因地制宜：“一帶一路”倡議下跨境電商發(fā)展策略

江 媚

(廈門海洋職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361102)

2013年，中國第一次向國際社會(huì)提出“一帶一路”合作倡議，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”不僅是中國向世界發(fā)出的邀請(qǐng)，也是2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后一次對(duì)現(xiàn)有全球化弊端的反思與合作共贏經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的新嘗試.21世紀(jì)是技術(shù)騰飛的時(shí)代，跨境電商幾乎成了當(dāng)代全球貿(mào)易的主流形態(tài)，近年來，中國跨境電商貿(mào)易數(shù)額穩(wěn)步增長.根據(jù)《2019年度中國跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2014年到2019年，中國跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模由4.2萬億元人民幣上升到10.5萬億元人民幣，同比增長16.66%(1)數(shù)據(jù)來源于《2019年度中國跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，http://www.100ec.cn/zt/2019kjscbg/..盡管如此，面對(duì)技術(shù)的進(jìn)步和外部環(huán)境的變化，跨境電商從業(yè)者仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn).尤其是進(jìn)入2020年，新冠肺炎疫情帶來的變數(shù)幾乎攪亂了全球市場(chǎng).針對(duì)當(dāng)前跨境電商發(fā)展當(dāng)中的各種問題，全面“因地制宜”的發(fā)展新戰(zhàn)略勢(shì)在必行.本文從“一帶一路”背景下跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探討跨境電商在當(dāng)前形勢(shì)下遇到的問題，以及解決問題所采用的以“因地制宜”為主要方向打造新時(shí)代“數(shù)字絲綢之路”的應(yīng)有策略.

1 “一帶一路”倡議下跨境電商的發(fā)展背景與現(xiàn)狀

1.1 “一帶一路”倡議與跨境電商發(fā)展的機(jī)遇

“一帶一路”的倡議關(guān)乎合作與發(fā)展，其中“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”貫通了歐亞大陸，依托亞洲地區(qū)和歐洲地區(qū)的主要大城市，發(fā)展重要的經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時(shí)加強(qiáng)區(qū)域之間的商業(yè)貿(mào)易流動(dòng)；而“21世紀(jì)海上絲綢之路”則連接了國內(nèi)重要的港口和從印度洋到歐洲、南太平洋的國際口岸，依托現(xiàn)存的超級(jí)深水港天然優(yōu)勢(shì)構(gòu)建國際物流運(yùn)輸通道.同時(shí)，“一帶一路”倡議也凸顯了中國作為21世紀(jì)負(fù)責(zé)任大國的地位，涉及大量的發(fā)展中國家，這些國家基礎(chǔ)設(shè)施水平普遍較差，交流也頗為不暢，因此其加入“一帶一路”倡議有利于全球范圍內(nèi)人類整體發(fā)展水平的提升.對(duì)跨境電商發(fā)展來說，“一帶一路”倡議提供了一個(gè)極佳的平臺(tái).根據(jù)路孚特BRI數(shù)據(jù)庫的最新數(shù)據(jù)，截至2020年第一季度，已規(guī)劃或在建“一帶一路”項(xiàng)目共計(jì)3 164個(gè)，總金額達(dá)4萬億美元.其中，1 590個(gè)項(xiàng)目屬于“一帶一路”項(xiàng)目，總金額達(dá)1.9萬億美元，其余1 574個(gè)項(xiàng)目被列為中國參與項(xiàng)目，總金額為2.1萬億美元.(2)數(shù)據(jù)來源：BRI Connect，“一帶一路”背后的數(shù)字[DB/OL], 可在https://www.refinitiv.cn/blog/market-insights/belt-and-road-manage-risks-with-new-opportunities/中獲取, 2020年7月29日檢索.“一帶一路”倡議以區(qū)域合作的精神促進(jìn)全球的自由貿(mào)易，通過打通關(guān)鍵的通路帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)要素的自由流動(dòng)，促進(jìn)資源更加高效率分配，開拓全球范圍內(nèi)巨大的市場(chǎng)，構(gòu)建一個(gè)包容、開放以及均衡的全球性區(qū)域合作網(wǎng)絡(luò).這與跨境電商依托全球信息通信網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)有著天然的契合度.

產(chǎn)業(yè)升級(jí)為跨境電商提供了更大的空間，改革開放以來的經(jīng)濟(jì)增長讓中國行駛在了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的快車道上，下一階段中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向就是向國內(nèi)西部地區(qū)和其他發(fā)展中國家提供經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)會(huì)，以擴(kuò)展更大的市場(chǎng).跨境電商在全世界范圍內(nèi)有了閃轉(zhuǎn)騰挪的空間和更快捷的信息傳遞與貨物運(yùn)送模式.在“一帶一路”倡議背景下，跨境物流的需求增加，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)也涌入了大量的資源.在競(jìng)爭(zhēng)過程中，一張全球物流網(wǎng)絡(luò)正在緩慢構(gòu)建.傳統(tǒng)物流產(chǎn)業(yè)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的貿(mào)易，但跨境電商因其訂單周期較短、訂單數(shù)量多、金額偏小和貨品豐富的特點(diǎn)，其貿(mào)易形式總體上呈現(xiàn)出網(wǎng)狀特征.跨境電商和跨境物流的發(fā)展將金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)、消費(fèi)者打通成為同一個(gè)鏈條上的首末端，形成了連接物流、資金流和商品流的良好生態(tài)系統(tǒng).

另外不得不提到的背景因素，一是“一帶一路”倡議為跨境電商發(fā)展帶來的政策傾斜與優(yōu)惠，讓跨境電商的投資主體能夠以相對(duì)較低的成本進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，從而激發(fā)這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)與活力；二是技術(shù)的發(fā)展為電商提供了需求，在網(wǎng)購早期，大部分訂單都是大宗訂單，電商和傳統(tǒng)零售業(yè)仍然有著千絲萬縷的聯(lián)系.隨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、物流產(chǎn)業(yè)和電子支付的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購的認(rèn)知變?yōu)樵诰W(wǎng)絡(luò)上購買物美價(jià)廉的中間成本的商品.全球化的進(jìn)一步發(fā)展讓消費(fèi)者把目光投向了海外差異化商品上，于是天貓國際、網(wǎng)易考拉、京東海外購等品牌逐漸成了消費(fèi)者日常購物的選擇之一，跨境電商也因?yàn)樾枨笤黾佣M(jìn)入快速增長期.隨著貿(mào)易關(guān)系越來越密切，中國諸多優(yōu)秀產(chǎn)品被全世界所接受，不斷擴(kuò)大的海外消費(fèi)需求讓跨境電商得到了進(jìn)一步發(fā)展.

1.2 跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀

跨境電商以其全球性和靈活性的優(yōu)勢(shì)在全球商務(wù)中正占據(jù)著越來越重要的地位，我國的跨境電商發(fā)展雖然起步較晚(第一筆互聯(lián)網(wǎng)交易發(fā)生于1998年3月)，但發(fā)展非常迅速，而且規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了良好的協(xié)作效應(yīng).依托“一帶一路”倡議，跨境電商成為外貿(mào)發(fā)展的突破口，其出口比例不斷擴(kuò)大，而且品類也在不斷優(yōu)化.從早期的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品和工業(yè)原材料的出口到現(xiàn)在科技型產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)出口，跨境電商涉及范圍在不斷擴(kuò)大.2019年我國跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10.5萬億元，相比2018年的9萬億元，同比增長16.66%，且跨境電商交易規(guī)模占中國進(jìn)出口總值31.54萬億元的33.29%[1].盡管2020年全世界的經(jīng)濟(jì)都受到新冠肺炎疫情的沖擊，但在我國政府的強(qiáng)力防控下，跨境電商業(yè)務(wù)仍然處于良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，交易規(guī)模有望達(dá)到10.3萬億元.在全球經(jīng)濟(jì)陷入混亂的現(xiàn)狀下，我國跨境電商貿(mào)易將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的重要?jiǎng)恿?

目前我國跨境電商仍處于享受政策紅利的發(fā)展階段.2020年1月1日，國家稅務(wù)總局出臺(tái)的《跨境出口電商所得稅核定征收辦法》正式啟用，跨境電商企業(yè)采用應(yīng)稅所得率方式核定征收企業(yè)所得稅，應(yīng)稅所得率統(tǒng)一確定為4%，同一天多部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整擴(kuò)大跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單的公告》正式實(shí)施，市場(chǎng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大.全球范圍內(nèi)新冠肺炎疫情發(fā)生后，國家大力支持跨境貿(mào)易，改善和優(yōu)化跨境電商的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，2020年4月7日國務(wù)院決定增設(shè)46個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，實(shí)行對(duì)綜合試驗(yàn)區(qū)跨境電商零售出口貨物按規(guī)定免征增值稅和消費(fèi)稅、企業(yè)所得稅核定征收等支持政策.這些支持政策都在某種程度上表明，跨境電商的發(fā)展大有可為.

當(dāng)然，跨境電商的發(fā)展也面臨著各種問題.2020年所發(fā)生的新冠肺炎疫情是標(biāo)準(zhǔn)意義上的“黑天鵝”事件，未來幾年的世界政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)都會(huì)因此受到很大影響.目前中國區(qū)域的新冠肺炎疫情已經(jīng)基本得到控制，防控措施也由強(qiáng)硬的封鎖隔離轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)和高效的防控，但突發(fā)事件對(duì)于商業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響會(huì)一直存在.根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1-2月份，中國進(jìn)出口、出口和進(jìn)口分別下降9.6%、15.9%和2.4%，且跨境物流與供應(yīng)鏈行業(yè)由于各國之間的交通限制難以正常運(yùn)轉(zhuǎn).進(jìn)入第二季度后，外貿(mào)企業(yè)有所回暖，但之前遺留下來的收入下滑、資金周轉(zhuǎn)困難等問題短時(shí)間內(nèi)難以解決，現(xiàn)金流供血能力下降帶來的企業(yè)倒閉潮仍在繼續(xù).另外，錯(cuò)綜復(fù)雜的世界政治格局對(duì)全球新自由主義背景下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)造成了一定沖擊，以美國為首的西方國家在商業(yè)層面對(duì)中國企業(yè)與產(chǎn)品進(jìn)行各種限制，如華為和大疆等國際頂尖供應(yīng)商都不得不因政治原因被迫調(diào)整公司的全球化戰(zhàn)略，這也是跨境電商從業(yè)者需要面對(duì)的棘手問題.

2 “一帶一路”背景下跨境電商發(fā)展中存在的問題

2.1 相關(guān)法律法規(guī)不夠健全

由于跨境電商的突出特點(diǎn)是跨越了國家實(shí)體的商業(yè)貿(mào)易，因此會(huì)在不同的國家間進(jìn)行交易，也要面對(duì)不同的本地法律法規(guī).“一帶一路”沿線國家橫跨亞歐大陸，根據(jù)不同的文明和風(fēng)俗，法律會(huì)有較大差異，目前也沒有一個(gè)通用的國家平臺(tái)用來解決所有的跨國貿(mào)易問題.跨境電商的虛擬特征也對(duì)國內(nèi)的法律提出了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的法律針對(duì)較多的是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，所以在納稅、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和消費(fèi)者隱私保護(hù)方面相關(guān)的法律都不能很好地處理當(dāng)前跨境電商貿(mào)易中出現(xiàn)的各種問題.

不同的商業(yè)實(shí)體之間也會(huì)出現(xiàn)難以相互認(rèn)證的情況.為了確保商品質(zhì)量，各個(gè)國家和地區(qū)都會(huì)出臺(tái)一些商品的標(biāo)準(zhǔn)，而不同國家的商品標(biāo)準(zhǔn)往往不能通用，目前有一些大型電商正在嘗試打通不同國家的商品標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)一般的跨境電商主體來說，不同的標(biāo)準(zhǔn)往往代表著繁雜的手續(xù)和漫長的等待.因此商業(yè)主體在這種情況下往往會(huì)選擇繞開標(biāo)準(zhǔn)或者在準(zhǔn)入市場(chǎng)之后銷售多種商品，然而在這之后可能會(huì)產(chǎn)生一些麻煩和誤會(huì)，不利于跨境電商的正常有序開展.比如年初跨境電商防疫物品紅利階段，許多中國防疫物資在出口的時(shí)候遭到了對(duì)方的拒絕，幾乎造成國際矛盾.這其實(shí)是因?yàn)橹袊唐匪枰?C認(rèn)證、日本商品的PSE認(rèn)證、歐盟的CE認(rèn)證和美國的FCC認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的差異難以互通，出口目標(biāo)國的相關(guān)企業(yè)無法為未通過標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的商品背書.[2]

2.2 物流等配套產(chǎn)業(yè)不夠完善

物流是跨境電商的血管，沒有通暢的物流網(wǎng)系統(tǒng)，跨境電商的實(shí)體部分就難以跟上全球網(wǎng)絡(luò)的節(jié)奏，進(jìn)而阻礙商業(yè)發(fā)展.目前跨境運(yùn)輸和境外運(yùn)輸都存在著一定程度上的問題.跨境電商與物流的協(xié)調(diào)至關(guān)重要，但由于環(huán)節(jié)繁多經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些問題，比如因?yàn)樨浧沸枰诓煌瑖业暮ｊP(guān)進(jìn)行清關(guān)而導(dǎo)致的貨品積壓，由于時(shí)間過長，經(jīng)常會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)跨境電商的使用體驗(yàn).另外，運(yùn)輸過程中出現(xiàn)的協(xié)調(diào)問題，比如無法實(shí)現(xiàn)全程貨品追蹤，包裹容易丟失和破損等會(huì)增加不必要的運(yùn)輸和倉儲(chǔ)成本.伴隨著點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電商交易出現(xiàn)的還有商品的售后成本問題，國內(nèi)的電商售后成本相對(duì)來說較低，但國際市場(chǎng)上，售后及退換貨成本會(huì)隨著地理距離的拉長成倍增加，由于要和當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)，如果處理不好，就面臨著失去當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的風(fēng)險(xiǎn).

“一帶一路”沿線國家中有49個(gè)發(fā)展中國家，其中27個(gè)是低收入國家，人均年收入不到2000美元，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點(diǎn)多為資源和廉價(jià)原料的出口行業(yè)，這些國家的基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)環(huán)境、外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)都有所欠缺.跨境電商和物流的信息協(xié)調(diào)也是電商經(jīng)常會(huì)面臨的問題，一方面是對(duì)貨品的數(shù)據(jù)以及銷售狀況的共享不夠及時(shí)，另一方面是不同國家和地區(qū)的物流業(yè)缺乏一個(gè)可共享的信息標(biāo)準(zhǔn)，這些都對(duì)物流效率有負(fù)面影響.另外跨境電商的物流產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才的要求也比較高，理想狀態(tài)下從事跨境電商的工作人員在語言能力、工作能力和協(xié)調(diào)能力方面都應(yīng)該有較高的水準(zhǔn)，然而在現(xiàn)實(shí)中如果以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去招聘工作人員，會(huì)出現(xiàn)比較大的人才缺口，只能讓他們?cè)诠ぷ鬟^程中逐漸成長.跨境電商的物流雖然發(fā)展較快,但仍然是新興的產(chǎn)業(yè)，建立完善成熟的復(fù)合型人才培養(yǎng)體系還有很長的路要走.

2.3 跨境電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一

單一的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)不利于我國進(jìn)出口貿(mào)易的安全，行業(yè)和產(chǎn)品高度集中在很長一段時(shí)間內(nèi)是我國跨境電商貿(mào)易的主要特點(diǎn).我國的跨境電商發(fā)展很大程度上得益于手工業(yè)和制造業(yè)等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的繁榮.直到今天，科技含量較低的產(chǎn)品仍然是我國跨境電商出口的主要貿(mào)易產(chǎn)品.勞動(dòng)密集型和低科技含量的商品在我國進(jìn)出口貿(mào)易的早期起了很大作用，也正是因?yàn)橛辛嗽缙诘馁Q(mào)易積累，跨境電商的結(jié)構(gòu)多樣化和轉(zhuǎn)型才成為可能，但也要認(rèn)識(shí)到這樣的產(chǎn)品生產(chǎn)具有較高的可替代性.結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)，一些勞動(dòng)力密集的國際產(chǎn)品生產(chǎn)線正在向勞動(dòng)力更為廉價(jià)的國家轉(zhuǎn)移，如蘋果、優(yōu)衣庫等跨國公司正在把自己的生產(chǎn)線遷往越南，另外美國為了保護(hù)自身貿(mào)易地位而對(duì)中國發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)也讓那些可替代性比較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)受到了沖擊.

盡管全球化是人類歷史發(fā)展的大勢(shì)所趨，但我們?nèi)匀恍枰凶銐虻膯栴}意識(shí)來應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜的情況.過去對(duì)全球化的理解中，我們通常會(huì)認(rèn)為生產(chǎn)全球化的重要特征之一是生產(chǎn)地區(qū)的專業(yè)化和精細(xì)化，借助全球范圍內(nèi)便捷的交通和信息共享機(jī)制進(jìn)行地區(qū)優(yōu)勢(shì)最大化的生產(chǎn).然而在2020年上半年新冠肺炎疫情所帶來的全球性生產(chǎn)停擺中，這一傳統(tǒng)機(jī)制遭到了有史以來最大的挑戰(zhàn).國外很多地區(qū)的原料和產(chǎn)品供給由于生產(chǎn)方的停產(chǎn)和物流通道被阻斷而受到影響，我國在全世界出口的大量產(chǎn)品也因?yàn)樯虡I(yè)通路不暢和消費(fèi)欲望的降低而在國內(nèi)積壓，甚至一些工廠的訂單被大幅削減，貨品積壓的成本和失去的市場(chǎng)帶來的損失無可估量.盡管跨境電商已經(jīng)在最大程度上借助了信息網(wǎng)絡(luò)的便利，但其得以進(jìn)行商品貿(mào)易的基礎(chǔ)仍舊受到實(shí)體經(jīng)濟(jì)因素的極大影響.這說明現(xiàn)有的生產(chǎn)分工與商業(yè)機(jī)制還不足以應(yīng)對(duì)全球化帶來的極端情況，尤其是在地區(qū)經(jīng)濟(jì)封閉勢(shì)頭有所加強(qiáng)的時(shí)候，連接不同地區(qū)的跨境電商就會(huì)受到很大的打擊.

3 全面“因地制宜”的發(fā)展策略

因地制宜是中華民族千年傳承的智慧，漢代的《吳越春秋》就對(duì)此有記載.從古老的農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”到毛主席總結(jié)馬克思主義的精髓“實(shí)事求是”，它已經(jīng)成為了當(dāng)前現(xiàn)代化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中要堅(jiān)持的基本原則，在不同領(lǐng)域都能成為重要的指導(dǎo)思想.在全球化商業(yè)高速發(fā)展的新階段，因地制宜發(fā)展跨境電商是一把“金鑰匙”，可用來解決不同文化和區(qū)域協(xié)同交流發(fā)展合作中出現(xiàn)的各種傳統(tǒng)商業(yè)從業(yè)者遇到的全新難題與挑戰(zhàn).Tommy Hilfiger公司的董事長佛瑞德·格林在總結(jié)公司全球化戰(zhàn)略時(shí)著重指出：“在全球化的今天，每個(gè)市場(chǎng)依然各不相同.由于文化各異，適合美國的不一定適合歐洲或亞洲.有時(shí)候，我們必須要接受這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：如果我們不因地制宜，某個(gè)市場(chǎng)的成功之道可能無法復(fù)制到其他市場(chǎng).”[3]因地制宜的出發(fā)點(diǎn)是“地”，即不同的區(qū)域和文化體系帶來的新問題；核心措施在“宜”，即能夠解決當(dāng)前問題的最佳措施.在全球商業(yè)合作日益密切的大背景下，跨境電商必須改變行業(yè)發(fā)展初期盲從資本和以國內(nèi)電商主體為中心的經(jīng)營策略，針對(duì)不同區(qū)域的市場(chǎng)和商業(yè)發(fā)展中遇到的各種問題制定積極而差異化的應(yīng)對(duì)策略.

3.1 因地制宜的談判策略

“一帶一路”的本質(zhì)是合作，參與合作的雙方或多方原則上地位是平等的，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)合作與貿(mào)易過程中，要把合作對(duì)象放到平等的地位.盡管我們有優(yōu)惠的交易價(jià)格和便利的條件，但不能保證其他經(jīng)濟(jì)體愿意欣然接過我們遞出的橄欖枝，所以對(duì)等而有效率的談判非常重要.而要做到對(duì)等而有效率的談判，必須針對(duì)談判雙方的具體情況，結(jié)合對(duì)方的文化傳統(tǒng)以及當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)做具體的規(guī)劃.

首先要尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?每一種文化都是特定習(xí)俗與價(jià)值觀念的獨(dú)特象征，不同的文化差異可能會(huì)帶來各方面的沖突，這在跨越文明的全球貿(mào)易中十分常見.文化差異的存在使得不同國家間極易產(chǎn)生陌生感與不信任感，后者是造成民族沖突與國際戰(zhàn)爭(zhēng)的重要原因.受現(xiàn)實(shí)條件的制約，“一帶一路”涉及區(qū)域是世界上國情最為復(fù)雜、文化類型最為多元的地區(qū)，這一地區(qū)共涉及 60 多個(gè)國家，涵蓋人口40多億，各種文明混合帶來的復(fù)雜生態(tài)使得這個(gè)地區(qū)的文化異常豐富，這種復(fù)雜的生存環(huán)境也成為引發(fā)“一帶一路”沿線國家間文化沖突與對(duì)抗的客觀因素.尤其是要了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)文化，由于“一帶一路”在目前主要采取產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形式對(duì)沿線國家進(jìn)行投資，一些更加深入到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)生活的行動(dòng)有時(shí)只能依靠商業(yè)活動(dòng)拉近距離.徐進(jìn)鈺援引約翰霍普金斯大學(xué)黛博拉教授的說法：“通過投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)造就業(yè)、培訓(xùn)人力資源以及便利技術(shù)交流等渠道，中國的發(fā)展援助在許多發(fā)展中國家減少貧困、獲得可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮了不可替代的作用……當(dāng)前中國的外援受到自身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及改革開放時(shí)期美國、日本對(duì)中國援助形態(tài)的影響，以至于經(jīng)常以協(xié)助所在國用圈地的形態(tài)，以開發(fā)特區(qū)(經(jīng)常以經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)為名，例如埃及的蘇伊士經(jīng)貿(mào)合作園區(qū))作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略，用中國的工人、技術(shù)來開發(fā)，往往與本地的經(jīng)濟(jì)沒有太大的鏈接.”[4]，進(jìn)而他把中國的外援策略視為一種“例外空間”，或許以這個(gè)理論來觀察“一帶一路”倡議當(dāng)前成果的話，跨境電商的終端本地化是鞏固合作發(fā)展成果的最佳途徑之一.

其次要了解當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)調(diào)發(fā)展.不同地區(qū)對(duì)商貿(mào)的法律法規(guī)和相關(guān)質(zhì)量規(guī)定都有所不同，甚至在有些貿(mào)易地區(qū)，貿(mào)易法律處于灰色地帶.一般情況下，跨境電商可以利用現(xiàn)有的成熟電子交易平臺(tái)或者國際通行的法規(guī)體系作為貿(mào)易的參考，但“一帶一路”沿線國家很多都還沒有進(jìn)入到一個(gè)完整的體系之中，所以就要這個(gè)倡議的建設(shè)者和維護(hù)者了解當(dāng)?shù)氐奈幕拖嚓P(guān)商貿(mào)要求，打通貿(mào)易通道.由于“一帶一路”是和平與共同發(fā)展的倡議，注定我們不能像多年前的帝國主義殖民者一樣通過野蠻方式讓對(duì)方接受一套貿(mào)易體系，盡管現(xiàn)在的國際貿(mào)易體系某種程度上就是這樣形成的.一個(gè)能夠適用于“一帶一路”的貿(mào)易體系構(gòu)建尚需時(shí)日，但這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的體系形成離不開對(duì)每個(gè)國家貿(mào)易狀況的深入了解和頻繁的貿(mào)易交流.

3.2 根據(jù)現(xiàn)有情況協(xié)同融合

目前為不發(fā)達(dá)國家提供便利的模式，仍舊存在可以改進(jìn)的空間.舉例來說，中國對(duì)其他國家的援助經(jīng)常以在協(xié)助國劃出一塊專門用地，用來做開發(fā)區(qū)建設(shè)的形式，在這個(gè)區(qū)域內(nèi)使用我國的工人和技術(shù)進(jìn)行開發(fā)，這就導(dǎo)致該地區(qū)的發(fā)展和當(dāng)?shù)乇就恋慕?jīng)濟(jì)發(fā)展難以進(jìn)行有效的合作.[5]因而通過和當(dāng)?shù)孛芮械馁Q(mào)易為經(jīng)濟(jì)發(fā)展輸送血液成為“一帶一路”的重要環(huán)節(jié).跨境電商和當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)相輔相成，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完成之后，政策不便介入商業(yè)行為，而過于直接的商業(yè)行為又可能會(huì)在雙方還不熟悉的時(shí)候造成某些誤會(huì).所以具有虛擬性和安全性特征的跨境電商就恰好能成為銜接中國和當(dāng)?shù)厝鏈贤▍f(xié)作的橋梁.同時(shí)也要依據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r積極開展業(yè)務(wù)，避免出現(xiàn)只注重傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的狀況，促進(jìn)自身商業(yè)結(jié)構(gòu)的多樣化，增強(qiáng)跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)力.

要做到跨境電商“因地制宜”發(fā)展，需要對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕驼哂谐浞值牧私猓@對(duì)跨境電商來說是極大的成本.近年來，“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)城市在快速發(fā)展，很多地區(qū)的繁榮離不開中國在這個(gè)地區(qū)的支援與建設(shè)，這些支援建設(shè)在當(dāng)?shù)靥峁┑谋憷土粝聛淼目诒睬『媚転榭缇畴娚塘私猱?dāng)?shù)氐奈幕约吧虡I(yè)情況提供便利.甚至跨境電商可以在這些城市設(shè)置物流節(jié)點(diǎn)與倉儲(chǔ)中心，利用便捷的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步降低商業(yè)成本.跨境電商與物流的合作更要注重符合現(xiàn)實(shí)情況的全面協(xié)同發(fā)展，建設(shè)符合目標(biāo)地區(qū)商務(wù)要求的電子商務(wù)生態(tài)圈.完善的電子商務(wù)生態(tài)圈囊括了企業(yè)、政府、消費(fèi)者、協(xié)會(huì)組織等多個(gè)主體，這就要求在貿(mào)易過程中下沉到當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境當(dāng)中去.基于“一帶一路”倡議下對(duì)外援助多為產(chǎn)業(yè)園區(qū)，難以更好地融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，構(gòu)建當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)網(wǎng)絡(luò)會(huì)是未來“一帶一路”倡議促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和交流合作的新型狀態(tài).

3.3 利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨境電商節(jié)點(diǎn)化

在2020年上半年的全球新冠肺炎疫情中，地區(qū)的貨運(yùn)客運(yùn)通道封閉和購物需求的下降幾乎阻斷了全球大部分跨境商業(yè)貿(mào)易.通過對(duì)規(guī)模較小的跨境電商的觀察可以發(fā)現(xiàn)，雖然網(wǎng)絡(luò)讓商業(yè)貿(mào)易不再局限于某個(gè)中心，但目前較多的跨境電商仍然是長距離的單點(diǎn)對(duì)單點(diǎn)貿(mào)易.為了提高跨境電商應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，跨境電商應(yīng)該在進(jìn)行貿(mào)易的多個(gè)地區(qū)依托重點(diǎn)城市建設(shè)商業(yè)節(jié)點(diǎn)，拉近電商和客戶之間的距離.

商業(yè)節(jié)點(diǎn)的建立有兩個(gè)重點(diǎn)，一是在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效準(zhǔn)確的信息共享，依托5G技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的快速發(fā)展將不同地區(qū)的商業(yè)節(jié)點(diǎn)整合起來，使商業(yè)活動(dòng)在多節(jié)點(diǎn)的情況下仍然能和最新情況保持同步.二是利用商業(yè)和物流網(wǎng)絡(luò)將倉儲(chǔ)分散，商業(yè)主體按照自身所進(jìn)行的商業(yè)服務(wù)類型及其輻射范圍計(jì)算商業(yè)節(jié)點(diǎn)比較合適的分布密度，定點(diǎn)建設(shè)倉庫以及物流通路，以雇傭當(dāng)?shù)貑T工的形式加強(qiáng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的聯(lián)系，降低貨品配送以及售后服務(wù)的成本.針對(duì)全球商業(yè)物流難以實(shí)時(shí)追蹤的特點(diǎn)，跨境電商可以積極考慮和國際物流巨頭加強(qiáng)技術(shù)上的合作和交流，利用RFID(近場(chǎng)通訊技術(shù))等新技術(shù)保障物流鏈條的正常運(yùn)轉(zhuǎn).

4 結(jié)語

“一帶一路”倡議把跨境電商的發(fā)展帶上了快車道，近幾年跨境電商的快速發(fā)展在很大程度上得益于政策支持.本質(zhì)上，跨境電商的商業(yè)交流活動(dòng)具有跨文化特征，因此在這個(gè)過程中了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)文化傳統(tǒng)和相關(guān)法律法規(guī)非常重要，同時(shí)也要善于利用當(dāng)?shù)匕l(fā)展“一帶一路”政策的資源，依托基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和現(xiàn)有物流運(yùn)輸體系建立完善的信息通訊網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，因地制宜發(fā)展跨境電商.