城市現代化進程中體育產業供給側結構優化研究

熊 瑋，陳 亞，曾一兵

(1.長沙學院體育學院，湖南 長沙 410022；2.長沙市湘一芙蓉第二中學，湖南 長沙 410011)

隨著城市現代化進程加快，大量新產品、新模式和新業態涌現，而且具備較強內在動力與發展潛能.如今，人們不再停留在對基本物質條件的追求，健康的生活方式成為人們行為轉變的重要社會特征之一.體育產業是實現高品質健康生活的重要途徑，也是新時代產業體系中的朝陽、綠色新興產業，具有覆蓋面廣、消耗低、產業鏈長、產品附加值高、帶動作用強等特點，且體育產業能與其他各類產業融合發展，它在經濟基本面向好和人們對美好生活向往中表現出巨大的發展潛力.然而，中國體育產業高速發展中的供給側不合理的頑疾長期存在，體育服務業、產品制造業、體育培訓業等發展不均衡的現象日趨明顯.在體育營銷時代，體育產業的發展需要以點帶面、錯位發展，構建以滿足廣大人民群眾的體育需求為核心的產業發展體系.近年來，體育產業成為我國經濟社會發展的重要維度，要促進其健康、快速、可持續發展，需要探知人們的真實需求，找準體育市場的“痛點”“癢點”“興奮點”，合理布局、精準施策，方能達成良性發展.

1 體育產業供給側改革的時代背景

黨的十九大報告提出，要堅持以人民為中心，以供給側結構性改革為主線，加快建設現代化經濟體系，化解新時代社會主要矛盾.對新時代中國社會主要矛盾進行全新判斷，可以為推動體育產業供給側改革提供理論依據和戰略指導.步入新時代，體育產業的核心任務演變為供給側結構性改革和深化創新驅動戰略，以化解體育產業發展中存在的不平衡不充分問題.

2019年9月國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》明確指出了我國體育產業三個階段的發展目標：其一，到2020年，建立與全面建成小康社會相適應的體育發展新機制，實現體育產業在高質量發展上取得新的進展.其二，到2035年，全民健身持續推進，經常參加體育鍛煉人數達到45%以上，人均體育場地面積達到2.5平方米，不少于92%的城鄉居民《國民體質測定標準》達到合格以上；體育產業成為國民經濟支柱性產業，GDP占比達到4%.其三，到2050年，全面建成社會主義現代化體育強國，人民的健康水平、我國的體育綜合實力和國際影響力位于世界前列.[1]

由此可見，在城市現代化發展中，體育產業要實現供給側結構優化改革，需大力發展第三產業，延長體育產業的價值鏈，促進多產業與體育產業的融合發展，由此推動體育消費發展，促進體育產業市場化改革，為人民群眾提供豐富的服務產品，滿足人們日益增長的物質文化需求，逐步實現我國體育產業的發展目標.

2 當前我國體育產業結構亟待解決的問題

2.1 體育產業基本面大而不強

進入21世紀，中國經濟迅速騰飛，經濟基本面得到極大拓展，體育產業迎來了發展的黃金時期.近幾年，我國體育產業發展迅猛，據國家統計局公布的數據顯示，我國體育產業在2017年度的增加值為7811億元.2014年至2017年，我國體育產業增加值年均增速達到24.6%，處于快速發展的上升階段，但總體規模與體育產業強國相比還存在很大的差距.根據《2017年國家體育產業總規模與增加值數據公告》統計，2017年我國體育產業總規模約為2.2億元，其增加值在GDP中所占的比例為0.94%(圖1).目前，發達國家體育產業總規模占國家GDP的比例為1%-3%，而美國更是達到了3.7%(表1)[2]， 我國體育產業要成為經濟支柱性產業，其GDP占比至少要達到4%，由此可見我們要實現體育產業發展成為國家經濟支柱性產業，還有很長的路要走.

表1 部分國家體育產業總規模及GDP占比

2.2 體育產業各行業比例不協調

2019年3月13日，由國家統計局第4次常務會議通過并發布的《體育產業統計分類(2019)》將體育產業進行了分類升級，包括體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育場地和設施管理，體育用品及相關產品制造，體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理等11個大類[3].據2017年國家統計局發布的數據顯示：體育用品和相關產品的占比為44.2%，而體育服務業的占比為55.0%，其他與體育相關產業占0.8%(圖2).可見我國體育產業的11大類發展不均衡，比例也不協調.產業結構向服務化升級是產業發展成熟程度的標準[4].部分發達國家的體育服務產業占比超過六成，體育制造也較低，因此，我國體育產業結構向體育服務類轉變是我國體育產業發展的長期趨勢.另一方面，體育產業各個行業的總體規模與增加值的發展仍有很大差距，因此在城市現代化進程中我們要發展優勢行業，通過優勢行業帶動作用，實現體育產業總體規模的發展.

2.3 全國各地體育產業發展不均衡

目前，我國體育產業經濟主要集中在北京、天津、上海、廣州、深圳等東部沿海發達城市，部分中部地區和西部地區的發展力度還有待提高，并且有些省體育產業總體規模還不如一些發展好的城市[5].因此，體育產業助力城市現代化發展還存在較大的阻礙.另外，雖然發達城市社會資本相對充足，但更多的資本還處于觀望的態勢，無論是發達地區還是相對落后地區都需要體育產業供給側結構優化的全新突破方案.然而，不容忽視的是，當前我國仍存在場地數量不足、政府投入不夠、從業人口數量不足、體育賽事服務不健全、職業體育和社會體育結合得不夠等問題.與歐美國家成熟的體育文化及產業發展在社會架構中的地位相比，我國體育產業的社會價值還沒有得到開發.

2.4 體育產業相關專業人才缺乏

體育產業不缺“人”，但缺少專業的人才.目前，在全國各大體育院校和高校開有體育產業相關專業的很少，社會體育專業中開設的體育產業課程也不多，因此體育產業相關的從業人員大多與體育各個運動項目有關，并不是對口的體育產業專業，從而導致體育產業從業人員多而不精的現象[6].

另外，體育產業的發展需要綜合素質較強的人才，市場對懂體育的跨界人才需求較大，如體育營銷、體育新聞、體育+互聯網、體育經紀和體育賽事管理等行業對人才的素質要求都是綜合性的.但此類人才也是國內市場最缺乏的，普遍呈現體育專業人才不具備其他領域的專業素養、其他領域的高水平人才不懂體育的尷尬現象.

3 城市現代化進程中體育產業供給側結構優化策略

3.1 加強體育產業區域協調發展

地區之間體育產業發展不均衡、比例不協調，是我國城市現代化進程中體育產業結構較為突出的問題.不協調帶來失衡，失衡帶來不全面，即使某個地區體育產業能成為主要經濟支柱，要成為全國的經濟支柱卻是難題.全面建成小康社會、實現城市現代化發展是整體的、全面的，更是各個地區齊頭并進發展的.體育產業結構區域不平衡從根本上體現的是經濟發展的不平衡，各個地區可以從實際情況出發，依據地域特點，堅持“揚長補短”，大力發展優勢產業，逐步彌補產業短板.

3.2 促進體育產業結構均衡發展

產業結構的現狀和水平決定了消費結構的狀態.產業結構與消費結構在發展過程中通過資源配置彼此之間相互影響、相互促進，一方的改變就會引起另一方隨之變動.產業結構的不均衡會導致消費結構的不協調，各產業均衡發展是體育產業總體發展的基礎，是實現體育產業發展目標的墊腳石，更是實現城市現代化的橋梁[7].體育產業是實體經濟，體育跟中國人生活密切相關.更重要的是，體育跟民族命運聯系在一起.中國體育要回歸校園、回歸教育，要有場地、設施等基礎條件.

3.3 重視體育產業人才培養

人才是發展的關鍵，各行各業都需要專業的人才作為行業的支撐，體育產業也是如此，沒有人才就沒有體育產業的發展.在人才結構的“質”與“量”上雙管齊下，既要抓量更要抓質，在量的基礎上提升質[8].目前，我國體育產業人才結構比較單一，體育管理與銷售人員嚴重不足，人才結構的不均衡導致我國體育產業長期“一條腿走路”，從而阻礙了體育產業的全面發展，阻礙了城市現代化發展的進程.因此，必須廣納人才，培養人才的管理、營銷等專業能力，為我國培養綜合素質過硬的體育產業專業人才.

3.4 推進“體育+”產業快速融合

產業融合是指不同產業之間的傳統邊界逐漸模糊甚至消失，產業之間出現了競爭協同關系，從而形成范圍較大的、復合的、多元化的經濟效應的現象[9].體育產業不是一般產業，它既是體育活動，又是經濟活動.作為建設健康中國與體育強國發展的必由之路，體育產業需加快與“互聯網+”“物聯網”“大數據和云計算”的融合，實現多元化、科學化的發展.同時，以體育產業、健康中國和全民健身等為基本架構，加強與健康、教育、旅游、文化、科技、醫療、金融和養老等“體育+”或“+體育”資源的整合，構建一種全新的體育生態系統.從而達到促進我國體育產業持續向好發展、助推我國城市現代化進程的目的[10].

4 結語

發展體育產業、提高全民身體素質、滿足人們的多樣化需求是當今經濟發展和實現“中國夢”不可或缺的重要環節，體育產業應該有明確定位，要把體育產業的投資植入經濟發展的大盤去考量，需要從供給側高度去設定結構，要從基礎上構建好體育金融生態圈.我們要進行供給側改革，需要金融支持“體育金融”，金融跟體育的結合才是真正服務到了實體經濟，才能真正促進結構性改革.從擴大內需與提高國民體質的角度，體育產業發展都是必由之路.消費方式升級的今天，迫切需要特色體育產品來滿足人們的個性化需求.體育跟人民健康、小城鎮及社區建設都可以產生附加值，要跳出體育來發展壯大體育產業，要有“體育產業+”的理念，“+”涉及縱橫交錯.縱向壯大的維度是產業鏈，從教育、培訓、賽事、傳媒等著手；橫向發展需要與其他產業的資源整合，體育產業與服務業、制造業、旅游業跨界融合，才可獲得發展壯大和可持續快速發展的空間.