特殊背景影響下短視頻的發展現狀與策略

韓麗嫻

摘要：隨著信息網絡的不斷發展，傳統的圖文解釋早已經轉向了移動短視頻模式。而短視頻制作門檻低、成本小、收益大等各種有利的因素致使短視頻創作數量急劇增加，同時短視頻創作內容也是五花八門。而受新冠病毒的影響，移動短視頻的發展在2020年又進入到另一個高潮點。以“抖音”為代表的短視頻平臺在疫情期間憑借其獨特的傳播方式，不僅收獲大批流量粉絲，更是將“個人創作”推向極致。本文依據現有的移動短視頻發展狀況進而探討疫情期間“抖音”短視頻的發展現狀，在短視頻云起的互聯網環境下，視頻的內容與質量已經不再是一個短視頻平臺取勝的評判標準，而疫情的突然來襲更是給了各大短視頻平臺一個前所未有的的機會，尤其是當“西瓜視頻”、“快手”等同樣熱門的短視頻平臺的興起，這場流量爭奪戰就已經不僅僅是簡單的停留在短視頻創作上。在疫情期間各大城市幾乎都是停止了娛樂設施的運轉，線下娛樂方式的切斷，必然注定著線上平臺的火爆。“抖音”如何在這種特殊的環境下突破短視頻制作的局限性并且穩居高位就成為了大家研究的熱點。在疫情之下“抖音”將生活、交友、娛樂等多種模式融為一體，同時大力推動視頻直播的發展，將最初的音樂類短視頻轉向綜合類短視頻平臺，其傳播策略與成就有目共睹。但在大環境的加持下，短視頻平臺內容的同質化、直播內容的泛濫、日趨增多的廣告推廣以及隨之而來的購物維權致使受眾在審美疲勞的同時也面臨著自身安全的不確定性，“抖音”也同樣面臨著此類狀況。如何將受眾需求與商業模式高效合理的結合起來，或許成為不僅是“抖音”也是各大視頻平臺需要思考的問題。

關鍵詞：短視頻；抖音；疫情；發展現狀

一、疫情下的短視頻發展環境分析

依據QuestMobile數據顯示，上半年受疫情影響，全網月活用戶在5月份達到11.64億之后，6月份微微回落，月均MAU11.55億（2019年月均MAU11.35億、2018年月均MAU11.09億），用戶時長、用戶打開APP個數，較去年同期穩中有漲，各領域也出現不同趨勢，以視頻為例：短視頻快速增長，行業MAU已經達到8.52億，在線視頻則持續下跌至8.57億，同時，短視頻的時長已經占據總時長份額的20%，僅次于即時通訊。（見圖一）

受疫情影響，人們宅在家中，花費在網上的時間人均每日超過22小時，每月時長已經接近160小時，同比增長43小時。（見圖二）

盡管隨著復工復學的有序進行，6月份全網用戶的活躍度稍有下降，但總的用戶規模以及使用時間還是超過了去年全年。（見圖三圖四）

視頻用戶規模超8.2億，同比增長超過32%，這也同樣意味著10個移動互聯網用戶在就有7.2個正在使用短視頻產品。盡管行業滲透率達到72%，但6月份新安裝用處規模依舊超過九千萬，這類用戶資源來源于35歲以上，三四線城市用戶。（見圖五）

由此可見，受疫情影響，在2020年的上半年，整個短視頻行業的發展都是炙手可熱。這一方面是因為疫情疊加春節致使全國人民基本都是宅在家中，可行的娛樂活動為零，因此網上沖浪就成為打發時間首選。而另一方面中國本身就是個人口基數大國，全國14億人口，一旦轉向線上短視頻，可以預料所帶來的流量有多大。在這種人口大國，短視頻一旦打下基礎，其發展蓄勢不可估計。而根據數據表明，不僅僅是“抖音”平臺，“快手”、“嗶哩嗶哩”、“小紅書”乃至“拼多多”等app在疫情期間的流量增長也異常迅猛。（見圖六）

在這種流量為王的時代，短視頻平臺的發展可以說是百花齊放，抗疫之戰打響的同時也將短視頻的發展帶入一個新時期。在這種大趨勢之下，短視頻的發展環境可謂是正當其時。

二、疫情下“抖音”的發展策略

疫情給每個人都帶來了不同程度上的影響，首先對于普通人來說，疫情影響著大家對于工作的態度、生活、以及錢財與生命的重要性。當武漢封城，全國人民為之震動，疫情的肆虐一方面是改變了人們的生活習慣，另一方面人們急切的想要知道疫情的傳播速度與每日的即時現狀。但為了響應號召也只能呆在家中，因此外界的信息傳遞也就落在了媒介平臺上。短視頻平臺也就首當其沖，成為抗擊疫情的一份子。

其次疫情對于醫護人員以及疫情受難者而言，他們一方面要承受病毒侵襲所帶來的壓力，另一方面還要面臨與家人暫時分開的不舍與害怕。同樣是需要與家人聯系以及舒緩心情，短視頻在此也是扮演著媒介者的作用。不僅僅是與外界家人的聯系工具，更是安撫家人放松自己的一個休息平臺。

在這種特殊的大環境下，以“抖音”為首的短視頻平臺的運營策略也就顯得極為重要，因為處在這樣一個社會氛圍之下，單一的視頻娛樂已經遠遠不能滿足國民們的需求。如何在娛樂的基礎之上進一步滿足大眾的需求同時實現自設品牌化的發展就成為“抖音”發展的方向與目標。

（一）精準的受眾群體定位

當一個新的產品研發出來，期待值最高的除卻資深愛好人士之外，首當其沖無疑是當代的年輕人，與“果粉”“炒鞋”等一系列相同事件類似的是“抖音”視頻的推出在年輕人的群體中接受度與使用率最高。而一直飽受爭議的“90后”似乎已經是告別了“非主流”時期，開始成為網絡用戶的主力軍。據資料顯示，90后用戶在2020年7月達到3.62億，遠遠超過了80后，成為網絡用的主流人群。（見圖七）