟背景下，會展業建立數字化信息平臺、線上的會展模式、培養或引進行業高質量人才的轉型發展路徑[4]。郭海霞與邸嘉禹(2018)研究了在互聯網視角下，建立線上場館信息平臺、同期運作的線上展會等發展路徑[5]。沈曉夏與唐明貴(2019)通過分析會展業與旅游業的融合機制，對貴州省“會展+旅游”的融合發展做SWOT分析，提出了“會展+旅游”“旅游+會展”“會展+互聯網+旅游”的融合發展模式[6]。

在會展業與經濟拉動效應的研究方面，學者們主要通過灰色關聯分析與線性回歸分析對會展業與經濟拉動效應影響進行實證分析。彭良琴與夏新蓉(2018)從帶動投資需求、產業結構、產業創新等角度分析會展業對區域經濟的影響，又通過對成都市2007—2016年會展展覽面積與成都市GDP相關數據進行線性回歸分析，兩者呈現了明顯的正相關關系，最后通過灰色關聯分析，得出第三產業與會展業的發展關聯度最高，第二產業次之，第一產業最低，實證分析表明了會展業與區域經濟的強關聯性[7]。張靜(2019)通過對2010—2017年海口市的展覽面積與國內生產總值、三大產業產值做灰色關聯分析與回歸分析，得到了相似的結論[8]。

綜上所述，已有文獻在不同視角和背景下對不同區域、省、市的發展現狀、轉型發展路徑都有豐富的研究，鮮有對會展業與區域經濟發展影響進行研究，且針對四川這個會展大省的研究較少。因此，本文先對四川省會展業與經濟發展現狀進行分析，通過灰色關聯分析2012—2018年四川會展業與三大產業的關聯度，以及四川省會展業對區域經濟的影響進行實證分析。

2 四川省經濟發展與會展業現狀

據中國會展經濟研究會提供的數據，近年來，四川省的展覽面積均躋身前十。展會數量、展館數量、會展直接收入都有較大幅度的提升。四川省會展業發展迅猛的同時也在向品牌化、國際化、專業化的方向進行轉型升級，四川省會展業逐步穩定、高質量發展。成都是四川省會展發展的核心，已有“會展之都”的美名。2018年9月成都市舉辦第十七屆西部國際博覽會(后簡稱“第十七屆西博會”)，通過第十七屆西博會的舉辦，四川省共獲合作項目764項，投資總金額達3760億元。同時，西博會作為成都重要的國際會展品牌，第十七屆西博會共有包括意大利、韓國、日本等在內的95個國家或地區參展，包括72家世界500強企業參展。成都會展業的發展已經日趨成熟，并且會展業發展呈現以成都為中心向周圍城市進行輻射，建設四川省會展業的“一干多支、五區協同”的發展格局。

3 四川省會展業與相關產業的灰色關聯分析

3.1 模型介紹

灰色關聯分析是基于灰色系統理論的系統分析，由于傳統數據的數理統計方法需要大量數據找出統計規律，樣本需要滿足某些概率分布或關系等難以滿足的條件，灰色關聯分析具有數據樣本量要求小，對樣本分布規律無特定要求等優點，彌補了傳統數理統計的缺點，目前在經濟學、社會學等眾多領域都有了廣泛的應用。針對本題數據，數據期數較少，經濟系統屬于灰度較大，是受多種因素影響存在劇烈波動數據的灰色系統，所以本文的數據更適合使用灰色關聯分析進行實證分析。

3.2 指標選取與數據來源

首先需要確定分析指標，本文選取了會展業展覽面積作為母序列(X0)，選取第一產業(X1)、第二產業(X2)、第三產業(X3)作為子序列。

本文選取2012—2019年四川省會展業展覽面積(萬平方米)、第一產業(億元)、第二產業(億元)、第三產業(億元)的數據作為研究對象，數據主要來源于中國會展經濟研究會發布的歷年《中國展覽數據統計報告》《四川統計年鑒—2019》等。原始數據如表1所示。

3.3 建模過程

灰色關聯分析中的灰色關聯度的計算可分為以下幾個步驟：

Step1：對每一列數據求均值，每列指標的每個元素除以每列指標的均值。這樣做的目的是約去單位，刪除量綱對結果的影響，進行無量綱處理，然后對數據進行放縮，簡化計算。

Step2：確定母序列為X0展覽面積。確定子序列為X1第一產業、X2第二產業、X3第三產業。其中母序列為：，子序列為：

Step5：得出子序列每個元素的關聯系數后，對每列求均值，即可得出每個子序列與母序列的灰色關聯度。

3.4 結果分析

通過Matlab進行計算，最后得到子序列與母序列的灰色關聯系數，如表2所示。

計算會展業與三大產業的灰色關聯系數如表3所示。

從灰色關聯分析的實證分析結果來看，整體上四川省會展業與三大產業都存在一定的關聯性，其中與第二產業的關聯性最小，為0.4968。其次是第一產業，關聯度為0.5022。第三產業與會展業的關聯系數最大，達到了0.6364。通過對比其他學者對其他地區所做的類似研究[9，10]，發現四川省會展業對區域經濟的拉動效應存在兩個問題。第一，對比其他地區，四川省會展業與其他產業關聯度較低，其他學者對成都、海口等地區的研究表明，會展業與第三產業的關聯度最低能達到0.75，最高可達0.83。而四川省會展業與第三產業的關聯度也僅僅能達到0.64，其他地區會展業對第一產業與第二產業的關聯度也顯著高于四川省。第二，其他地區普遍是會展業與第二產業的關聯度顯著高于會展業與第一產業的關聯度。

根據灰色關聯分析結果，可得出以下結論：

第一，四川省會展業對區域經濟的拉動影響偏低。四川省雖在2019年展覽面積位列全國第五，但產生的直接收益與對區域經濟的拉動產生的間接收益效率較低，這說明四川省的會展業發展只是規模和數量的增大，但對于交通運輸、餐飲、住宿等行業的融合程度較低，四川省未來需要實現會展業與其他行業深度融合的發展路徑，以實現會展業的高質量發展。

表1 2012—2019年四川省會展業與三大產業原始數據

表2 會展業與三大產業關聯系數表

表3 會展業與三大產業的灰色關聯度

第二，會展業與第三產業有相對較高的融合度。首先，由于會展業具有高流動性的特點，為服務業提供了大量的就業機會，促進了地區就業，增加了第三產業產值。其次，展會的開展，大量人流涌入城市，對城市的交通運輸、住宿餐飲、旅游行業的帶動是更加直接的。筆者認為會展業對第三產業的關聯最大，會展業對第三產業的經濟拉動效應是最明顯直接的。

第三，四川省會展業與第一產業與第二產業關聯不明顯，仍可上升。一方面，會展業對第一產業和第二產業的關聯與第三產業相比較低。另一方面，會展業對第一產業與第二產業的拉動效應更加間接。會展業能夠對農業與工業之間的協作、轉型、建設提供支持與助力，通過展會可以推動第一產業與第二產業進行創新轉型升級，提升核心競爭力，優化資源配置，一個優秀的展會品牌對打響城市知名度與提升地方特色和優秀企業的知名度有重要作用。以上是會展業對第一產業與第二產業的經濟拉動效應機制，這種經濟效應拉動是間接的。

4 對策建議

4.1 實現“會展+X”的深度融合與協同發展

從灰色關聯分析的結果來看，四川省會展業的經濟拉動效應對比其他地區偏低。會展業與其他行業進行深度融合與協同發展，將有利于會展業對各個行業的經濟拉動效應。以當前最為流行的“會展+旅游”的融合發展為例，大力開發會展旅游特色產品，對前來參展的會展商客進行宣傳，滿足會展商客的旅游需求。針對不同的會展旅客類型，提供單項、半包、全包的旅游產品，結合當地的旅游資源，推出開放半日、一日、多日的旅游產品等，主打品類全，多樣化的會展旅游產品。其次，還可以實現“會展+互聯網”，在互聯網、大數據、人工智能等背景下，實現與線下同進程的線上虛擬會展，利用VR、AR等設備，建立“會展+X”相關的信息平臺。同理還有如“會展+商貿”“會展+文創”等“會展+相關產業”的深度融合與協同發展。實現會展業與關聯產業的深度融合是會展業高質量發展的重要部分，對會展業與三大產業不同行業的經濟拉動效應具有深遠意義。

4.2 企業實現創新驅動與地區特色發展路線，打造核心競爭力

四川省會展業與三大產業的關聯度低的另一原因在于企業。首先企業需要實現科技的發展，技術的創新，拓寬與會展業的聯動面。這一方面需要政府制定相關政策提高R&D的經費投入強度，引導企業與高校自主創新的積極性與主觀能動性，制定相關激勵機制，對綠色創新企業提供相應的優惠政策，完善知識產權保護政策，提升高校與企業的知識產權意識。另一方面，企業需要意識到創新是企業保持市場競爭力的關鍵，主動進行科技創新，打造企業核心競爭力，實現高質量發展。高質量創新發展的第一、第二產業與會展業會有更好的聯動，對提高四川省會展業與第一、第二產業的經濟拉動效應具有重要意義。