媒體融合時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型探討

文 張力 蘇冰

一、媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)

（一）信息傳播媒介發(fā)生了變化

隨著科技的發(fā)展，新興的傳播媒介越來越多樣，信息使用者已經(jīng)從電視和紙媒上大批量地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)PC端以及手機(jī)移動(dòng)端。各種新聞網(wǎng)站和內(nèi)容APP上線，使得受眾使用信息的場(chǎng)景發(fā)生了巨大的改變。內(nèi)容呈現(xiàn)的方式也更加豐富，過去單一的新聞播報(bào)、新聞采訪已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求。各種內(nèi)容平臺(tái)都有其自身的特性和受眾人群，采用大數(shù)據(jù)的方式，充分地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和消息的分流，做到精準(zhǔn)推送，提高了傳播效率。為了增強(qiáng)用戶粘性，內(nèi)容的展示形式與受眾的互動(dòng)性日益增強(qiáng)，短視頻、短消息、音頻解說、直播……都適應(yīng)了不同用戶的使用習(xí)慣和內(nèi)容偏好。

（二）受眾影響了制作內(nèi)容的方向

在大數(shù)據(jù)的影響下，多家互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)基本上都在努力做著精準(zhǔn)推送。用戶對(duì)一個(gè)內(nèi)容的喜好，從用戶和內(nèi)容的互動(dòng)行為中顯示出來，在內(nèi)容上的停留時(shí)間，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)都影響著一個(gè)內(nèi)容推送的范圍。只要是用戶喜愛的作品，在通過系統(tǒng)的層層推薦后，產(chǎn)生的影響力難以估量。也正因?yàn)槿绱耍脩舨攀菦Q定一個(gè)內(nèi)容好壞的主體。為了迎合受眾的口味，媒體已經(jīng)從一個(gè)傳播的主導(dǎo)地位，逐步回歸到了服務(wù)的位置。也因?yàn)橥扑]機(jī)制的差別以及受眾群體的不盡相同，過往在傳統(tǒng)媒體的傳播經(jīng)驗(yàn)可能不一定適用于新媒體，對(duì)內(nèi)容的制作產(chǎn)生了更多的要求，到底采用怎樣的技術(shù)和展示手段更容易觸達(dá)到目標(biāo)人群是一個(gè)亟待去研究和探索的領(lǐng)域。

（三）電視新聞受到?jīng)_擊

傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)衅渥陨淼膬?yōu)勢(shì)，就算現(xiàn)在，電視仍然還是一個(gè)相對(duì)主流的傳播渠道。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體，新聞媒體有權(quán)威性和專業(yè)性，更能得到民眾的認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)信息魚龍混雜，有時(shí)候需要花費(fèi)很多時(shí)間去分辨篩選。也是因?yàn)槊襟w融合的趨勢(shì)，電視新聞的優(yōu)勢(shì)正在逐漸下降，就是因?yàn)槭褂谜叩淖兓壳按蟛糠稚鐣?huì)的年輕人都是網(wǎng)絡(luò)的重度依賴者，電視的傳播地位在下降，大部分看電視的人群集中在中老年。無論是哪一部分人群，都不能放棄。為了積極主動(dòng)做好媒體融合，需要培養(yǎng)出既可以制作傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容，又能夠運(yùn)用新媒體渠道的專業(yè)的全面型人才。

二、媒體融合時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型策略

（一）以受眾為主

電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型一定要“以受眾為主”。判斷內(nèi)容好壞的尺子已經(jīng)交到了受眾手中，受眾滿意的關(guān)心的內(nèi)容才有傳播能力和價(jià)值，越是受眾認(rèn)可的作品傳播的速度越快，影響力越大。某些時(shí)候，因?yàn)閮?nèi)容制作技術(shù)問題，可能會(huì)出現(xiàn)好內(nèi)容沒人看，壞內(nèi)容被瘋傳的情況，這種跟風(fēng)的輿論勢(shì)頭不好。為了避免好內(nèi)容沒人看，要盡量摒棄陳舊的新聞腔調(diào)，做到親近受眾，貼近實(shí)際，擺正姿態(tài)，將新聞的傳播做到更人性化，樸實(shí)并且符合大眾心理的內(nèi)容更有利于傳播。在思想上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，關(guān)注受眾喜好的方向，從受眾需要的角度制作內(nèi)容。

（二）順應(yīng)新興傳播方式

在制作內(nèi)容的時(shí)候，做到多平臺(tái)和多形式的融合，掌握好各種機(jī)構(gòu)和渠道的傳播機(jī)制，互相引流，互補(bǔ)融合。好的內(nèi)容一定要有好的展示技術(shù)去進(jìn)行包裝，相同的一句話一定要用新穎的有創(chuàng)造力的方式表達(dá)。在內(nèi)容創(chuàng)作之前，就應(yīng)當(dāng)去進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查，觀察不同平臺(tái)用戶的偏好和使用習(xí)慣，選擇適合自己風(fēng)格的平臺(tái)先入手，逐漸做到各個(gè)平臺(tái)之間融合運(yùn)營(yíng)。

（三）增強(qiáng)自身專業(yè)素養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速且量多，但是質(zhì)量參差不齊。為了凸顯出新聞?dòng)浾叩膬?yōu)勢(shì)，一定要增強(qiáng)自身的專業(yè)性。媒體的融合只是傳播形式的進(jìn)化，是為了更好地傳播出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，新聞?dòng)浾叩谋韭毠ぷ魇巧a(chǎn)“內(nèi)容”。好的內(nèi)容才是大眾喜聞樂見的，傳統(tǒng)的優(yōu)秀新聞媒體人也應(yīng)該在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，引領(lǐng)大眾往正確的方向去思考和發(fā)展，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、時(shí)效性，正直客觀。

三、結(jié)語

媒體融合時(shí)代，以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體都面對(duì)著很大的挑戰(zhàn)，電視新聞媒體將被取代的說法甚囂塵上。電視新聞?dòng)兴嬖诘谋匾院筒豢珊硠?dòng)的社會(huì)影響力。筆者相信機(jī)遇和挑戰(zhàn)總是并存，在媒體融合的大趨勢(shì)下，新聞?dòng)浾咧挥许槃?shì)而為，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，才能做出更多有深度，有公信力，有傳播力和影響力的報(bào)道。