城市現代化進程中體育產業(yè)供給側結構優(yōu)化研究

熊 瑋，陳 亞，曾一兵

(1.長沙學院體育學院，湖南 長沙 410022；2.長沙市湘一芙蓉第二中學，湖南 長沙 410011)

隨著城市現代化進程加快，大量新產品、新模式和新業(yè)態(tài)涌現，而且具備較強內在動力與發(fā)展?jié)撃?如今，人們不再停留在對基本物質條件的追求，健康的生活方式成為人們行為轉變的重要社會特征之一.體育產業(yè)是實現高品質健康生活的重要途徑，也是新時代產業(yè)體系中的朝陽、綠色新興產業(yè)，具有覆蓋面廣、消耗低、產業(yè)鏈長、產品附加值高、帶動作用強等特點，且體育產業(yè)能與其他各類產業(yè)融合發(fā)展，它在經濟基本面向好和人們對美好生活向往中表現出巨大的發(fā)展?jié)摿?然而，中國體育產業(yè)高速發(fā)展中的供給側不合理的頑疾長期存在，體育服務業(yè)、產品制造業(yè)、體育培訓業(yè)等發(fā)展不均衡的現象日趨明顯.在體育營銷時代，體育產業(yè)的發(fā)展需要以點帶面、錯位發(fā)展，構建以滿足廣大人民群眾的體育需求為核心的產業(yè)發(fā)展體系.近年來，體育產業(yè)成為我國經濟社會發(fā)展的重要維度，要促進其健康、快速、可持續(xù)發(fā)展，需要探知人們的真實需求，找準體育市場的“痛點”“癢點”“興奮點”，合理布局、精準施策，方能達成良性發(fā)展.

1 體育產業(yè)供給側改革的時代背景

黨的十九大報告提出，要堅持以人民為中心，以供給側結構性改革為主線，加快建設現代化經濟體系，化解新時代社會主要矛盾.對新時代中國社會主要矛盾進行全新判斷，可以為推動體育產業(yè)供給側改革提供理論依據和戰(zhàn)略指導.步入新時代，體育產業(yè)的核心任務演變?yōu)楣┙o側結構性改革和深化創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，以化解體育產業(yè)發(fā)展中存在的不平衡不充分問題.

2019年9月國務院辦公廳印發(fā)的《體育強國建設綱要》明確指出了我國體育產業(yè)三個階段的發(fā)展目標：其一，到2020年，建立與全面建成小康社會相適應的體育發(fā)展新機制，實現體育產業(yè)在高質量發(fā)展上取得新的進展.其二，到2035年，全民健身持續(xù)推進，經常參加體育鍛煉人數達到45%以上，人均體育場地面積達到2.5平方米，不少于92%的城鄉(xiāng)居民《國民體質測定標準》達到合格以上；體育產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)，GDP占比達到4%.其三，到2050年，全面建成社會主義現代化體育強國，人民的健康水平、我國的體育綜合實力和國際影響力位于世界前列.[1]

由此可見，在城市現代化發(fā)展中，體育產業(yè)要實現供給側結構優(yōu)化改革，需大力發(fā)展第三產業(yè)，延長體育產業(yè)的價值鏈，促進多產業(yè)與體育產業(yè)的融合發(fā)展，由此推動體育消費發(fā)展，促進體育產業(yè)市場化改革，為人民群眾提供豐富的服務產品，滿足人們日益增長的物質文化需求，逐步實現我國體育產業(yè)的發(fā)展目標.

2 當前我國體育產業(yè)結構亟待解決的問題

2.1 體育產業(yè)基本面大而不強

進入21世紀，中國經濟迅速騰飛，經濟基本面得到極大拓展，體育產業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時期.近幾年，我國體育產業(yè)發(fā)展迅猛，據國家統計局公布的數據顯示，我國體育產業(yè)在2017年度的增加值為7811億元.2014年至2017年，我國體育產業(yè)增加值年均增速達到24.6%，處于快速發(fā)展的上升階段，但總體規(guī)模與體育產業(yè)強國相比還存在很大的差距.根據《2017年國家體育產業(yè)總規(guī)模與增加值數據公告》統計，2017年我國體育產業(yè)總規(guī)模約為2.2億元，其增加值在GDP中所占的比例為0.94%(圖1).目前，發(fā)達國家體育產業(yè)總規(guī)模占國家GDP的比例為1%-3%，而美國更是達到了3.7%(表1)[2]， 我國體育產業(yè)要成為經濟支柱性產業(yè)，其GDP占比至少要達到4%，由此可見我們要實現體育產業(yè)發(fā)展成為國家經濟支柱性產業(yè)，還有很長的路要走.

表1 部分國家體育產業(yè)總規(guī)模及GDP占比

2.2 體育產業(yè)各行業(yè)比例不協調

2019年3月13日，由國家統計局第4次常務會議通過并發(fā)布的《體育產業(yè)統計分類(2019)》將體育產業(yè)進行了分類升級，包括體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育場地和設施管理，體育用品及相關產品制造，體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理等11個大類[3].據2017年國家統計局發(fā)布的數據顯示：體育用品和相關產品的占比為44.2%，而體育服務業(yè)的占比為55.0%，其他與體育相關產業(yè)占0.8%(圖2).可見我國體育產業(yè)的11大類發(fā)展不均衡，比例也不協調.產業(yè)結構向服務化升級是產業(yè)發(fā)展成熟程度的標準[4].部分發(fā)達國家的體育服務產業(yè)占比超過六成，體育制造也較低，因此，我國體育產業(yè)結構向體育服務類轉變是我國體育產業(yè)發(fā)展的長期趨勢.另一方面，體育產業(yè)各個行業(yè)的總體規(guī)模與增加值的發(fā)展仍有很大差距，因此在城市現代化進程中我們要發(fā)展優(yōu)勢行業(yè)，通過優(yōu)勢行業(yè)帶動作用，實現體育產業(yè)總體規(guī)模的發(fā)展.

2.3 全國各地體育產業(yè)發(fā)展不均衡

目前，我國體育產業(yè)經濟主要集中在北京、天津、上海、廣州、深圳等東部沿海發(fā)達城市，部分中部地區(qū)和西部地區(qū)的發(fā)展力度還有待提高，并且有些省體育產業(yè)總體規(guī)模還不如一些發(fā)展好的城市[5].因此，體育產業(yè)助力城市現代化發(fā)展還存在較大的阻礙.另外，雖然發(fā)達城市社會資本相對充足，但更多的資本還處于觀望的態(tài)勢，無論是發(fā)達地區(qū)還是相對落后地區(qū)都需要體育產業(yè)供給側結構優(yōu)化的全新突破方案.然而，不容忽視的是，當前我國仍存在場地數量不足、政府投入不夠、從業(yè)人口數量不足、體育賽事服務不健全、職業(yè)體育和社會體育結合得不夠等問題.與歐美國家成熟的體育文化及產業(yè)發(fā)展在社會架構中的地位相比，我國體育產業(yè)的社會價值還沒有得到開發(fā).

2.4 體育產業(yè)相關專業(yè)人才缺乏

體育產業(yè)不缺“人”，但缺少專業(yè)的人才.目前，在全國各大體育院校和高校開有體育產業(yè)相關專業(yè)的很少，社會體育專業(yè)中開設的體育產業(yè)課程也不多，因此體育產業(yè)相關的從業(yè)人員大多與體育各個運動項目有關，并不是對口的體育產業(yè)專業(yè)，從而導致體育產業(yè)從業(yè)人員多而不精的現象[6].

另外，體育產業(yè)的發(fā)展需要綜合素質較強的人才，市場對懂體育的跨界人才需求較大，如體育營銷、體育新聞、體育+互聯網、體育經紀和體育賽事管理等行業(yè)對人才的素質要求都是綜合性的.但此類人才也是國內市場最缺乏的，普遍呈現體育專業(yè)人才不具備其他領域的專業(yè)素養(yǎng)、其他領域的高水平人才不懂體育的尷尬現象.

3 城市現代化進程中體育產業(yè)供給側結構優(yōu)化策略

3.1 加強體育產業(yè)區(qū)域協調發(fā)展

地區(qū)之間體育產業(yè)發(fā)展不均衡、比例不協調，是我國城市現代化進程中體育產業(yè)結構較為突出的問題.不協調帶來失衡，失衡帶來不全面，即使某個地區(qū)體育產業(yè)能成為主要經濟支柱，要成為全國的經濟支柱卻是難題.全面建成小康社會、實現城市現代化發(fā)展是整體的、全面的，更是各個地區(qū)齊頭并進發(fā)展的.體育產業(yè)結構區(qū)域不平衡從根本上體現的是經濟發(fā)展的不平衡，各個地區(qū)可以從實際情況出發(fā)，依據地域特點，堅持“揚長補短”，大力發(fā)展優(yōu)勢產業(yè)，逐步彌補產業(yè)短板.

3.2 促進體育產業(yè)結構均衡發(fā)展

產業(yè)結構的現狀和水平決定了消費結構的狀態(tài).產業(yè)結構與消費結構在發(fā)展過程中通過資源配置彼此之間相互影響、相互促進，一方的改變就會引起另一方隨之變動.產業(yè)結構的不均衡會導致消費結構的不協調，各產業(yè)均衡發(fā)展是體育產業(yè)總體發(fā)展的基礎，是實現體育產業(yè)發(fā)展目標的墊腳石，更是實現城市現代化的橋梁[7].體育產業(yè)是實體經濟，體育跟中國人生活密切相關.更重要的是，體育跟民族命運聯系在一起.中國體育要回歸校園、回歸教育，要有場地、設施等基礎條件.

3.3 重視體育產業(yè)人才培養(yǎng)

人才是發(fā)展的關鍵，各行各業(yè)都需要專業(yè)的人才作為行業(yè)的支撐，體育產業(yè)也是如此，沒有人才就沒有體育產業(yè)的發(fā)展.在人才結構的“質”與“量”上雙管齊下，既要抓量更要抓質，在量的基礎上提升質[8].目前，我國體育產業(yè)人才結構比較單一，體育管理與銷售人員嚴重不足，人才結構的不均衡導致我國體育產業(yè)長期“一條腿走路”，從而阻礙了體育產業(yè)的全面發(fā)展，阻礙了城市現代化發(fā)展的進程.因此，必須廣納人才，培養(yǎng)人才的管理、營銷等專業(yè)能力，為我國培養(yǎng)綜合素質過硬的體育產業(yè)專業(yè)人才.

3.4 推進“體育+”產業(yè)快速融合

產業(yè)融合是指不同產業(yè)之間的傳統邊界逐漸模糊甚至消失，產業(yè)之間出現了競爭協同關系，從而形成范圍較大的、復合的、多元化的經濟效應的現象[9].體育產業(yè)不是一般產業(yè)，它既是體育活動，又是經濟活動.作為建設健康中國與體育強國發(fā)展的必由之路，體育產業(yè)需加快與“互聯網+”“物聯網”“大數據和云計算”的融合，實現多元化、科學化的發(fā)展.同時，以體育產業(yè)、健康中國和全民健身等為基本架構，加強與健康、教育、旅游、文化、科技、醫(yī)療、金融和養(yǎng)老等“體育+”或“+體育”資源的整合，構建一種全新的體育生態(tài)系統.從而達到促進我國體育產業(yè)持續(xù)向好發(fā)展、助推我國城市現代化進程的目的[10].

4 結語

發(fā)展體育產業(yè)、提高全民身體素質、滿足人們的多樣化需求是當今經濟發(fā)展和實現“中國夢”不可或缺的重要環(huán)節(jié)，體育產業(yè)應該有明確定位，要把體育產業(yè)的投資植入經濟發(fā)展的大盤去考量，需要從供給側高度去設定結構，要從基礎上構建好體育金融生態(tài)圈.我們要進行供給側改革，需要金融支持“體育金融”，金融跟體育的結合才是真正服務到了實體經濟，才能真正促進結構性改革.從擴大內需與提高國民體質的角度，體育產業(yè)發(fā)展都是必由之路.消費方式升級的今天，迫切需要特色體育產品來滿足人們的個性化需求.體育跟人民健康、小城鎮(zhèn)及社區(qū)建設都可以產生附加值，要跳出體育來發(fā)展壯大體育產業(yè)，要有“體育產業(yè)+”的理念，“+”涉及縱橫交錯.縱向壯大的維度是產業(yè)鏈，從教育、培訓、賽事、傳媒等著手；橫向發(fā)展需要與其他產業(yè)的資源整合，體育產業(yè)與服務業(yè)、制造業(yè)、旅游業(yè)跨界融合，才可獲得發(fā)展壯大和可持續(xù)快速發(fā)展的空間.