時政新聞制作“民生性”融媒體產品的思考

◎許陽波 孫紅麗

進入全媒體時代后， 各家廣電媒體紛紛成立融媒體中心，生產符合新形勢下傳播的融媒體產品。如何創新時政新聞在全媒體時代的表達方式迫在眉睫。

一、時政新聞的危與機

對政府而言，時政新聞報道是宣傳方針政策的廣播塔，是凝聚民心士氣的擴音器。對群眾而言，時政新聞是大家掌握經濟、社會發展動態的航標，了解關切民生政策、方針的窗口。但傳統時政新聞報道往往以領導畫面、會議場景以及現場同期聲為主，表現手法單一，刻板教條的傳播方式極大降低了其應有的社會效應。同質化的內容，千篇一律的語態也讓其落入了觀眾流失嚴重的尷尬境地。

面對新媒體的沖擊， 傳統媒體需要重新審視自己的優劣勢。創新時政報道的表達方式和增加傳播渠道，有利于增強主流媒體的影響力。以中央電視臺為例，除了傳統的電視平臺，央視還開通了央視新聞微博、央視新聞微信公眾號、央視新聞客戶端等平臺， 同一則時政新聞可以通過不同的平臺進行傳播， 網民可根據個人喜好選擇相應的平臺接受時政新聞。為了增強時政新聞的傳播力，現在很多媒體都運用了手機客戶端、網站、微信公眾號、微博、抖音、快手對自己生產的時政內容進行了分發。傳播方式和平臺的變化，實質是受眾群體和受眾接收方式的變化； 時政新聞為適應這個變化也必須“隨機應變”。

二、民生化選擇，增加時政報道的貼近性

時政報道要大家喜聞樂見， 必須是關切大家利益和民生的事。 在融媒體背景下，不同年齡的網民都參與其中，整個網絡群體一直在持續擴大，所以，創新時政新聞的表達方式也是必然選擇。以新冠肺炎防控疫情為例，政府都采取了哪些防控疫情的措施， 出臺了哪些辦法， 目前防疫形勢如何。在傳統的時政新聞報道中，這些大家關心的內容往往變成了領導指示和強調等乏味的內容。 要增強時政報道的貼近性，就必須讓時政新聞接地氣，做“民生性”的時政新聞。在文案內容、語言風格上、平臺視覺效果上，都要做到親民和友好，結合受眾心理特點進行傳播，增進與受眾的互動。

如去年兩會期間，人民網聯合今日頭條共同推出《兩會調查》專題，依托今日頭條的數據抓取與統計分析優勢，整理出了兩會上全國網民最關心的十大熱詞， 同時運用H5、動畫等表現形式，讓調查數據“活起來”、“動起來”；央視新聞與阿里合作，在阿里小程序“答答星球”設計了《兩會知多少》有獎競答活動，通過“兩會冷知識”、“兩會熱點事”、“兩會知多少”等問答競賽普及了兩會知識，起到了良好的宣傳效果，“AI 機器人上兩會”、創意H5《一起看兩會》、微視頻《我是代表》等特別設計，更是體現了新媒體時代信息智能化和快速、碎片化傳播特點。人民日報客戶端選取政府工作報告中用戶最為關心的話題內容， 制作了H5創意作品《2019年政府KPI 賬單》，分別從交通、醫療、脫貧、就業、環保、教育等方面向用戶展示2019年政府工作目標。 這些融媒體矩陣的差異化傳播，讓嚴肅的時政報道更鮮活、更接地氣、更具親和度。

三、差異化傳播，增加時政新聞“看點”

生產符合受眾關注的融媒體時政產品， 除了為受眾提供多個平臺的選擇外，融媒體還應深挖時政內容，為不同背景、不同平臺的受眾定制差異化的內容推送。對年齡較大的受眾，可推送官方的流程式新聞報道，而對年輕受眾，可以添加有趣的新聞“點”、爆點，為該時政新聞增加趣味性和可看性。如2020年4月，習近平總書記在浙江考察，抖音上以習近平總書記與游客的一次交談， 做了一條抖音 《被暖到了！ 游客邀請總書記一起泛舟， 總書記笑著說，“我也很想去，就是人太多了”》，點贊量就達到了2329萬。這些新媒體產品都是圍繞新聞的趣味點，來進行內容生產。

除了生產受眾喜聞樂見的作品、 能夠掀起網絡熱議的“爆點”文章也更能受到網民的關注和互動。2020年4月13日人民日報微信公眾號刊發標題為 《鄂州市委書記直播中痛斥：你一看就是個小干部模樣》，鄂州召開的全市作風建設大會上，書委書記王立在面對全網直播時，痛斥干部的作風之弊。 并就網友此前熱議的派出所亂發捐贈物資事件作出回應， 推文的閱讀量一下子就達到10萬＋， 網友紛紛留言、互動。這些新聞都是純時政性的新聞，但找到爆點、趣點推送卻更能引起受眾的關注。

四、平民化表述，讓時政新聞語言更親民

利用新媒體的及時性、聯動性、快速性、裂變性等傳播方式和記者扎實采訪、詳細調查、快速成稿的工作特點，迅速發布時政報道能取得更好的效果。 傳統的時政新聞在傳播話語及表達方式上都相對保守、生硬，缺乏趣味性和可讀性。時政新聞寫作可以適當吸納流行語和網絡語言，有效拉近與讀者的距離。在推介過程中，文章中還可以穿插與新聞相關的圖片和音視頻，綜合運用文字、圖片和視頻滾動直播發布新聞，方便受眾隨時隨地同步接收資訊。如，今年4月，荊門廣播電視臺推出的《語音丨早安荊門》充分利用語音，圖片、文字的方式播發時政新聞和信息。荊門日報旗下的微信公眾號也推出《新時代，新足跡 書記都到哪兒去了》專欄，發布各縣（市區）委書記一周來的工作要務信息。讓大家瞧瞧你家的書記上周都去哪兒了，把領導曬在公眾下，展現主要領導自覺履職，轉作風，抓落實的風貌，也受到受眾的歡迎。

五、互動化分享，增加時政新聞參與度

隨著5G 技術的迅猛發展， 人們獲取新聞信息的途徑將更多，“5G＋4K＋AI”的時代即將來臨。 要想在信息時代占得一己之地， 時政類新聞報道需要增強和網民的粘合度，要讓民眾主動參與到國家、地方政事之中，運用新媒體實現信息交流，促使時政類新聞傳播內容更加貼近群眾的意愿、表達民眾之所想。

當下，觀眾不再僅僅是一位收聽收看者，還是節目內容的生產者和傳播者。我們除了需要通過“一次采集 多渠道”分發，提高時政報道的傳播力和影響力。還可以通過新舊媒體協同傳播對新聞節目進行預熱，提前預告，不僅可以讓受眾快速收聽收看新聞，還可以吸引年輕受眾加入其中。同時可以在新聞節目播出前在網站、微信公眾號、微博上設置相關的新聞話題，收集受眾對城市建設、政府、工作部門的意見，讓受眾實時參與新聞節目互動。并通過線上抽獎進行線上線下聯合，吸引受眾參與到新聞節目的收看和互動中。

近幾年媒體都在大膽嘗試新技術甚至讓不同技術融合來實現和用戶的互動。如去年兩會期間，人民日報客戶端與快手短視頻聯合出品了一款互動視頻H5產品《點擊！ 你將隨機和一位陌生人視頻通話》。其玩法是用戶平日里都會接觸到的“視頻通話”，用戶進入H5后，系統將隨機生成一個電話號碼并撥出。 而真正接通后，用戶會發現，屏幕上出現的是陌生人已經錄制好的短視頻。它將技術與內容相融合，從而實現了最佳的傳播效果。 這些多樣化和趣味性的內容設置，有助于建立受眾與媒體之間的親密關系，提升媒體自身的品牌力，也有助于新聞產品的傳播推廣。

結語

時政新聞固有的嚴謹傳播方式， 在全媒體時代已經不適用，如果不加以創新很容易失去自己的陣地。時政新聞想要更好的在媒體時代發展，就需要隨著社會的變化而進行管理上、形式上的改變，使時政新聞更靈動、更生動，更接地氣。同時還要充分應用融媒體技術， 讓其優勢得到更充分的發揮，增強時政新聞報道的傳播效果，不斷提高媒體的影響力。