“走紅”的周邊游

文/ 本刊記者 王薇

每年都會外出游玩幾次的園園，在2019年底就做好了2020年一整年的出游計劃。出現在園園出行計劃中的游玩目的地，無一例外的都是跨省甚至跨國旅游景點，這在“詩與遠方”都不算新鮮的大眾旅游時代里似乎無可非議，直至疫情降臨……

如果沒有這場猝不及防的疫情，春節假期的各地景點必然人群熙攘，門庭若市。而現實是，1月23日至24日，國內已有多家旅游景點宣布關閉，多場廟會、集會聲明取消。不要說跨省旅游，即便是外出活動都被“令行禁止”。

有業內人士調侃道：“別人失業是HR通知的，做旅游的失業是國務院通知的。”對比過去幾年間的“輝煌戰績”，可以說，疫情輾轉起伏的這半年里，旅行社遭遇了最黑暗的“行業滑鐵盧”。旅行社、旅館民宿、包車司機，每個與之相關的行業都舉步維艱，從業者們在掙扎中尋找著出路。

從1月底全面關閉景點到4月初國家明文規定“暫不恢復跨省跨境游”，疫情幾乎阻隔了一切可以通往“詩和遠方”的路。而長期“宅”在家中的“園園們”，渴望感受“在路上”的喜悅和“已到達”的滿足。

游人在漢中市南鄭區紅廟鎮干壩村觀光拍攝

減少人員流動，是特殊時期的特殊情況，但這份“不便”與“不得已”，恰巧給了行程較短的周邊游“走紅”的契機。主打周邊及鄰近省份城市旅游市場的周邊游，在疫情期間的“紅火”是有目共睹的。

中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室發布《2020年第二季度在線旅游資產指數報告》稱，因疫情影響，中國游客將低頻、長線的旅行化整為零，變成相對高頻的周邊游和短途游。

6月18日，馬蜂窩發布了《2020端午小長假出游趨勢報告》，該報告指出，馬蜂窩平臺上的“當地游”訂單量相比清明小長假上漲了895%。其中，“一日游”相關搜索周環比上漲32.4%；“石林一日游”搜索熱度周環比增長22.9%，“千島湖一日游”周環比增長15.3%。

數據之外，“一日游”的“紅火”最先是從旅行社的跟團“跳樓價”開始的。“5A北方水世界【八里溝】一日游 58/人，送價值38元防暑神器冰涼巾；黃河三峽【野豬林漂流】一日游 158/人；齊王寨+萬仙山純玩2日游198/人，送價值120元南太行年卡一張……”

與往日動輒上千的跟團旅游價相比，疫情期間的跟團游不但價位便宜，還附送了許多贈品，前所未有的實惠吸引了大批游客外出游玩，而越來越多的本地人，也在周邊游中重新認識了自己的城市和家鄉。

游客在陜西太白縣咀頭鎮七里川村的魯冰花產業園內觀光游覽

“本地人游本地、本省人游本省”在今年上半年旅游消費市場的優異成績不僅體現于周邊游人數的激增，更有亮眼的本地消費數據佐證。

美團研究院發布的《2020年清明節旅游消費復蘇大數據報告》顯示，本地游占比超65%。“五一”假期大數據報告表明，本地消費者訂單占比達到59.5%。而端午期間，本地消費者占比達56.7%，相較去年同期都有10%-20%的上升。

2020年上半年旅游業的艱難回暖中，本地客流是行業支柱性客源。為持續刺激本地旅游市場，各地政府持續嘗試通過發放旅游優惠消費券、鼓勵2.5天微長假、推廣夜間經濟等刺激消費的方式激活本地旅游市場，起到了明顯的帶動作用。

7月份，進入暑期，考慮到疫情因素，許多市民將今年暑假親子游、畢業游選擇為國內低風險地區的自由行。為吸引更多旅客，暑期的機票、酒店大多低于往年同期價格；而線路上，省內周邊游成為最受青睞的選擇。

當然，周邊游在短時間內熱度上升與國家未放開跟團游和跨省游不無聯系。7月14日，文化和旅游部辦公廳印發《關于推進旅游企業擴大復工復業有關事項的通知》，提出恢復跨省團隊旅游，調整旅游景區限量措施，接待游客量由不得超過最大承載量的30%調至50%。

從全國旅游市場來看，這無疑是個好消息。“跨省游”重啟，意味著旅游業向全面恢復邁出了重要一步，旅游經濟的產業鏈有望恢復原有活力，同時，“跨省游”重啟也表明，面對疫情，國家有充足的信心有效控制。

寶雞市民在金臺區渭河灘“愛情主題”花海游覽

然而，重啟“跨省游”對于熱度剛剛升起來的周邊游卻難稱得上利好消息，畢竟，剛剛建立起來的周邊游市場，在“豐富多彩”的全國旅游市場面前，并沒有十足的優勢。

多數人認為，周邊游“火熱”，實質上是疫情時期無奈轉型。疫情常態化使游客的出游選擇趨于保守，承接中長途旅游為主的旅游目的地和旅行業務恢復起來異常艱難，旅游業務也因此轉向城市附近景區開展短途周邊游。可以說，火熱的周邊游實際上是跨省、跨境游中止現狀下幾乎唯一的選擇。

由此來看，大家對本地周邊游市場的擔憂并非空穴來風。但仁者見仁，本地周邊游對于從外省“遠道而來”的游客來講，依然是“詩與遠方”。相比于眾所周知的著名景點，周邊游的別致體驗亦充滿吸引力。而疫情，恰好給周邊游了一個轉型升級的機會，同時讓周邊名不見經傳的景點有了與知名景點同臺競爭的機會。

短途周邊游是整個旅游產業鏈的關鍵一環，或許今后還將成為全域旅游的一大特色。周邊游出行多靠自駕車，無需公共交通，安全性較高；單個民宿客人少，人口密度遠低于大型酒店；從游客角度來看，旅游預算也會有所下降。

途家發布的報告統計顯示，端午期間鄉村民宿訂單量占比超過45%，即便在疫情期間，依然較去年同期實現了一定幅度的增長。許多地方的周邊游既有傳統旅游景點，又有新奇民俗，而附有戶外運動和采摘體驗的鄉村民宿更是一房難求，莫干山、瀘沽湖區域內的網紅民宿多數在端午前兩周就已被預訂完。

短途游客的上升為周邊商戶開發新的旅游產品提供了諸多動力，家門口或許還將出現更多網紅打卡地，重新發現家鄉的美好亦是樂事一樁，由此來看，短途周邊游的優勢不容小覷。

7月初，攜程發布了《下半年旅游意愿調查報告》，其中顯示，82.6%被調查者下半年有意愿旅游，并將增加國內游頻次，消費者愿意花費更多時間和費用在旅游度假上，特別是最期待國內長途旅游。對“冷凍”了近半年的旅游企業和從業者來說，消費者旅游意愿的旺盛，表明旅游市場熱度只增不減是未來半年的趨勢。

暑期“旅游黃金季”已然開幕，而2020年的“下半場”依舊有周邊游的“發揮空間”，疫情之下，旅行的定義已不僅僅是到達遠方，近處的新風景、新體驗同樣是現代人感知世界的方式。