媒體融合形勢下強化國有企業宣傳的再思考

文/楊敏

我國正處于深化改革的重要階段，人們的物質生活水平不斷得到提升，人們對精神文明生活也有了越來越高的要求。在信息化時代背景下，國有企業宣傳要與市場相結合，也要扎根受眾內部，深入了解受眾的所思所想[1]。但是，在不同地區的宣傳形式也不同。因此，需要了解國有企業宣傳發展與產業之間的關系，更好地將兩者結合，促進國有經濟快速發展。

一、媒體融合對宣傳工作的影響

在經濟轉型發展背景下，很多國有企業宣傳人員固守傳統思想，導致宣傳工作缺乏時代性和科學性，無法適應經濟社會快速發展的新趨勢，制約國有企業綜合發展效能的有效提升[2]。近年來，隨著新技術的發展，特別是信息技術的發展，國有企業宣傳工作也呈現出新的業態和新的趨勢，傳統的理念和工作模式，無法適應當前經濟社會發展趨勢，導致脫節情況的出現。如何借助現代宣傳技術與工作理念，提升國有企業宣傳的科學性與高效性，是擺在國有企業管理人員面前的重要課題，需要對其進行深入研究和探索。

計算機和互聯網的快速發展普及改變了人們的生活、學習、工作等諸多方面。在各個領域中，網絡具有無法替代的優勢。人們日常交流對計算機網絡的依賴度也越來越高，生活中常見的新媒體也是依附于網絡進行傳播，公司開會、文件傳遞等均需要使用網絡，在很大程度上，網絡提升了人們的溝通效率，同時網絡言語也逐步滲透到生活中。互聯網改變語言表達方式，使其更加多元化，更具有實用性和簡潔性。其中，網絡宣傳語言的使用，很多是根據當前時事熱點事件所創造，但由于網絡的快速傳播，使很多事件在網絡上快速發酵。事件的真偽難以分辨，將會影響大眾視聽。因此，網絡語言的產生對大眾更具吸引力，在國企進行宣傳時，易造成宣傳工作的不規范化。

二、媒體融合下強化國有企業宣傳的策略探究

（一）充分利用大數據技術提升宣傳的精準度

在開展國有企業宣傳過程中，要適應經濟轉型發展趨勢，特別是適應現代信息技術的發展。在現代科學技術應用體系中，大數據占據重要地位[3]。大數據通過數據資源的整合與科學計算，能夠有效提升國有企業宣傳的導向性和針對性，可尋找到更精準的發展規律，找到問題的關鍵。基于此，將大數據技術應用在國有企業宣傳中具有重要意義。

應用大數據開展國有企業宣傳，要建立相應基礎設施體系，特別是數據存儲空間。結合國有企業實際情況，優化數據算法、分析發展趨勢、提出科學的宣傳策略，進而將相應的計算數據應用到國有企業宣傳實踐中。通過整合利用數據資源，進一步探索國有企業宣傳方式，實現傳統工作與現代科技的整合，適應當前經濟發展趨勢，助力現代社會發展。

（二）實現傳統媒體和新媒體的互補

自媒體與傳統媒體在新聞角色定位上有很大的不同。眾所周知，傳統媒體主要是報紙、廣播、電視等。隨著數字化技術的不斷普及以及自媒體興起等，傳統媒體也逐漸向網絡、計算機、手機等方向進行業務拓展。相較于傳統媒介，形態上發生質的改變[4]。傳統媒體在內容的選擇上更加嚴謹和科學，更具有真實性和針對性。但是，傳統媒體在宣傳中受時間限制，自媒體則不受到繁瑣程序的影響，隨時隨地發布實時動態，具有超高傳播效率的優勢。自媒體對傳統媒體，具有宣傳內容的延展，實現了媒介形態上的互補，充分發揮兩者自身優勢，有助于宣傳內容以及宣傳信息更加全面化、具體化，專業化發展。

從國有企業宣傳角度來看，由于傳統媒體具有嚴謹性，所以對宣傳內容以及信息來源的審查具有一定嚴謹性，而且傳統媒體肩負社會輿論動向的把控責任，需建立縝密的審查制度，但也因此降低了國有企業宣傳傳播速度。自媒體相對較寬松，更像是一種民間性質的消息傳播，沒有強制性的條框限制，但對宣傳內容的真實性和有效性也缺乏監管。由于兩者在宣傳效果上的不同，促成了其互補，可相互依存、協同發展，更大程度地拓展宣傳渠道，贏得更多的受眾群體。傳統媒體提高了國有企業宣傳信息的可信度和嚴謹性，自媒體則打開宣傳渠道，促進國有企業宣傳效果多元化發展[5]。

（三）充分考慮媒體融合下企業宣傳對象

不同受眾群體對國有企業宣傳的要求有所差異。目前，我國社會正處于一個多元化發展的時代，群眾對信息的選擇更加挑剔。傳統國有企業宣傳雖為人們提供更多樣化的信息，但依然不能跟上時代的發展腳步。網絡等新媒體技術出現后，改變了當前的格局。網絡傳播的形式中具有豐富的圖片、文字、視頻、音頻，還可以在不同形式之間進行轉換宣傳對象，也可以通過移動終端接收新聞，根據自身時間調整接收新聞的時間段，在最大限度上滿足市場的變化和需求，也為國有企業宣傳提供了更加優質的服務[6]。無論報紙還是電視，一般都在固定時間播放，限制信息宣傳的總量。但網絡傳播不存在這樣的問題，消息量少時可進行信息的拓展閱讀和深度報道，信息量大時，將信息整合分門別類進行標題傳遞，為消息的受眾提供更多選擇。

國有企業宣傳形式多種多樣，要符合我國經濟發展規律。隨著我國經濟發展，國家對產業布局與路線也越來越明顯。國有企業宣傳要緊跟黨的路線方針，緊密聯系受眾，弘揚社會正能量。在宣傳發展過程中，不斷加強受眾精神文明建設。目前，我國的企業宣傳在各地都如火如荼地開展，可看到不同形式的宣傳活動，社會群體也愿意參與到此活動中。因此，發展國有企業宣傳需要結合市場動態。國有企業宣傳發展需要展現新時代的氣息，樹立發展新觀念，將受眾作為一種產業和事業。相關國有企業宣傳工作人員要明確文化產業與藝術事業之間的關系。謀求宣傳發展的多個渠道，尋找文化宣傳與社會資源的相關結合，并不斷挖掘文化發展潛能。要將服務產業與宣傳相結合，打造品牌意識，根據市場動態和市場供需，促進宣傳產品流入市場，提升國有企業宣傳工作綜合效能[7]。

（四）基于媒體融合提升國有企業宣傳效率

國有企業宣傳的時間是傳播途徑中重要影響因素，傳播速度越快、發現時間越早，越有利于國有企業宣傳的效果。在第一時間抓住市場和觀眾，并能夠有效引導受眾群體，從而發揮國有企業宣傳信息的時效性和連續性。如果國有企業宣傳內容的傳播速度較慢，將會導致受眾群體失去耐心，從而影響國有企業宣傳效果。所以，時間限制是國有企業宣傳效果的重要影響因素，國有企業宣傳人員要爭奪報道的第一時間，才能提升宣傳內容的內在“含金量”。網絡傳播恰好具有快速傳播的特點，并且可根據宣傳信息的發展動態，不斷進行推送跟蹤報道，讓國有企業宣傳內容充分發揮潛在價值，讓信息接收對象不斷保持好奇心[8]。另外，國有企業的宣傳形式更加多樣化，宣傳人員可直接進行鏈接引用，并能夠加入對應圖片、文檔、視頻等，為宣傳對象提供更加多元化的接收方式，加深國有企業宣傳的深度。通過探索多元互動的國有企業宣傳方式，提升國有企業宣傳工作綜合效果，真正發揮傳統媒體和新媒體的優勢，適應國有企業的發展趨勢。

三、結語

國有企業宣傳工作需要符合社會發展需求，在媒體融合背景下宣傳工作要以企業發展為基礎，注重國有企業的長遠發展，與國有企業動態相融合，為國有企業文化產業的全面性可持續發展助力，通過構建現代國有企業宣傳體系，充分利用現代媒體和傳統媒體的優勢，適應國有企業宣傳改革發展趨勢，提升國有企業宣傳的綜合效能，讓宣傳工作成為國有企業發展的有力助手，實現國有企業宣傳效能的進一步提升。