短視頻自媒體的傳播學(xué)分析

摘要：近幾年，短視頻大量出現(xiàn)在人們的生活當中，并且視頻自媒體也在飛速的發(fā)展當中，這是由于短視頻符合時代發(fā)展的要求，而且它也極大滿足了人們利用碎片化時間觀看視頻的需求。由此可見，短視頻現(xiàn)已成為大眾生活的重要組成部分，同時也是人們獲取信息的重要途徑。基于此，本文首先簡要分析了短視頻自媒體的傳播學(xué)特征分析，隨后又從兩個方面闡述了短視頻自媒體的發(fā)展策略，以此供相關(guān)人士交流參考。

關(guān)鍵詞：短視頻;自媒體;發(fā)展策略

中圖分類號：JG206??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）24-0111-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.082

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻自媒體的發(fā)展前景可謂是非常光明的，它作為一種視頻自媒體，主要是讓人們能夠在更短的時間去獲取信息，同時這也是人們的一種娛樂方式。短視頻自媒體采取將視頻和自媒體相結(jié)合的新形式，并把二者優(yōu)勢綜合起來，符合當今人們喜歡用碎片化時間去閱讀的習(xí)慣，更符合現(xiàn)代社會信息傳播的海量性、及時性特征。短視頻自媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，在未來發(fā)展中的潛力是巨大的。

二、短視頻自媒體的傳播學(xué)特征分析

第一，短視頻的創(chuàng)作門檻比較低，其傳播主體既可以是個人也可以是專業(yè)團隊。在我國有一些比較成功的短視頻自媒體，雖然其發(fā)布的視頻僅有幾分鐘，但是其前期的拍攝素材卻長達幾十個小時，由此可見，短視頻自媒體對素材的研究創(chuàng)作是非常重要的。第二，短視頻自媒體的傳播內(nèi)容會圍繞特定主題、集中在某個領(lǐng)域。由于短視頻的時間有限，因此在有限的時間內(nèi)，短視頻自媒體要明確、清晰的去表達一個主題。同時，其視頻內(nèi)容要有專項的領(lǐng)域，比如美食、娛樂、電影、彩妝等等，用戶在較短時間內(nèi)去瀏覽網(wǎng)頁時，會從中快速得到其想要的信息①。第三，短視頻自媒體的傳播渠道是多種多樣的。短視頻是媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺從而建立發(fā)展的，現(xiàn)在自媒體社交平臺越來越多，短視頻自媒體也通過各種各樣的社交平臺進行傳播，比如微信朋友圈、 QQ群、微博、抖音等;并且自媒體短視頻還可以將其創(chuàng)作內(nèi)容上傳到騰訊、愛奇藝、芒果 TV等各種各樣的視頻網(wǎng)站上，從而便于讓用戶們在各種渠道去觀看到視頻。第四，短視頻自媒體極大滿足了受眾的需求。在當今社會，大多數(shù)人們喜歡利用碎片化時間去閱讀信息和新聞等。第五，短視頻自媒體具有可視化的傳播效果。通過微信平臺的相應(yīng)技術(shù)，短視頻自媒體能夠?qū)崟r查詢到短視頻的點擊量等各種信息，還能夠?qū)τ谧悦襟w用戶的觀看時間、年齡、使用設(shè)備等進行分析，通過這些數(shù)據(jù)能夠?qū)ψ悦襟w短視頻的傳播更加直觀且可視化。

三、短視頻自媒體的發(fā)展策略

（一）發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容、提升創(chuàng)新能力

在自媒體時代“，內(nèi)容為王”是永恒不變的一個真理，短視頻自媒體領(lǐng)域的競爭可謂是非常激烈的，想要在這樣的環(huán)境中生存下來，就需要堅持不懈的去大量生產(chǎn)原創(chuàng)、且優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。在我國，短視頻自媒體大多圍繞吐槽、美妝以及搞笑段子等這幾個領(lǐng)域，其實等待發(fā)掘的領(lǐng)域還有很多。受眾都會存在審美疲勞的情況，只有不斷地創(chuàng)新其內(nèi)容才是人們所喜聞樂見的，在短視頻自媒體的創(chuàng)意玩法中，我國的經(jīng)驗還比較少，這時便可以向國外的優(yōu)秀案例進行借鑒，因此，短視頻自媒體應(yīng)當積極的與用戶們進行交流互動，不斷的生產(chǎn)原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這樣才能夠使其長久的發(fā)展下去。另外，除了內(nèi)容本身，短視頻之所以能夠被廣泛傳播也離不開對視頻內(nèi)容進行的二次生產(chǎn)。短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意離不開許多相關(guān)素材以及專業(yè)技能，但要注重對其內(nèi)容進行良好的二次生產(chǎn)。比如，要對視頻進行二次剪輯，注重其剪輯手段和方式、提取并放大其價值，只有這樣才能夠拓寬其發(fā)展空間、符合新媒體在傳播中的獨特性。

（二）通過跨界合作來挖掘更好的盈利模式

短視頻自媒體想要長久的生存發(fā)展下去是離不開資金支持的，同時，其是否能夠成功發(fā)展，盈利與否是一個重要的衡量標準②。近幾年“，互聯(lián)網(wǎng)+”的運營方式逐漸出現(xiàn)在人們的視野當中，在短視頻領(lǐng)域，其實也可以運用“短視頻+”的這種創(chuàng)新思維來運營平臺。“短視頻+ 電商”就是一個比較成功的案例，把產(chǎn)品拍攝成一個有情懷的故事短片，讓產(chǎn)品和消費通過短視頻進行對話，從而使人們更加了解產(chǎn)品內(nèi)涵以及產(chǎn)品價值，這其實是一種很好的盈利模式。今后“，短視頻+ 旅游”、“短視頻+ 醫(yī)療”等很多領(lǐng)域都在等待開發(fā)，通過跨界合作的這種形式能夠豐富其盈利模式，從而有效提升短視頻的經(jīng)濟效益。

四、結(jié)語

短視頻自媒體擁有很多優(yōu)勢，并且符合互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的要求，能夠滿足大眾的生活需求，各個直播 APP也都開發(fā)了短視頻的平臺，由此可見，其有著良好的發(fā)展前景。當然，其自身特征以及未來的發(fā)展方向仍然值得人們?nèi)ド钊胩骄浚@樣才能促使使短視頻自媒體不斷地找尋到更好的盈利模式、更長遠的發(fā)展模式，從而讓短視頻自媒體能夠經(jīng)久不衰的持續(xù)發(fā)展下去。

注釋：

①申政，繆黎清.網(wǎng)絡(luò)自媒體短視頻傳播策略分析——以“戲精牡丹”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，010（002）：77-78.

②黎映伶.自媒體短視頻類垂直內(nèi)容深耕策略研究——以新浪微博用戶“papi醬”為例[J].新媒體研究，2019，005（007）：82-83.

作者簡介：李紹斌（1993-），男，漢族，山東聊城人，大學(xué)本科，研究方向：傳播學(xué)。