淺析新媒體時(shí)代紙媒民生新聞選題策略

李岸

摘要：媒體融合步伐的不斷加快，導(dǎo)致了傳媒格局迅速變革，一方面新媒體借勢迅速崛起，另一方面以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)。作為媒體與受眾“貼近性”的直接體現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒民生新聞的選題把握，往往對一篇報(bào)道的新聞價(jià)值與所引起的社會反響，起著決定性的作用。本文主要對當(dāng)下報(bào)紙民生新聞選題的思路進(jìn)行了闡述，并對如何做好選題工作進(jìn)行了分析探討。

關(guān)鍵詞：媒體融合;紙媒;民生新聞;選題

民生新聞是與百姓生活聯(lián)系最為緊密的新聞形式，同時(shí)也最能直觀地反映當(dāng)下社會生活的真實(shí)面貌，很大程度上體現(xiàn)著黨和國家大政方針落實(shí)情況的新聞題材。隨著新媒體的崛起，廣播、電視、紙媒傳統(tǒng)媒體“三分天下”的局面被打破，受眾群體也被傳播速度更為便捷、內(nèi)容更為豐富的新媒體瓜分。面對媒體競爭日益加劇的局面，報(bào)紙媒體要充分發(fā)揮自身權(quán)威性大、真實(shí)性強(qiáng)的優(yōu)勢，在民生新聞選題上下功夫，才能更好地彰顯民生情懷，做到為百姓發(fā)聲。

新聞選題是指在新聞報(bào)道真實(shí)性的基礎(chǔ)上，對在即將開展的新聞報(bào)道的一種提前謀劃，或者對新聞報(bào)道方式的一種提前設(shè)計(jì)。對新聞的報(bào)道方式根據(jù)不同的新聞內(nèi)容加以策劃，則可以讓新聞本身選擇一種最恰當(dāng)?shù)姆绞剑?在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)與受眾見面， 從而使新聞價(jià)值以最佳效果得以呈現(xiàn)。

對于民生新聞而言，做好的民生新聞選題，一方面可以有效架起“黨和政府與群眾之間溝通的橋梁”。紙媒作為黨和政府的喉舌，選擇貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的民生選題加以報(bào)道，這既是馬克思主義新聞觀的集中體現(xiàn)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了媒體黨性與人民性的有機(jī)統(tǒng)一，有利于社會的和諧穩(wěn)定，也有利于為黨和政府的民生決策提供參考。另一方面，傳播學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為，新聞傳播對社會輿論的影響是客觀存在的。就民生新聞選題而言，只有選擇那些人民群眾關(guān)心關(guān)注的民生新聞選題，新聞報(bào)道內(nèi)容才會吸引受眾閱讀興趣，從而達(dá)到以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人的效果，讓紙媒的服務(wù)功能得以彰顯，從而在媒體激烈的競爭中立足于不敗之地。

（一）部分新聞選題內(nèi)容低俗化傾向

在經(jīng)過了前期的“民生新聞熱”之后，紙媒的民生新聞報(bào)道碰到了選題的“瓶頸期”，集中表現(xiàn)在新聞在主題選擇方面，往往缺乏深度，對于新聞線索和新聞價(jià)值的內(nèi)涵缺乏進(jìn)一步的深度挖掘，對于有價(jià)值的新聞線索報(bào)道存在“就事論事”和“記流水賬”的報(bào)道弊端，而對于新聞事件發(fā)生的背景、國家政策導(dǎo)向等方面缺乏連續(xù)、整體的分析，從而導(dǎo)致新聞?wù)w脈絡(luò)的割裂。另一個(gè)低俗的表現(xiàn)形式為大多數(shù)的紙媒民生新聞將關(guān)注的目光放在城市奇聞異事或者是其他吸引人眼球的新聞內(nèi)容，新聞主題缺少深層次的立意，甚至沒有新聞主題，長此以往，也將終會喪失民生新聞的真正意義。

（二）民生新聞選題存在創(chuàng)新不足

長期以來，紙媒民生新聞往往在選題形式上流于俗套，新聞記者多數(shù)是將大眾喜歡的素材直接呈現(xiàn)于報(bào)紙之上。這也造成了民生新聞選題局限于過去的思路，缺乏立意的與時(shí)俱進(jìn)和創(chuàng)新。面對新媒體豐富多樣的報(bào)道方式和內(nèi)容，受眾更愿意去接受更加新穎的民生報(bào)道內(nèi)容。相對于傳統(tǒng)紙媒形式老舊的報(bào)道，這種具有新意的報(bào)道更能引起受眾的共鳴和情感認(rèn)同。相比之下，紙媒記者缺乏足夠的創(chuàng)新意識，思路不開闊，缺乏尋找有新意的新聞主題的動力，這也導(dǎo)致民生新聞的主題策劃很難適應(yīng)新形勢的需求。

（三）民生新聞主題選擇服務(wù)性不強(qiáng)

民生新聞選題的平民化、大眾化特點(diǎn)，決定了其必須具備為百姓解決問題、服務(wù)群眾的特性。基于新聞主題低俗等問題，致使紙媒民生新聞主題在選擇時(shí)服務(wù)性不強(qiáng)，

民生新聞報(bào)道內(nèi)容不是新聞事實(shí)延展，而是簡單堆砌和民眾日常瑣事的簡單記錄，忽略了為群眾服務(wù)的第一本務(wù)，未能真正做到為百姓排憂解難，將話語權(quán)和決策權(quán)更多地讓給了平民百姓，因此也很難得到廣大讀者的認(rèn)可.

（一）平民化的主題選擇視角

民生新聞關(guān)注百姓生活，要求在選題方面將百姓的關(guān)注點(diǎn)作為新聞選題切入點(diǎn)，將群眾需求作為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持平民化的選擇視角，努力讓普通百姓看得懂，讀得懂，并不斷提高參與的積極性。例如，在民生新聞的新聞寫作中，要注重運(yùn)用更加平和具有親和力的語言，采用更加鮮活的行文報(bào)道方式，來增強(qiáng)民生新聞的可讀性和吸引力。要堅(jiān)持“大主題”的“小切口”，硬題材的“軟著陸”，以平民化的選題視角，才能夠更好地服務(wù)老百姓 ，貼近最現(xiàn)實(shí)的生活，才能真正受到百姓青睞。

（二）促進(jìn)民生新聞主題選擇的不斷創(chuàng)新

民生新聞要想從眾多的新聞中脫穎而出，就要深入百姓生活，對主題進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘那些社會關(guān)注度高、具有新意的主題，從而提升新聞的傳播效果和可視性。民生新聞主題要在做好傳統(tǒng)主題報(bào)道基礎(chǔ)上，結(jié)合自身的實(shí)際情況，要緊跟時(shí)代步伐，對富有時(shí)代特色、具有群體典型性的新聞事件和重點(diǎn)人群進(jìn)行聚焦，讓民生新聞的主題不斷突破以往的限制與局限，以選題為龍頭，帶動民生新聞涉及領(lǐng)域的拓展，讓更多的社會新群體、政策新效應(yīng)、人民群眾的新生活納入到民生新聞的領(lǐng)域，讓民生新聞的定位更加精準(zhǔn)、更加貼近民生，不斷增加當(dāng)?shù)匕傩盏挠H切感。

（三）與新媒體進(jìn)行融合

盡管報(bào)紙電視仍屬于傳統(tǒng)主流媒體，報(bào)紙電視依然是普通百姓特別是中老年人獲取新聞信息的第一渠道，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大量的年輕受眾已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體。在媒體融合步伐不斷加快的背景下，紙媒的民生新聞要做到持續(xù)健康發(fā)展，既要保持紙媒自身的影響力，發(fā)揮好自身優(yōu)勢，也要做到與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，取長補(bǔ)短，促進(jìn)自身實(shí)現(xiàn)變革。在新聞選題方面，在以往與讀者來信、熱線電話等方式獲取新聞線索的同時(shí)，從事民生新聞報(bào)道的記者要注重培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用各類新媒體、大數(shù)據(jù)等做好民生新聞素材的收集，進(jìn)而對社會關(guān)注度高、宣傳正能量的新聞內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道。

（四）不斷提升自身服務(wù)功能

報(bào)紙民生新聞報(bào)道能緊跟百姓的生活中的訴求，實(shí)實(shí)在在解決民生領(lǐng)域的問題，也是吸引人民關(guān)注的重要因素之一。在這其中，這些民生問題由于多年的積累和政策的變動，一般都具有復(fù)雜的形成原因，因此民生新聞記者在實(shí)際的選題過程中，需要一段時(shí)間的構(gòu)思過程，立足于群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，在對國家和當(dāng)?shù)卣块T政策進(jìn)行充分把握的基礎(chǔ)上，加以運(yùn)用，讓選題更具有針對性和可操作性。我國已經(jīng)進(jìn)入社會主義新時(shí)代，各種行業(yè)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的變革力度日益加大，各種矛盾日益凸顯，在民生領(lǐng)域也是如此。在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，報(bào)紙民生新聞應(yīng)主動承擔(dān)為政府分憂、為人民生活解困的任務(wù)，需要民生新聞記者主動引導(dǎo)社會正確的輿論方向，解決群眾真正關(guān)心的問題。

綜上所述可知，在新媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體在民生新聞主題選擇方面，要在尊重新聞事實(shí)的前提下，杜絕目前選題中存在的庸俗化、創(chuàng)新性不強(qiáng)等因素的限制，在選題深度、提升新聞價(jià)值和服務(wù)性方面下功夫，不斷傳播正能量，以民生熱點(diǎn)為話題，反映時(shí)代訴求，接地氣服務(wù)群眾，保證民生新聞能夠從群眾中來，到群眾中去，反映真實(shí)的民生內(nèi)容，真正做到為群眾發(fā)聲，從而推動社會的發(fā)展和進(jìn)步。