企業市場營銷中的品牌營銷策略分析

孫培毅

摘要：對于企業市場營銷發展而言，品牌發展在其中占據了具足輕重的地位，是不可或缺的重要組成部分。從企業角度出發，對企業市場營銷的品牌策略加以重視，并深入研究，能夠為其產品的進一步推廣與生產起到極大的助力作用，同時收獲了良好的市場效應，提高了產品的市場認可度，有益于其產品發展，是使企業收獲較好經濟效益的有力保障。

關鍵詞：市場營銷;品牌策略;研究分析

引言

近年來，我國經濟始終呈現出快速發展的趨勢，而市場經濟也得到了進一步壯大，對于各個企業來說，需要在日益激烈的市場競爭中占據有利地位，搶占更多的資源。企業要打造具有特色的品牌營銷策略，從而為自身營銷市場的進一步開拓和生產規模的擴大提供有力保障，與此同時，打造獨特的品牌營銷策略的作用不僅局限于對企業品牌的重視，還能夠準確抓住消費者的心理，促進其消費。此外，企業在打造市場營銷品牌策略的過程中，還要緊跟時代潮流，不斷加以創新，符合當前人們的需求，才可使企業經濟得到更好的發展。

一、品牌策略介紹

（一）概念

當前階段，市場經濟得到了不斷地發展與壯大，從企業角度來看，品牌策略是其所采取營銷手段的核心部分。總的能夠概述為，企業通過對自身良好的發展品牌進行梳理，并在此基礎上對營銷手段與市場發展情況加以合理的運用，進而研究并制定一套科學且新穎的營銷方式，如此一來，則可在使企業品牌發展得到進一步推廣的同時，幫助企業最大程度實現品牌發展，并獲取最大的經濟利益，換而言之，這是企業品牌發展價值得到實現的一個重要體現。由此可見，在企業營銷過程中，主要對品牌策略加以重視，并進行合理的應用，已然成為了當前階段幫助企業在市場經濟中得到有力發展的主要途徑。

（二）特征

在企業進行營銷的過程中，品牌策略是一個極為重要的手段，需要對品牌策略特征加以重視，并進行準確把握，將其作為必要的基礎，以此為企業營銷策略創新起到一定的推動作用。

1）制定品牌策略時要將“品牌”視作根本核心。對于企業而言，其花大力氣打造極具個性與特色的品牌，主要原因是為自家的產品打開市場，擴大銷路，提升銷售量，進而實現經濟效益的最大化。但打造企業品牌對于產品營銷也有著巨大的好處，其收獲了必要的途徑。對于企業來說，在實施品牌策略時務必要將品牌作為最根本的核心，將產品銷售深入結合品牌的深度傳播、圖案設計以及形象策劃等幾個方面，以此使產品的市場認可度得到進一步的提高，進而擴大企業產品的銷售總量，最終，合理結合品牌創新和產品實際銷售量，起到科學進行產品營銷的目的。

2）制定品牌策略時要將企業發展視作整體。從企業的經營和發展角度來看，其最終目的是獲取最大的經濟利益，以此保障企業整體能夠始終處于正常運行的狀態。企業在對品牌營銷策略加以運用時，需要著重注意企業發展的整體性，并加以有效把握，這是一個品牌策略特征的顯著外在表現。運用品牌策略大力選產企業所生產的產品，進而達到企業知名度替身的目的，與此同時，也可是廣大群眾加大群眾對企業產品質量和文化發展的認可度，并形成重要的閉環反饋，通過品牌營銷策略是企業對民眾的消費需求加以了解，并在此基礎上不斷更新自身的產品，使市場銷售渠道得到擴大，最終達到企業獲取經濟收益最大化的目的。

二、品牌策略創新研究分析

（一）緊跟時代潮流，不斷更新品牌策略觀念

企業要想對市場營銷中品牌策略進行創新，使其得到進一步的發展，就必須緊跟時代潮流，對企業自身的品牌營銷策略進行創新，不僅僅需要重視市場產品需求，實現需求的深度把握，使得企業品牌生產出的產品能夠符合時代的發展趨勢，與此同時，企業還需要不斷更新自身在市場營銷過程中應用品牌策略的理念，上述兩者相結合，做到品牌理念與產品的同步創新，使其呈現出相輔相成，協同發展與進步的目的。

（二）對品牌策略大眾效應加以運用

從企業角度出發，要想實現市場營銷中品牌策略的創新，就必須要對其品牌的大眾效應加以科學且合理的運用，在產品營銷策略中，將企業品牌的群眾認可度發揮出來，通過考察自身品牌在人群中的受歡迎程度，以此使大眾對于品牌需求方向加以了解與把握，在此基礎上進行生產，從而有效結合品牌的經濟效益與社會效益，此外，也使企業品牌產品得以開發和擴大潛在的銷售市場，從而為擴大企業產品的銷售總量和促進企業未來的發展提供有力保障。

（三）不斷創新與完善品牌策略的手段

在企業市場營銷策略中應用品牌策略時，需要結合實際情況，不斷更新其品牌策略的手段，這是實現有效發展與創新必要途徑。企業需要進一步拓展視野，找出適合自身發展的方向，學習國外優秀企業的營銷發展策略，且想著國際化和專業化的方向發展自身的品牌策略應用手段，由此一來，可使企業品牌發展策略得到鞏固，也能獲取新的營銷模式，使企業得到更多的經濟效益，進而得到更好的發展。

三、結束語

對于我國當前階段的企業來說，不斷深入研究市場營銷的品牌策略營銷，并結合自身情況進行合理的創新，能夠使企業突破當下營銷的發展瓶頸，迎來新的發展機遇，與此同時，也能為相關企業結合自身營銷模式和產品品牌創新提供參考，作為基本理論依據。此外，現今我國企業面臨著極為劇烈的市場競爭，而在市場營銷過程中應用品牌營銷策略，是幫助其在其中得到進一步發展，占據有利地位的根本方式，而將創新與營銷模式進行科學的結合，也能夠使企業最大程度獲取經濟效益，進而推動我國經濟在未來的時間里得到有效增長。

參考文獻：

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