5G時代短視頻的發展與西瓜視頻的實踐研究

4G技術以及智能設備的普及，為短視頻從一種單純的媒體方式向人們的日常娛樂內容轉化創造了技術條件。短視頻可以為用戶帶來豐富多彩的內容，但是其中存在的問題就是用戶很難從海量的內容當中選擇自己需要的內容。即便是4G技術已經實現普及，用戶也只能實現內容的篩選卻無法實現精確的選擇。5G技術的發展，讓用戶實現精確的選擇成為現實。伴隨多媒體技術以及移動互聯技術的進步，5G技術逐漸走進了人們的生產生活當中，同時短視頻也及時在制作和營銷過程中應用到了5G技術。西瓜視頻是我國一家知名的短視頻平臺，5G技術時代背景下，西瓜視頻將會結合新技術發展來迎接已經到來的技術與內容的革新。

5G技術會引發短視頻爆發式增長

目前，盡管5G技術在我國并沒有實現大面積普及，并且在技術上并沒有達到高度的成熟，人們在日常生活中仍然以4G移動互聯技術為主要方式，但是我國各科技企業正在不遺余力地發展5G技術，希望5G技術可以早日取代4G為人們的生產生活帶來更多的便捷。相比4G技術，5G技術可以實現大于十倍的的峰值速率、毫秒傳輸時延、千億級鏈接強度。

我國自2018年開始就已經計劃研究5G技術及其相關產業，預測在未來8年內我國的5G技術市場總體規模至少可以達到接近1.2萬億元，相比4G至少增長近50%。當5G技術正式投入應用時，將重點集中于能源、教育、工業制造、醫療、媒體娛樂等行業。

根據《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年年底，我國包括短視頻在內的網絡視頻用戶總量已經超過7億，在我國網民總量當中占據近90%，而僅短視頻用戶就占據網民總量的60%。4G技術以及移動設備的普及為短視頻推廣創造了一定的技術條件，因此在2018年短視頻呈現出爆發式的增長，這也是我國居民的主要娛樂方式演變為玩手機的主要原因之一?！?019中國網絡視聽發展研究報告》還顯示，我國居民平均每天有將近40分鐘時間都在用手機觀看短視頻，這表示我國居民觀看短視頻的平均時長已經超過了觀看長視頻。

視頻在生產過程中會涉及CV（計算機視覺技術）、CG（計算機動畫技術）等技術，而隨著這些技術的不斷創新升級，使視頻實時處理的能力不斷得到增強，并且使短視頻的內容更加充足并且更加高效。短視頻生產鏈技術的增強使短視頻的生產力得到有效提升，與之相對應的短視頻消費端在信息處理和分發效率上也得到顯著提升。

5G技術的到來必然會有去糙取精的過程，盡管5G技術在短視頻當中的應用并不能改變短視頻的內容，但是卻能在一定程度上使智能化信息分發能力得到強化，進而為用戶呈現出更優質、更垂直化的短視頻。

短視頻的誕生和推廣已經對我國居民的日常生活娛樂方式產生了本質性的改變，因為短視頻這種零散化形式很好地貼合了現代人碎片化時間的娛樂方式，除此之外相比長視頻，短視頻的準入門檻更低，即實現了視頻制作的全民化，從而在本質上使短視頻生產力得到釋放。短視頻在發展的起步階段也正是通過這種C2B的營銷推廣方式開始的。

短視頻相比長視頻更突出的優勢在于可以通過評論區實現溝通，這也是短視頻所具有較強的社交屬性，更是增強了短視頻平臺的用戶活躍度，同時話題性與用戶黏性也得到增強，用戶在觀看短視頻的過程中可以在評論區留言，與網友、視頻作者實現互動，突出了短視頻的社交屬性。

西瓜視頻的短視頻制作理念

在我國眾多的短視頻平臺中，西瓜視頻一直是行業的前衛代表，西瓜視頻致力于打造多元文化視頻平臺。自誕生之日起，西瓜視頻打造了一些全網知名的節目，如爆款的全民答題直播節目《百萬英雄》，并且成立了我國首個新媒體短視頻獎項——金秒獎。西瓜視頻通過不斷地探索與創新已經成為目前我國規模最大的個性化視頻推薦視頻平臺，通過引用智能技術幫助每位用戶在西瓜視頻中發現感興趣的視頻，同時用戶還可以通過西瓜視頻在世界范圍內展示自己的視頻作品。

截至2019年下旬，西瓜視頻的視頻播放總量已經超過40億，用戶平均使用時長高達每日80分鐘，在同行業內位于前列。有超過30萬的優質PGC與OGC選擇入駐西瓜視頻。在2019年一整年內，有超過200萬的視頻原創作者在西瓜視頻注冊，而西瓜視頻作為我國短視頻行業的領軍者，無論是在短視頻原創作者，還是使用時長、內容類型上都呈現持續性的增長趨勢。

我國短視頻行業的垂直化、多元化

我國短視頻行業的垂直化發展方向?；ヂ摼W上主要的流量消費內容都是泛娛樂形式的，因為泛娛樂的性質所以使短視頻長期以來受到廣大互聯網用戶的歡迎。

近年來互聯網用戶的關注點正在發生轉變，呈現出的現象即垂直化的娛樂內容增長極為迅速，而由此引發了大批用戶的關注，這些內容涉及多個方面。

通過研究西瓜視頻平臺的內容與數據，可以發現西瓜視頻運用人工智能聚類技術分出了超過500個視頻垂直和興趣圈層。

在短視頻的作用下，垂直領域內容實現了全民普及。

在短視頻實現普及之前，長視頻是主要的視頻傳播方式，在長視頻平臺中，垂直類內容通常以長尾流量為主，而用戶想要獲取目標內容就需要進行搜索，如果搜索關鍵詞不當就會為內容搜尋造成障礙。

長視頻平臺存在的這些問題在西瓜視頻當中都可以得到完美的解決，因為西瓜視頻擁有相比長視頻平臺更大的用戶基礎以及更豐富的內容，除此之外西瓜視頻可以運用人工智能技術實現內容的精準個性化推薦，從而可以為用戶推薦感興趣的垂直類內容，并且伴隨著5G時代的到來，短視頻生產力也會得到進一步的提升。

以西瓜視頻在2019年推出的《人間藝術指南》欄目為例，西瓜視頻在制作該欄目的過程中最大程度上實現視頻內容信息的優質化。

在傳統意義上，藝術是小眾化的，更是平常人看起來遠離生活的，因為藝術對受眾的審美具有一定的條件。而通過西瓜視頻對藝術類內容的消費狀況調查發現，普通人對藝術的內容實質上存在較高的需求。短視頻的普及成為大眾獲取知識、信息的一種新型的、高效的途徑，西瓜視頻正在不斷追求如何更好地發揮出短視頻普及與傳遞效應。伴隨社會未來的發展，西瓜視頻會針對性地對優質內容進行探索，包括藝術領域在內的更多垂直精品內容。對于優質內容西瓜視頻平臺會予以更多的資源傾斜，如內容策劃、IP包裝等等。總之，西瓜視頻希望運用短視頻的形式為用戶呈現出更豐富、更精彩的優質內容，進而為用戶提供更加有效的知識信息獲取途徑。

我國短視頻行業的多元化發展方向。互聯技術與互聯設備技術的快速發展使短視頻的規模勢必會不斷擴張，短視頻的影響力在不斷擴大。短視頻在社會中產生巨大的影響力讓傳統媒體也看到了短視頻的力量。而為了使傳統媒體可以在未來實現更好的發展，需要使傳統媒體與互聯網實現有效融合，

西瓜視頻為了做到傳統媒體與互聯網的融合進而推出“風車計劃”，在西瓜短視頻平臺中引入了傳統媒體的優質內容。西瓜視頻的“風車計劃”取得了圓滿的成功，到2019年8月，西瓜視頻已經與數家電視機構達成合作，成功率高達90%，獲得了廣闊的覆蓋面。繼“風車計劃”后，西瓜視頻又推出“橄欖計劃”，致力于打造精品的節目IP，西瓜視頻與湖南衛視合作節目《尋親記》，每一期的平均播放量高達100萬次；與北京衛視合作節目《軍情2019》，每一期平均播放量高達200萬次。

為了實現與同行業競爭對手的激烈競爭，如眾所周知的抖音、微視等短視頻平臺，西瓜視頻的作品會同時出現在這些平臺上，用戶可以進行觀看，不過要進行下載或轉發，用戶必須下載西瓜視頻APP，而西瓜視頻通過這種方式一方面增強了自身的市場競爭力，另一方面也增加了用戶的數量。

結語

互聯技術與移動設備快速發展的背景下，短視頻作為一種全新的傳媒方式應運而生。短視頻的出現改變了人們的生產生活方式，使人們獲取了一種全新的、個性化的、便捷的獲取信息與知識的途徑。5G技術的發展在未來將為短視頻的發展創造更加優越的條件。西瓜視頻作為國內短視頻行業領軍者正在致力于迎接5G技術時代帶來的機遇和挑戰，同時借助短視頻的優勢與互聯技術的優越性實現傳統媒體向互聯領域的轉變，力求為廣大用戶提供更加優質的內容。