電視媒體自媒體時代的發展與融合

翟寶山

摘 要：電視媒體在媒體行業內屬于一種十分重要的媒體類型，并且在為人們提供新聞媒體服務方面發揮著重要的價值意義。在當前自媒體時代發展的背景下，電視媒體在實際發展過程中面臨著十分嚴峻的形勢，為能夠使電視媒體在各種自媒體廣泛出現的情況下占據優勢，需要實現電視媒體的融合發展，實現電視媒體創新。基于此，本文主要針對自媒體時代下電視媒體如何實現融合發展進行分析，以促使電視媒體發展取得更好的成果。

關鍵詞：電視媒體;自媒體;融合發展

中圖分類號：G220.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）22-00-02

在當前媒體技術及信息技術不斷快速發展的背景下，各種自媒體也越來越多，并且得到廣泛應用，在媒體信息傳播方面發揮著十分重要的作用。在這種情況下，電視媒體在發展中面臨的壓力也越來越大，而電視媒體的融合發展是應對當前形勢的一種有效途徑及方式。因此，作為電視工作者，應當對自媒體時代背景下電視媒體受到的影響充分認識及把握，并且要與自媒體相結合實現融合發展，從而使電視媒體發展得到更好的成果。

一、自媒體概述

自媒體屬于目前媒體領域內的一種新型媒體形式，在各種信息的傳播方面發揮著不可替代的作用及價值。所謂自媒體，指的就是使數字科技與全球知識進行有效結合，使社會公眾可以提供自身想法及相關新聞事件的一種新型平臺，因而自媒體也是屬于人民群眾利用互聯網技術四線共享及信息傳播的一種重要平臺。近幾年來，在互聯網技術越來越普及并且不斷快速發展的背景下，通過對微博、微信、抖音、論壇以及直播App等方式的應用，自媒體實現快速發展，并且其影響力也在不斷擴展。對于自媒體這種媒體形式而言，它的一個最重要特點就是全民傳播。在對數字科學平臺進行合理應用的基礎上，自媒體可以實現大眾傳播及人際傳播的有效結合，并且可使互聯網傳播的速度性得以更好體現。與傳統廣播電視媒體相比而言，可以表現出更明顯的優越性。

在自媒體新聞傳播過程中，其主體為網民，并且由于這些網民對信息進行多元化加工及評論，也就致使這些信息表現為碎片化及片面化特點。同時，自媒體在信息傳播中還表現出即時性特點。由于移動互聯網越來越普及，使得新聞傳播有著越來越快的速度，基本上可以實現零時差，使新聞的時效性得到更好保證。此外，自媒體在傳播形式上表現出多元化特點，因而可以通過多種不同方式實現自媒體新聞發布，為人們提供更好的新聞服務。由于自媒體表現出以上這些方面的優點，也就導致傳統電視媒體受到很大沖擊及影響。為能夠實現電視媒體的更理想發展，需要對自媒體的沖擊及影響充分把握，下面具體分析[1]。

二、自媒體對電視媒體產生的沖擊及影響

（一）電視媒體新聞內容受到的沖擊及影響

電視新聞傳播相對比較封閉，在人們所獲取的很多新聞內容中都是通過篩選的，且需要符合一定限制條件才能夠進行發布。而對于自媒體而言，其所處的環境相對比較開放，相關新聞材料也比較開放。由于兩者所處環境不同，電視媒體在新聞傳播中很多情況下都無法在第一時間實行新聞采訪來獲取新聞;而自媒體平臺中的網民可以及時提供大量現場素材。因此，當前的電視媒體進行新聞傳播方面，其新穎性、時效性及廣泛性等相關方面都會受到自媒體平臺的嚴重影響及沖擊，不利于電視媒體的發展。

（二）電視媒體新聞的傳播對象受到沖擊及影響

在當前移動互聯網技術不斷快速發展，并且各種社交軟件廣泛應用的背景下，對于電視媒體的新聞傳播而言，其傳播模式也受到很大程度的影響及沖擊，最為明顯的變化就是傳播對象及傳播方自身角色的轉變。

在電視媒體的新聞傳播中，其傳播模式就是通過合理篩選實現新聞傳播，或者通過受眾之間相互傳播。然而，對于自媒體平臺而言，其能夠突破傳統電視媒體新聞傳播中傳播方與新聞受眾之前存在的限制，從而使新聞傳播可以具有更廣闊范疇，使新聞傳播速度及社會影響力可以有效提升。因此，在新媒體時代背景下，電視媒體新聞傳播的對象也會受到嚴重的影響及沖擊。

（三）電視媒體新聞傳播中的社會輿論受到影響

在電視媒體新聞傳播中，由于環境相對比較閉塞，傳播模式也比較傳統，受眾所接收到的新聞信息內容相對比較單一，即便受眾對新聞內容有建議或者意見存在，也缺乏一定的機會提出自身看法及意見，因而受眾所得到的都是符合主流價值觀念的相關信息。而在自媒體不斷快速發展的背景下，傳統電視媒體新聞傳播模式也有很大程度的改變出現，新聞傳播人員與受眾之間并沒有特別明顯的限制。也就是說新聞傳播者也可能是新聞受眾，而以往的新聞受眾也可能成為新聞傳播者。社會輿論也更加自由，受眾可以得到各種不同的新聞報道，但是這些新聞報道中可能會存在對社會輿論產生不良影響的內容，致使社會輿論受到不良影響，這對于媒體行業的發展會產生一定阻礙。

綜上所述，在當前自媒體時代背景下，電視媒體新聞傳播受到很大沖擊及影響，因而需要實現電視媒體的更好發展，需要改變以往的發展模式，實現融合發展，下面就針對電視媒體與新媒體的融合發展進行分析[2-3]。

三、自媒體時代下電視媒體融合發展的有效途徑及策略

（一）積極實現電視媒體的創新

首先，需要對信息源獲取途徑進行充分挖掘。在當前融媒體時代背景下，人們對于各種新聞信息的需求也越來越多，并且自媒體的應用也使得新聞信息傳播速度更快，導致傳統電視媒體在新聞信息傳播中已經無法滿足受眾需求及要求。而導致這種情況出現的主要原因就是傳統電視媒體在新聞信息獲取方面渠道比較少，獲取的新聞信息比較少，并且不夠及時。因此，在今后的電視媒體發展過程中，應當進一步擴展自身的新聞信息獲取途徑及方式，可利用互聯網及新媒體技術實現信息獲取，以保證新聞信息的獲取可以得到更滿意的效果，以實現更好的新聞傳播。信息資源共享得以實現，電視媒體新聞傳播也就可以實現更好，并促使其更好發展。

其次，進一步拓展節目互動途徑。在當前自媒體時代背景下，對于各種數據信息流通途徑，電視媒體應當積極應對及利用，通過進行良好的互動使受眾可以在電視節目中積極參與，以促使電視新聞節目得到更好的效果。因此，在今后電視節目的制作過程中，應當對新聞媒體中的互動模式進行合理借鑒，可以對微信公眾號、短視頻平臺及視頻網站等途徑與方式進行應用，從而使受眾可以對新聞信息進行更好討論，節目中也能夠與受眾進行更好的互動交流，促使以往傳統電視媒體新聞傳播形式改變，使電視媒體更符合實際需求，為電視媒體的發展提供更好的基礎與保障。

（二）電視媒體潛在優勢的充分發揮

首先，資源整合優勢的發揮。在目前互聯網技術快速發展的背景下，各種信息資源也越來越多，針對這種情況的改變，對于傳統電視媒體節目而言，其雖然在形式上不具備優勢，但是能夠對優質內容及節目資源進行整合。就當前的綜藝娛樂節目而言，在社會上受到廣泛關注的大部分都是電視媒體所制作的相關內容;同時對于一些大型晚會及賽事直播節目的制作方面，電視媒體也可以表現出比較強的競爭力。其原因就是電視節目組可以利用自身所具備的專業性優勢及權威性優勢，對社會上各個方面的資源進行匯集，在進行編導整合及二次開發的基礎上，使每個方面資源的特點實現充分發揮。同時，在電視劇及紀錄片等節目的制作方面，電視臺也可以發揮出比較明顯的優勢。就近幾年來媒體行業發展的實際情況而言，國內視頻網站上發布的自制劇雖然越來越多，但是電視媒體在大型紀錄片及歷史文獻片制作方面仍舊體現出不可替代的優勢，因而電視臺需要充分發揮自身在這一方面的優勢。

其次，充分發揮自身的輿論監督優勢。當前，自媒體的發展速度雖然比較快，并且取得一定的成果，但是在實際發展中仍然存在一定問題，其中比較明顯的一點就是虛假信息的存在。而傳統電視媒體可以在這一方面發揮重要作用，通過權威性使新聞事實真相得以還原，以避免虛假新聞信息進一步傳播。另外，對于自媒體而言，在信息傳播方面雖然能夠突破時間及空間上的限制，然而在不通過電視媒體進行深入報道的情況下，也很難有比較大的影響力形成。特別是對于在社會上出現的一些重大事件，如2020年出現的新冠肺炎疫情，起初只是在網絡上進行傳播，在經過電視新聞媒體的廣泛、連續報道之后才在社會上受到廣泛重視及關注。傳統電視媒體要充分發揮自身在這一方面的優勢，這樣才能夠實現自身的更好發展。

第三，專業技術優勢的發揮。對于這一方面優勢的發揮，需要從兩個方面入手。一方面是，內容優勢。對于任何一種媒體而言，其最終都是要通過有價值的內容才能夠吸引受眾。對電視媒體而言，其發展歷程比較長，對于節目內容設計及把握具有深厚底蘊及基礎，而這一優點是當前的新媒體所不具備的。因此，電視媒體自身需要充分利用這一方面的優勢，并在此基礎上與新媒體技術平臺進行融合。這樣一來，才能夠使電視媒體在發揮自身內容方面優勢的基礎上，還能夠使技術方面的優勢得以更明顯的體現，實現其更好發展。另一方面，還需要充分發揮電視媒體的人才優勢，為電視媒體的融合發展提供人才支持[3-4]。

四、結語

在目前的媒體行業領域內，電視媒體仍舊屬于比較重要的媒體類型，并且在媒體行業中占據著重要的地位。然而，在當前自媒體行業不斷快速發展的基礎上，傳統電視媒體面臨較大沖擊，并且受到自媒體很大的影響。因此，作為一名合格的電視工作者，要充分把握自媒體對電視媒體產生的影響，選擇有效途徑及方式實現電視媒體與自媒體的融合發展，與時俱進，使傳統電視媒體發展更好地符合電視傳播規律及觀眾的實際收視需求。

參考文獻：

[1]張新.傳統廣播電視與新媒體融合發展探究[J].中國報業，2020（14）：84-85.

[2]戴珊珊.電視媒體融合發展之路研究[J].視聽，2020（7）：216-217.

[3]農丕園.新時期電視媒體與新興媒體融合發展創新研究[J].西部廣播電視，2020（12）：60-61.

[4]江紅霞.新媒體沖擊下基層廣播電視媒體融合發展的有效措施研究[J].新聞研究導刊，2020，11（12）：252-253.