新時期群眾文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展的路徑探析

王杰書

摘要：經濟社會發(fā)展背景下，國家各項事業(yè)發(fā)展如火如荼，也打破了傳統(tǒng)地社會發(fā)展模式，各領域之間的界限變得越來越模糊。群眾文化作為社會普惠型文化，在社會和諧發(fā)展進程中發(fā)揮著重要作用，也是推動經濟可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。如今，旅游產業(yè)作為朝陽產業(yè)，其與群眾文化之間的關聯(lián)日益緊密，在有效滿足群眾需求的同時，更帶動著新經濟領域的躍升。據此，本文結合新時期社會發(fā)展特點，對群眾文化與旅游產業(yè)展開探討，以尋求多領域之間的融合發(fā)展路徑，促進新時期產業(yè)融合模式的生成。

關鍵詞：群眾文化;旅游產業(yè);融合發(fā)展

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A? 文章編號：1005-5312（2020）26-0195-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.138

眾所周知，群眾文化屬于民族精神的血脈，對于社會的和諧發(fā)展具有積極地促進作用。面對日益蓬勃的旅游市場，人們嘗試著加強其文化內涵的刻畫，逐步使旅游產業(yè)具備了豐富的群眾文化韻味，其融合優(yōu)勢也日漸顯現(xiàn)，賦予了旅游產業(yè)以靈魂。事實上，旅游產業(yè)的振興與人文歷史密不可分，借助群眾文化的特色，推動旅游資源的深度開發(fā)，使旅游產業(yè)的發(fā)展更具吸引力。

一、群眾文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展概述

根據《公共文化服務保障法》相關要求，應加強對公共文化服務基礎設施建設保障，打造群眾文化產品和文化活動，滿足群眾對公共文化的精神需求。以圖書館為代表的國家公共服務機構，需要承擔起更大的群眾文化服務責任，通過對社會的免費開放，為社會公眾精神文化發(fā)展營造良好氛圍。而隨著旅游產業(yè)的興起，使群眾文化服務獲取了更優(yōu)質路徑，通過各類政策的匹配與完善，實現(xiàn)了兩者之間的有效銜接，借助文化特色旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游等品牌的打造，使群眾文化具備了更多元的傳播載體，也讓更多的社會群眾體驗到了豐富的文化內涵。使文旅融合理念獲得全方位的提升，也能夠真正實現(xiàn)群眾文化與旅游產業(yè)的融合發(fā)展，彰顯其文化品位及旅游服務的“溫度”。

二、新時期群眾文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展的路徑

（一）以文化助力旅游發(fā)展，以旅游增進文化繁榮

新時期發(fā)展背景下，文化與旅游之間的關系日益緊密，大致可以將其歸納為精神與實體的融合，二者缺一不可。群眾文化作為基礎性的文化訴求，屬于群眾生活中的精神力量，而旅游產業(yè)的融入和發(fā)展，同樣需要依賴于群眾文化特色的支撐。伴隨著國家經濟的持續(xù)發(fā)展，生活品質的提升使人們的需求產生著微妙變化，逐步開始由物質需求向精神需求轉變，而旅游產業(yè)作為一種全新的過渡，勢必成為群眾文化發(fā)展的突破口。在實踐發(fā)展過程中，人們可以通過旅游的方式享受豐富的群眾文化，享受與傳統(tǒng)旅游不一樣的精神體驗，使旅游產業(yè)更具吸引力。當然，群眾文化與旅游產業(yè)的相互促進，并非一蹴而就，或者是生硬結合，而是應當將文化思維與旅游戰(zhàn)略的深度融合，必須要取其精華，去其糟粕，使之不斷完成對市場的適應，打造出精品化的文化旅游項目。

（二）深挖群眾文化資源，增強旅游產業(yè)生命力

毋庸置疑，無論群眾文化與旅游產業(yè)如何發(fā)力，其根源依然要立足于群眾的需求。如今，隨著社會對文化認知的深入，越來越多的群眾希望通過旅游感受更多元化的群眾文化內涵，從而對文化旅游產生了濃厚的興趣。因此，在群眾文化與旅游產業(yè)的融合發(fā)展中，必須要積極關注群眾文化與旅游產業(yè)的發(fā)展緯度，深入挖掘特色化的群眾文化，同時利用既有的旅游資源優(yōu)勢，通過兩者之間關鍵內容的契合，使文化旅游產品更符合公眾需求，進而提升在市場中的核心競爭力，打造全新的文化旅游品牌。同時，我國傳統(tǒng)文化底蘊深厚，具有悠久的歷史沉淀，通過文化旅游產業(yè)的融合發(fā)展，將有助于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的交融，賦予旅游產業(yè)更濃厚的文化特質，從而使其發(fā)展之路獲得創(chuàng)新，真正走出以往千城一面的窘境。

（三）濃厚文旅融合氛圍，打造新時代產業(yè)品牌

現(xiàn)代科技的發(fā)展日新月異，各領域之間的交叉融合已成常態(tài)，面對深度融合化的產業(yè)發(fā)展格局，同樣為文旅融合帶來了新的機遇。實踐中，可以將傳統(tǒng)的群眾文化進行品牌化塑造，并借助旅游的形式實施宣傳，讓旅客能夠通過旅游深度體驗傳統(tǒng)文化之精髓，以此提升文旅融合的時代優(yōu)勢。同時，借助網絡信息技術優(yōu)勢，將自媒體或網絡平臺融入其中，如網絡直播、小視頻軟件、微信朋友圈、公眾號等，通過不同渠道的融合宣傳，積極塑造當代旅游品牌，提升文化旅游傳播的效率。積極關注品牌內涵的塑造，切實要集合群眾文化中的優(yōu)質內容，真正提升游客的文化感受，使文化和旅游融合發(fā)展的思路深入人心，以獲得社會的認可與支持。

三、結語

總而言之，在新時期發(fā)展背景下，群眾文化與旅游產業(yè)的融合，已經成為主要的發(fā)展共識。借助旅游產業(yè)的實體平臺，可以有效提升群眾文化廣度，而群眾文化內涵的彰顯，也能夠提升旅游產業(yè)發(fā)展深度。因此，兩者之間的融合發(fā)展將是未來文旅融合的基本方向，具有極其重要的實踐價值。

參考文獻：

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