“互聯網+”時代經濟新聞宣傳的有效路徑探究

“互聯網+”時代背景下，以微博、微信和抖音短視頻以及移動客戶端等為代表的新媒體快速崛起。作為新型自媒體平臺，它們在新聞信息宣傳方面發揮了積極作用，且為各類新聞信息宣傳提供了一個“平等、透明、公開、自由”的傳播平臺，進而有效推動了新聞信息宣傳工作變革。眾所周知，經濟新聞是眾多新聞類型中的一種，而經濟新聞宣傳是我國經濟、社會發展中的重要航向標，具有重要的引導作用，經濟新聞宣傳為我國各項經濟建設活動的順利、積極開展提供相關服務，從而有助于加大對我國各項經濟政策和經濟改革措施的宣傳力度，由此可幫助國民及時、有效獲取相關的經濟信息，使其充分了解和掌握當今中國乃至世界的經濟發展形勢。

經濟新聞宣傳工作的意義

經濟新聞宣傳是我國傳統媒體機構進行新聞信息宣傳的重要組成部分，“互聯網+”時代，傳統媒體之所以要進行經濟新聞宣傳，其核心目的就是為我國經濟建設提供有效的信息，幫助人們進行決策，以促進我國經濟社會建設與發展。對于中國共產黨人而言，經濟建設是黨的重要發展任務，因此傳統媒體機構需要利用新聞宣傳渠道，做好國家經濟新聞宣傳工作，為我國各種經濟政策及改革發展措施進行宣傳造勢，一方面，為我國民眾提供相關的經濟信息，另一方面，直接推動國家經濟建設。

因此，經濟新聞宣傳就是要不斷通過各種切實的、符合社會經濟發展的相關理論和觀點，武裝和教育廣大群眾、干部、黨員思想頭腦，幫助人民大眾樹立現代化的、正確的，且與當前市場經濟發展相適應的新思維。在新媒體時代，加強經濟新聞宣傳大有可為，互聯網技術、信息技術融合發展，雖然使傳統的媒體工作氛圍發生了一定的變化，但也正是由于這種快速發展的科技，為我國傳統媒體進行經濟新聞宣傳的開展提供了便捷的渠道。對此，經濟新聞宣傳工作者要迎難而上，不斷抓住機遇，積極利用便捷的互聯網，為提升經濟新聞宣傳工作的有效性奠定堅實基礎。

“互聯網+”時代下媒介融合現狀及特點

“互聯網+”時代下媒介融合現狀?，F代網絡技術不斷發展，新聞媒體機構的信息傳播方式也發生了巨大變化，這些變化讓傳統新聞媒體的生存發展空間大大減小。經濟新聞是為我國經濟社會發展服務的新聞信息，所以傳統媒體機構在經濟新聞宣傳時，要深刻認識到新興媒體對于經濟新聞宣傳的重要性，積極利用新媒體手段，提升經濟新聞宣傳的綜合性、高效性以及便捷性，開展“全方位、多層次”的經濟新聞宣傳報道工作，以便人們能夠實時掌握和了解各類經濟新聞信息，充分發揮經濟新聞在經濟社會發展中的重要性，為傳統媒體贏得更為廣闊的發展空間。

“互聯網+”時代下媒介融合特征。與以往的新聞傳播媒介相比，“互聯網+”時代背景下的新媒體對傳統新聞媒體信息宣傳造成了巨大影響，新興媒體增強了經濟新聞信息宣傳的廣泛性，特別是對于經濟新聞信息而言，其重要的信息傳播特征就是內容的針對性，信息的真實性、實時性與有效性，經濟新聞信息宣傳的核心目的是讓廣大人民群眾及時了解相關信息。但隨著互聯網技術快速發展，傳統的經濟新聞宣傳方式受到一定限制，這就需要媒體工作者突破限制，隨時隨地利用互聯網等移動平臺，及時發布相關信息，新媒體在信息宣傳方面，得益于文字、圖片和視頻、音頻等，可使單一化的新聞宣傳變得更加復雜多樣，也能夠有效增強經濟新聞宣傳的趣味性。再加上新媒體技術的交互性優勢，能夠讓人們的反饋助力新聞媒體工作者改進工作方式，提升經濟新聞和宣傳工作效能。

“互聯網+”時代經濟新聞宣傳工作的有效路徑探索

構建經濟新聞宣傳的“互聯網+”傳播平臺。傳統媒體機構在開展經濟新聞宣傳工作時，應遵循“互聯網+”時代背景下經濟新聞宣傳工作的發展方向，充分把握新媒體新聞宣傳的工作發展特點和規律，利用多種多樣的信息載體進行經濟新聞宣傳。由于傳統的電視媒體或報紙等，都受到了新媒體的沖擊，所以經濟新聞宣傳機構要建立屬于自己的“全媒體矩陣”，開設相關的微信公眾號，結合電視經濟頻道開辦專門的節目，既能夠利用傳統媒體進行經濟新聞宣傳，又能夠充分利用新媒體進行新聞宣傳，使經濟新聞宣傳范圍和受眾面大大擴大。

與此同時，傳統媒體機構還要建設屬于自己的“互聯網+”傳播平臺，提高經濟新聞宣傳的有效性。由于經濟新聞不同于其他的新聞類型，其信息含量較大，因此在信息傳播表現形式上，要更加豐富和具體。經濟新聞宣傳工作者應滿足大眾不同需求，積極利用新媒體進行新聞宣傳，如利用微信、微信公眾號以及微博、短視頻或是移動客戶端等進行新聞宣傳，結合用戶實際需求，將靜態的內容進行動態化傳播擴散，將單一的內容進行多樣化宣傳，激發大眾的興趣，讓傳統媒體和新媒體相融合，真正掌握“互聯網+”時代背景下的經濟新聞宣傳主導權，提高經濟新聞信息傳播效力。

創新改變傳統經濟新聞傳播理念。當前社會背景下，短視頻等媒介傳播形式快速興起，網絡直播等成為人們信息交互的主流方式之一。傳統媒體機構要敢于和勇于嘗試新鮮事物，革故鼎新，不斷創新和改變傳統經濟新聞傳播和宣傳理念。要想在“互聯網+”時代背景下開辟屬于自己的宣傳天地，就要積極讓新聞工作者扎根于人民群眾當中，從最底層人民的實際生活需求出發，積極使用當下最為流行的直播方式。安排記者或專業的經濟新聞媒體工作者采用文字、圖片或者視頻直播的方式進行經濟新聞信息宣傳以及新聞事件直播。記者也可對周圍的人進行實時地采訪和互動，并對屏幕上提出的問題進行現場互動和解答，通過新媒體技術和互聯網技術等先進的方式，改變傳統經濟新聞宣傳理念和方式，從多個渠道讓大眾獲取各自所需的經濟新聞信息。此外，經濟新聞宣傳中，傳統媒體機構也可針對人們最感興趣的熱門經濟事件或者大眾感興趣的經濟話題進行新媒體互動，用彈幕或者線上線下跨屏互動的形式，吸引民眾的視線和注意力，但無論采用什么樣的新興方式進行經濟新聞宣傳，必須要把握新聞信息傳播的真實性和客觀性原則，還要堅持一切從實際出發，必須要做到實事求是，只有這樣才能保證新聞信息宣傳的有效性，為新聞媒體工作者樹立良好的社會形象。

培養新聞宣傳的不同思維?！盎ヂ摼W+”時代背景下，底層用戶是經濟新聞信息宣傳的主要受眾，因此新聞媒體在進行經濟新聞宣傳時，一定要了解受眾結構和特征，培養新聞宣傳的不同思維。只有重視用戶群體的“自畫像”和年齡、受教育特征，才能為其制定更具針對性的經濟新聞宣傳方式和渠道。因此，媒體工作者首先要培養“用戶思維”，樹立高質量的經濟新聞宣傳發展目標，讓經濟新聞面向更多的用戶，通過對新聞信息傳播方式進行創新變革，吸引用戶關注度和注意力。要想培養用戶思維，就要從用戶的生活、精神以及娛樂等多個方面入手，本著對用戶負責的宣傳原則，為用戶提供切實有用的經濟新聞信息，更要將復雜的金融經濟信息轉化為通俗易懂的新聞信息，實現經濟新聞信息的有效快速傳播。

另外，傳統媒體在經濟新聞宣傳時，要樹立“大數據思維”。對于經濟新聞工作者而言，要通過大數據，精準獲取不同類型用戶的實際情況，了解他們的興趣，在此過程中，要掌握大數據互聯網技術，通過數據分析，有效掌握相關的經濟信息數據，并將其應用到經濟新聞宣傳工作實踐中，讓經濟新聞宣傳工作更加具體，有效、優質、提高新聞質量，開拓新的用戶群體，積極推動我國經濟新聞宣傳工作方式變革，讓傳統媒體積極應對新媒體的沖擊，通過媒介融合與創新，讓“互聯網+”為新時代背景下經濟新聞宣傳注入強大的技術動力。

結語

綜上所言，“互聯網+”時代下，媒介融合直接推動了經濟新聞宣傳工作方式變革，與其他各類新聞形式相比，經濟新聞宣傳工作的形式更加具體而廣泛，能夠對我國民生、社會發展起到積極引導作用。在“互聯網+”時代下，經濟新聞媒體工作者應充分認識到媒介融合的基本現狀及發展特點、變化趨勢等，積極從實際出發，探索“互聯網+”時代經濟新聞宣傳工作的有效路徑，通過構建經濟新聞宣傳的“互聯網+”傳播平臺，讓新聞宣傳更好地服務于經濟發展，立足于新聞宣傳與經濟發展的媒體融合契機，打好新聞宣傳主動仗，傳播經濟社會發展正能量，進一步創新和改變傳統經濟新聞傳播理念，充分做好新聞宣傳工作的理論和實踐研究，在內容為王、用戶至上的工作發展理念指引下，不斷培養新聞宣傳的用戶思維、營銷思維和大數據思維，共同助力經濟新聞宣傳。