語言經濟學視域中的丹東景區英文官網翻譯

王琴琴

摘要：旅游景區官網建設是“互聯網+旅游”深度融合的重要方式。對于國內游來說，景區官網的主要功能是提供信息和服務。對入境游來說，景區官網是吸引入境游客源、開拓入境游市場、提升景區對外宣傳水平、擴大旅游業國際影響力的重要手段。因此越來越多的景區開始建設英文官網。但由于在表達、思維、文化等方面的差異，景區英文官網在翻譯方面仍有許多值得探討的方面。從語言經濟學理論出發，結合丹東景區英文官網翻譯存在的顯著問題，從官網域名、服務功能、文字簡介三個方面提出景區英文官網的翻譯策略。

關鍵詞：丹東景區 英文官網 翻譯 語言經濟學

中圖分類號：H319 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009-5349（2020）17-0085-03

丹東地處遼寧省東南部，境內江河湖泉密布，山地丘陵縱橫，既與朝鮮隔江相望，又與韓國一衣帶水，是國內唯一一座“三沿”——“沿海、沿邊、沿江”的邊境城市。優質的自然環境和特殊的地理位置是丹東開展五大精品旅游集群的重要基礎資源。2018年，丹東市旅游發展委員會以“山海江田、靈秀丹東”重新詮釋和定義了丹東的旅游形象。目前丹東國內旅游市場分為三級：一級市場來源于東北三省;二級市場來源于長三角和珠三角;三級市場來源于西北和中部地區。在國內旅游業穩步發展的大背景下，每年來丹的旅游人數和旅游綜合收入都呈上升趨勢。作為“一帶一路”中絲路北線A的重要節點之一，丹東旅游業迎來了新一輪的發展。丹東有必要做好旅游資源的宣傳和推介，以便吸引“一帶一路”沿線的入境游客。網絡信息技術的迅速發展使越來越多的產品通過互聯網獲得了全球市場的認可，互聯網的便捷與高效為旅游業提供了新的宣傳模式，丹東景區英文官網建設刻不容緩。

一、丹東景區英文官網翻譯現狀

目前丹東入境客源主要來自日本、韓國和俄羅斯。在今后的發展中，丹東需要將入境游市場進一步擴展到北美、澳洲、歐洲以及“一帶一路”的沿線國家和地區。對于入境游客來說，了解丹東最準確、最便捷的方式便是登錄旅游景區的官方網站。“旅游網站對潛在游客信息收集、出游決策等方面，發揮著越來越顯著的作用”[1]。雖然入境游客來自不同的國家，使用不同的語言，但基于英語作為國際通用語言的地位，將景區英文官網作為研究對象相對于其他語言來說有更強的現實意義。

丹東現有省級以上旅游風景區、自然保護區和森林公園共24處。為了更好地了解丹東景區英文官網的翻譯情況，在網絡調查時選擇了丹東最受游客關注的十大景區，分別登錄其官網并對其網站的英文翻譯進行了調查。這些景區包括：鴨綠江景區、大梨樹觀光旅游區、抗美援朝紀念館、天橋溝國家森林公園、天華山、鳳凰山、青山溝、虎山長城、五龍山、大鹿島。調查后發現，這十大景區只有天橋溝國家森林公園和鳳凰山景區的官網設置了中英雙語，其他八個景區均未配備英文網站，甚至個別景區沒有建立官網。在進一步點擊上述兩個景區網站的英文欄目后發現，子欄目下的內容仍然是中文內容，并沒有實現全英文介紹，這也是國內部分景區或景點官網翻譯的普遍現象，英文在其官網上似乎只是一種裝飾物，語言的經濟價值無法實現。而某些已經建立英文官網的景區實際上就是將中文官網的內容經過語言轉換后直接粘貼到了英文網站上，完全沒有考慮到國際游客的閱讀習慣、審美情趣和消費需求，這樣的英文官網也無法產生較高的經濟價值。以天橋溝國家森林公園和鳳凰山景區的官網首頁為例，僅僅考查其中各欄目的英文翻譯便發現了很多問題。首先就是拼寫錯誤。例如天橋溝國家森林公園中“聯系我們”的英文翻譯誤寫成了“comtact us”。其次，英文大小寫與詞性混淆。在鳳凰山景區的官網上有四個欄目設置了英文導覽，分別是旅游攻略&周邊Tourist Tips、與您互動interact、數字景區observation、精彩視頻VIDEO。這四個英文譯文分別運用了首字母大寫、全小寫和全大寫的拼寫方法，形式上比較混亂。在詞性的選擇上也不統一，interact是動詞，其他的均是名詞或者名詞詞組。第三，中式譯文頻出。天橋溝官網上的“近期活動”一項被翻譯成near-term activities，而符合英語表達習慣的譯文則是recent activities。最后，中英譯文不符。鳳凰山景區官網有一個“數字景區”欄目，這是現在很多景區官網主要建設的服務功能之一。數字景區是依托移動通信技術為游客提供電子地圖、實時視頻傳送、遠程游覽、網上訂票等服務。但相對應的英文翻譯直接顯示為observation（觀察），從語義上無法表達“數字景區”所涵蓋的功能。

由此可以看出丹東各大景區缺乏全球化經濟下的國際視野，對英文宣傳的重要性認識不夠，也未能充分利用網絡優勢推廣景區的旅游資源。因此，丹東的各個景區，尤其是游客前往人數較多的4A級景區和已經正式列為創建國家5A級旅游景區的天橋溝景區，需要充分了解不同語言背景下入境游客的閱讀習慣和表達方式，學習省內外其他景區在英文官網翻譯上的經驗，為接下來建立和完善各自景區的英文網站奠定必要的語言基礎。

二、語言經濟學與景區英文官網翻譯

1965年，美國經濟學教授雅各布·馬爾薩克（Jacob Marschak）在《行為科學》第十期上發表論文《語言的經濟學》。他提出“語言作為人類經濟活動中不可缺少的工具，具有與其他資源一樣的經濟特性，即價值、效用、成本和收益”[2]。雖然他只是概括描述了語言的經濟特征，沒有給出語言經濟學的定義，但他為語言經濟學成為一門獨立學科做出了先驅性的貢獻。經過50多年的不斷發展，語言經濟學如今已經進入主流經濟學的研究范疇。20世紀末語言經濟學正式傳入中國，雖然起步較晚，但發展速度較快。目前國內的語言經濟學研究在基礎理論、實踐應用、人才培養等方面正處于穩步發展階段。語言經濟學的實際價值已經得到了學界的認可，越來越多的科研人員參與到語言經濟的研究中，國家語言規劃與推廣部門也提高了對語言經濟的重視程度。

從實踐應用角度來說，語言經濟價值的實現主要取決于語言在使用中表現出的可理解性與有效表達，即，“語言的表意功能或取效手段在人們頭腦中所產生的某種信仰效果，從而在這種效果的驅使下，人們做出的一些相應的經濟付出行為，而這種行為正好滿足使用者的預期需要”[3]。景區英文官網翻譯的目的正在于此。通過適當的英文表達和展示方式，吸引潛在的入境游客，滿足他們的旅游預期并最終促使他們產生實際的旅游行為，實現語言經濟價值的最大化。

近些年，景區英文官網翻譯的研究還是處于初級階段。通過在中國知網上以“旅游網站”為關鍵詞模糊搜索可以看出，近三年每年發表的與景區英文官網翻譯相關的文獻數量均在10篇左右。雖然文獻數量不多，但涉及的理論眾多，包括功能目的論、關聯理論、生態翻譯學理論、適應選擇理論、修辭學理論、傳播學理論等。然而從語言經濟學角度進行研究的文獻較少，其中比較有代表性的是2016年方燦林、吳振華、吳航宇發表在《巢湖學院學報》上的論文《語言經濟學視域下在線旅游外宣對安徽省入境旅游影響的實證研究》和同年錢建偉、Rob Law、厲新建發表在《社會科學家》上的論文《語言經濟學視角下旅游目的地海外營銷網站評價分析》。語言經濟學應用于景區英文官網翻譯的優勢在于規避了傳統翻譯理論的局限。傳統的翻譯研究在不同的翻譯理論間左右徘徊，甚至是陷入了直譯與意譯、歸化與異化的矛盾中。而語言經濟學跳出了各種翻譯策略和翻譯方法的束縛，對于某一英文文本翻譯質量的評定依據是其能否促使讀者產生經濟行為，能否實現語言的經濟價值。

三、丹東景區英文官網翻譯策略

景區英文官網與漢語官網一樣都存在建設和維護的成本，因此需要充分發揮語言經濟學在網站翻譯中的指導作用，通過靈活運用語言提高官網的利用率。

1.規范景區英文官網域名的翻譯

為使景區的英文官網更易被國際游客搜索到，景區在英文官網域名問題上有必要遵循國際慣例。

通過在互聯網上的搜索調查可以發現，國際知名景區的網站域名存在一定的規律。例如，美國黃石公園的官網為www.yellowstonenationalpark.com;英國湖區的網址是www.lakedistrict.gov.uk;澳大利亞大堡礁的網站域名為www.greatbarrierreef.com。從上面三個景區的網址可以看出，景區官網域名通常的結構為www+景區名稱+注冊企業類別的符號，如com、gov、net等。而丹東景區的官網域名還是有很多需要改進之處。例如，丹東鳳凰山的網址是www.cnfhs.com，其中的cnfhs是China Fenghuangshan的縮寫，這樣的域名看似很符合國際慣例，但登錄該網站的游客會發現，丹東鳳凰山以中國鳳凰山之名呈現在網站的核心位置，其英文翻譯為Phoenix Mountain of China與網站域名中的縮寫并不一致，也就是說景區名稱的英文譯文存在多個版本的情況。一景多譯的問題在國內很多景區都存在，這就是典型的浪費語言資源的現象。在國際游客對丹東景區并不十分了解的前提下，在景區英文官網的域名上還是有必要選擇更易于接受的譯法才能更好地實現英文譯名的價值。

2.完善景區英文官網服務功能的翻譯

通過考查國外景區的網站可以看出，景區官網的服務功能通常在網站左側依次縱向排列，大致包括景區綜述、游覽導航、旅游產品和服務、互動交流等。這些功能在丹東景區的官網上也可以找到，但呈現的方式與國外景區相比存在一定的差異。一方面，目前丹東景區官網的服務功能基本上位于網頁的頂端，呈橫向排列，而英文翻譯與中文平行，無法實現國外景區官網慣用的布局方式，因此丹東景區的英文官網有必要從中文網站中獨立出來，這樣更符合國際游客的閱讀習慣，確保網站擁有良好的體驗度。另一方面，景區官網服務功能的翻譯要符合地道的英語思維方式和表達習慣。翻譯中經常出現的問題就是死譯、硬譯，不但譯文的經濟價值較低，而且提高了翻譯成本，實際上最經濟省力的方式就是回譯和借用，即，直接使用外國景區官網的慣用表達，這樣既省去了翻譯的成本，也符合外國人的語言偏好，更容易實現語言的經濟價值。例如，天橋溝景區官網上有一項加作景區展示的服務功能被翻譯成了Scenic area showing，這屬于明顯的中式翻譯。景區設置的這樣服務功能其實就是在網站上展示一些景區的圖片或者視頻以此來吸引潛在的游客，而像這樣的功能在國外的網站上早已有了對應的欄目，即Webcams， videos and photos（網絡直播、影像資料、圖片文件），這樣簡單直接的表達方式恰恰符合英語使用者直線型的思維模式，有利于景區網站更好地發揮服務功能。

3.調整景區英文官網簡介翻譯的側重點

無論是中文還是英文，景區官網中文字簡介的目的都是傳達旅游信息、提供旅游服務、傳播中國文化、發揮語言的經濟價值。從篇章結構方面來看，中文景區簡介的結構多為“總分式”，也可演變為“分總式”“總分總式”，而英文景區簡介的結構多為“并列式”，即，網站中的文本分屬多個小標題，每個標題下都是獨立的主題。從語言特征方面來看，中文景區簡介通常不體現閱讀者的具體身份，辭藻華麗、詩意盎然、句式松散、主觀色彩較重，而英文景區簡介以游客為導向，風格簡約、樸實無華、句式緊湊、客觀色彩濃重。這與漢語螺旋式的思維方式與英語直線型的思維方式相關。因此，在翻譯景區官網簡介時，從結構和語言兩方面都要有所側重，可以通過編譯等方法適當增加或者減少中文官網簡介的信息量，不能原封不動照搬中文官網。國內游客旅游的目的大多是為了追求精神上的放松，而國際游客來到中國則是為了探索、發現、體驗異域文化。因此，在景區英文官網中出現的文字簡介則更應展現該景區的新、奇、險、幽、秀、野，具體到文字上應更多地使用explore、discover、experience、adventure、incredible、awe-inspiring、astounding等這樣可以滿足國際游客心理預期的詞匯，從而創作出感染力強、有經濟價值的文本。

四、結語

在互聯網經濟的深入發展下，旅游官網將是旅游目的地營銷的關鍵手段。丹東景區英文官網翻譯需要充分發揮語言的經濟價值，在域名、服務功能、文字簡介等方面滿足國際游客的認知需求，激發其產生旅游動機和行為，最終為丹東旅游業發展做出更大的貢獻。

參考文獻：

[1]羅樂.中美旅游網站景點宣傳資料的語域差異及翻譯[J].學理論，2013（35）：195-197.

[2]黃少安，張衛國，蘇劍.語言經濟學及其在中國的發展[J].經濟學動態，2012（3）：41-46.

[3]方燦林，吳航宇，吳振華.語言經濟學視域下在線旅游外宣對安徽省入境旅游影響的實證研究[J].巢湖學院學報，2016，18（5）：48-53.

責任編輯：劉健