淺析新媒體時代背景下自媒體的發展

◎周 澎

自媒體作為網絡中的新興事物， 也被叫作個人媒體或者公民媒體。 自媒體被當作一般人民利用數字技術在互聯網中構建的分享與創造事實新聞的方式， 它也能夠是展現個人身邊事件或者自身心情的載體，例如論壇、微信、微博、抖音、公眾號等。大家能夠利用以上載體發布親眼目睹或者親身經歷的事物。

一、保持自身的互動性、粘性

大部分的自媒體并不是單向的信息發布， 而是擁有互動性與雙向性的特點， 觀看者能夠和信息的發布者一起互動，亦或是與自媒體平臺進行互動。如果自媒體發表的內容符合受眾的需求， 成為受眾獲取知識及利用碎片時間的工具，那么就一定會向著高粘性與高互動性的方向發展[1]。 在原來， 人們起床的第一件事或許是打開電視看新聞亦或者通過收音機了解國家大事， 但是現在隨著互聯網的飛速發展，更多的網民通過自媒體例如像微信、微博等就能夠了解到最近發生的熱門事件，并進行點評交流，把自己的評價與看法和他人的看法進行討論和交換。正是由于通過自媒體，大家能夠自由的展開評論與轉發，從而使得關注程度多、爭議較大的新聞，能夠快速傳播開來，迅速引爆自媒體。 自媒體的傳播影響力由于受到其互動性強、粘性高的作用，正在逐步提升。 例如，最近的“日本留學生江歌被害案”，因為日本法律沒有給受害人一個合理的交代， 于是眾多網民通過自己的力量，使得兇手受到了一定的懲罰。

二、注意體現創造內容的自主性與個性

原有媒體的傳播方式屬于一對多的方式， 如果受眾想要在媒體中展現自己的見解與看法， 那么就需要較強的經濟實力與社會地位。 但新媒體時期的自媒體傳播方式較為多樣化，有多對多、一對多、多對一、一對一等。 同時要求較低，很多人都能夠發展自媒體，其發表的內容靈活性更高、不再受到多種局限。信息從產生到發布，也許就是觀看者通過手指在屏幕上的滑動而迅速產生。 如果發布者對于自己發布的信息不滿意，那么他還能夠隨時對其進行刪除，若想提升自己發布內容的曝光量，還能夠付費進行推廣，這樣就使得信息更加公平、公開。例如各級政府從初期的黨建園地建設逐漸發展創新為符合自身黨建宣傳特色和業務相結合的黨建微視頻，用幾分鐘簡短的視頻形式，能夠生動展現單位品牌創建，實現個性化黨建展示[2]。

但就目前而言， 仍有不少自媒體人一味模仿他人的原創視頻內容框架，蹭熱點、用營銷號，影響了我國短視頻行業的整體環境，給自媒體行業的良性發展形成了一定阻礙，并且， 這對于一些熱衷于原創的自媒體人創作積極性也會形成一定影響，甚至也轉投入抄襲的隊伍。 因此，自媒體人應杜絕跟風、過多模仿、抄襲等情況，提高個人視頻的創新度，確保作品的原創性。 并且，廣大網民也應幫助自媒體創作者保護自身合法權益，對于盜取視頻的行為嚴厲打擊，這樣才可確保整個行業健康發展。

三、精準定位受眾，塑造良好人設

從受眾的視角來進行分析， 他們的注意力與時間十分稀缺，受眾若要關注某個賬號，那么該賬號肯定就和受眾的價值觀、定位、需求等相適應。 從自媒體發布者的視角來進行分析，在新媒體時期，每個網民都有著成為“網紅”亦或是自媒體的機會。 但如果真要成為有人氣、有流量的自媒體，那么其自身一定要具有某些不可替代的優勢與特點。例如，熱門自媒體平臺在運營自媒體公眾號的過程中， 通過與政府部門、企業進行廣告合作的方式，為其提供整體內容與傳播解決計劃，再到授權相關的產品、例如文創產品植入，既能展現地方特色又能做到與自媒體受眾之間的點對點到達。例如，近年來快手在宣傳主管部門和廣電總局等單位的指導下，積極配合廣電總局及所屬部門進行宣傳輿論工作，以流量和平臺優勢發揮網絡視聽宣傳主陣地作用， 在新中國成立70周年、精準扶貧等黨與國家重大工作面前，積極策劃相關主題工作，設置了專門通道、專題模塊宣傳新時代精神[3]。快手扶貧在2019年4月的時候，與廣電總局公共服務司一同啟動了“福苗2019”春季專場，其中兩款農產都出自山西省平順縣（總局定點扶貧縣）。 同時通過不斷的進行IP 創新內容的創作與生產， 逐步形成了自身獨特的可盈利方案。 所以在自媒體的發展創作中，需要通過刻意的展現，來把自身的優點放大開來，并予以關注，多次強調，從而使得自媒體中的內容顯得更加誘人。 從而打造出了自身的IP與個人品牌。由此可見，自媒體創作中十分關鍵的內容就是要原創與真實，不能夠可以的去模仿別人，而是要發展自己擅長的領域，發掘自身獨有的優勢，否者就難以長時間的得到發展，形成單獨的、具有特色的個人品牌。

四、追求多樣化的表達方式

新媒體時期，自媒體之所以能夠得到快速發展，重要的一點還是在于其擁有多樣化的優勢。 多樣化展現在內容的形式中，例如它能夠通過增加語音、漫畫、音樂等方式，使得發布內容的氣氛更強。 例如，星座不求人、同道大叔、偉大的安妮等自媒體都利用漫畫的方式把自身的看法與思想展現了出來。 這樣既提升了內容的真實性，又強化了內容的趣味性，使得自媒體獨有價值得到了展現。 并且，多個年齡層次的使用者還可以挑選多種內容使之符合自身對信息傳播與獲取的對應需求。 除此之外，受眾還能夠通過多種表情、圖像、文字等展現自身的情緒，多樣化的內容表達， 能夠使得大家可以學會尊重全部文化的平等共存，接受、認可并學習對應的文化，讓大家對文化的理解及包容有著深層次的感受。

五、探索與MCN 的合作之路

隨著自媒體行業的不斷發展，各個環節也將更為細致。正是在此背景下，誕生出了MCN。 自2017年后，我國許多網紅經紀、 傳統經紀公司及頭部自媒體都相繼轉型MCN。MCN 最早出現在國外youtube 視頻平臺， 是一個聯合許多PGC 視頻自媒體，能夠在制作、產品、資金、合作管理、銷售、受眾拓展、數字版權管理等諸多領域提供幫助的組織。據相關數據顯示，在疫情影響下直播帶貨爆紅，現如今有超過萬家MCN 機構。 預計到2020年的時候，我國MCN 機構的數量將超過2.8萬家，市場規模將突破240億元。 特別是在流量的加持下，許多資本將目光放到了MCN 機構上。例如，口紅一哥李佳琦背后的 “美ONE”， 在2020年初的時候與A股新文化進行了《戰略合作框架協議》的簽署，新文化在搭上MCN 的“網紅”概念后，股票連續漲停五個工作日。 在此種資本故事的吸引下，也有許多廣電媒體紛紛入局。 如，浙江廣電集團旗下的合資公司布嚕文化與浙江民生休閑頻道的“黃金眼融媒”MCN，相繼合作了抖音、淘寶、騰訊、快手等流量平臺， 初步實現了達人的簽約入駐， 嘗試打造出短視頻、帶貨、直播、電商、紅人為一體的權威平臺。

結語

綜上所述， 利用互聯網的快速發展以及網民的大量增加，自媒體也必將成為訊息傳播的重要途徑。自媒體的發展還很漫長，在這個過程中，只有使自身的粘性更高、互動性更強，并塑造更好的人設，通過多種表達方式，讓自己的內容創作個性化、自主性強，才能夠獲得穩定、健康的發展。