互聯網金融新形勢下銀行理財業務的發展趨勢

范蘭霞

摘要：當今我國社會，人民群眾的溫飽問題已經基本解決，更多居民傾向于把剩余資金進行金融投資。互聯網金融新形勢下，各種理財產品的不斷推陳出新，互聯網金融理財業務總量逐步增大，并且直接影響于銀行理財業。以IT、網絡交易平臺、數據處理等相關技術支持的網絡金融交易平臺的發展，讓普通人在投資理財上也有了更多的選擇。基于此，文章主要對互聯網金融新形勢下銀行理財業務的發展趨勢進行了研究。

關鍵詞：互聯網金融;銀行理財;營銷;創新;品牌

首先，分析了互聯網金融新形勢下銀行理財業務現狀，以及互聯網金融對銀行理財業務的影響，然后在此基礎上從傳統銀行理財業務借助互聯網金融平臺發展，銀行打造自己的互聯網理財營銷平臺，創新銀行理財產品提升服務客戶體驗，借助互聯網大數據打造銀行金融理財品牌等幾個方面，論述了互聯網金融新形勢下銀行理財業務的發展趨勢。

一、互聯網金融新形勢下銀行理財業務現狀分析

（一）投資理財業務市場競爭日益激烈

受益于互聯網技術的發展，網絡平臺投資理財產品推陳出新，國內投資理財業務市場競爭也日益激烈。這種情況不僅存在于層出不窮的各種投資理財產品之間，在各大銀行、證券交易所、保險公司等傳統金融投資機構表現也非常明顯。尤其是在互聯網金融的沖擊下，傳統的銀行業務不在具有壟斷優勢，需要與互聯網平臺以及第三方理財單位合作，以競爭者的身份參與投資理財業務市場。……