No.3 杜蕾斯遭罰款，網友為其齊齊喊冤

10月14日，杜蕾斯因內涵廣告被罰81 萬的消息在網上熱傳。企查查顯示，杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司于7月8日新增行政處罰，處罰金額為81 萬元，處罰事由為發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容；斯騰爽健貿易（上海）有限公司于2019年12月25日被處罰，處罰事由為違反本法第九條第(七)項規定，發布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。

時說新語：

因為產品的特殊性，杜蕾斯因廣告接受處罰已經不是件新鮮事兒了。但這次與以往不同的是，網上出現了“為杜蕾斯喊冤”的一邊倒態勢，不知是杜蕾斯心中的委屈終于撼動了大眾感知，還是心中早有不忿的杜蕾斯暗戳戳的“整活”了。總之，對于這次事件，不少網友大呼：“杜蕾斯81 萬買了個營銷 ，值了！”

那杜蕾斯因內涵廣告被罰到底冤不冤呢？

最初，網上一邊倒支持杜蕾斯的說法是：這和大學里檢查宿舍衛生“垃圾桶里不能有垃圾”“宿舍床上不準躺人”不是一個意思嗎？進而出現大批跟風者留言擁護，杜蕾斯“弱小無助”的受氣包形象呼之欲出。這么看來，似乎真的有些委屈了呢。

然而，一名網友卻道出了問題所在：“煙草還直接不能做廣告呢，難道也有錯嗎？杜蕾斯做廣告沒問題，但價值觀確實不能沒有底線。”確實，從涉及處罰的廣告內容來看，大家最為熟知的，當屬杜蕾斯與喜茶、淘票票、餓了么等品牌官方微博進行的品牌互動營銷，這早已成為營銷界的典型反面案例，個中是非曲直也無需多言。此類事件并非個例，近期同樣被曝出因廣告被罰款的還有上海光明乳業。廣告想要吸引人眼球搞創新自是無可厚非，但紅線意識還是需要時刻記在心頭。

——張翼帆