你的視頻為什么頂不起那口氣？

落落

15秒的短視頻、5分鐘的廣告片、30分鐘的紀(jì)錄片……視頻內(nèi)容爭分奪秒占據(jù)你的時間。地鐵里、電梯里、飯桌上……視頻無處不在。

文字將被淘汰？不會。

人們看視頻，看的不單是畫面，而是畫面與旁白的集合體。邏輯和表達(dá)，總要協(xié)調(diào)出一個最佳方式。

視頻是否足夠驚艷，文字是不可或缺的一環(huán)。那種愉悅和奇妙的美感，非文字莫屬。可以說，解說詞是視頻的核心之一。

“請您用大理石、漢白玉、青銅和瓷器建造一個夢。用雪松做骨架，披上綢緞，綴滿寶石。這兒建神殿，那兒建后宮，放上神像，放上異獸，飾以琉璃，飾以黃金，施以脂粉。請詩人出身的建筑師建造一千零一夜的一千零一個夢，添上一座座花園，一方方水池，一眼眼噴泉。請您想象一個人類幻想中的仙境，其外貌是宮殿、是神廟。”——這是紀(jì)錄片《圓明園》的開篇語。

這段維克多·雨果在1861年11月25日于高城寫下的抗議圓明園被焚毀的文字用在此處，往日繁榮與今日殘垣交匯，意味深長。

再如《風(fēng)味人間》，“如果說早餐是一個城市的良心，那么宵夜就是一個城市的靈魂。”或者，畫面上是小麥豐收，耳邊聽到的是：“顆粒歸倉，一家人都在，一年就這樣過去了。”

還有《舌尖上的中國》，假如沒有文案、空有美食，也調(diào)不起人們的食欲和對家鄉(xiāng)的情意。

你拍一段視頻，畫面精美、剪輯超贊，看似無懈可擊，但為什么總是差一口仙氣？

你拍漫山遍野的蓬蒿，卻說不出“仰天大笑出門去，我輩豈是蓬蒿人”。

你拍秋天樹下打棗子，卻怎么也想不起那句“人們站在樹下，靜靜敲打秋天”。

你拍在江南細(xì)雨中劃船而過的船家，總得先鋪墊一句“烏篷船，聽雨眠，一蓑煙雨枕江南”。

你拍一個滿面皺紋的老頭在刷一條魚，需要有人說這是“大自然的饋贈”。

你拍了一個禮拜，剪輯熬了幾個通宵，卻吝嗇那一句話;你心里的話如山如海，卻不知拎哪一句說;你用視頻講了萬水千山，卻沒有真切言辭頂起胸中丘壑。

你沒有穿透性的東西，你翻不過那一道坎。文案和視頻沒有產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，等于拍了個寂寞。

一個好的視頻，不光要畫面精美，文案也得像東坡肉一樣，碼得整整齊齊。雖然文字看似在“消失”，但文字是以內(nèi)化的形式存在。所以，我們看視頻的時候，依舊是在“閱讀”。

文字因長短和語調(diào)，有一種獨特的韻律感。而大腦中負(fù)責(zé)記憶的部分，被這些文字所牽動，產(chǎn)生一系列反應(yīng)——這就是文字的畫面感。

畫面可以讓色彩和聲音具象化，卻很難表達(dá)氣味和觸覺。想要表達(dá)味覺上的甜，除了畫面里西瓜的視覺誘惑，一句“瓜很甜，甜過初戀”正好注入靈魂。或者冬夜降下大霧，一句“冬夜很冷，冷過前任”，正好畫下句點。

文字有靈。

每個字皆有它的脾氣，每個字皆有它的出場順序，每個字皆有它的起承轉(zhuǎn)合。

這力量，永不可代替。