平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建研究

田一捷

摘要：現(xiàn)階段，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，平面設(shè)計逐漸滲入到人們的生產(chǎn)生活中。海報、宣傳頁以及廣告是目前應(yīng)用較為廣泛的宣傳方式，平面設(shè)計裝點了人們的生產(chǎn)生活，提高了人們的審美觀。所以，設(shè)計者在開展平面設(shè)計期間既要保證宣傳質(zhì)量，還需要有意識的提高作品的藝術(shù)價值，能夠用視覺審美元素，確保既能達到設(shè)計的目的又能體現(xiàn)藝術(shù)價值?；诖耍挛膶ζ矫嬖O(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建進行了探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺審美元素;構(gòu)建研究

中圖分類號：J524????? 文獻標(biāo)識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）27-0161-02

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.109

一、引言

近年來，隨著人們文化與審美水平的不斷提升，平面設(shè)計行業(yè)也在不斷地發(fā)展并逐漸滲入到人們生活的方方面面。這對于設(shè)計行業(yè)而言，是前所未有的發(fā)展機遇，也是對設(shè)計師的考驗。人們對平面設(shè)計的需求已不再拘泥于以往的單一色調(diào)，現(xiàn)代都市生活豐富多彩，人們不斷追求美的藝術(shù)，享受美的感受。因此，如何在信息時代利用不同的審美元素構(gòu)建更好的設(shè)計作品，滿足人們的視覺需求，已成為設(shè)計師必須考慮的問題。

二、平面設(shè)計概述

平面設(shè)計在設(shè)計中處于關(guān)鍵地位，其主要包括了二維空間的全部設(shè)計。近些年，國內(nèi)平面設(shè)計發(fā)展十分迅速，其中審美元素的設(shè)立起到了重要的影響。在設(shè)立制定審美元素期間，審美元素的有效應(yīng)用，能夠很好的提升設(shè)計的改進與完善，使平面設(shè)計能夠在一定程度上提高被關(guān)注程度。所以，在此主要對設(shè)計過程中審美視覺元素的構(gòu)建進行全面探究。

三、平面設(shè)計中的視覺審美元素

（一）文字元素

文字訴說著歷史與文化，具有較強的文化涵養(yǎng)，開展平面設(shè)計期間通過文字字體與顏色的變動，能夠設(shè)計出比較新穎的作品。在設(shè)計過程中文字的編輯方法比較多，可以把文字表現(xiàn)當(dāng)做主要手段，借助各種表達方式來突出商品的關(guān)鍵信息。譬如，在設(shè)計毛筆和字帖等宣傳設(shè)計期間，能夠單純的利用文字的各種字體來表示。此外，文字還可起到修飾的作用。譬如，設(shè)計電子商品或者護膚品期間，在圖像上加以文字說明，能夠更直觀的展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。

（二）色彩

色彩同樣是平面設(shè)計的重要組成條件，色彩具有強化其他元素表現(xiàn)力和感染力的作用，所以其在平面設(shè)計中處于關(guān)鍵位置。以視覺角度來看，在觀看實物過程中，大腦中最先呈現(xiàn)的影像并非文字與圖片，通常情況下是色彩。所以，開展平面設(shè)計期間，項目設(shè)計者需要通過合理的方式把色彩和文字、圖片融合起來，借助色彩的鮮明在一定程度上來吸引人們的眼球，進而展現(xiàn)出此時無聲勝有聲的功效，從而精準(zhǔn)的展現(xiàn)出想要闡述的內(nèi)容。在平面設(shè)計期間，應(yīng)用的顏色表示了設(shè)計者希望表達的中心思想，通常情況下借助色相、明暗度以及飽和度的變化來表達，也可將此理解為是設(shè)計者在表現(xiàn)自身的情感。

（三）圖片元素

圖片作為平面設(shè)計期間的基礎(chǔ)條件，其大多由點、線和面組成，具有直觀、通俗易懂的特點。且識別性較高，不會因為位置的變化與明暗的不同而產(chǎn)生差異，能夠簡單明了的展現(xiàn)內(nèi)容。利用圖片完成平面設(shè)計，必須重視圖片的規(guī)劃，在布置圖片的同時需要注意其層次感，進而提升視覺效果。通過將圖片與色彩完美結(jié)合在一起能夠展現(xiàn)設(shè)計的目的。譬如，設(shè)計關(guān)于節(jié)約用水的公益海報，圖片內(nèi)容可以是干旱土地上的一個孩子張開雙手仰望天空，仿若在祈求下雨又像滿懷希望。通過此圖片既能刺激人們的感官，還能引發(fā)人們的共鳴，進而實現(xiàn)設(shè)計目的。

四、平面設(shè)計中視覺審美的作用

（一）使作品更加有序

平面設(shè)計期間對設(shè)計元素的合理搭配主要表現(xiàn)在提升設(shè)計元素的有序性上。通過形式的變動，能夠提升作品的形象化與具體化。平面設(shè)計作為一個整體，其所有構(gòu)成均具有聯(lián)系性。若是把握了秩序美感，在觀看成品期間，能夠提升視覺觸感，此外，其還可在一定程度上提升人們的視覺美感，從而達到人們對視覺美感的期望值。

（二）提升設(shè)計作品經(jīng)濟性

在當(dāng)前環(huán)境背景下，各個行業(yè)之間的競爭都比較大，如果想要搶占市場份額，則必須采取有效的宣傳手段，通過介紹產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度，進而提高銷量，所以廣告與海報制作的質(zhì)量直接決定著宣傳效果。平面設(shè)計中，視覺審美元素的合理應(yīng)用要能夠體現(xiàn)商品的特性，引起視覺效果，進而展現(xiàn)商品的優(yōu)勢。在平面設(shè)計期間，把眾多影響因素有效的結(jié)合應(yīng)用，可以在一定程度上提升商品的功效，提高創(chuàng)新性，進而提升設(shè)計水平與設(shè)計者的知名度。此外，設(shè)計師必須順應(yīng)社會發(fā)展需求，修飾設(shè)計作品，增加宣傳投入，提升商品銷量。譬如，設(shè)計化妝品廣告，大多數(shù)人注重的是化妝品使用后的效果，所以可以將化妝品包裝的主要顏色當(dāng)作設(shè)計的主色，通過簡短的文字描述或圖片來凸顯化妝品的功效，這樣既能夠達到宣傳的目的，還能夠點明重點，沖擊人們的眼球，進而提升產(chǎn)品銷售額，提高生產(chǎn)商的經(jīng)濟效益。

（三）使設(shè)計作品富有創(chuàng)新性

創(chuàng)新性是平面藝術(shù)設(shè)計最本質(zhì)的特征之一，它以視覺審美情趣為前提、以視覺審美元素為基礎(chǔ)。視覺審美元素主要包括色彩和文體，色彩本身有自己的語義，文字說明清晰表達了設(shè)計意圖。文字表達創(chuàng)新表現(xiàn)在字體、字號變化、文案措辭修飾等等。創(chuàng)新的同時要確保設(shè)計者在設(shè)計中很好的應(yīng)用審美元素，有效的提升作品的展現(xiàn)效果，引起顯著的視覺效應(yīng)。當(dāng)前環(huán)境背景下，市場競爭愈演愈烈，進而顯得平面設(shè)計的宣傳作用十分關(guān)鍵，良好的平面設(shè)計可以起到重要的作用，有助于公司提升銷售額，進而提升效益。

五、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建方案

（一）圖片元素的構(gòu)建

平面設(shè)計中圖片元素的構(gòu)建主要是通過點、線、面來完成。若想保證作品的審美功效，則設(shè)計者在創(chuàng)作初期需要關(guān)注作品的層次感與視覺觸感。層次感主要是確保作品中主要內(nèi)容與次要內(nèi)容有明確劃分，能夠展現(xiàn)設(shè)計宗旨，防止偏離主題和主次不分的現(xiàn)象出現(xiàn)。視覺觸感顧名思義是要能夠引起人們的感觸。以具體的平面設(shè)計來講，點、線、面形成的圖像有具象和抽象之分，具象的特征為簡單明了、符合實際，能夠?qū)⑹挛锞呦蟮恼宫F(xiàn)出來，更加貼合實際的生活;抽象主要表現(xiàn)的是精神境界，是設(shè)計者創(chuàng)新性的重要體現(xiàn)，作品展現(xiàn)的內(nèi)容雖然簡短，不過其隱含了重要的情感，人們只有通過遐想方可領(lǐng)悟到設(shè)計者所要表述的情感。

（二）色彩的應(yīng)用

開展平面設(shè)計過程中，色彩起到了至關(guān)重要的作用，在此主要針對色彩和圖形之間的搭配、色彩和內(nèi)容的一致性、色彩的誘導(dǎo)性和應(yīng)用這幾個方面展開闡述。

首先，是處理色彩組合和圖像的和諧性，圖像的作用與色彩搭配息息相關(guān)，而色彩的作用需要借助圖像來展現(xiàn)，兩者缺一不可，所以需要確保色彩和圖像能夠協(xié)調(diào)一致，保證色彩配比的科學(xué)性，進而提升作品的展現(xiàn)效果。由此可見，色彩是圖像的介質(zhì)，圖像是色彩的精髓。

其次，需要保證色彩和內(nèi)容的一致性，進行平面設(shè)計期間，內(nèi)容限定了作品的表現(xiàn)方式，平面設(shè)計的主要作用是展現(xiàn)作品并效力于產(chǎn)品，如果設(shè)計作品的內(nèi)容脫離商品則會喪失設(shè)計的意義，既無法捕獲人們的關(guān)注，也不能激發(fā)人們的購買意愿。

最后，必須關(guān)注色彩的誘導(dǎo)作用。好的平面設(shè)計可以合理的應(yīng)用色彩，進而展現(xiàn)作品的主旨，由于人們年齡差距及生活環(huán)境的差異，致使喜愛的色彩也有所不同，進行平面設(shè)計時設(shè)計師需要根據(jù)購買者的實際情況選用色彩，進而創(chuàng)作出符合產(chǎn)品受眾審美觀念的設(shè)計作品。

（三）凸顯功能性和經(jīng)濟性

如今，隨著市場經(jīng)濟競爭性逐漸提高，平面設(shè)計的獨特性尤為重要，如果想更好地發(fā)揮平面設(shè)計的作用，必須確保設(shè)計作品能夠符合大多數(shù)人的審美標(biāo)準(zhǔn)。

在平面設(shè)計前期，需要展開調(diào)研工作，要熟知社會環(huán)境，了解行業(yè)發(fā)展方向，之后依據(jù)產(chǎn)品特點以及受眾人群的不同，合理的選擇設(shè)計元素和色彩搭配，強化設(shè)計作品的科學(xué)性，同時提升設(shè)計作品的個性以及觀賞價值。通過完美的設(shè)計能夠明確的介紹商品，實現(xiàn)宣傳的目的，進而提升觀眾對商品的認(rèn)知，調(diào)動人們的消費心理。比如，可以通過以下幾方面的策略來實現(xiàn)：

第一，構(gòu)建一個獨特的品牌。能夠讓消費者在看到時眼前一亮、被產(chǎn)品吸引的感覺，達到誘導(dǎo)消費的目標(biāo)。

第二，作為平面藝術(shù)設(shè)計的具體表現(xiàn)形式，要具備能夠喚醒消費者聯(lián)想的目的。設(shè)計人員所構(gòu)建的畫面要與企業(yè)所制定的市場營銷方案相符合，消費者在看到這些設(shè)計畫面的時候能夠激發(fā)他們購買的欲望，從而通過這些畫面可以達到營銷的目的。

第三，色彩的構(gòu)建也是非常關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。它對于消費者有效識別同類商品中起著至關(guān)重要的作用。

只要做到以上三點，設(shè)計才能轉(zhuǎn)化經(jīng)濟效益。并最終獲得更多的認(rèn)同和贊美之聲。因此在設(shè)計期間，要重點體現(xiàn)經(jīng)濟性與功能性，科學(xué)的選用審美元素，提升視覺感觸。

六、結(jié)語

文字、圖像、色彩作為平面設(shè)計中主要的審美元素，經(jīng)過科學(xué)合理的構(gòu)建能夠提升設(shè)計作品的整體價值，因此，設(shè)計師在創(chuàng)作時必須注重這些語言內(nèi)部因素的平衡與視覺效果的安排，根據(jù)市場需求不斷創(chuàng)新，增強審美元素的應(yīng)用效果，為大眾呈現(xiàn)意義深刻的創(chuàng)作。

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