抗“疫”報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體面對(duì)自媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

◎張競(jìng)恒 王 楚

近年來(lái)，隨著“Vlog”等平民化短視頻表達(dá)方式的興起，影像工作已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體和影視公司的專屬。 在一部相機(jī)、一臺(tái)電腦就能完成一部短片的當(dāng)下，自媒體已經(jīng)成為視頻行業(yè)中不可忽視的力量。

這個(gè)冬天，疫情洶涌襲來(lái)，在武漢最困難的日子里，有一批自媒體視頻工作者在不分晝夜地奮戰(zhàn)著。 他們或是第一時(shí)間紀(jì)錄下武漢封城后的樣子； 或是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)奮戰(zhàn)在抗疫一線的工作人員； 或是將普通網(wǎng)友拍攝到的視頻素材進(jìn)行整合，制作出催人淚下的混剪短片......

他們的作品在網(wǎng)上獲得了大量的點(diǎn)擊和好評(píng)， 自媒體視頻迎來(lái)了一次爆發(fā)性的崛起， 同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、搶占時(shí)間優(yōu)勢(shì) 展現(xiàn)大量細(xì)節(jié)

1月23日，武漢封城。 武漢人能不能買到菜、交通工具是否能正常出行、醫(yī)院的真實(shí)狀態(tài)等細(xì)節(jié)性問(wèn)題，成為國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn)。

武漢本地自媒體在第一時(shí)間拍攝了視頻素材， 紀(jì)錄下武漢最真實(shí)的狀態(tài)。 他們將視頻剪輯成Vlog 或是短片，在網(wǎng)上發(fā)布，向外界傳遞出武漢封城后的模樣。

1月24日，在武漢封城24小時(shí)后，微博博主@ 林晨同學(xué)Hearing 發(fā)布了第一部 “武漢封城日記”。 這部短片展現(xiàn)了彼時(shí)武漢大量的細(xì)節(jié)，包括漢街關(guān)閉后的情景、人們?cè)诔匈?gòu)物的真實(shí)狀態(tài)、武漢民眾對(duì)新冠病毒的看法等…….

截至4月9日，@ 林晨同學(xué)Hearing 所發(fā)布的第一部“武漢封城日記”， 已經(jīng)獲得了14余萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)、4萬(wàn)多條留言，點(diǎn)擊量超3千萬(wàn)，成為了現(xiàn)象級(jí)的作品。

攝影師組織“8KRAW”也分多路拍攝了武漢長(zhǎng)江大橋、漢街、江城大道等地段的空城畫面，并進(jìn)行了統(tǒng)一的冷色調(diào)處理。

空無(wú)一人的漢街、雨水下的光谷廣場(chǎng)、波濤拍岸的長(zhǎng)江水、帶著“全套裝備”騎著自行車的大媽、迎面而來(lái)的救護(hù)車……上述兩部短片中那些具有沖擊力的鏡頭， 被后來(lái)的各類抗疫視頻引用，深刻地印在了網(wǎng)友的腦海里。

隨著時(shí)間的深入，很多自媒體工作者找準(zhǔn)自己的定位，紀(jì)錄下志愿者、社區(qū)工作人員、普通市民的“抗疫故事”。 沒(méi)有過(guò)多的情緒渲染， 這些短紀(jì)錄片就是平實(shí)地講述了一個(gè)個(gè)普通人的故事，講他們的牽掛、他們的歡笑與淚水、他們的生離死別......這些令無(wú)數(shù)網(wǎng)友淚奔的畫面，同樣也成為這座城市的珍貴素材。

二、內(nèi)容本身貼近平民化語(yǔ)態(tài) 將普通人生活賦予“電影感”

近兩年，“抖音”、“快手” 等APP 為短視頻帶來(lái)了沖擊與創(chuàng)新，無(wú)數(shù)人將自己的所見(jiàn)拍攝上傳到這些平臺(tái)上，讓這些平臺(tái)成為一個(gè)巨大的素材庫(kù)。

從春節(jié)開(kāi)始， 部分自媒體已經(jīng)開(kāi)始整合網(wǎng)友拍攝的視頻，混剪成MV 或是短片。 2月2日，微博博主@ 孔維w 整合網(wǎng)友自己拍攝的視頻與部分電視臺(tái)的新聞視頻， 制作了一部短片。短片的前半段用新褲子樂(lè)隊(duì)的歌曲《我們最好的時(shí)光就是現(xiàn)在》為背景音樂(lè)，反映全國(guó)人民在疫情期間的各種生活狀態(tài)，后半段則選用了棱鏡的歌曲《總有一天你會(huì)出現(xiàn)在我身邊》，展現(xiàn)各行各業(yè)奮戰(zhàn)在抗疫一線的動(dòng)人場(chǎng)面。

短片從選曲到整體制作風(fēng)格，都與傳統(tǒng)媒體有所不同。那些搖搖晃晃的鏡頭與新褲子樂(lè)隊(duì)的搖滾風(fēng)格， 產(chǎn)生了一種奇妙的“魔幻感”和“粗曠感”。 這種“粗曠感”來(lái)自于網(wǎng)友“第一人稱”的視角，更貼近于人眼的視覺(jué)感官。 而搖滾、民謠、流行等配樂(lè)風(fēng)格，則更能適應(yīng)微博這樣受眾偏年輕化的新媒體平臺(tái)。

有些制作者甚至不太使用背景音樂(lè)， 僅僅靠同期聲和相對(duì)精細(xì)的剪輯，就能讓原本粗糙的素材具有“紀(jì)錄電影”的質(zhì)感。

清華大學(xué)清影工作室制作的《手機(jī)里的武漢新年》就是如此，他們?cè)凇翱焓帧盇PP 中找到了112條短視頻，用時(shí)間線將這些素材有邏輯地串聯(lián)起來(lái)。 短片沒(méi)有使用過(guò)多的背景音樂(lè)、配音、字幕去對(duì)真實(shí)的生活狀態(tài)做太多干預(yù)，而是通過(guò)手機(jī)拍攝的第一視角、同期聲，去強(qiáng)化“真實(shí)感”。

這種“真實(shí)感”仿佛讓觀眾跟隨112位拍攝者回到了新年時(shí)風(fēng)暴眼中的武漢，跟著他們一起哭一起笑，對(duì)他們的遭遇感同身受。

受眾和發(fā)聲者的雙重身份， 讓自媒體更能敏銳地捕捉到網(wǎng)友喜愛(ài)的風(fēng)格，以及能打動(dòng)他們的元素。這讓他們的視頻更有溫度，直達(dá)觀眾的內(nèi)心。

三、傳統(tǒng)媒體的改變

近年來(lái)，隨著“Vlog”的興起，傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)的視頻制作方向也悄然發(fā)生著改變。 這次抗疫報(bào)道中，以央視為代表的傳統(tǒng)媒體同樣顯現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的“Vlog”和短紀(jì)錄片。

類似于電視節(jié)目“制播分離”的模式，有些傳統(tǒng)媒體開(kāi)始與自媒體、影視工作室合作，由自媒體或影視工作室進(jìn)行拍攝和視頻制作， 傳統(tǒng)媒體利用自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣傳播。

例如在火神山醫(yī)院建設(shè)等周期較長(zhǎng)的重要事件上，影像紀(jì)錄的工作由“8KRaw”去完成，最后在人民日?qǐng)?bào)的新媒體平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了影片質(zhì)量和傳播效果的“雙保證”。