讓“內(nèi)行人”愿意看，“外行人”看得懂——從《徐州日報(bào)》實(shí)踐看生態(tài)新聞創(chuàng)新

文 甘曉妹

一、專業(yè)性是生態(tài)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)

（一）強(qiáng)化新聞采編人員的專業(yè)化學(xué)習(xí)

生態(tài)新聞對采編人員的要求非常高。和一般的新聞報(bào)道一樣，生態(tài)新聞在采編過程中要遵循新聞自身的專業(yè)特性；與此同時(shí)，每一篇生態(tài)新聞報(bào)道又都會(huì)涉及大量生態(tài)專業(yè)知識，采編人員要做出專業(yè)的詮釋。近年來，《徐州日報(bào)》多次組織采編人員參與江蘇省生態(tài)環(huán)境廳、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)組織的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，同時(shí)建立起內(nèi)部學(xué)習(xí)制度，通過視頻學(xué)習(xí)、自主學(xué)習(xí)的形勢，不斷提高采編人員的自身素質(zhì)和專業(yè)能力，打造一支生態(tài)環(huán)境報(bào)道的“尖兵”隊(duì)伍。

（二）生態(tài)新聞向深度專業(yè)報(bào)道轉(zhuǎn)型

隨著新媒體的發(fā)展，黨報(bào)等平面媒體面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但無論如何，“內(nèi)容為王”仍然是媒體的核心競爭力。為了更好地“揚(yáng)長避短”，近年來，《徐州日報(bào)》借鑒《人民日報(bào)》的“生態(tài)周刊”等成功經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)生態(tài)新聞走向“深度專業(yè)化”。如《石頭縫里繡出綠色森林》《“綠水青山就是金山銀山”的徐州樣板》等報(bào)道，都致力于深入挖掘與生態(tài)文明建設(shè)相關(guān)的新聞產(chǎn)生的背景、因素、機(jī)制、影響等，深入剖析，充分發(fā)揮了地方黨報(bào)的影響力，吸引了大眾關(guān)注。其次，《徐州日報(bào)》強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)生態(tài)新聞配發(fā)評論產(chǎn)品，深化主題，使新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了更大范圍的傳播。

（三）建立與專業(yè)性咨詢智庫的聯(lián)動(dòng)機(jī)制

隨著生態(tài)文明內(nèi)涵的日益豐富，新聞采編人員受自身知識體系的影響，往往無法全面深入地了解所有生態(tài)專業(yè)知識。因此，《徐州日報(bào)》主動(dòng)與徐州市生態(tài)環(huán)境局、中國礦業(yè)大學(xué)、徐州環(huán)境科學(xué)研究所等聯(lián)系，共同構(gòu)建咨詢智庫，為生態(tài)報(bào)道提供專業(yè)性保障。以此為基礎(chǔ)，建立專家和記者相互交流的平臺，進(jìn)一步建立了記者與專家互動(dòng)的機(jī)制，形成意見遴選和反饋機(jī)制。

二、可讀性是生態(tài)新聞報(bào)道的生命

（一）選材上求“新”

要想吸引讀者，“新鮮感”很重要。在生態(tài)新聞的選材上，《徐州日報(bào)》善于抓住黨和政府在生態(tài)工作上的新決策、新舉措。如《借力“第三方”破解環(huán)境監(jiān)管難題》等，都抓了一些“發(fā)生前”“發(fā)生中”的新東西，顯示了記者對新事物的洞察能力、判斷能力和分析能力，在讀者中產(chǎn)生了較好的傳播效果。同時(shí)，徐州各地在生態(tài)工作的新樣板、新典型，也是《徐州日報(bào)》生態(tài)新聞的重要選材。尤其是對一批有血有肉、各具特色的先進(jìn)人物的介紹，使讀者備受感動(dòng)和鼓舞。銅山區(qū)伊莊鎮(zhèn)的守山父子劉開田、劉繼忠，全國首屆“地球獎(jiǎng)”“母親河獎(jiǎng)”獲得者、全國著名的環(huán)保人士周美恩等，都是通過《徐州日報(bào)》的報(bào)道，為大家所熟悉。

（二）表達(dá)上求“變”

隨著時(shí)代的發(fā)展，信息傳播途徑劇增，現(xiàn)在的讀者缺乏耐心去閱讀冗長篇幅的紙媒報(bào)道。為了適應(yīng)時(shí)代和傳播方式的變化，《徐州日報(bào)》在表達(dá)方式上力求改變，力求以平視的角度來與讀者進(jìn)行交流，多用故事化的敘述講細(xì)節(jié)場景，少用工作化的語言做籠統(tǒng)概括。2019年12月，《徐州日報(bào)》推出“踐行囑托看變化”系列報(bào)道，其中的“生態(tài)篇”，突破了《徐州日報(bào)》以往生態(tài)文明綜述類報(bào)道“大而全”的窠臼，以三個(gè)生動(dòng)的故事入手，通過微觀人物的變化，展現(xiàn)宏觀成就。

（三）技術(shù)上求“炫”

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使新媒體在傳播效果上占有絕對的優(yōu)勢，發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，《徐州日報(bào)》積極借助新媒體技術(shù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)與紙媒交融互動(dòng)，從而使傳播形態(tài)得以創(chuàng)新和發(fā)展。新冠疫情防控期間，徐報(bào)組成融媒體團(tuán)隊(duì)，赴徐州市危廢集中處置中心采訪高危醫(yī)療廢物的處置情況。此后，《徐州日報(bào)》刊發(fā)了《徐州高危垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)焚燒：蘇C3C311的特殊”旅行”》一文，與此同時(shí)，中國徐州網(wǎng)、今日徐州APP上同步播放了同題短視頻，在讀者、網(wǎng)友中引起強(qiáng)烈的反響和廣泛共鳴，并被《中國環(huán)境報(bào)》、人民網(wǎng)等國家級媒體轉(zhuǎn)載。