基于技術(shù)視角下的媒體融合研究

文 張煜婧

一、新媒體技術(shù)發(fā)展迅速

在媒體技術(shù)快速發(fā)展的時代，受眾對信息的需求已經(jīng)不再局限在簡單的圖文上。現(xiàn)如今，廣播電視已經(jīng)完成初步的網(wǎng)絡(luò)更新?lián)Q代，進入一個新的發(fā)展階段，我國也正在積極進行5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在這個基礎(chǔ)上給予電視網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注更多更高。無論是中央廣播還是地方廣播，現(xiàn)階段的發(fā)展都已經(jīng)隨著時代的變化和技術(shù)的進步積極應(yīng)用新的手段和技術(shù)，致力于創(chuàng)新融媒體傳播信息的途徑。部分媒體能夠在兩會期間充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合起來，全天候報道兩會期間的信息，顯著提升媒體的宣傳性和互動性。

新媒體技術(shù)可以從幾個方面展開分析，包括：

（一）媒體大腦，即人工智能平臺，是阿里巴巴與新華社共同開發(fā)的媒體技術(shù)，2018年應(yīng)用在兩會上，發(fā)展到2019年時已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的飛躍，在新媒體中的影響力有顯著提升。

（二）短視頻Vlog。2019年是媒體融合和技術(shù)發(fā)展極為關(guān)鍵的一年，短視頻在這樣的情況下得到了很多機遇。現(xiàn)如今，短視頻已經(jīng)發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成，Vlog素材主要來源于記錄者自己的生活，可以將其看做是自我表達的一種方式，使人與人之間的交流更為直接，打破傳統(tǒng)的媒體信息交流方式，有利于實現(xiàn)情感上的共鳴。

（三）5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展。我國的5G網(wǎng)絡(luò)在2019年有了很大的突破，在人民大會堂、天安門和新聞中心等實現(xiàn)全面覆蓋，并且應(yīng)用在兩會上，以高清的方式完成視頻的傳播和報道；在2019年春節(jié)晚會上也得到有效應(yīng)用，實現(xiàn)了我國5G信號的首次傳送，這標(biāo)志著我國已經(jīng)進入5G發(fā)展時代。

二、技術(shù)視角下的媒體融合

（一）媒體融合的縱深發(fā)展

技術(shù)視角下的媒體融合不是局限在某一個方面，而是指很多方面的融合，包括媒體內(nèi)容、技術(shù)、人力資源以及媒介等。媒體多方面的整合是媒體發(fā)展的一個大趨勢，尤其是在現(xiàn)如今的環(huán)境中，媒體需要適應(yīng)現(xiàn)階段的融合形式，這就需要把握好媒體發(fā)生動態(tài)變化的主要因素，以便實現(xiàn)媒體的有效轉(zhuǎn)型與深度融合。同時，技術(shù)視角下的媒體融合也要發(fā)揮出“智能網(wǎng)絡(luò)”和“智能媒體”的優(yōu)勢，通過移動網(wǎng)絡(luò)、人工智能、新媒體的思維和技術(shù)等，促進媒體創(chuàng)新融合。只有在媒體融合中滿足受眾對不同信息的需求，在技術(shù)和改革兩個方面進行創(chuàng)新，才能夠?qū)θ珕T媒體、全程媒體、全效媒體和全息媒體的功能加以充分的發(fā)揮和利用，實現(xiàn)技術(shù)視角下媒體融合的縱深發(fā)展。

（二）全媒體傳播格局發(fā)展

技術(shù)視角下的媒體融合推動全媒體傳播格局的發(fā)展，而全媒體格局發(fā)展的基礎(chǔ)條件是地方以及中央等各級媒體。具體是指地方和中央媒體之間以“求同存異”作為主要原則，在差異中實現(xiàn)媒體融合，實現(xiàn)彼此之間的互惠互利，譜寫“媒體大合唱”的優(yōu)美樂章，及時滿足受眾對信息的需求。專業(yè)媒體、大眾媒體、傳統(tǒng)媒體、主流媒體、新媒體、商業(yè)媒體、地方媒體以及中央媒體之間需要做好相互配合、相互協(xié)調(diào)等工作，堅決杜絕“同質(zhì)化”“一刀切”。必要時，需要建立具有差異化和完整性特點且能夠協(xié)調(diào)發(fā)展的全媒體傳播格局。

從目前媒體的發(fā)展情況來看，我國的期刊、報紙、廣播電視的用戶數(shù)量不高；微博、微信公眾號等媒體活躍的用戶數(shù)量非常高；快手、抖音等短視頻媒體每日活躍的用戶數(shù)量以億計算。新媒體是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的趨勢，保證有效地將高質(zhì)量的資源整合在一起，帶動傳統(tǒng)媒體在技術(shù)的支持下進行創(chuàng)新發(fā)展，對現(xiàn)有的媒體格局進行優(yōu)化，促進媒體之間的有效融合與發(fā)展。

三、結(jié)語

在時刻處于變化的信息發(fā)展時代中，作為媒體人需要考慮所傳遞信息的走向，實現(xiàn)不同媒體之間的深度融合，而媒體的融合是多方位的、全面的。因此，我們需要進行技術(shù)上的創(chuàng)新和改革，在信息傳遞工作中掌握話語權(quán)和引導(dǎo)權(quán)，將主流價值觀傳遞給受眾，推動媒體的進一步融合，促使媒體進行全新的發(fā)展模式，從而發(fā)揮出媒體在社會輿論中的積極引導(dǎo)作用。