新冠肺炎疫情網絡流行語傳播研究

鐘健

[摘要]“新冠肺炎”是今年我國乃至全世界影響最大的一起公共事件。有關“新冠肺炎”的網絡流行語也呈現出了不同以往的傳播特點。由于傳播媒介的變化和事件的特殊性，疫情相關的流行語的出現形式、使用群體、使用對象、使用目的等都表現出獨有的特點，值得我們進一步地研究。我們認為，疫情中常用的網絡流行語可以按照來源分為四類，即：名言引用、諧音、語義擴展以及條幅或廣播。這四種形式不僅來源不同，在具體應用場景中也存在不同。

[關鍵詞]新冠肺炎;自媒體;網絡直播

一、新冠肺炎疫情網絡流行語的類型

（一）名言引用類網絡流行語

這類流行語是指使用者使用有一定影響力的古代名人名言作為鼓勵性標語，并在網絡上產生影響力的流行語。

此類流行語中，流行最廣、影響力最大的是“山川異域，風月同天”。該詞語是于2020年2月，在日本漢語水平考試事務局贈予中國的物資包裝，上出現的。由于與之前出現的“武漢加油”“中國加油”的標語具有明顯不同，更具有文化底蘊，從而激起國內網絡媒體的廣泛討論。在這之后，中國贈予其他國家的抗疫物資上，也多次出現引用名言的標語，如贈予日本物資上的“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉"、贈予韓國物資上的“肝膽每相照，冰壺映寒月”、贈予意大利物資上的“云海蕩朝日，春色任天涯”、贈予印度物資上的“尼蓮正東流，西樹幾千秋"、贈予法國物資上的“千里同好，堅于金石”以及法語名言"Unisnousvaincrons”（雨果：團結定能勝利）、贈予德國物資上的“山和山不相遇，人和人要相逢”、贈予非洲的“When people are determined they can over come any thing.（人心齊，泰山移）等。

（二）諧音類網絡流行語

所謂的諧音類網絡流行語，指的是在火神山、雷神山兩座醫院建設之時，由于網絡直播以及彈幕文化的興起，自稱“云監工”的網友給兩座醫院直播過程中出現的各類事物所起的綽號，如“嘔泥醬”（混凝土罐車）、“吳三桂”（視頻中的三棵桂樹）、“送高宗”（高層混凝土輸送車）、“送灰宗”（混凝土運輸及攪拌車）、“道光帝”（道路拋光機）、“焊武帝"（電焊工作組）、“多爾袞”（壓路機）等。這類流行語都是在兩座醫院的建設直播上，由網友發在彈幕上的調侃呢稱演變而來的。

（三）語義擴展類網絡流行語

該類流行語指的是原本的詞匯意義經過隱喻，擴展出了新的語義，并在網絡上廣泛傳播的流行語。例如，在中國疫情逐漸減輕，海外疫情逐漸嚴重之際，由于一些國家前期與中國所采取的防疫措施不同，并且未取得良好的效果，從而網友呼吁這些國家向中國“抄作業"。再如，由于美國在防疫期間與世界衛生組織產生矛盾，美國宣布考慮退出世衛組織，網友稱之為“退群"。

（四）條幅或廣播類網絡流行語

該類流行語是指國內一些地區在疫情期間出現的一些相關標語和廣播，由于口號朗朗上口，并且措辭較為直接，所以在網絡上大量傳播并被二次加工。如條幅類的“現在請吃的飯，都是鴻門宴”“不戴口罩你試試，試試就逝世”“口罩還是呼吸機，您老看著二選一”，廣播類的例如河南村長的喊話“有些個人，就死皮不要臉，把你隔離，你噓氣啥了你噓氣，你可高貴了不是，你長里可得好看，可得苗條……”

二、新冠肺炎疫情網絡流行語的傳播特征

我們按照來源，對疫情期間出現的網絡流行語劃分出了以上四類。網絡流行語是在特定的人群中傳播的，由于人群的不同特征，網絡流行語的傳播要素也會呈現出一些不同特征，而以上四類網絡流行語，是在主要傳播者、傳播對象、傳播媒介、傳播目的等方面存在一些不同。以下我們分別對這四類網絡流行語的傳播特征進行研究。

（一）名言引用類網絡流行語的傳播特征

此類流行語的主要傳播者是捐贈抗疫物資的捐贈者。在受到“山川異域，風月同天”標語的啟發后，捐贈者仿照該形式的來源，在古代典籍中找尋合適的話語作為標語鼓勵受捐方，此類話語一般為朗朗上口的詩句，并且中國的捐贈者會根據傳播對象的不同，對標語的內容進行有針對性的選擇。如針對韓國的標語，是選自韓國詩人的詩句，針對意大利的標語，是利瑪竇的的詩句，針對德國的標語，是一句德國的諺語，如此等等。

這類流行語主要是通過網絡新聞或公眾號等形式為廣大網友熟知，該形式受網友輿論的影響之后，開始廣泛應用并流行起來。由于傳播對象為外國受捐贈者，所以這類形式的流行語主要是為了國家形象的傳播，不僅在捐贈物資上體現了國家友好，也可以在鼓勵性標語中強化中國與受捐贈國之間的聯系。

（二）諧音類網絡流行語的傳播特征

該類流行語的主要傳播者是收看火神山及雷神山醫院建設直播的年輕網友。該類諧音多是以本體的某個特征或某個部分作為來源，以觀看直播網友的共同知識背景為取材范圍，二者融合新造出來的諧音詞。如“嘔泥醬”就凸顯了混凝土罐車將水泥吐出來的動作，取材自網友熟知的日語“おにいちゃん”（哥哥），將本體的特點與網友共同知識融合起來。該類流行語僅在兩座醫院的建設直播期間流行，傳播范圍也僅限于觀看直播的網友，傳播的媒介即直播平臺，傳播的目的則是在觀看較為枯燥的施工過程時，通過調侃增加一些觀看的趣味性。

（三）語義擴展類網絡流行語的傳播特征

該類流行語的主要傳播者較為廣泛，既包括前期網、公眾號的傳播，也包括后期一些官方媒體的傳播。這類流行語是以原有的詞語作為基礎，通過隱喻擴展出新的語義，新語義與原義之間存在相同特征。如“抄作業”，本義是指抄寫作業，當國外面對疫情時，模仿中國的防疫措施和抄寫作業具有類似的動作特征，即學習他人以及完成的成果。這類流行語的傳播對象是國內網友，傳播媒介則廣泛見于網絡上的各種平臺，傳播目的為傳播者對于國外防疫措施的評價與調侃。

（四）條幅或廣播類網絡流行語的傳播特征

該類流行語的主要傳播者大部分為自媒體的制作者。此類流行語以句子為主，句式多整齊押韻，內容詼諧幽獸，傳播者可以對這類流行語進行二次加工，例如更換部分詞語、仿照句式，或對錄音進行再創造，將其融入視頻。該類流行語的傳播媒介為自媒體，傳播對象為自媒體信息的接受者，傳播目的是吸引自媒體信息接受者的觀看意愿，以提高觀看量。

三、新冠肺炎疫情網絡流行語的傳播狀況

網絡流行語大多呈現出一定的時效性，但由于傳播因素存在差別，各類流行語在流行時效上也存在長短差別。傳播因素既包括流行語內部的特征，也包括外部的影響。內部特征包括流行語本身的句式特征、韻律特征、語義接受度、生成性，網民的需要和動機、態度、情緒狀態都直接影響著網絡流行語的傳播范圍和傳播效果。外部影響主要是指流行語在傳播過程中，受到社會輿論、政府行為、社會道德規約、相關事件的關注度等方面的影響。網絡流行語背后的大眾話語在經歷過初期的盲目發展之后，在精英話語和官方話語的引導下逐步走向理性、規范的發展方向。從內部來看，句式簡短、韻律性強、語義接受度高、生成性高的流行語，具有流行時效更長的潛質，反之，則流行時效較短。從外部來看，來自社會、政府的規約，會促使或制約流行語的發展，若流行語不與道德相悖，且社會反響積極、受眾范圍廣、政府媒體采用或支持、相關事件關注度較強，則流行時效較長。

以上四類網絡流行語中，從內部特征來看，前三類流行語滿足句式簡短、韻律性強、語義接受度高、生成性高的特點，而第四類句式相對較長，不易于記憶和廣泛傳播。從外部因素來看，第一類流行語在民眾之間受到積極的響應，政府支持，且捐贈物資行為可以不僅限于此次疫青，也可用于之后的其他捐贈行為。第二類流行語傳播對象范圍較小，應用范圍也較窄。第三類流行語有基礎語義支持，受眾范圍廣，并且政府媒體也采用，也可應用于其他類似事件，外部影響因素較積極。所以，我們認為，以上四類網絡流行語中，第一類與第三類流行語會具有更長的時效性，第二類次之，而第四類時效性最短。

參考文獻：

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