品牌推廣過程中的廣告創意與媒介應用分析

文 鄒燕麗

一、品牌推廣對企業發展的意義

一直以來，企業的發展都離不開社會公眾的認可，想要獲得企業的認可，對于企業來說，一定要將自己的企業文化逐漸簡化為相對簡單與鮮明的品牌符號，以此來方便公眾接受。逐步實現企業品牌的推廣也是幫助企業逐步獲得社會認可的重要過程，同時也是幫助企業不斷發展壯大的重要基礎條件。

（一）品牌定義

對于品牌來說，可以將同類的產品逐漸區分開來，并且它也代表著企業的整體形象，其中深刻地包含著企業的文化。針對品牌這一名詞的定義，美國的市場營銷協會給出了充分的解釋，品牌主要指的是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，需要盡可能地將其與同類競爭對手的產品以及勞務區分開來。

（二）品牌推廣對企業發展的重要性

開展品牌推廣的相關活動，可以促使企業的價值觀逐漸滲透到消費者的內心深處。品牌所代表的是企業文化以及價值觀的濃縮，品牌推廣不僅是對某種產品進行推銷，同時也是對企業價值觀的宣揚。消費者在認同了企業的價值觀之后才會對企業的產品產生好感，繼而反復購買。其次，通過品牌推廣的方式不斷提升企業產品的識別度，繼而促使企業逐漸實現名利雙收。

二、通過廣告創意推進品牌推廣的有效途徑

（一）創建正確的品牌價值觀

對于企業來說，在開展廣告設計的相關活動之時，首先需要明確定位廣告宣傳的合理品牌，對品牌的內涵、所要傳遞的價值觀開展精確界定的前提條件下，廣告創意人員需要有針對性與目的性地開展有關品牌的廣告創意。現如今的企業廣告形象塑造多變，不能形成相對鮮明的品牌印象，而創建統一與明確的價值觀，可以盡可能地避免出現品牌宣傳混亂與創意無效等不良現象。

（二）選擇精準的廣告定位

品牌推廣的核心內容是依據廣告的創意理論展現品牌的個性。造成這一現象出現的主要原因是由于品牌推廣最主要的目的是促使自身可以鮮明地區別于其他競爭人員的品牌，在逐步樹立準確與客觀的品牌價值觀之后，對廣告進行準確與精準的定位，以突出品牌的個性作為主要目的，繼而逐步實現與其他競爭人員的區分。

（三）重視人才培養與引進

想要廣告創意出彩，需要眾多廣告設計人員將自己的智慧充分發揮出來，其中不僅要依靠廣告設計人員的廣告天賦，還要設計人員本身具備豐富與充實的美術以及工藝等專業基礎。另外，還要設計人員對廣告宣傳的品牌內涵以及產品的實際特征等具備相對客觀與獨到的理解以及建議，以深入地理解與探索行業的實際競爭狀況。由此可知，對于廣告設計人員的要求可以說是十分豐富的。就實際而言，企業需要對設計人員進行客觀與合理的選擇，選擇最適宜的創意人員開展合理的廣告創意設計。

三、新媒體應用推進品牌推廣的合理措施

（一）增強品牌推廣力度

時代的進步與發展，促使互聯網技術的發展速度也朝著更加迅猛的方向發展。互聯網可以將世界上任意一個角度的信息迅速地傳遍世界，但凡存在網絡的地方，受眾都可以發現發布的消息。企業通過網絡向世界傳播自己的品牌信息，同時將其第一時間傳遞給消費者，這也是與傳統媒體相比品牌推廣所占據的優勢之處。

（二）增強消費者與品牌的互動性

互聯網的推廣與普及，促使信息的傳播突破了時空的限制，繼而也極大地拉近了消費者與品牌之間的距離。從企業的角度來說，要將新媒體的作用充分利用起來，與消費者在互聯網上進行交流與溝通，合理地提出自己的購買需求，為每一位消費者提供自己的個性化服務，繼而有效地形成一對一的互動性的體驗，此類精確與有效的溝通可以促使企業與消費者之間的距離更為貼近，促使企業及時地了解與掌握消費者的實際需求。

（三）拓寬銷售渠道

在互聯網上，所有的企業都可以設置屬于自己的官方網址，并且隨心所欲、隨時隨地發布有關品牌的相關信息，繼而逐步達到宣傳的效果。網絡銷售的方式可以極大地減少銷售的中間手續，促使銷售的相關成本進一步降低，促使消費者逐漸收獲良好的購買優惠。

四、結語

綜上所述，伴隨著新媒體的進步與發展，品牌推廣的優勢逐漸變得更加突出，同時搭配相對優質的廣告創意，促使品牌可以在市場競爭中逐漸推陳出新，脫穎而出。