中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

陳希杭

摘要：視覺傳達設(shè)計是視覺設(shè)計的一部分，它是一種通過可視功能傳播特定事物的一種行為。對于視覺傳達設(shè)計來說，它的類型范圍是比較廣的，包括標識、排版、插畫、攝像以及平面設(shè)計等多種內(nèi)容，它的目的就是將一些有用的信息制作成“視覺符號”的模式，從而對被傳達對象產(chǎn)生一定的影響，視覺傳達設(shè)計是更偏向與交互感受的一種設(shè)計模式，中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用為其提供了更廣闊的設(shè)計空間。本篇文章通過對視覺傳達設(shè)計的主要內(nèi)容以及特點進行闡述，分析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的意義，從而探討中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達設(shè)計;數(shù)碼攝像

引言

對于人們來說，視覺是感官中非常重要的組成部分，它可以直接的感受到外界環(huán)境的刺激，視覺設(shè)計工作就是針對眼睛功能的一種表現(xiàn)手段和結(jié)果，不同的設(shè)計形式有著不同的視覺感受，可以帶給人們不同的關(guān)注點。實際上，視覺效果是來源于設(shè)計過程中的匹配程度，視覺與信息可以達到唯一的匹配性，這也是視覺設(shè)計的最高境界，而且視覺設(shè)計的領(lǐng)域是非常寬泛，包括字體設(shè)計、插圖設(shè)計、展示設(shè)計以及包裝設(shè)計等多種類型，視覺傳達設(shè)計是視覺設(shè)計的一種衍生，它具備一定的美學(xué)效果，可以在此過程中起到溝通的作用，不同的視覺形象對于消費者的影響也是不同的，它更側(cè)重的是視覺設(shè)計過程中的功能性體現(xiàn)。

1 視覺傳達設(shè)計中的內(nèi)容和特點

1.1視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容

視覺傳達設(shè)計就是通過視覺的形式向人們傳達各種信息，在這個過程中，設(shè)計師是傳達過程中的發(fā)送者，它的內(nèi)容主要包括視覺和設(shè)計兩種概念。對于視覺傳達設(shè)計來說，它的主要功能是可以起到傳播的作用，可以讓人們讀懂其中的內(nèi)涵，例如當電視上的廣告出現(xiàn)的時候，人們就可以馬上明確廣告中的關(guān)鍵商品，而當看到馬路邊上的指示牌時，人們就可以明確正確的交通行為。視覺傳達設(shè)計是設(shè)計學(xué)中的重點內(nèi)容，它包括字體設(shè)計、插圖設(shè)計、編排設(shè)計等多種類型。在這個過程中，數(shù)碼攝像也是視覺傳達設(shè)計中的關(guān)鍵要素，它與設(shè)計的過程有著相似的特點，包括線條、構(gòu)圖等方面，在現(xiàn)階段來說，新鮮事物不斷涌現(xiàn)，要想保證視覺傳達設(shè)計中的新鮮感，也可以通過數(shù)碼攝像的形式達到相應(yīng)的目的。

1.2視覺傳達設(shè)計的特點

視覺傳達設(shè)計是平面設(shè)計的一種，從發(fā)展的角度來看，視覺傳達設(shè)計具有一定的商業(yè)性，它主要是現(xiàn)代藝術(shù)與商業(yè)服務(wù)結(jié)合的一種形式，包括標志設(shè)計、廣告設(shè)計等多個領(lǐng)域，而且可以在一定程度上通過視覺的方式對消費者進行一定的刺激，但是從現(xiàn)階段的視覺傳達設(shè)計來看，千篇一律是目前存在的主要問題，許多設(shè)計中都缺乏一定的情感因素，沒有將設(shè)計師的感情融入到其中，存在一定的矛盾問題。另一方面來說視覺傳達設(shè)計是由文字演變而來的一種形式，對于如今的數(shù)碼文字來說，它使得設(shè)計的過程更加靈活和自由，從視覺的角度來說，文字設(shè)計不僅僅是字體造型的設(shè)計，它還包括對字體結(jié)構(gòu)的研究，是一種規(guī)律性的編排。為了突出視覺傳達設(shè)計的效果，還可以嘗試將中國元素融入到其中，實現(xiàn)更好的應(yīng)用。

2 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用意義

中國傳統(tǒng)元素不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種象征，它凝聚的是一種民族精神，在現(xiàn)階段來說，“中國元素”已經(jīng)成為了創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域中的新名詞，它在各個行業(yè)中的應(yīng)用也代表中國文化有了一定的發(fā)展，中國文化精神同樣具有走向世界的自信，它是一種文化上的傳承和發(fā)揚，可以將其作為一種新的設(shè)計概念應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計中。首先，對于視覺傳達設(shè)計來說，它與中國傳統(tǒng)元素的結(jié)合具有一定的新鮮感，在過去，西方文化占據(jù)著設(shè)計中的絕大部分比例，人們在創(chuàng)造的過程中往往喜歡在一些西方故事中尋找靈感，包括在設(shè)計、攝像等工作中都是借鑒一些現(xiàn)代化的藝術(shù)方法，忽略了對傳統(tǒng)文化的傳承，而傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用可以通過它的獨特魅力，帶給人們不一樣的享受和視覺感受，這也是設(shè)計模式上的創(chuàng)新，另一方面來說，中國傳統(tǒng)元素中也有很多值得挖掘的要素和內(nèi)容，對人們的日常生活來說也有著重要的作用。

3 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的具體應(yīng)用

3.1剪紙元素的應(yīng)用

剪紙是我國非常古老的一種藝術(shù)形式，通常來說是指用剪刀或者刻刀的方法在紙上進行花紋樣式的裁剪，從而起到一定的裝飾作用。在視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用過程中，它屬于標志設(shè)計的一種，具有一定的視覺符號，可以通過剪紙的形式傳遞一些信息，不同的設(shè)計方案可以采用不同的設(shè)計形式，需要注意文化和視覺上的有效融合。另一方面來說，剪紙藝術(shù)屬于一種鏤空藝術(shù)，它能給人們在視覺上一種透空的感覺，而且剪紙的類型非常多樣，包括窗花、燈花、動物等方面，可以起到烘托氣氛的作用。在視覺傳達設(shè)計的過程中，剪紙藝術(shù)也可以不作為其中的主體結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，在周圍通過文祥的形式進行襯托，也可以使得視覺傳達設(shè)計中的信息在情感上表達的更加準確。例如工商銀行的標志就與剪紙藝術(shù)有著相似的特點，它采用的也是一種鏤空的設(shè)計方式，寓意金融貨幣機構(gòu)。

3.2水墨畫元素的應(yīng)用

水墨畫是由水和墨調(diào)配而成的繪畫形式，在水墨畫中，它與現(xiàn)代畫作最大的不同就是，并不是通過色彩的形式對畫面進行突出，而是通過點染、破墨、撥墨等技巧給人們的視覺造成一定的沖擊。水墨畫表達的是一種水乳交融、酣暢淋漓的藝術(shù)形式，可以有效的表現(xiàn)出似像非像的物象特征，將繪畫與意境結(jié)合到一起，從而表達出作品中的神韻。在視覺傳達設(shè)計的過程中，水墨畫的應(yīng)用可以表達出中國風(fēng)的概念，并且在構(gòu)圖的過程中有著一定的獨特性，它與其他視覺傳達設(shè)計上的不同是，它是從意境上抓住人們的視覺享受，可以給人們的精神世界帶來一定的影響，而且水墨畫在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用還要求空間層次上的分明感。另一方面來說，視覺傳達設(shè)計中的數(shù)碼攝像作品也可以從水墨畫中進行一定的借鑒，在攝像的過程中注意濃墨重彩上的設(shè)置，注意結(jié)構(gòu)上的突出。

3.3花紋圖騰元素的應(yīng)用

花紋圖騰是傳統(tǒng)文化的一種表現(xiàn)形式，通常都會在其中賦予不同的含義，它可以有著明確的標志象征，在視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用過程中，只要賦予圖像、文字等不同的花紋圖騰，就可以將設(shè)計內(nèi)容提升一定的質(zhì)感，進而變成強烈的視覺沖擊。另一方面來說，花紋圖騰還在一定程度上代表著民族屬性，可以在此過程中，對視覺傳達設(shè)計的作品進行精神上的升華，提高它的含義。此外，一些傳統(tǒng)元素中的花紋在應(yīng)用過程中也有著不同的神韻，包括牡丹初放、釉色渲染等，都代表了不同的文化形式。

4 結(jié)語

綜上所述，視覺傳達設(shè)計是一種信息的傳遞過程，需要在視覺上直觀的讓人們感受到所表述的內(nèi)容。剪紙藝術(shù)、花紋圖騰以及水墨畫等中國傳統(tǒng)元素在其中的應(yīng)用，可以幫助實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的宣傳，并且提高人們的民族感情，也是對設(shè)計過程的一種創(chuàng)新，具有一定的現(xiàn)實意義。

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