民間美術(shù)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

梁婉梅 陳運(yùn)波

摘要：平面廣告設(shè)計(jì)要不斷開拓思維，轉(zhuǎn)變思想，才能夠滿足人們不斷提升的精神文化需求，才能提升銷售目標(biāo)，完成經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。然而，受到多元文化以及經(jīng)濟(jì)全球化的影響，傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿足新時(shí)期人們的視覺和應(yīng)用需要，將民間美術(shù)元素應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，結(jié)合本土文化，挖掘民間素材，才能更好地抓住消費(fèi)者的眼球，使平面廣告設(shè)計(jì)獲得藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)上的雙豐收。

關(guān)鍵詞：民間美術(shù)元素 平面廣告設(shè)計(jì) 應(yīng)用

新時(shí)期下的藝術(shù)設(shè)計(jì)工作，已經(jīng)從民間藝術(shù)中汲取了很多的元素和靈感。這是中國(guó)五千年文化的傳承和體現(xiàn)，結(jié)合現(xiàn)階段的發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)代藝術(shù)必須與民間美術(shù)進(jìn)行緊密聯(lián)系，特別是在建筑設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)中，要充分發(fā)揮“民族的就是世界的”這一理念，進(jìn)行全新的探索與領(lǐng)悟，為實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展而努力。本文結(jié)合設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)民間美術(shù)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，希望能夠?yàn)閺V大平面廣告設(shè)計(jì)人員帶來(lái)一定的幫助。

一、民間美術(shù)元素與平面廣告設(shè)計(jì)

（一）民間美術(shù)元素

作為中華兒女集體創(chuàng)作的結(jié)果，中國(guó)的民間美術(shù)更加強(qiáng)調(diào)豐富的民間風(fēng)俗習(xí)慣與環(huán)境美化理念，特別是在五千年的中華歷史發(fā)展過(guò)程中，多元化的民間美術(shù)理論更是得到了有效升華與發(fā)展。其間不僅有新石器時(shí)代充滿想象的彩陶藝術(shù)作品，戰(zhàn)國(guó)時(shí)代惟妙惟肖的石雕畫像磚石，也有魏晉之后廣為流行的剪紙、年畫與雕塑等民間美術(shù)工藝。……