“走紅”的周邊游

文/ 本刊記者 王薇

每年都會外出游玩幾次的園園，在2019年底就做好了2020年一整年的出游計劃。出現(xiàn)在園園出行計劃中的游玩目的地，無一例外的都是跨省甚至跨國旅游景點，這在“詩與遠(yuǎn)方”都不算新鮮的大眾旅游時代里似乎無可非議，直至疫情降臨……

如果沒有這場猝不及防的疫情，春節(jié)假期的各地景點必然人群熙攘，門庭若市。而現(xiàn)實是，1月23日至24日，國內(nèi)已有多家旅游景點宣布關(guān)閉，多場廟會、集會聲明取消。不要說跨省旅游，即便是外出活動都被“令行禁止”。

有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃道：“別人失業(yè)是HR通知的，做旅游的失業(yè)是國務(wù)院通知的。”對比過去幾年間的“輝煌戰(zhàn)績”，可以說，疫情輾轉(zhuǎn)起伏的這半年里，旅行社遭遇了最黑暗的“行業(yè)滑鐵盧”。旅行社、旅館民宿、包車司機(jī)，每個與之相關(guān)的行業(yè)都舉步維艱，從業(yè)者們在掙扎中尋找著出路。

從1月底全面關(guān)閉景點到4月初國家明文規(guī)定“暫不恢復(fù)跨省跨境游”，疫情幾乎阻隔了一切可以通往“詩和遠(yuǎn)方”的路。而長期“宅”在家中的“園園們”，渴望感受“在路上”的喜悅和“已到達(dá)”的滿足。

游人在漢中市南鄭區(qū)紅廟鎮(zhèn)干壩村觀光拍攝

減少人員流動，是特殊時期的特殊情況，但這份“不便”與“不得已”，恰巧給了行程較短的周邊游“走紅”的契機(jī)。主打周邊及鄰近省份城市旅游市場的周邊游，在疫情期間的“紅火”是有目共睹的。

中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布《2020年第二季度在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報告》稱，因疫情影響，中國游客將低頻、長線的旅行化整為零，變成相對高頻的周邊游和短途游。

6月18日，馬蜂窩發(fā)布了《2020端午小長假出游趨勢報告》，該報告指出，馬蜂窩平臺上的“當(dāng)?shù)赜巍庇唵瘟肯啾惹迕餍￠L假上漲了895%。其中，“一日游”相關(guān)搜索周環(huán)比上漲32.4%；“石林一日游”搜索熱度周環(huán)比增長22.9%，“千島湖一日游”周環(huán)比增長15.3%。

數(shù)據(jù)之外，“一日游”的“紅火”最先是從旅行社的跟團(tuán)“跳樓價”開始的。“5A北方水世界【八里溝】一日游 58/人，送價值38元防暑神器冰涼巾；黃河三峽【野豬林漂流】一日游 158/人；齊王寨+萬仙山純玩2日游198/人，送價值120元南太行年卡一張……”

與往日動輒上千的跟團(tuán)旅游價相比，疫情期間的跟團(tuán)游不但價位便宜，還附送了許多贈品，前所未有的實惠吸引了大批游客外出游玩，而越來越多的本地人，也在周邊游中重新認(rèn)識了自己的城市和家鄉(xiāng)。

游客在陜西太白縣咀頭鎮(zhèn)七里川村的魯冰花產(chǎn)業(yè)園內(nèi)觀光游覽

“本地人游本地、本省人游本省”在今年上半年旅游消費(fèi)市場的優(yōu)異成績不僅體現(xiàn)于周邊游人數(shù)的激增，更有亮眼的本地消費(fèi)數(shù)據(jù)佐證。

美團(tuán)研究院發(fā)布的《2020年清明節(jié)旅游消費(fèi)復(fù)蘇大數(shù)據(jù)報告》顯示，本地游占比超65%。“五一”假期大數(shù)據(jù)報告表明，本地消費(fèi)者訂單占比達(dá)到59.5%。而端午期間，本地消費(fèi)者占比達(dá)56.7%，相較去年同期都有10%-20%的上升。

2020年上半年旅游業(yè)的艱難回暖中，本地客流是行業(yè)支柱性客源。為持續(xù)刺激本地旅游市場，各地政府持續(xù)嘗試通過發(fā)放旅游優(yōu)惠消費(fèi)券、鼓勵2.5天微長假、推廣夜間經(jīng)濟(jì)等刺激消費(fèi)的方式激活本地旅游市場，起到了明顯的帶動作用。

7月份，進(jìn)入暑期，考慮到疫情因素，許多市民將今年暑假親子游、畢業(yè)游選擇為國內(nèi)低風(fēng)險地區(qū)的自由行。為吸引更多旅客，暑期的機(jī)票、酒店大多低于往年同期價格；而線路上，省內(nèi)周邊游成為最受青睞的選擇。

當(dāng)然，周邊游在短時間內(nèi)熱度上升與國家未放開跟團(tuán)游和跨省游不無聯(lián)系。7月14日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項的通知》，提出恢復(fù)跨省團(tuán)隊旅游，調(diào)整旅游景區(qū)限量措施，接待游客量由不得超過最大承載量的30%調(diào)至50%。

從全國旅游市場來看，這無疑是個好消息。“跨省游”重啟，意味著旅游業(yè)向全面恢復(fù)邁出了重要一步，旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈有望恢復(fù)原有活力，同時，“跨省游”重啟也表明，面對疫情，國家有充足的信心有效控制。

寶雞市民在金臺區(qū)渭河灘“愛情主題”花海游覽

然而，重啟“跨省游”對于熱度剛剛升起來的周邊游卻難稱得上利好消息，畢竟，剛剛建立起來的周邊游市場，在“豐富多彩”的全國旅游市場面前，并沒有十足的優(yōu)勢。

多數(shù)人認(rèn)為，周邊游“火熱”，實質(zhì)上是疫情時期無奈轉(zhuǎn)型。疫情常態(tài)化使游客的出游選擇趨于保守，承接中長途旅游為主的旅游目的地和旅行業(yè)務(wù)恢復(fù)起來異常艱難，旅游業(yè)務(wù)也因此轉(zhuǎn)向城市附近景區(qū)開展短途周邊游。可以說，火熱的周邊游實際上是跨省、跨境游中止現(xiàn)狀下幾乎唯一的選擇。

由此來看，大家對本地周邊游市場的擔(dān)憂并非空穴來風(fēng)。但仁者見仁，本地周邊游對于從外省“遠(yuǎn)道而來”的游客來講，依然是“詩與遠(yuǎn)方”。相比于眾所周知的著名景點，周邊游的別致體驗亦充滿吸引力。而疫情，恰好給周邊游了一個轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會，同時讓周邊名不見經(jīng)傳的景點有了與知名景點同臺競爭的機(jī)會。

短途周邊游是整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)，或許今后還將成為全域旅游的一大特色。周邊游出行多靠自駕車，無需公共交通，安全性較高；單個民宿客人少，人口密度遠(yuǎn)低于大型酒店；從游客角度來看，旅游預(yù)算也會有所下降。

途家發(fā)布的報告統(tǒng)計顯示，端午期間鄉(xiāng)村民宿訂單量占比超過45%，即便在疫情期間，依然較去年同期實現(xiàn)了一定幅度的增長。許多地方的周邊游既有傳統(tǒng)旅游景點，又有新奇民俗，而附有戶外運(yùn)動和采摘體驗的鄉(xiāng)村民宿更是一房難求，莫干山、瀘沽湖區(qū)域內(nèi)的網(wǎng)紅民宿多數(shù)在端午前兩周就已被預(yù)訂完。

短途游客的上升為周邊商戶開發(fā)新的旅游產(chǎn)品提供了諸多動力，家門口或許還將出現(xiàn)更多網(wǎng)紅打卡地，重新發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的美好亦是樂事一樁，由此來看，短途周邊游的優(yōu)勢不容小覷。

7月初，攜程發(fā)布了《下半年旅游意愿調(diào)查報告》，其中顯示，82.6%被調(diào)查者下半年有意愿旅游，并將增加國內(nèi)游頻次，消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多時間和費(fèi)用在旅游度假上，特別是最期待國內(nèi)長途旅游。對“冷凍”了近半年的旅游企業(yè)和從業(yè)者來說，消費(fèi)者旅游意愿的旺盛，表明旅游市場熱度只增不減是未來半年的趨勢。

暑期“旅游黃金季”已然開幕，而2020年的“下半場”依舊有周邊游的“發(fā)揮空間”，疫情之下，旅行的定義已不僅僅是到達(dá)遠(yuǎn)方，近處的新風(fēng)景、新體驗同樣是現(xiàn)代人感知世界的方式。