新媒體盛行背景下短視頻對旅游宣傳的影響

梁更亮

摘 要：現(xiàn)如今，我國迎來了新媒體時(shí)代，各種信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等被應(yīng)用到各大領(lǐng)域，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)發(fā)展。在該形勢下，旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，短視頻在旅游業(yè)宣傳中的影響力也越來越大，所以新媒體盛行背景下將短視頻應(yīng)用于旅游業(yè)宣傳領(lǐng)域是非常重要和必要的，理應(yīng)得到重視及關(guān)注。對此，本文基于相關(guān)文獻(xiàn)分析了新媒體盛行背景下短視頻對旅游業(yè)宣傳的影響及應(yīng)用措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;旅游業(yè)宣傳;影響;措施分析

中圖分類號：F59文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）24-00-02

新媒體盛行背景下，各種信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被應(yīng)用到旅游業(yè)尤其是旅游業(yè)的宣傳領(lǐng)域，促進(jìn)了旅游業(yè)健康快速發(fā)展。有文獻(xiàn)顯示，短視頻的應(yīng)用，不僅能夠提高旅游業(yè)的宣傳效果，還能夠有效促進(jìn)旅游業(yè)區(qū)域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承及弘揚(yáng)，更在很大程度上促進(jìn)了旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，故越來越多的相關(guān)工作者都非常重視短視頻在旅游業(yè)宣傳中的應(yīng)用。

一、新媒體盛行背景下短視頻對旅游宣傳的影響

（一）積極影響

1.短視頻對旅游景區(qū)的積極影響

（1）能夠有效豐富和完善景區(qū)的旅游營銷形式

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多城市的旅游景區(qū)在宣傳的時(shí)候都應(yīng)用到了短視頻，還因此塑造了很多網(wǎng)紅城市，諸如成都、西安等都是因?yàn)槎桃曨l快速成為網(wǎng)紅城市的，不僅促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還增加了游客量，帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤e極發(fā)展[1]。

例如，在成都，很多街頭的特色茶樓、客棧與風(fēng)味小吃都在短視頻的作用下被越來越多的人所知道，這無疑是豐富了成都旅游景區(qū)的營銷形式。再如，西安的永興坊“摔碗酒”也是因?yàn)楦鞣N短視頻而暢銷的，成為西安旅游必去之地，更讓很多人體驗(yàn)到了西北漢子的豪爽。很多抖音營銷號為促進(jìn)西安旅游業(yè)發(fā)展都會(huì)利用特效、音樂等制作出很多優(yōu)美的的短視頻，以吸引游客，刺激消費(fèi)者出游欲望。

（2）能夠有效打造景區(qū)旅游品牌

首先，短視頻尤其是抖音短視頻本身就是一種宣傳渠道，理應(yīng)能夠起到很好的產(chǎn)品宣傳效果，從根本上打響產(chǎn)品品牌，所以應(yīng)用于旅游景區(qū)能夠打造景區(qū)旅游品牌。其次，抖音短視頻屬于新媒體行業(yè)，是在中國經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展基礎(chǔ)上衍生而來，故能夠適應(yīng)市場發(fā)展需求，給旅游業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，成為旅游業(yè)打造景區(qū)旅游品牌的關(guān)鍵途徑[2]。例如重慶、西安等旅游城市，都在抖音等短視頻APP的驅(qū)動(dòng)下成了“網(wǎng)紅城市”各種旅游產(chǎn)品的品牌效益也得到了提高。

2.對受眾的積極影響

（1）給游客帶來了真實(shí)體驗(yàn)感

首先，各種短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，改變了旅游業(yè)宣傳方式，也改變了信息傳遞模式，很多人都是通過短視頻來獲取信息，所以多數(shù)游客在短視頻中通過音樂、圖片、文字等獲取真實(shí)體驗(yàn)感，然后產(chǎn)生旅游欲望。其次，對于以往不是很出名的旅游景區(qū)，可以邀請網(wǎng)紅到景區(qū)體驗(yàn)，并制作成視頻，讓視頻前的觀眾通過視頻體驗(yàn)景區(qū)，增加游客真實(shí)體驗(yàn)感。

（2）能夠有效激發(fā)視頻前觀眾的出游欲望

眾所周知，越來越多人通過短視頻去了解一個(gè)旅游景區(qū)，足以見得短視頻的吸引力有多大。短視頻還能夠傳播豐富的信息量，使得觀眾受到聽覺與視覺上的沖擊，從而激發(fā)觀眾的感官刺激，最終產(chǎn)生出游的欲望。

例如，青海的“茶卡鹽湖”，在短視頻的不斷宣傳下，已經(jīng)樹立起天空之境的品牌形象，很多視頻前的觀眾聽到優(yōu)美的背景音樂就會(huì)產(chǎn)生去旅游的欲望。

（二）消極影響

1.容易導(dǎo)致觀眾形成思維定勢

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，抖音、快手等 APP具有跟蹤定位功能，在用戶瀏覽相關(guān)視頻后就會(huì)推送相似的視頻給用戶，使得用戶越來越依賴于軟件，容易形成思維定勢。另外，跟風(fēng)拍攝視頻和錄像也是思維定勢的表現(xiàn)，例如很多小眾旅游景點(diǎn)，因?yàn)楸粋€(gè)別用戶的視頻而得到宣傳，之后就會(huì)出現(xiàn)很多用戶跟風(fēng)錄制與發(fā)布相似的視頻，雖然能夠激發(fā)更多觀眾的出游欲望，但也容易增加游客對旅游景點(diǎn)的厭倦感[3]。

2.過度的商業(yè)化包裝提高了期望值

很多短視頻運(yùn)營商會(huì)為了獲取更大利益而不顧旅游景點(diǎn)實(shí)際去過分包裝，雖然在短時(shí)間內(nèi)提高了旅游景點(diǎn)的知名度及影響了，也增加了很多視頻粉絲量。但當(dāng)游客真正來到旅游景區(qū)后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)和視頻相差太差，從而產(chǎn)生很大的落差感，甚至旅游結(jié)束后會(huì)在負(fù)面情緒的觸動(dòng)下發(fā)布一些黑化旅游景點(diǎn)的視頻，給景區(qū)發(fā)展造成了不利影響。

3.用戶盲目跟風(fēng)，影響旅游體驗(yàn)感

很多游客都是因?yàn)橛^察短視頻了解到哪些景區(qū)是旅游圣地，也不管是不是自己喜歡的景區(qū)就盲目跟風(fēng)帶著家人去旅游，結(jié)果跟自己想象的不一樣，出現(xiàn)了很差的旅游體驗(yàn)感。例如，西安很多“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，在“五 · 一”小長假、“十·一”國慶節(jié)期間會(huì)因?yàn)槁糜稳藛T多，導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐频曜∷拶M(fèi)大幅度提高，但菜品及服務(wù)質(zhì)量卻沒有提升，甚至出現(xiàn)下降現(xiàn)象，這些都超出了游客的想象，降低了游客的體驗(yàn)感。

二、新媒體盛行背景下利用短視頻進(jìn)行旅游宣傳的有效措施

（一）注重質(zhì)量與創(chuàng)新

第一，要根據(jù)用戶需求、興趣及生活習(xí)慣等，選擇能夠給用戶帶來快樂和有用信息的短視頻，以此來強(qiáng)化旅游宣傳力度，并提高旅游景區(qū)對用戶的影響力，從而吸引更多的游客，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展;第二，要根據(jù)旅游景區(qū)實(shí)際發(fā)展需要開通抖音平臺(tái)，并搭建高素質(zhì)的抖音團(tuán)隊(duì)，然后堅(jiān)持“原創(chuàng)”原則，不斷創(chuàng)新創(chuàng)作出標(biāo)新立異的短視頻，同時(shí)還要盡可能避追趕潮流，而且要結(jié)合實(shí)際不斷優(yōu)化短視頻，并在該基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，以此為旅游景區(qū)樹立良好的旅游形象，促進(jìn)旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展;第三，在發(fā)布短視頻時(shí)一定要做好質(zhì)量檢查工作，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，減少各種負(fù)面視頻發(fā)放，為廣大人民群眾帶來更多有意義、有創(chuàng)意的短視頻，最終促進(jìn)旅游文化發(fā)展[4]。此外，就景區(qū)本身來說，不能只依靠短視頻提升自己的影響力，還要理性認(rèn)識，不斷提升景區(qū)的核心競爭力，盡可能保持景觀特征與特色，促進(jìn)景區(qū)旅游健康持續(xù)發(fā)展。

（二）不斷提升宣傳視頻的品質(zhì)

“宣傳”本身就是短視頻的主要功能，所以短視頻要充分發(fā)揮自身的宣傳功能，提高旅游業(yè)宣傳效果，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，故不斷提升宣傳視頻的品質(zhì)是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵措施，理應(yīng)得到重視。具體措施如下：第一，要不斷提升短視頻的清晰度，以給用戶更好的視覺沖擊，提升宣傳視頻的質(zhì)量和影響力;第二，要提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量，并完善相關(guān)細(xì)節(jié)，然后利用短視頻為這些旅游產(chǎn)品制造具有特色和創(chuàng)意的宣傳片，例如西安臨潼的兵馬俑，在制作宣傳短視頻時(shí)需要將當(dāng)?shù)睾裰氐臍v史底蘊(yùn)融會(huì)貫通到兵馬俑相關(guān)視頻及圖像中，以此來表達(dá)兵馬俑的內(nèi)涵;第三，利用短視頻促進(jìn)旅游營銷，營銷時(shí)一定要注意視頻的品質(zhì)，更要準(zhǔn)確定位產(chǎn)品的方向及市場范圍，以保證產(chǎn)品能夠有效銷售出去[5]。

（三）重視和加強(qiáng)體驗(yàn)營銷，以提高認(rèn)知度

首先，要注重體驗(yàn)營銷，很多短視頻都是15秒左右，多數(shù)用戶通過短視頻是很難體驗(yàn)到產(chǎn)品的特色和質(zhì)量的，此時(shí)就需要營銷商加強(qiáng)體驗(yàn)營銷，如可現(xiàn)場對游客進(jìn)行采訪，以了解游客真實(shí)的體驗(yàn)感受，從而提升視頻的可信度，并提高視頻觀眾對旅游景區(qū)的認(rèn)知度和信任感。其次，要增設(shè)交流互通功能，為游客與游客、游客與旅游營銷商提供交流平臺(tái)，以拉近彼此的距離，提高對旅游景區(qū)的認(rèn)知度。最后，可以邀請知名度較高的網(wǎng)紅來景區(qū)體驗(yàn)，并制作成短視頻，在提高旅游景區(qū)知名度的同時(shí)，提高視頻用戶及游客對旅游景區(qū)的認(rèn)知度。[6]

三、結(jié)束語

總而言之，短視頻在旅游業(yè)宣傳領(lǐng)域中起到不可代替的積極作用，引來了相關(guān)工作人員的重視及關(guān)注。旅游業(yè)宣傳中合理有效的應(yīng)用短視頻，不僅符合新媒體時(shí)代發(fā)展需求，還提高了旅游業(yè)宣傳力度及效果，使得旅游業(yè)得到快速發(fā)展，最終促進(jìn)我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平，進(jìn)一步證實(shí)新媒體盛行下旅游業(yè)宣傳及發(fā)展離不開短視頻。因此，上文基于短視頻對旅游宣傳的影響，從注重質(zhì)量與創(chuàng)新、不斷提升宣傳視頻的品質(zhì)、重視和加強(qiáng)體驗(yàn)營銷等方面分析了短視頻的有效應(yīng)用措施，以提高旅游業(yè)宣傳力度，促進(jìn)旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊恒.抖音短視頻對城市旅游營銷的作用分析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020（11）：12-13.

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[4]張敬昊，李濟(jì)寧，康旭.短視頻的傳播對城市形象的影響[J].戲劇之家，2020（06）：219.

[5]廖勇.自媒體短視頻視域下的景區(qū)營銷研究——以重慶網(wǎng)紅景區(qū)（點(diǎn)）為例[J].西部皮革，2020，42（04）：87.

[6]黃超，李典友.新媒體盛行背景下短視頻對旅游宣傳的影響[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，28（01）：12-14+54.