No.1 李雪琴說(shuō)她有1111個(gè)創(chuàng)意

“開(kāi)新大會(huì)”是京東超市為“雙11”新品上架做的預(yù)熱宣傳，視頻中，李雪琴作為創(chuàng)意提案人，一開(kāi)口就有1111 個(gè)創(chuàng)意。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

10月下旬開(kāi)始，各大電商平臺(tái)的“雙11”活動(dòng)便陸續(xù)推出。阿里的“養(yǎng)貓”，拼多多的“賽車”，蘇寧的“全民嘉年華”……一切都在按部就班地進(jìn)行著，稀松平常。

同樣是“雙11”，同樣是折扣、領(lǐng)券，京東今年卻憑借著《脫口秀大會(huì)》和李雪琴在這場(chǎng)狂歡預(yù)熱中脫穎而出。前有京東“雙11”啟動(dòng)會(huì)，京東邀請(qǐng)李誕、李雪琴等一眾脫口秀大咖，以搞笑爆梗分享網(wǎng)購(gòu)遇到的種種糟心時(shí)刻。后有京東的“雙11” “開(kāi)新大會(huì)”，視頻中李雪琴帶著廣告人的“卑微”為甲方爸爸提供一套又一套活動(dòng)方案，最終都被否掉。這種廣告創(chuàng)意形式，不僅延續(xù)了脫口秀大會(huì)中的“反轉(zhuǎn)冷幽默”式的娛樂(lè)感，也把京東“新品”強(qiáng)有力地傳達(dá)到了觀眾。京東的這場(chǎng)活動(dòng)策劃頗有借鑒之處。

其實(shí)，組織策劃一場(chǎng)奪人眼球的活動(dòng)，無(wú)外乎三方面的要求。一是新鮮感。每年各大電商平臺(tái)使盡渾身解數(shù)推出各種新式玩法，就是不甘“雙11”的平庸化，希望每年都能給參與這場(chǎng)狂歡的人們帶來(lái)新鮮、刺激的購(gòu)物體驗(yàn)。二是差異感。你家下定金優(yōu)惠，他家做滿減；你家這款產(chǎn)品搞活動(dòng)，他家那款產(chǎn)品搞活動(dòng)，平臺(tái)之間還是要有些許差別的，這樣才可能為自己的平臺(tái)吸引到更多流量。但從用戶心理視角出發(fā)，總歸還是直接真金白銀的折扣優(yōu)惠更為大快人心。三是減負(fù)。比如今年阿里“雙11”的定金政策就給一大波沖動(dòng)型購(gòu)買人群不小的壓力，可謂預(yù)付定金一時(shí)爽，到了尾款淚汪汪。

在到處都充斥著各種打折促銷活動(dòng)的今天，市場(chǎng)也給活動(dòng)組織者提出了更高的要求。總之，創(chuàng)意要好，套路也要少。

——張翼帆