淺談全媒體背景下網絡新聞評論如何守正創新

◎李 灝

“全媒體正在不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰”。 在這樣的時代背景下，網絡新聞評論如何辯證做好守正與創新，從而能在眾聲喧嘩中激濁揚清，鏗鏘發聲，有效引領正確輿論導向，是當下各新聞網站內容生產的一項重要任務，值得深入探討與研究。

一、網絡新聞評論創新之前必先守正

新聞評論是媒體的旗幟和靈魂。 從新華網、人民網等中央級新聞網站到地方各省市新聞門戶網站，大都把網絡新聞評論設為重要內容版塊。 在當下這樣一個人人皆是“記者”，人人皆可發聲的全媒體時代，相對于傳統媒體的評論，網絡新聞評論的平臺更為自由開放，所涉題材包羅萬象，話語體系多元復雜。 正因如此，要想發出能引導輿論的主流聲音，網絡新聞評論更要注意在力求創新之前必須堅持先守正。

1.守正是新時代對網絡新聞評論賦予的使命

2018 年11 月30 日，國家互聯網信息辦公室網絡評論工作局、 社會科學文獻出版社共同發布的 《網絡評論藍皮書：中國網絡評論發展報告（2018）》（以下簡稱“藍皮書”）指出，黨的十八大以來，網絡評論空間生態向好，網絡輿論傳播力、引導力、影響力、公信力明顯提升，網絡正能量敢于、善于發聲，社會主義核心價值觀成為網絡評論主旋律。這種成就的取得，得益于網絡評論守正的態度和立場。

筆者以為，所謂守正就是通過現象看本質，堅定政治立場、堅持正確的輿論導向，緊扣黨和政府的中心工作，堅持黨性和人民性相統一的原則，立場鮮明，導向明確，確保不跑偏，不走樣，不媚俗，不惡俗。這是新時代賦予網絡新聞評論的使命，必須時刻牢記。

網絡新聞評論將新聞的時效性發揮得淋漓盡致， 它一邊將新聞快速的傳播出去， 一方面不斷的挖掘新聞的當前意義和價值。快速發聲是網絡評論的鮮明特點，在許多國內外重大事件，重要會議，重要節點，重大民生熱點上都非常需要這種能和新聞同步的快速發聲。 但追求“快”必須把住“穩”，這就需要網絡評論的從業者要有守正的深厚功底，否則發出的聲音就可能會變味走調，變成雜音噪音。

2.守正是網絡新聞評論創新的基礎和前提

“藍皮書”指出，網絡評論經歷了早期簡單的傳統媒體評論“上網”， 各類新聞網站和門戶網站設立評論欄目、頻道，以及微博、微信等社交平臺網絡評論和移動新聞客戶端網絡評論快速發展的各個階段， 成為備受用戶關注的高頻基礎應用。 對此，筆者認為，正因為其已成為當下備受用戶關注的高頻應用形式，守正意識則更顯重要。網絡新聞評論短平快，語言風格多樣，讀來解氣，但如果只一味追求玩花樣，劍走偏鋒，反而會混淆視聽，誤導公眾。

所以，守正是創新的基礎，有了這個基礎，網絡新聞的評論創新才能走上正道，風清氣正，格局不凡，從而達到針砭社會時弊、弘揚社會正氣的效果。 事實上，更多主流新聞網站都在這上面下了功夫， 主打的評論頻道或欄目既有人文關懷，又有理性思辨，更有戰斗力，守正贏得大量的鐵粉。如人民網的“觀點”，新華網的“新華網評”等等。 可以說，守正就是網絡新聞評論話語權的體現，這就如一個人，一身正氣，光明磊落自然能讓人信服。

二、創新是網絡新聞評論保持旺盛生命力的密碼

有了守正的基礎， 創新則是網絡新聞評論能長久保持旺盛命力的密碼。沒有創新就沒有生命力，就無法持久吸引網友關注，更無法把預期的傳播效果及時送達受眾，特別是互聯網上的海量受眾。

1.形式的創新會讓受眾耳目一新愿意主動去獲取

盡管網絡新聞評論較之傳媒媒體評論有自己獨有的特點，但如果只是依托傳播平臺和傳播形式的優勢，而無創新，最終也會讓受眾產生審美疲勞，讓自己淪為另一種“傳統”的形式。這就需要網絡新聞評論首先要在形式上進行不斷創新創新，讓受眾時時有不一樣的新鮮感，從而去持久關注。

如除了常規文字類快評外， 現在很多新聞網站也推出了視頻短評，漫畫評論，圖片評論、音頻評論等等，新穎活潑，充滿創意。如新華網“新華網評”頻道推出的特色欄目“畫里有話”、“圖評天下”，以漫畫或圖片作主打，中間穿插簡要文字，畫里傳遞出濃烈的主題思想，讓人眼前一亮。 這次疫情期間，新華網評推出的“疫”中人系列就是很好的例子，每期聚焦一個人物或主題，雖然只是漫畫+寥寥幾句短評卻能震撼人心， 這種正能量傳遞的效果遠非尋常文字評論所能比。

這就要求，形式創新不能一位只追求形式，也要將形式和受眾的閱讀興趣， 當下生活方式， 階段性心理規律相契合， 達到意料之中又意料之外的效果， 不然只為形式而形式，反會畫蛇添足，起到反作用。

2.內容的創新讓閱讀更通暢更能感染打動人

內容創新是網絡新新聞評論創新的實質與核心， 它包括行文邏輯，語言風格，觀點提煉等等。 網絡新聞評論要用時下網友喜聞樂見的網言網語，不拘一格的文風，精準到位的觀點來制勝，應在最大程度上摒棄刻板說教，故作高深。同時，行文要通俗質樸，充滿百姓煙火味的文字能讓民眾的閱讀更加通曉，也更容易打動人心。

人民網“觀點”頻道的幾個欄目設置就很有特色，看得出是為內容創新而設的。 如 “人民來論” 、“人民視評” 、“快人快語”、“ 觀點1＋1”等，如果細細閱讀這些欄目中的評論作品，可以明顯看出，它們的寫作手法都很多變，文風活潑，特色鮮明，特別是“ 觀點1＋1”欄目，其參與性互動性都很強。

又例如，近年來，網絡媒體漸漸出現了一種漫評形式，它突破了評論傳統的框架，用詩意的語言，散文化的表達來闡述觀點，讀來另有一番新意，雖然有些爭議，但這未嘗不是網絡新聞評論內容創新的一個很好探索。

說白了，內容的創新就是要解決“誰來說，說什么，怎么說，說給誰”的問題，網絡新聞評論尤其要注意如何解決好這些問題，才能真正產生影響力。 而不管怎樣，評論的出發點都應堅持以人為本的原則，查民意，貼人心，明是非，講道理，真情實感，方能和讀者產生共鳴。

結語

網絡新聞評論的守正與創新是辯證統一的， 二者相互依托又各有特點，守正是前提，創新是必須，只有二者深度交融，才能相得益彰，取得事半功倍的效果。

引導正確的輿論導向是網絡新聞評論的功能要義。 無論外部風云如何變幻，形勢如何復雜，網絡媒體的評論員隊伍都要牢牢樹立“四個意識”，充分認識網絡新聞評論對輿論引導的重要性，做到關鍵時刻能快速、理性、精準發聲，澄清謬誤，弘揚正能量，高唱主旋律。

同時，網絡媒體更要堅持不斷學習，從內容生產到形式包裝，再到傳播方式都要敢于嘗試不斷創新，與時俱進。 正確運用好守正與創新的關系，為黨和人民及時發聲，讓網絡新聞評論成為輿論主戰場中不可或缺的生力軍。