做實做深做活行業報理論宣傳

◎李肖璨

一、引言

作為黨的新聞輿論工作的重要組成部分， 報紙理論宣傳工作是傳播黨的創新理論、方針政策的重要途徑。新形勢新任務下，理論宣傳要做實做深做活，讓黨的創新理論更好為群眾所接受。 行業報是以某一行業人員為主要讀者的專業性報紙， 承擔著闡釋黨中央重大決策部署和行業領域重要政策措施的政治任務， 必須遵循新聞傳播規律和黨對新聞輿論工作的要求，結合行業實際、行業特點，在做好宣傳上下功夫，使行業報成為宣傳黨的主張的重要渠道和陣地。

二、做好理論宣傳是報紙發展、提升影響力的重要一環

作為行業領域重要的思想理論陣地， 行業報要堅持黨報姓黨、政治家辦報原則，立足新時代新方位，在創新黨的理論宣傳、更好服務讀者上進行有益探索，打造行業領域統一思想、凝聚力量的輿論場。

（一）講政治是不可動搖的原則

報社不是單純的業務單位， 報紙宣傳要把講政治作為第一要求，經常同黨中央對標，貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，運用馬克思主義的基本觀點闡明黨和國家的方針政策。在行業報理論宣傳工作中，還要加強政策宣傳和輿論引導，對雜音噪音、錯誤觀點快速反應、及時發聲進行批判，引導讀者在復雜的輿論形勢、活躍的社會思潮中找準方向，把握大勢。

（二）內容為王是理論宣傳的根本

內容是理論版的根本，決定了版面的引導力和影響力。如果缺少思想導航， 理論宣傳就會失去價值， 最終迷失方向。 不論傳播技術怎樣發展，思想、觀點依然是理論評論最重要的品質。 同時，行業報讀者具有較強的專業背景，有著對行業某一現象、某一問題的“思考需求”。這樣的信息不再只是點到為止，而是需要進行權威、準確、深度分析闡述，給予思想啟迪，讓讀者對事物的認識由表及里。

（三）適應全媒體時代的挑戰和要求

全媒體時代，微博、微信以及抖音、快手等平臺的普及，使得“人人都有麥克風、攝像頭”，人人可以表達觀點。 第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，手機網民規模達8.47億。面對媒體格局、輿論環境、傳播方式的深刻變化，理論宣傳需要認識和掌握好傳播規律，更加注重與讀者對話交流，既“接得上天線”，也“接得下地氣”。 同時，人們的閱讀越來越“碎片化”，深閱讀、長文章考驗閱讀耐心。理論宣傳需要推進宣傳內容、傳播方式的創新，改變從概念到概念，缺少鮮活話語表達等問題，使思想活起來，具有與網民對話的能力，使觀點進入讀者的視野并被真正閱讀。

三、中國組織人事報在理論宣傳方面的做法

（一）提高政治站位，堅持圍繞服務中心大局，服務組織人事工作

組織人事宣傳是為黨的政治路線、組織路線服務，政治性強，社會關注度高。 理論宣傳必須擔負起政治擔當，如果在講政治上掉了鏈子， 就談不上聯系服務讀者 “最后一公里”。 中國組織人事報理論宣傳堅持正確政治導向，始終與以習近平為核心的黨中央保持高度一致，傳播黨的聲音。要保持清醒頭腦，把方向、抓導向，在“亂花漸欲迷人眼”的輿論場中，保持“亂云飛渡仍從容”的政治定力，不被表面現象迷惑，更不被錯誤觀點裹挾，在大是大非面前站得穩，唱好主旋律，傳播專業聲音，使理論評論版面成為舉旗職的堅強陣地。 同時，組織人事工作具有很強的政策性，理論宣傳緊跟組織人事工作中心任務，把握宣傳節奏，為工作落實落地營造了良好輿論氛圍。

（二）樹立問題意識，貼近現實，做實宣傳

改革進入攻堅期，社會處于轉型期，也是矛盾問題凸顯的時期。中國改革邁入深水區的探索過程，是做好理論宣傳工作最豐富的素材和最堅實的基礎。在眾聲喧嘩的時代，黨報理論宣傳不能只言片語、故作玄虛，也不能唱高調、說大話， 而要與時代同行， 把握時代脈搏。 問題是理論文章的“魂”。要以強烈的問題意識，抓住工作生活中群眾關心的真問題，讓理論宣傳綻放時代生命力。要找準利益關系的交匯點、化解矛盾的切入點，把準思想理論需求的脈搏，有效對接讀者需求。要抓住理論與實踐的結合點，避免“空里來、空里去”，敢于直面現實問題，勇于回答實踐難點，發揮黨的創新理論指引實踐的作用。

2017年以來，一場不見硝煙的“人才爭奪戰”，在全國城市之間陸續展開，引發了社會廣泛關注。 該怎么看待“人才爭奪戰”，又該怎么辦，是讀者關心的問題。 針對這些問題，中國組織人事報推出“人才爭奪戰”思考系列評論。文章從“引才切莫變味走樣”“引才貴在適用”“引育并重釋放人才紅利”角度撰寫文章，對“引才”進行深入觀察和理性思考，受到讀者好評。

（三）加強理論宣傳的思想深度，做深宣傳

理論自身具有科學性和邏輯性， 只有徹底， 才能說服人。同時，專業報的讀者群體對行業信息、政策極為關注，不僅關心政策“是什么”，更關注“為什么”“怎么做”。這就要求理論宣傳做到深、專，抓住行業領域改革發展的焦點難點，致力解決思想困惑，說專業話、內行話，對行業領域事件、政策進行分析闡釋，作出深度解讀。要擺事實、講道理，層層剝開事物本質，讓人“解渴”。 同時，在解決讀者的困惑和思想疙瘩上下功夫，對錯誤觀點態度鮮明，敢于斗爭、敢于亮劍。

近幾年，中國組織人事報秉承“人有我專”“人有我深”的理念，推出一系列政策解讀類理論文章和評論。全國組織部長會議每年召開后，報紙及時推出“學習貫徹全國組織部長會議精神”欄目，邀請組織部長對組織工作會議精神做出權威解讀，談各地貫徹落實會議精神的思路措施，既解思想扣子，又提供行動路子，發揮組織人事領域專業大報“喉舌”作用。

2014年，新修訂《黨政領導干部選拔任用工作條例》頒布，這是完善干部選任制度的重大舉措。中國組織人事報推出了“用好制度選好干部”“樹立選人用人新導向”兩期學習貫徹《干部任用條例》專題聚焦，邀請組工干部撰寫學習認識體會，組織撰寫“讓鐵規發力”“莫把選人當‘選秀’”“不能簡單以票取人”等貫徹落實《干部任用條例》系列評論5篇，通過專業化的闡釋、通俗化的“翻譯”，為組織人事干部提供了權威專業的思想指南和推進工作的方法手段。 同時推出的“用好制度選好干部”理論欄目，約請各地黨委書記、組織部長對《干部任用條例》精神做出權威解讀，談學習體會和落實的思路措施，助推各級黨委（黨組）及組織人事部門落實學好用好《干部任用條例》這個重大政治任務。在《干部任用條例》頒布實施一年之際，又結合新情況新問題，推出深入貫徹《干部任用條例》系列評論四篇。 在《干部任用條例》頒布5年時，開設“視點·學習貫徹干部任用條例”欄目，聚焦人崗相適、 加強干部分析研判等角度， 組織四期言論專欄，每期配以編者按，進一步強調重點、答疑解惑、澄清認識。 通過有策劃、有組織，刊發不同層次作者、不同題材、不同角度的解讀文章，專業準確闡釋《干部任用條例》，推動《干部任用條例》落地生根。

（四）加強理論傳播的可讀性，做活宣傳

讓理論為群眾所接受，發生“化學變化”，把政策措施變為行動，是理論宣傳的職責所在。這就要求理論宣傳具有與讀者對話的能力。 長期以來，黨報理論宣傳相對枯燥教條，理論文章語句相對晦澀難懂，使讀者望而生畏。只有充分考慮讀者的接受程度、閱讀心理，讓理論宣傳內容入眼入腦入心，才能讓群眾掌握理論。 網絡平臺上，溫暖人心的生活片段、故事化的敘述方式，往往能獲得巨大的點擊和轉載，也說明了受眾對于優質傳播內容的需要。 要加強傳播手段和話語方式創新，借鑒各種敘述方式，把政治話語轉化為群眾話語、生活話語、網絡話語，多一些事實和分析，多一些真情實感，使理論宣傳有溫度、有力量，讓理論觀點爭取“出圈”，為更多的人所了解，讓黨的主張浸潤讀者心田。

中國組織人事報理論評論版開設了“聲音”“工作研究”“微評”“視點”“漫畫評論”等欄目。多個欄目長短結合，題材多樣，在版面上圖文并茂。 評論短小精悍，與專業嚴肅的理論文章形成補充和碰撞，增強了版面的可讀性。

為了適應“微”時代的閱讀心理和習慣變化，中國組織人事報理論評論版開設了“微評”欄目，采用“新聞+點評”的形式，對熱點時政新聞、社會熱點作出迅速反應，開展熱辣點評。“微評”欄目每期關注3-4個熱點時政新聞，配加編者的話。 每條微評有觀點鮮明的標題，精煉的新聞事實，配以語言詼諧、一針見血的讀者點評，呈現出以下特點。 一是策劃性強。欄目中的新聞話題由編輯策劃選定，話題立足于組織人事領域的熱點難點，涉及干部、人才、黨建、作風建設方方面面。 二是互動性強。 新聞事實選定后，將麥克風交給廣大讀者，依托編輯部門設立的QQ 群征稿。 在這一過程中，積極與讀者交流，對來稿進行探討，產生觀點碰撞。 三是思想性強。 微評內容短小精悍，標題多以實事加觀點的形式，一針見血地展現新聞現象背后的本質， 給人啟示， 令人警醒。評論內容經提煉，修改，每條字數不多，多在100-200字左右，以簡潔有力、靈動明快的語言，表達最核心的觀點、點亮思想火花。 “微評”欄目展現了基層讀者尤其是組織人事干部對社會熱點難點的感悟，一經推出，受到了讀者歡迎。有的讀者表示希望能夠參與到討論、寫作中來，還有的讀者積極向編輯推薦新聞事實和新聞線索。 “微評”欄目以小見大、激濁揚清，主動回應訴求，及時有力引導輿論，成為讀者建言獻策的議政廣場。