鄉村振興視域下農村電商發展路徑研究

摘 要：隨著國家對于農業和農村的重視程度逐漸提升，農村生活也得到了較大的改善和提升，尤其是在鄉村振興戰略的引導下，我國農村發展已經達到了十分快速的狀態，近年來，借助電子商務的發展優勢，農村電商也如雨后春筍般迅速崛起，成為電子商務之中的一個主要方向，越來越多的農產品銷往全國各地。本文在鄉村振興戰略背景下，對農村電商發展路徑進行了較為詳細的闡述和分析，希望對推動農業和農村發展起到一定的積極作用。

關鍵詞：鄉村振興;農村電商;問題;發展路徑;研究

大力發展農村和農業經濟，是提升農民生活水平，建設小康社會，實現脫貧攻堅戰勝利的有效途徑。近年來，隨著國家和社會對于農業的重視程度逐年提升，農業經濟的發展也呈現出了前所未有的態勢，借助電子商務平臺，農村電子商務蓬勃興起，而且使得農村產品能夠借助電子商務的途徑，銷售到全國各地，這大大突破了傳統農業經濟發展的局限性。在鄉村振興的視域下，農村電子商務建設又迎來了全新的發展契機。因此在這樣的情況下，深入分析電子商務在鄉村振興之中的作用，并且提出行之有效的發展策略，對于推動農業和農村經濟發展，都具有十分積極的作用和意義。

一、鄉村振興視域下農村電商發展的重要意義

從當前的農村發展實踐來看，鄉村振興已經勢在必行，而農村電商是推動鄉村振興發展的有效途徑。尤其是互聯網技術空前發展的時代背景下，如果農村的電子商務發展跟不上時代趨勢，就會對鄉村振興造成不容忽視的影響。盡管當前農村電商在發展過程中還面臨著較多的問題，但是整體的發展趨勢還是向前的，其中的困難也只是暫時的，只要在鄉村振興過程中能夠有效地把握整體發展趨勢，積極完善農村電商發展機制，也是未來一段時間之內鄉村振興的主要任務。總體來看，鄉村振興視域下農村電商發展主要有以下幾方面重要意義：

1.農村電商是鄉村振興未來發展的主要趨勢

隨著信息時代的發展，國家已經在農業方面進行了全新的布局，農村電商就是在這樣的背景下建立起來的。在此過程中，如果還是按照之前的方式開展農業生產和農業技術推廣，顯然是不現實的，效率也是比較低的。全新的信息化時代已經到來，所以在未來的一段時間之內，基于農村電商的現代化農業發展路徑，提升農業科學技術的普及性，已經成為當前主要的發展趨勢，這也是農業現代化發展過程中非常關鍵的一步，同時也是鄉村振興戰略發展過程中農村電商的發展趨勢。

2.有效降低農業成本，更好實現預期目標

在當前的農業生產背景下，越來越多的農民開始在農業生產實踐中運用先進的科學技術，因此農業生產成本較之前相比，也實現了較大幅度的下降。就農業電商發展和農業技術提升情況來看，以往的農村電商形式大多靠人力支撐，需要運用以往的電子商務發展模式，雖然這也能在一定程度上起到促進農業和農村經濟發展的現實作用，但是已經不符合鄉村振興的發展趨勢，并且這種農業經濟發展的整體效率是偏低的，如果需要在原有的基礎上繼續提升農業經濟發展水平，將會給鄉村振興實踐較大的壓力。而鄉村振興視域下農村電商的發展，保證了農業技術傳播的精準化和精細化，農民可以結合自身的實際需要，獲取有針對性的農業信息，并且可以打破傳統的農業生產局限性，從而大大降低推廣成本，農業發展效率也會更高。

3.是農業可持續發展的重要保證

在我國的農業發展歷程中，并不是一開始就像現在這樣高效，而是經過了一個相對漫長的過程。之前的農業發展形式是粗放的，管理水平相對較低，對于環境的污染也是比較大的，化肥、農藥的過度使用，對于土地造成的損害也是難免的，農業經濟發展也一直處于效率較低的狀態，這些對于鄉村振興以及農村電子商務的發展都是非常不利的。鄉村振興視域下農村電商的發展，可以幫助農民解決生產過程中面臨的各方面問題，轉變以往粗放式發展農業的思想和觀念，越來越多的農民開始在生產實踐中運用農業技術，合理使用化肥和農藥，生態環境得到大幅度改善，這就為現代農業的可持續發展打下了良好的基礎，為鄉村振興戰略創造了良好的前提條件。

二、鄉村振興視域下農村電商發展面臨的主要困境

盡管農村電子商務的發展對于推動鄉村振興和農民增收具有非常積極的作用，并且隨著電子商務的受重視程度逐漸提升，農村電子商務也迎來了一個全新的發展機遇，但是不可否認的是，受到多方面不利因素的影響，鄉村振興視域下的農村電商在發展過程中還面臨著較多的問題和困難?？傮w來看，鄉村振興視域下農村電商發展過程中主要存在以下幾方面突出問題：

1.農村電商運營主體培育較為困難

雖然近年來互聯網技術蓬勃發展，網民數量較之前相比也實現了大幅度攀升，但是從農村的實際情況來看，由于農民知識和文化水平相對較低，信息又相對閉塞，因此在互聯網普及率方面和城市相比還存在著較大的差距，很多農民似乎根本就不會使用電子商務，所以當前農村的電子商務發展并不是很好。現有的農村電子商務企業規模都相對較小，同時又面臨著資金匱乏的現狀。很多農民熟悉傳統的農業運營模式，同時也不愿意接受全新的電子商務發展趨勢，不愿意在互聯網時代下做出電子商務方面的嘗試和改變。加之農村本身就缺少電子商務推廣方面的優秀人才，導致電商運營主體培育和未來發展面臨諸多困境。

2.農村電子商務市場運營存在問題

互聯網和電子商務的發展已經成為經濟發展的重要推動力，各個地區的地方政府也開始積極謀劃電子商務發展，因此農村的電子商務進入了一個全新的發展時期，但是這并不代表農村電子商務發展水平。農村在網絡上銷售的商品大多都是農副產品，這些農副產品來源和渠道都比較單一，同時也沒有一定的品牌知名度，打開市場銷路的難度比較大。除此之外，很多從事農村電商行業的人員，都缺乏市場運營和開發經驗，僅僅憑借自己之前的工作實踐從事相關活動，對于農產品的包裝和推廣也存在多方面問題，同質化競爭現象嚴重，因此導致很多農村電子商務公司一直處于虧損狀態，大大降低了農村電子商務發展的積極性。

3.農村電子商務存在嚴重的物流短板

電子商務的發展，離不開物流基礎的支撐，如果物流條件跟不上，勢必會對電子商務的發展造成影響。尤其是很多農副產品，都具有容易腐爛和不易保存的特點，對于物流的要求更高。如果物流配套跟不上，農產品的銷售和運輸將面臨非常嚴重的問題。就目前的實際情況來看，農村物流的基礎非常薄弱，幾個大型的物流公司都沒有將業務延伸到農村，尤其是比較偏遠的農村，很多農副產品無法及時運輸和銷售出去，這些成為制約鄉村振興視域下農村電商發展的主要障礙。并且很多農村電子商務公司自身都沒有健全的物流體系，委托第三方物流也面臨著諸多方面困難。正是由于以上原因，農村電商在發展過程中難以及時有效地向客戶傳遞有效的產品信息，導致農產品電子商務的發展遇到瓶頸。

三、鄉村振興視域下農村電商發展的現實策略

鄉村振興是國家在農業經濟發展過程中的重要戰略布局，同時也是推動農業和農村經濟發展的有效路徑。但是盡管如此，要想有效提升鄉村振興的整體效果，還需要在此過程中采取一定的方式方法，尤其是農村電子商務的發展和優化，是鄉村振興實踐過程中不容忽視的重要問題。因此在發展農村電子商務的過程中，不僅需要政府部門強化引導，建立完善的鄉村振興和農村電商發展對策，而且需要結合不同地域的實際情況，科學優化農村電商發展模式，提升當地農產品的整體品質，嚴格把控質量關，這樣才能贏得良好的客戶口碑，為鄉村振興戰略的發展奠定堅實基礎。具體來說，鄉村振興視域下農村電商發展主要有以下幾方面有效途徑：

1.加強政府部門的引領作用，提升電子商務發展水平

不管是鄉村振興戰略的實施和發展，還是農村電子商務的完善，都離不開政府部門的支持和引領，因為政府部門在農業和農村經濟發展過程中占據著不容忽視的關鍵地位，如果缺乏政府部門的宏觀把控，要想實現預期的農村電商發展目標，顯然是不現實的。因此在這樣的情況下，政府相關部門應該積極發揮引領作用，在鄉村振興和農業電商發展的過程中，結合當地的實際情況，提高對農業電商和鄉村振興的重視程度。有條件的地方政府，還可以組建專門的鄉村振興和農村電商領導小組，強化組織領導在鄉村振興和農業電商發展實踐中的主心骨作用，積極完善組織策略，強化政策引領，及時將鄉村振興和農村電商方面的優惠政策傳遞給農民，最大限度地發揮鄉村振興作用，推動當地的農村電商不斷朝著更好的方向發展。

2.制定完善的鄉村振興和農村電商發展制度

除了需要提供組織引領之外，在鄉村振興視域下的農村電商發展實踐中，還應該積極發揮制度創新的作用，激發農村電商的發展活力，這也是保證農村電商持續發展的有效途徑。但是鄉村振興和農村電商制度的建立，是要結合當地農業發展的實際情況，綜合以往的鄉村振興實踐，這樣的制度建立才會達到預期的實踐效果。所以在鄉村振興的戰略背景下，需要充分結合農村發展實踐，建立完善的農村電商發展制度，積極打造符合當地發展特點的農村電商發展模式以及農業電商品牌，不斷拓寬知名度。同時在農村電商發展實踐中，嚴格執行已有的規范和制度，但是這些制度也不是一成不變的，一旦在實踐中發現目前的農村電商發展制度存在問題，就要積極采取有效措施予以改進和優化，促進農業電子商務不斷朝著更加高效化的方向發展，逐漸探索和總結出一條適合鄉村振興發展和當地實際情況的電子商務發展新模式。

3.完善鄉村振興管理機制，鼓勵農業創新

以往，我國的農業發展模式都是相對比較粗放的，因此鄉村振興和發展也沒有形成相應的規范，整個過程比較隨意，這對于我國農業發展是非常不利的。在當前的農業發展模式下，要想從源頭上解決這些問題，首先應該重點關注的就是鄉村振興機制的完善和發展問題，而在此過程中，微信平臺的作用是不容忽視的。對于政府部門來說，應該在鄉村振興和電子商務等方面加大資金投入力度，結合當地的實際情況，制定切實可行的政策，建立官方微信平臺，強化政府背書，給予農業技術更多的政策扶持。在有新的農業技術和農產品出現時，要積極利用微信平臺，強化農產品電子商務的推廣，同時聯合當地的農業類高等院校，促進科技成果的轉化。在此過程中，還應該積極鼓勵和支持農業創新，完善電子商務技術創新體系和推廣機制，為鄉村振興在農村發展中的推廣和應用奠定堅實基礎。

4.強化農村電子商務人才的培養和引進

電子商務與農業發展和鄉村振興的結合已經成為當前農業發展的必然趨勢，但是并不是只要借助農村電子商務平臺，鄉村振興就能取得理想效果的，究竟如何才能將二者進行有機結合，還是一個比較關鍵的問題。農村電子商務具有較強的技術性和專業性，因此需要大量的專業人才作為支撐，如果專業人才的數量達不到要求，要想利用農村電子商務實現理想的鄉村振興和發展效果，是存在多方面困難的。在運用農村電子商務的過程中，農村電子商務人員應該具備扎實的專業基礎，同時擁有豐富的農業技術實踐經驗，熟悉農產品要點和農村電子商務發展模式。對于專業技術人員，一方面應該強化技術培訓，積極學習全新的農村電子商務技術，另一方面，需要加強人才引進力度，引進更多的專業技術人員，熟悉農村電子商務的推廣流程，提升整體技術水平，同時建立完善的考核評價機制，激發工作人員積極性。

5.強化農村基礎設施建設，為農村電商發展創造條件

基礎設施建設是發展農村電商的基礎條件，以往在發展農村經濟的過程中，基礎設施建設并沒有得到應有的重視，因此農村電商發展始終處于相對滯后的狀態，鄉村振興也沒有實現預期的目標。所以在未來的鄉村振興發展實踐中，應該首先在基礎設施建設方面做出更多的努力。在此過程中，應該做好科學的統籌規劃，結合農村發展實際，加大資金投入力度，尤其是在電子商務發展方面，在交通物流、互聯網寬帶以及電子商務基地等方面，都做出有效的考慮并且積極落實，完善農村基礎設施，為鄉村振興和電子商務發展提供最好的基礎條件。另外，在發展農村電商的過程中，應該擁有一個較為長遠的眼光，絕對不能將目光局限在眼前的經濟利益之上，因為發展農村電商的前期投入是比較大的，如果只顧眼前利益，勢必會影響農村電商的發展。

四、結語

綜上所述，在鄉村振興視域下農村電商發展的過程中，應該結合農村當地的實際特點，積極完善電子商務發展的基礎設施，加大資金投入力度，強化政府引領，制定完善的農村電商發展機制，加大專業人才的引進力度，建立完善的農村電商發展體系，迎合鄉村振興的發展要求，提高農業和農村發展水平。

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作者簡介：朱曉磊（1974.03- ），男，漢族，山東濰坊人，本科，講師，研究方向：電子商務