全媒體時代重大節(jié)慶報道如何打造現(xiàn)象級產(chǎn)品——陜西廣播電視臺“70年70秒”融媒體產(chǎn)品淺析

文 王翀

“鏡贊”新中國“陜亮”新時代大型系列短視頻展播活動——“70年70秒”（以下簡稱“70年70秒”），自2019年5月底啟動以來，共推出100期產(chǎn)品，不僅制作精良、媒體融合創(chuàng)新力度大；而且活動持續(xù)7個月之久、跨度時間長，在全網(wǎng)推送后好評如潮，成為閱讀總量過億的“現(xiàn)象級”融媒產(chǎn)品。活動以一場頒獎典禮收尾，啟動了陜西省市縣級融媒體中心協(xié)作機制，對該省推進縣（區(qū)）域媒體融合發(fā)展、加快“智媒建設(shè)”有著重大意義，也為全省下一步推動媒體融合向縱深發(fā)展以及深化推進市縣融媒體共同體攜手發(fā)力，提供了生動的“實踐樣本”。

該項目除100期短視頻產(chǎn)品外，還推出一首MV《這就是陜西》。系列產(chǎn)品除了在陜臺衛(wèi)視和所有地面頻道同步輪番播出外，還重點在陜西臺的陜視新聞、第一新聞、陜西頭條、聽陜西等數(shù)十個新媒體平臺，以及央視新聞移動+、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度、今日頭條等30多個新媒體平臺推送，同時還通過“絲路云”平臺向市縣融媒體平臺鋪開推送，形成強大的網(wǎng)絡傳播聲勢。截至圓滿收官，全網(wǎng)閱讀總量過億。

一、思路創(chuàng)新，創(chuàng)造兩個“第一”

該系列以5G時代受眾喜愛的短視頻為傳播手段，以小見大，生動禮贊新中國成立70年來陜西的巨大變化、老百姓的幸福生活，給受眾營造了生動、形象、易懂的觀看體驗。

國慶報道是以融媒體短視頻方式策劃推出的，“70年70秒”為全國省級媒體首家，具有首創(chuàng)精神、宣傳效果空前；而國慶報道策劃跨越7個月時間，跨度之大在全國省級主流媒體中絕無僅有，堪稱“全國之最”。

二、強化“中央廚房”，集束發(fā)力、統(tǒng)籌推發(fā)

陜西廣播電視臺以電視新聞部為龍頭，強化融媒體中心“中央廚房”價值，打造“70年70秒超級編輯部”，實現(xiàn)所有產(chǎn)品一次采集、多種生成、多元傳播。該系列作品除在我臺衛(wèi)視和地面頻道以及數(shù)十個新媒體平臺同步推發(fā)外，還在央視新聞+、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度、今日頭條等30多個“頭部號”進行推送，形成了強大的網(wǎng)絡傳播聲勢。

三、大小屏聯(lián)動、手法創(chuàng)新、兼顧傳播性和藝術(shù)性，網(wǎng)感十足

該系列將宏觀敘事故事化、抽象內(nèi)容具象化、數(shù)字資料可視化，每期產(chǎn)品都不落“套路”制造驚喜；創(chuàng)新制作手法、擁抱VR等前沿科技，還將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）相融合，網(wǎng)感十足、傳播力強；充分利用卡點剪輯、動漫賣萌、情境炫舞、文藝詩文、抖音同款、夢幻蒙太奇等表現(xiàn)手法，打造讓人期待的視覺體驗。

四、加推“主題系列”，讓創(chuàng)意飛翔

2019年三季度起，產(chǎn)品更強調(diào)用小人物故事書寫大時代發(fā)展的盛大華章，比如《你是我的眼……》，講述一位“西遷”女醫(yī)生臨終捐獻遺體的故事，由此帶出陜西近年來慈善事業(yè)的發(fā)展狀況，讓人感動落淚的同時，也為越來越多的“陜西好人”點贊。

另外，三季度國慶宣傳漸入高潮，打造“系列主題周播概念”，制作推出“我的幸福 我的城”和“瞰陜西”等系列節(jié)目，年終還打造“70年，向他們致敬”英雄“群像”系列產(chǎn)品，讓精彩持續(xù)、讓創(chuàng)意飛翔。

五、啟示與思考

（一）產(chǎn)品一定要有新媒體特色、有產(chǎn)品意識。短視頻是媒體融合發(fā)展的又一個“風口”，產(chǎn)品必須時尚、簡潔，符合“碎片化閱讀”的需求。

（二）全網(wǎng)鋪開、觸角“向上”也“向下”。活動最大亮點是除了在各大媒體上推送，還通過陜西的中省市縣融媒體平臺，把觸角伸向最基層。

（三）產(chǎn)品過硬、會講故事。每一個產(chǎn)品都見人見故事，細節(jié)生動，或讓人怦然地動、或讓人倍感親切，講述大時代坐標中的小人物命運。

（四）形式必需為新媒體而生。避免以往電視單純拆條推發(fā)新媒體的傳統(tǒng)做法，“一出生”就帶著新媒體標記，采用卡點剪輯、音樂襯底、字幕提示等方式，提升受眾觀看體驗。

（五）UGC與PGC并行，提升受眾參與感。活動面向社會廣泛征集短視頻作品，增強與受眾的互動。但稍顯遺憾的是，在100期產(chǎn)品中UGC只是零星的體現(xiàn)，并沒有形成主體或單獨系列產(chǎn)品，這也是主流媒體在下一步做好同類宣傳報道中應該著力提升的地方。