動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用及發(fā)展方向分析

楊國勇

摘 要：在現(xiàn)代社會(huì)，數(shù)字媒體迅猛發(fā)展，動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體技術(shù)密不可分，動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用，使使得動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)和數(shù)字媒體同步發(fā)展，并且給動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體帶來了更廣闊的前景。本文首先簡要分析了數(shù)字媒體影響下的數(shù)據(jù)額傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征，接著分析了動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用，最后從三個(gè)方面分析了動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，以此來供相關(guān)人士交流參考。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);數(shù)字媒體;應(yīng)用;發(fā)展方向

中圖分類號(hào)：J05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）24-00-02

動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指根據(jù)動(dòng)態(tài)視覺符號(hào)來傳遞信息的設(shè)計(jì)。其中“視覺符號(hào)”和“傳達(dá)”是兩個(gè)基本概念。“視覺符號(hào)”是指攝影、回話、建筑物等人們能看到的事物，這些事物本身具有表達(dá)信息的能力。“傳達(dá)”就是指傳遞信息的過程。多媒體不僅僅是一種技術(shù)，更是硬件、軟件、設(shè)計(jì)師和用戶的結(jié)合體，需要多方共同努力實(shí)現(xiàn)，因此，多媒體還是一種高級(jí)藝術(shù)。數(shù)字媒體也是視覺傳達(dá)的分支，既運(yùn)用了視覺傳達(dá)，又?jǐn)U展了動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)。數(shù)字媒體與動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該相輔相成，共同發(fā)展。

一、視覺傳達(dá)在數(shù)字媒體影響下的特征

（一）動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)的引導(dǎo)性

引導(dǎo)性是視覺傳達(dá)的重要特征之一。當(dāng)人在接受視覺信息時(shí)，會(huì)主動(dòng)地尋找信息內(nèi)部存在的聯(lián)系，以此來全面了解事物呈現(xiàn)的特征。這種現(xiàn)象在人們進(jìn)行閱讀時(shí)最為明顯，人們?nèi)粘５男袨榱?xí)慣或一些自然規(guī)律都可以由視覺傳達(dá)引導(dǎo)出來，這點(diǎn)說明了視覺傳達(dá)的引導(dǎo)性。將視覺傳達(dá)的這一特性運(yùn)用到視覺設(shè)計(jì)中去，可以完善視覺設(shè)計(jì)中的一些問題，能夠更加流暢的傳遞信息。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的引導(dǎo)性在視覺傳達(dá)中起著十分重要的作用[1]。

（二）視覺設(shè)計(jì)的交互性

在數(shù)字媒體的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的交互性也占有重要地位。視覺設(shè)計(jì)的交互性要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中既要考慮各方面體現(xiàn)設(shè)計(jì)自身的各種規(guī)律，還要充分考慮用戶的感受和體驗(yàn)，只有充分考慮到這兩者的交互性，才能更加完善視覺設(shè)計(jì)作品。傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)存在一定的局限性，動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)過程中也在研究將設(shè)計(jì)的自身規(guī)律和用戶體驗(yàn)感受結(jié)合起來，不斷探索，克服這個(gè)缺陷。在數(shù)字媒體的影響之下，動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)與媒體的關(guān)系愈發(fā)緊密，媒體作為一種載體，合理的運(yùn)用到視覺設(shè)計(jì)中去，可以讓動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)作品有更加出色的表現(xiàn)。

（三）視覺設(shè)計(jì)的人性化

動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)的人性化特征是所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的動(dòng)力源頭。目前，隨著人們的要求提高，動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)的目標(biāo)也從簡單的滿足生理和心理，逐漸上升到要同時(shí)滿足人們生理、心理、物質(zhì)和精神四個(gè)方面的要求。人們只有同時(shí)有這四個(gè)方面的滿足感，動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)本身的價(jià)值和理念才能完整地展現(xiàn)出來，使得視覺設(shè)計(jì)變得有意義。綜上所述，動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)工作要始終本著“以人為本”的思想進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，才能真正體現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的價(jià)值。

（四）設(shè)計(jì)方式的多元化

數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，將技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合，朝著綜合化的方向發(fā)展。動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式的多元化體現(xiàn)在信息獲取和工作人員的創(chuàng)作形式上，多元化的設(shè)計(jì)方式使得動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代潮流，并且與時(shí)代共同發(fā)展，使這動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸趨于成熟完備[2]。

（五）設(shè)計(jì)方式的綜合化

設(shè)計(jì)方式的綜合化主要體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過程中融合了許多不同領(lǐng)域的知識(shí)，通過各個(gè)領(lǐng)域的交叉相融，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加豐富多彩，具有較強(qiáng)的交叉和綜合性，這種綜合性使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代步伐并且愈來愈受歡迎，為動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)地開拓了更加廣闊的發(fā)展空間。

二、動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用

（一）動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)在平面媒體中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)技術(shù)作為一種設(shè)計(jì)工藝最早被稱為平面設(shè)計(jì)，然而數(shù)字媒體技術(shù)的支持使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式更具有多樣性和豐富性，設(shè)計(jì)師也能在作品中充分展現(xiàn)自身的思想境界和設(shè)計(jì)理念。

（二）動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在多媒體領(lǐng)域的應(yīng)用

數(shù)字媒體使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)發(fā)展，能夠更好地傳達(dá)視覺設(shè)計(jì)作品，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在多媒體領(lǐng)域，例如動(dòng)畫和視頻等方面應(yīng)用廣泛。

（三）動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)實(shí)際在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用

平面媒體和多媒體都是傳播廣告的最主要的媒介，因此，越來越多的動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品借助數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行傳達(dá)，并廣泛的將視覺傳達(dá)應(yīng)用到廣告制作和宣傳中。

（四）動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在教育領(lǐng)域的應(yīng)用

隨著教育要求的不斷提高，傳統(tǒng)課堂逐漸改革，課堂上使用多媒體技術(shù)，或者遠(yuǎn)程教學(xué)技術(shù)已經(jīng)是非常普遍的現(xiàn)象，這種動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)給教學(xué)課堂帶來了活力，提高了教學(xué)質(zhì)量，調(diào)動(dòng)了師生的積極性，并給教育事業(yè)帶來了便利。

（五）動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)游戲領(lǐng)域的應(yīng)用

近幾年計(jì)算機(jī)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲等各類游戲?qū)映霾桓F，在游戲的創(chuàng)作中也運(yùn)用到了大量的動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)作品能夠很好地向游戲用戶展現(xiàn)自己的游戲主旨和理念，提高用戶的游戲體驗(yàn)感，同時(shí)對(duì)游戲用戶量的提高也有重要的幫助。

除此之外，動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)在數(shù)字媒體之中的應(yīng)用領(lǐng)域還十分廣泛，體現(xiàn)在了現(xiàn)代社會(huì)的方方面面，例如公益、建筑等，通過動(dòng)畫等方式，將公益的核心理念和建筑的核心思想，直接傳遞給觀者，讓觀者感同身受。動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)和數(shù)字媒體的緊密結(jié)合為現(xiàn)代社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域增添了新的活力[3]。

三、動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)未來的發(fā)展方向

動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)在發(fā)展的過程中逐漸有了自身的特色。現(xiàn)如今，計(jì)算機(jī)的普遍使用，各種高新技術(shù)的飛速發(fā)展，也不斷涌現(xiàn)出各種先進(jìn)的制作手段，使得動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)有了一個(gè)質(zhì)的飛躍，同時(shí)也帶來了很多機(jī)遇。動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)在飛速發(fā)展的社會(huì)通過其生動(dòng)、快捷、準(zhǔn)確的方式將人與人、人與自然、人與社會(huì)緊密聯(lián)系起來，促進(jìn)了其溝通交流。與此同時(shí)，動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)還促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)、新計(jì)算機(jī)技術(shù)、新材料等各個(gè)方面的進(jìn)步。

（一）從二維空間向多維空間轉(zhuǎn)變

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以前叫作平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品都是以二維空間呈現(xiàn)出來的，二維空間內(nèi)只存在長、寬和面積三種較為簡單的要素，并沒有引入立體的概念。但隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)的愈發(fā)成熟完備，出現(xiàn)了繁多的藝術(shù)風(fēng)格，越來越多的設(shè)計(jì)師開始意識(shí)到二維空間的單調(diào)以及以二維空間呈現(xiàn)出來的作品的乏味，表現(xiàn)力不夠充分。進(jìn)而，新時(shí)代的設(shè)計(jì)師開始走出二維空間的舒適圈，掙脫束縛，創(chuàng)造出了三維四維甚至更多維度的空間。

（二）從單向傳遞信息向信息交互設(shè)計(jì)方向延伸

數(shù)字媒體的發(fā)展對(duì)動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)提出了新的要求，就是改變過去傳統(tǒng)灌輸式的信息傳遞方式，朝著交互傳遞的方向發(fā)展。換言之，就是將動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)放在作品的設(shè)計(jì)內(nèi)容和內(nèi)涵上，豐富設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵，使得作品的信息能夠更加輕松、高效地傳遞給觀看者。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品要傳遞的信息應(yīng)該言簡意賅，這樣就能在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的視野并且讓觀眾快速感受到作品要傳遞的信息。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師還要換位思考，站在觀者的角度思考問題，考慮觀者的觀看體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)作品時(shí)融入觀者的需求，這也體現(xiàn)交互設(shè)計(jì)的核心思想。

（三）從單一視覺向多感官信息傳遞發(fā)展

在當(dāng)前的信息化社會(huì)中，每時(shí)每刻都會(huì)產(chǎn)生大量的信息，人們也要接受大量的信息。但現(xiàn)代社會(huì)的人們?cè)絹碓矫β担瑳]有大量的時(shí)間去注意每一個(gè)信息，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品很難吸引人們的注意，一些單純的通過視覺來傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)，雖然讓觀者注意到了信息內(nèi)容，但是卻很難在他們的腦海里留下深刻印象，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要超越視覺，利用人們的多重感官，進(jìn)行信息傳遞。因此，動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要積極利用數(shù)字媒體進(jìn)行創(chuàng)作，超越視覺，全方位激發(fā)信息接收者的感官，提高他們的觀看體驗(yàn)，刺激觀看者了解欣賞作品和了解信息的欲望。

四、結(jié)束語

本文首先介紹了動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)的特征，再從動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用和發(fā)展方向，從方方面面體現(xiàn)出了如今動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)的重要性。綜上所述，動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)和數(shù)字媒體已經(jīng)有了良好的結(jié)合，并在發(fā)展中不斷被應(yīng)用到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中。動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的工作對(duì)設(shè)計(jì)人員有較高的專業(yè)性，設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該充分了解動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體影響下的良好優(yōu)勢(shì)，在充分了解的基礎(chǔ)上，不斷強(qiáng)化動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，讓動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)為社會(huì)各領(lǐng)域的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一分力量。同時(shí)，相關(guān)工作者還應(yīng)該積極展望動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的未來目標(biāo)和發(fā)展方向，對(duì)動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)前景有著積極樂觀的態(tài)度，并朝著這些展望不斷前行，努力改革動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)技術(shù)，深化動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)的內(nèi)涵，促進(jìn)動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)能夠穩(wěn)步前行，有更美好的前景。

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