關于新媒體背景下傳統文化的傳播策略探析

白莎凡

摘 要：傳統文化是我國的精神文化根基，通過對傳統文化的分析以及研究可以了解民族的發展進程，在推動國家政治、經濟、文化發展的過程之中，傳統文化發揮著紐帶作用，因此要想提升我國的綜合實力，我國必須要注重傳統文化的傳播以及繼承，深入剖析傳統文化的精髓以及魅力，保障我國在激烈的國際競爭之中獲得更多的優勢。在進入信息時代之后，各種新媒體應運而生，新媒體既能夠給我國的傳統文化傳播帶來更多的機遇，也直接沖擊著傳統文化傳播策略，因此要想充分體現新媒體的重要傳播價值及作用，我國必須要注重深入分析以及考察。對此，本文站在宏觀的角度，立足于新媒體背景之下傳統文化的傳播情況，對相關的傳播策略進行分析及研究，以期為豐富和繼承我國的傳統文化提供一定的依據。

關鍵詞：新媒體背景;傳統文化;傳播策略

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）22-00-02

一、新媒體背景下傳統文化的傳播發展狀況

在20世紀60年代新媒體應運而生，新媒體與傳統媒體是一個相對應的概念，其中前者主要以移動技術、網絡技術、數字技術以及由互聯網技術為依據，后者則主要以電視、廣播和報刊為重要的表現形式。以數字電視、手機、電腦為代表的新媒體在人們的生活之中實現了廣泛的應用。與傳統媒體相比，新媒體的傳播速度較快，能夠迅速突破時間和空間的限制為用戶提供高質量的信息服務，同時信息以及娛樂服務的內容與形態產生了極大的變化，因此有的學者將新媒體稱作數字化媒體。

作為新媒體的重要呈現方式，移動增值以及互聯網備受關注，同時在新的時代背景之下移動增值以及互聯網實現了快速的發展。結合相關的數據調查分析發現，我國的互聯網市場規模在2007年突破了400億元，同時增長速度保持在40%左右的水平，在這樣的背景下，我國與其他國家之間的交流以及互動越來越頻繁，同時新媒體版權保護發展快速，在走出國門、走向世界的過程之中，世界也開始積極靠攏中國。我國不斷加大對文化輸出的投入以及支持力度，世界其他國家也越來越認可中國文化，并利用不同的信息傳播渠道以及平臺欣賞我國文化，在這樣的現實背景下，我國文化的世界化發展態勢越來越明顯，具有明顯的國際文化色彩。另外，世界民眾對我國文化的認知以及理解方向產生了一定的變化，中國文化的世界認可度越來越高，成為人們非常容易接受的文化形式。

二、傳統文化的發展

文化是一個綜合性比較強的概念，帶有許多的模糊性，在對文化這種社會現象進行分析及研究的過程之中必須要站在歷史的角度，了解社會歷史的時代積淀以及成長軌跡。學術界在對文化進行分析時明確提出，文化是人類在社會生活實踐過程之中所創作出來的精神財富以及物質財富的總和，通過對文化的分析可以了解人類社會的價值觀、人生觀以及世界觀，作為一個民族以及國家風土人情、傳統習俗、地理歷史、行為規范、文學藝術、生活方式、價值觀以及思維方式的重要呈現，文化所涉及的內容比較復雜，這一點在傳統文化中呈現得非常明顯。傳統文化的發展歷史比較悠久，同時在不同階段的表現形式以及內容有所區別，但是總體的變化并不大。另外，我國的傳統文化具有極為明顯的民族特色，是區分我國與其他國家的重要標志。不可否認，我國的傳統文化在內容和形式上非常的豐富、博大精深，有許多不同形式的藝術表現內涵以及價值，對推動國家的強大發展意義重大。

三、新媒體下傳統文化的傳播策略

在全球化趨勢不斷加劇的今天，國家之間的交流越來越頻繁，許多國家主動了解各國的文化，我國也需要在這樣的背景之下主動學習他國的優秀做法及經驗，堅持以我為主、為我所用，利用新媒體來豐富自身的文化形式以及內容，保障傳統文化能夠得到有效的傳播以及雙向流動。文化傳播離不開新媒體的有效利用，我國在推動經濟政治建設的過程之中需要加大對文化的投入和支持力度，抓住新媒體這一重要媒介，為傳統文化的傳播以及研究提供更多的便利以及空間。

（一）明確具體的前進方向

在新媒體背景之下，傳統文化的傳播所涉及的內容和形式比較復雜，同時會受到外部不確定性因素的影響，為了保障文化的有效傳播，我國必須要堅持正確的方向，其中前進方向的分析以及研究是基礎。我國需要進一步反思傳統文化的優點以及缺點，以傳統文化的自由發展以及穩定建設為依據，積極利用新媒體來源于滿足傳統文化的發展要求，充分體現傳統文化的發展背景以及成長軌跡。其中傳統文化的取舍以及研究最為關鍵，并非所有的傳統文化都可以用來傳播，并具有一定的傳播價值，有些傳統文化存在愚昧以及落后色彩，因此在傳播的過程之中需要進行取舍，這一點對文化傳播工作人員提出了一定的要求。工作人員需要注重理論分析以及實踐研究，在優劣分析以及取舍的過程之中為傳統文化的傳播指明道路以及方向，更好地體現傳統文化傳播的重要作用及優勢，實現傳統文化的有效傳承及弘揚。

（二）注重比較分析和發展研究

傳統文化的傳播是一個長期性的過程，包含不同的工作內容以及工作形式，為了避免出現方向性的偏差以及細節上的遺漏，在新媒體背景之下，我國需要立足于傳統文化的傳播策略以及發展軌跡，在比較分析的過程中以發展的眼光看待傳統文化的傳播要求。傳統文化是在漫長的古代歷史中形成的，具有一定的社會性以及封建色彩，因此，在傳播的過程之中需要對傳統文化的優劣進行反思以及研究，注重比較觀念的應用，了解傳統文化與時代發展不相符合的地方，進而實現有效取舍以及辨別，通過縱向分析以及橫向對比體現傳統文化傳播的重要價值，為傳統文化的傳播提供更多的機遇。其中新媒體的應用能夠為傳統文化的傳播奠定堅實可靠的技術基礎，工作人員需要利用各種現代信息技術深入剖析和了解傳統文化的具體屬性以及發展要求，在不斷調整以及優化升級的過程之中解決傳統文化在傳播過程中所遇到的困難以及障礙。

（三）在繼承、借鑒的基礎上創新

傳統文化的傳播主要以文化的傳承以及弘揚為依據，文化的繼承是基礎和核心，要想豐富我國的文化形式，提升我國的綜合軟實力，文化的繼承必不可少。在文化傳播的過程之中，新媒體扮演著重要的角色，我國需要主動融入世界文化，了解新媒體技術的應用要求，通過各種網絡信息渠道來實現我國文化的世界性發展，真正走出國門、走向世界。除了文化傳承之外，文化的傳播以及創新也離不開新媒體，媒體能夠為文化的繼承以及創新提供更多的機遇，積極融入更多時代性的內容以及新鮮血液，豐富傳統文化的內涵以及價值，保障傳統文化能夠獲得更多的活力。

四、結語

在新媒體背景之下，傳統文化的傳播所涉及的內容比較復雜，我國需要明確傳統文化的前進方向，關注不同文化形式的分析以及研究，在比較分析的過程之中以發展性的眼光促進傳統文化的有效傳播以及發展，在借鑒的基礎上實現有效的創新，保障傳統文化的豐富發展。

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