省廣集團財務分析存在的問題與對策

【摘? 要】企業財務報表分析對于一家企業來說，是企業發展的指南針，同時也是企業問題的照明燈和藥引。通過對企業財務報表進行綜合分析可以正確評價企業過去的財務狀況與經營業績，全面客觀地反映企業目前的財務狀況，恰當的預測企業未來的發展前景，并且能夠發現企業目前經營過程中存在的潛在問題，本文從省廣集團2019年的公開財務報表數據為基礎，結合中審眾環會計師事務所 2019 年對該公司財務報表的審計情況，對其財務狀況進行分析，發現其在盈利能力、短期償債能力方面有一定的局限性，本文并就這些問題提出了一些建議。

【關鍵詞】廣告行業;財務分析;財務管理;對策建議

1.省廣集團簡介

省廣集團全稱廣東省廣告集團股份有限公司，該公司成立于1981年5月11日，法定代表人為陳鈿隆，2010年5月6日在深圳證券交易所中小板A股上市，經營范圍包括設計、制作、發布國內外各類廣告、廣告咨詢，承辦展覽業務;服務設計，代辦印刷，攝影服務，影視規劃等業務。省廣集團對外投資51家公司，具有3處分支機構，并且是抖音軟件最大的投資商。公司通過著力打造大數據技術驅動的全產業鏈全營銷生態平臺，形成了品牌營銷，數字營銷、媒介營銷等六大業務板塊，為客戶提供全方位營銷服務。公司已為多家國際、國內知名公司建立了長期良好的戰略合作關系諸如四川長虹、萬科地產、廣汽本田、藍月亮等知名公司。

2.戰略分析

2.1宏觀分析

今年，以 5G、大數據、人工智能為代表的“新基建”展露了不同于傳統行業的頑強生命力，成為了經濟發展的新引擎。今年線上的數字營銷市場受到突發公共衛生事件的影響較小，尤其是主要客戶群體來自短視頻、游戲等行業的數字營銷企業，收入不降反增。在新基建發展帶動下，短視頻、直播、云游戲等行業將迎來新的發展機遇，數字營銷企業將受益。宏觀經濟下行給廣告行業帶來壓力，關注快消品、通訊、汽車行業邊際改善，互聯網廣告細分領域市場規模呈現高增長態勢。

2.2行業分析

傳媒行業屬于新興服務業，在傳統廣告邊際效益遞減、渠道權力逐漸向消費者傾向的背景下，傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代，大眾媒體、平臺化媒體、自媒體等傳媒形態并存且相互競爭，數字經濟、網絡空間、5G、人工智能將重塑中國傳媒產業格局，在此影響下，短視頻業被進一步看好，預計有更多的資本投入到短視頻業內容生產和商業變現的競爭之中，同時短視頻平臺內容的長短綜合發展也將成為趨勢，需求旺盛保持了較快的發展速度，發展前途巨大，前途光明。

3.財務分析

公司2019年末股權資產822.60億元，年初股權資產為1000.82億元，公司報告年末固定資產原值776.11億元，年末無形資產原值148.1億元，完成營業收入115.36億元，實現營業利潤2.68億元。

3.1償債能力分析

通過對比，自2017年流動比率逐年上升，短期償債能力有較大的提高，但是還是這三年的流動比率還是低于2的水平，說明省廣集團的短期償債能力還需上升;而對于長期償債能力，2019年的股東權益比率為64.08%，2018年的股東權益比率是59.8%，2017年的股東權益比率為53.05%，連續三年股東權益比率增加，說明省廣集團的長期償債能力的保障程度越來越高。綜合省廣集團的償債能力看，其長期償債能力發展較為均衡，有利于提高省廣集團的信譽，但是省廣集團的短期償債能力仍然較弱。

3.2盈利能力

根據省廣集團的利潤表得出表明 2019 年全年實現凈利潤 1.49 億元，同比下降 19.60%，2019 年凈資產收益率為2.78%，營業利潤率為2.32%，總資產報酬率為3.45%，銷售凈利率為1.58%，而成本費用率為2.63%，經營資產的收益率為3.46%，而對外的收益率為3.50%，從企業內外部資產的盈利情況來看的話，對外的收益率大于內部經營資產的收益率，說明對外投資的盈利能力高于內部資產，但是內外部資產的收益率均小于企業實際貸款利率，盡管對外投資業務的盈利能力變化不大，但是與2018年相比2019年整體盈利水平下降。

3.3發展能力

2019年企業新創造的可動用資金總額為18，244.25萬元。說明在沒有外部資金來源的情況下，企業用于投資發展的資金如果不超過這一數額，則不會給企業經營業務活動帶來不利影響，反之，如果企業的新增投資規模超過這一數額，則在沒有其他外部資金來源的情況下，必然占用經營業務活動資金，引起營運資本的減少，將會引起經營活動的資金緊張。2019年各個指標都為負值，但是凈利潤增長率連年增長，雖然增長幅度不大，意味著市場競爭能力逐漸增強，通過以上分析我們可以認為作為文化傳媒行業的省廣集團的成長空間很大，同時行業競爭很大。

4.省廣集團財務分析問題及解決對策

綜合分析來看，從公司宏觀層面上，該公司發展態勢是相對良好的，但是也不能忽視該公司財務報告數據中所表現出的問題，因為這些問題雖然不大但是如果不及時注意會發展成該公司未來發展的隱患。經過分析得出，其短期償債能力仍沒有達到標準水平，盈利能力尚不能滿足企業目前的發展。

4.1優化流動資金結構，強化短期償債能力

對于省廣集團這種文化傳媒公司來說，雖然它所具有的良好的長期償債能力能夠在未來一定時間范圍內能幫助省廣集團分攤經營風險，但是，流動資金的不足導致短期償債能力確實很容易給省廣集團形成巨大的流動性風險，造成巨大的隱患，所以省廣集團應該有意識地優化流動資金的結構，加強自己的短期償債能力，避免擠兌;然后進一步優化投資決策，省廣集團今年嘗試了其他的領域包括自媒體的投資，在2020年第一季度對抖音平臺的投資給省廣集團帶來很大的收益，這些領域是需要長期投入的，短期內很難看到成效，省廣集團應該優化投資策略選擇具有良好的發展前景的行業進行投資。

4.2引進服務型人才，提高盈利能力

針對省廣集團盈利能力不足的問題，作為文化傳媒行業，該公司應該有意識的引進服務型人才。應積極地引進優秀的高級人才，通過組建職能不同的小組將針對性的對不同地區的客戶進行服務提高服務效率，完善事業群，結合市場上客戶的實時需求調整服務策略，對于引進的服務型人才，應該建立創新的激勵政策，激發其工作的積極性，更好的服務客戶，給客戶帶來更好的服務體驗，形成良好的口碑，發展潛在客戶，以提高企業的盈利能力。

5.結語

綜上所述，省廣集團的整體財務狀況還是相對良好的，雖然省廣集團財務管理的綜合水平較高，但是短期償債能力仍有不足，以及因戰略投資期限過長等原因導致的盈利能力缺失很明顯，公司在未來應著重考慮這兩方面的改革和創新，尤其是面對當前企業戰略決策的失誤，應該及時調整，有意識的放緩前進的腳步，從而為企業未來的長期可持續發展奠定夯實的基礎。

參考文獻

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[4]中國注冊會計師協會，企業戰略與風險管理[M].經濟科學

出版社，2017.

[5]省廣集團：2019 年年度審計報告眾環審字[2020]050141號.

作者簡介：王鑫（1998.12-），女，山東泰安人，哈爾濱市香坊區東北農業大學金融學專業 ，本科生。