論如何做好企業的新聞宣傳工作

張宏艷 劉繞菊

中圖分類號：G206 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）08-042-01

摘 要 新聞宣傳是企業運營的重要工作。關于如何做好企業新聞宣傳，本文從制度、隊伍、渠道三方面進行分析，從新聞發言人制度、媒體溝通制度、企業采訪制度；人才的素質和技能培養；多元化平臺打造詳細論述，提供一些發展思路。

關鍵詞 新聞發言人制度 媒介素養 全媒體平臺

在市場經濟和信息技術不斷發展的今天，消費者對于企業新聞宣傳工作的要求也在不斷提高。為了保障消費者的權益，促進自身的發展，企業需要對新聞宣傳思路進行轉換，對宣傳方法進行更新。

一、規范新聞宣傳制度，部署企業宣傳新布局

第一，建立新聞發言人制度。隨著聯想等知名企業在2001年建立起新聞發言人制度，許多知名國企、民企都陸續引進這一制度。企業新聞發言人可以發布企業信息，處理公關事件，擔負著維護企業形象，提升品牌和公司美譽度的責任。

發言人服務于企業和市場，其應站在企業角度，通過向社會公眾發布正面信息，澄清謠言，使消費者了解企業情況，渡過企業危機。新聞發言人的設立應符合企業自身情況，對中小企業來說，新聞發言人可以由企業負責人直接擔任。但對于大型企業來說，由于部門繁多、情況復雜，因此需要設立專門的新聞發言人，使兼職職能變成專業職責。對于擁有多產品線的企業，可以對不同的產品線設立不同的新聞發言人，使得每一位發言人垂直服務于一條產品線，使發言更加專業和細致。……