王楠

[摘要]新媒體的發展加快了信息傳播速度，增強了信息傳播力量，人們閱讀資訊選擇自主性也更強。促使自媒體人應運而生，他們結合受眾需求，利用網絡便利為受眾提供新的資訊展現方式，探索使用商業手段使得自身獲益，利用福利優惠大眾的抽獎方式拉近粉絲和自身的距離，提升自身的影響力。

[關鍵詞]自媒體;數字化時代;新媒體;商業運作

我國傳媒業經歷了三個發展階段，1949 -1978年，傳媒業在體制上以國有公營為主導;1978-1992年，改革開放促使傳媒業加快發展進程，傳媒業逐漸走上了市場化道路;1992-2000年，傳媒業經濟保持高速增長，傳媒業逐漸開啟了產業結構升級，數字化時代到來，主流媒體開始走向媒體融合，自媒體也應運而生。

一、自媒體發展的時代背景

數字化時代到來，傳媒產業快速發展，以互聯網媒體為代表的新媒體行業已經形成巨大產業，新媒體在市場競爭中發展起來，并且獲得了大量的受眾，隨著移動新媒體大量普及，尤其是在互動、社交消費功能方面的不斷增強，提高了新媒體市場的競爭力。社交媒體互動性、對話性、開放性、民主性、實用性、擴散性、用戶原創性的特點讓其成為自媒體盤踞的首選平臺，其中微博和微信成為自媒體發展的主要平臺。

自媒體的興起不僅為受眾提供了多種信息攝入渠道，也為信息的傳播提供了更多通道。

（一）自媒體發展的受眾基礎

2019年2月28日，中國互聯網信息中心發布第43次《中國互聯網發展狀況統計報告》，報告中顯示，我國手機網民規模已經達到8.17億?；ヂ摼W的核心概念是開放、共享、用戶、跨界、物聯和人工智能;我們的手機網民基數結合互聯網的核心概念已經足夠促使媒體市場發生新的變化。

立足于市場需求來說，網絡平臺的持續發展要結合場景化、智能化為中心，實現互動+社群+服務的社交化，實現實時+直播的移動化，充分結合用戶數據和多元產品，不斷延伸服務深度。自媒體平臺發展的同時，又催生很多“網紅”，僅papi醬在微博上就擁有3200多萬的粉絲;日食記微博簽約自媒體擁有1800多萬的粉絲;可以說成功運營的自媒體人不僅擁有大量的受眾，而且在這些受眾中發展了很多忠實的粉絲，這些自媒體人樂于用與個人生活相關的話題來拉近和用戶之間的距離。

2016年-2017年之間，我國媒介廣告刊例花費也發生變化，在電視方面的廣告投入呈現了負增長，2016年竟達到了-3.7%，而電梯電視、電梯海報、影院視頻和互聯網在2016年的的廣告花費比例則分別達到22.4%、24.1%、44.8%和18.5%。廣告的投放要經過精準的大數據進行分析，隨著新媒體的逐漸發展，受眾群體選擇接受資訊的方式也在發生著變化，越來越多的人們也不再享受傳統媒體的消息傳播，而是選擇更加便捷的資訊接收方式。5G數字化、網絡化、智能化技術將改變移動互聯，真正實現無處不在無時不在的傳播特點。這些都為自媒體的高效傳播提供了有力保障，有技術做支撐，有媒體市場的實際需求，自媒體的發展也將面臨更好的行業形勢。

（二）自媒體的分類和主要傳播內容

在各大網絡平臺中，自媒體大體分為教育、海外資訊、地方資訊、娛樂八卦、財經、社會時政、時尚生活、情感心理、文化、幽默搞笑這幾大類。其中大眾生活自媒體占比過半，專業自媒體如財經、教育類的漲勢強勁。

大眾生活類的自媒體往往普遍受到歡迎，大眾普遍關心的情感勵志、社會熱點評論、育兒、美食、健身、讀書、娛樂等內容有著很大的受眾群體。而新華社在微信公眾平臺上推出了“新華夜讀”，這些文章投放的時間是每天晚上10點-11點，投放文章的內容普遍是“心靈雞湯'類型的軟文，向讀者傳遞的普遍是人文關懷，而這個時間段閱讀的用戶往往經歷了一天的學習和工作后，身心想得到放松，需要的是能夠貼近自己心靈體驗的文章，所以這些文章很受歡迎，每篇文章的閱讀量都在10萬以上。微信平臺不僅是社交平臺，現在也越來越普遍的運用到工作中，不僅企事業單位會注冊公眾號，自媒體會注冊公眾號，連喜歡寫文章的個人都可以注冊公眾號。

二、自媒體的紅與黑

Papi醬在微博上的粉絲已經達到3200多萬，她和團隊組織拍攝的系列視頻的確得到了很多關注者的認可，語言風趣幽默，選擇題材的切入點很貼近大眾的關注點。

知名媒體人咪蒙是公眾號“咪蒙”創始人，北京十月初五影視傳媒有限公司首席執行官。2019年2月1日，人民日報官微就咪蒙事件發表評論：咪蒙發道歉信，避實就虛，避重就輕，暴露出一貫的擦邊球思維。當文字商人沒錯，但不能盡熬有毒雞湯;若不錨定健康的價值坐標，道歉就是暫避風頭，“承擔起相應的社會責任”就變成一地雞毛。2019年2月21日，咪蒙旗下公眾號發布文章因編造故事、精神傳銷、刻意煽動淚點再引發負面輿論風波。咪蒙微博被永久關停，咪蒙正式注銷微信公眾號“咪蒙"。隨后各大內容平臺也先后封禁咪蒙旗下相關賬號。

李子柒，微博注冊公眾號上有2200多萬的粉絲，她的每一條視頻播放量都在500萬以上。這位四川姑娘所拍攝的視頻內容涉及到了吃穿住行，其中主要以制作食品居多。在視頻中，她展出的就是中國人向往的田園生活，一份寧靜，一份心心念念的歲月靜好。她要拍攝醬油的制作就從種黃豆開始，從播種，到收獲，到曬干，到制作，時間跨度很大，制作工具簡單實用，很是古樸，制作過程也還原了原始的制作方法。之前還有網友發表評論說“或被歪果仁誤解中國還在農耕時代”，這是杞人憂天和缺乏文化自信的表現。像李子柒這樣的主打原生態的博主還有很多，喜歡他們的網友都向往李子柒自然寧靜的生活方式，這份品質和熱愛是無國界的，是深入人民心靈的一份美好。

中華文化博大精深，它所包含的物質文化、精神文化和人文精神是我們幾千年來不斷發展，能在落后、戰敗、經濟困局中爬起來，站起來，走出去的根基?！吨泄仓醒腙P于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》中強調：“優秀傳統文化凝聚著中華民族自強不息的精神追求和歷久彌新的精神財富，是發展社會主義先進文化的深厚基礎，是建設中華民族共有精神家園的重要支撐?！泵恳粋€中國人都應該堅定文化自信，“取其精華、去其糟粕，古為今用、推陳出新”。

三、自媒體的發展前景

我國社會主義先進文化的輻射力和影響力正在逐漸提高，文化產業建構也逐漸在向結構合理、門類齊全、科技含量高、富有創意和競爭力不斷努力，在建立現代化文化產業體系，推進文化科技創新，健全現代化文化市場體系的大背景下，我們需要更多的高層次領軍人物和高素質文化人才隊伍。而自媒體陣營的良好發展就離不開具有精神高度、戰略影響的總布局。自媒體的進步發展如果能與國家同呼吸共命運，就會成就自身時代發展的縮影和代表。

自媒體的發展具有充分的市場空間和受眾需求空間，自媒體本身要充分發揮新媒體的獨特優勢，把握傳播規律，在微博、微信、移動客戶端等載體上，充分發揮作用，加強行業自律，加強內容管理，創新管理方式，遵守傳播秩序，用正能量去促進自媒體的發展。時下的科技具備了多渠道傳送、多平臺展示、多終端推送的科技手段，但自媒體真正的發展不是站在科技手段上洋洋得意，而是要專注于自身傳播的內容和主題，任何源于生活的內容必要高于生活。任何事務的發展必然會出現其瓶頸階段，自媒體的發展無論在其行業發展上還是自身發展上都會面臨這樣的問題，一是要保持與時俱進的精神，不是遇到瓶頸了就拿個人生活或者隱私來提高點擊率和關注度。與時俱進不僅是對行業的關注，對自身傳播內容的關注，更是要對時代發展的關注和把握，二是要不斷加強自身學習，提高傳播內容質量，更好的為受眾群體提供優質資源;三是要加強行業自律，堅守底線，用實際工作去研究行業需要什么，受眾需要什么，時代需要什么。要始終堅持正能量的傳播而不是劍走偏鋒，不斷用擦邊球，利用負面情緒去操控受眾心理;四是建立良好的運營團隊，樹立良好的競爭風氣，既能推出經得起人民考驗的優質資源，也能獲得良好的社會效益。

精準的主旨定位、質量上乘的內容、良好的呈現方式、完善的互動反饋機制，這是自媒體成功的基本要素。自媒體在市場的發展將會占據一定的份額，但是自媒體究竟能走多遠，能紅多久，還要看自身是否具備可持續發展的能力。

參考文獻：

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