淺析新媒體時代對主持人的要求

文 李鳳華

一、新媒體時代下，主持人的工作特征

（一）新媒體新特征

隨著新媒體的出現，傳統的宣傳媒介已經被冷落，如今中青年群體中幾乎沒有人再看電視了，電視基本成為老年人的服務對象，在年輕人的家中幾乎成為擺設。手機成為目前人們獲取信息的主導地位。新媒體的宣傳形式越來越多樣化、大眾化、生活化，人們對視頻的欣賞標準也更加生活化，而起著重要宣傳作用的主持人也面臨著融合轉型的挑戰。

（二）新媒體更加生活化，貼近百姓，貼近生活

手機隨身攜帶，方便快捷，更符合大眾需要。新媒體的內容更貼近百姓，與老百姓的衣食住行更加密切，那些很枯燥的東西很少有人點擊觀看。比如“吃”的話題，是我們每個人天天都要接觸的，就很受大家喜愛。在快手、抖音等直播平臺，關于美食制作的視頻大受歡迎。因此主持人在主題上就應該多選擇更加生活化與百姓密切的話題。

（三）新媒體內容多元化，百花齊放，百鳥爭鳴

新媒體個性化的播放內容，徹底改變了傳統媒體的宣傳方式。一部手機、一個人就是一個宣傳媒介，每個富有個性的內容都展現在手機平臺上。自媒體人為了吸引眼球想盡各種點子，拍攝制作出主題豐富的視頻。

（四）新媒體更注重現場化、直播化

宣傳的目的說白了也是為了變現，獲得更多的經濟效益。為了更好地接近觀眾，把產品更加真實地展示給買家，近年來，各大平臺紛紛加入了直播領域，快手、抖音、拼多多、淘寶等諸多平臺均有直播功能，這種功能大大增加了用戶與商家間的成交量，實現雙方共贏。

面對新媒體出現的新特點，傳統媒體受到巨大沖擊。廣播電視機構也正在向新媒體轉化融合。作為媒體重要組成部分的主持人也要順應時代需要，向新媒體轉化，培養自己多方面的專業技能。

二、新媒體對主持人的要求

（一）認清形勢，轉變思想

面對新媒體的沖擊，主持人一定要認清目前媒體宣傳所面臨的新情況、新挑戰，主動適應新環境，不能守舊不發展，要把認識提高到一個新高度，真正接受新環境，要主動作為謀求發展。

（二）應熟練操作新媒體工具

新媒體的媒介與傳統電視素材不同，在微信、抖音、快手等平臺中，傳統視頻制作軟件已經不能滿足需要，這就要求主持人要熟悉這些平臺的運行方式和發布途徑，實現節目的無縫對接。比如在微信公眾號中發布的是音頻文件，主持人就要熟悉au這個軟件的剪輯。在抖音和快手平臺中也有對應的剪映、快影等音頻視頻剪輯軟件，主持人也應該掌握這門剪輯技術。另外新媒體視頻以豎屏為佳，與傳統媒體的視頻畫面不同，所以也要根據新需求掌握好新工具的特點，以便拍攝出更好的畫面。

（三）掌握更加豐富的社會知識

隨著新媒體的出現，方便快捷的自媒體時代已經來臨。主持人面對的是各種內容以及直播環節觀眾提出的各種問題，這就要求主持人要掌握更多的內容，有更豐富的閱歷。除了要熟知本次主持話題的內容外，還要去學習了解這個話題之外衍生的可能出現的話題，提前做好準備工作，只有做到了應知應會，才能應對自如。

（四）思維敏捷、靈活多變

新媒體除了方便快捷以外，就是互動性、體驗性強烈。要想鎖住流量、留住觀眾，必須與觀眾建立緊密的關聯，這就要求主持人在主持節目的時候要隨時注意節目的動態以及觀眾的提問。思維要跟著觀眾的話題走，甚至自己去帶動觀眾走，以不變應萬變。

（五）建立品牌優勢，擴大節目影響

主持人除了要對節目進行合理包裝，讓節目更加貼近群眾、貼近生活以外，還要不斷地追求節目的高質量，避免千篇一律化。品牌對于媒體發展越來越重要，在新媒體時代，人人都有話語權，這就要求主持人要有自己的個性和特點，不可千篇一律，要努力打造出自己的品牌和形象，增加受眾的關注度，提高節目的影響力。

三、結語

新媒體背景下的電視臺主持人需要在發展過程中提高對新媒體的認識，提高自己業務能力和綜合素質，并掌握新媒體的特點和制作工具，多開辟群眾喜聞樂見的節目和宣傳形式，努力打造自己的品牌形象。同時，媒體機構和政府部門也要為主持人提供更加有力的設備設施和環境條件，打造媒體的品牌節目，使媒體煥發出新的生機。