淺析農村消費市場的發展

王發軍

(山東省臨沂市蘭山區方城鎮人民政府，山東 臨沂276000)

這些年來，我們國家持續把啟動內需作為拉動經濟的一個重要支點。 不管是從適應消費還是拉動消費來看，農村消費市場的發展都是必要的，它無論是對我國的內需拉動還是對消費的促進都有著不可替代的作用。 農民作為基數眾多的群體，對消費有著巨大的需求，所以說發展農村消費市場是促進我國經濟高速發展不可缺少的一個環節。

一、 農村消費市場發展的問題分析

(一)農村消費需求不足

1. 消費水平偏低

相比較于以前，我國農村居民的收入有了顯著的提升，消費水平也大大增加，但如果與我國總體消費水平相比較，農村消費水平還是比較低。 造成這種情況的原因是農村居民的收入以及農村消費的基數不如城市，雖然消費支出提升很快，但仍然處于較低水平。

2. 消費結構不合理

從數據上看，農村居民的消費結構發生了質的改變，以往占絕對地位的基本生存消費的比例正在慢慢地下降，非商品支出的比重是在上升的，這種變化表示我國農村居民正在從生活所需要的產品慢慢向追求功能和享受的產品過渡。但是總的來說，農村消費結構還有不合理的地方，農村市場在銷售方面增長不是很快，造成農村居民消費占總的比例不高。

(二)農村消費市場潛力待開發

這些年來，農村消費雖然發展快速，但遠遠還沒有達到預期的要求。 所以說，農村的消費市場還有很大的潛力可以被激發出來。 由于我國農村地區大部分人消費的主要物品依舊是食物等滿足日常生活的物品，所以造成了恩格爾系數居高不下。 而對于享受型的消費卻一直處于最開始的狀態，奢侈品消費幾乎沒有。

從這些問題不難看出，雖然農村消費市場對我國經濟發展很重要，但如果消費結構不發生根本性的改變，那么農村的消費市場在拉動我國內需和促進經濟方面起到的作用有限。 所以說，將農村消費市場發揮到極致才能真正意義上推動我國農村地區的發展。

二、 農村消費市場發展的制約因素分析

(一)農民收入增長緩慢

有很多的因素能夠影響到我國農村消費市場的進步，大體可以分為經濟和非經濟這兩方面的因素。 其中最為重要的是農村居民每年能夠獲得的收入。

1. 農村經濟結構不合理

造成農村居民收入不高的原因主要是農村經濟結構不合理，有下面幾個方面的體現：農業產品的種類不多且產品質量相對較低、農產品結構存在問題。 農產品的供給大于需求，會讓農村居民自家農產品大量積壓，而農產品品質和種類較少又使其沒有競爭力，在這些因素的作用下，農村居民收入水平變低，消費能力有待提高。 與此同時，有些農作物對季節和保鮮等方面要求較高，農村居民受到自身能力的限制，無法實現產銷的完美對接，結果會造成采摘后無法快速銷售，只有產量而沒有銷路的問題使得農村居民收入上不去。

2. 剩余勞動力轉移困難

影響農村居民收入提升的另一個因素是剩余勞動力得不到很好的處置，體現在就業崗位不足和收入遲緩。 剩余勞動力找不到工作，只能扎根土地，這就造成了生產效率提不上去，農村居民收入不高。 農民進城的就業壁壘限制了農村勞動力的轉移，加大了農民增收的難度。

(二)農村消費環境較差

影響農村消費市場發展的因素很多，其中農村消費環境是重要的制約因素之一。

1. 農村消費硬環境較差

現階段，與一些城市地區進行比較，大部分農村地區的基礎設施建設不是很完備。 無論是從規模還是從質量上來說，農村地區在現代電器和農用機器上都不如城市地區。 而在更為落后的農村地區，水電的短缺、交通和通信的不發達以及對消費品缺少一定的配套保障等問題更是一定程度上影響了農村居民對于消費的欲望。

2. 農村消費軟環境較差

一方面，農村地區固有的消費理念的影響。 對于絕大部分農村居民來說，他們的消費行為受到傳統觀念的限制，從而造成了農村消費的不合理發展。 另一方面，農村消費市場存在大量的假貨，這無疑不利于農村居民消費熱情的提升。有些企業利用農村居民知識水平不高，對假冒偽劣產品辨識能力薄弱，將改頭換面的假貨向農村居民進行銷售，使得農村居民連連上當，消費體驗極差促使農村居民減少消費支出，嚴重打擊農村居民的消費積極性。

(三)農村商品流通體系不健全

盡管農業的市場化發展取得了一定的成就，但嚴格地說，目前還很不成熟，市場機制尚不健全。 一是仍然停留在從前的守舊思想。 只注重生產環節卻不重視流通環節、重視自給卻不重視市場的傳統觀念仍在一定程度上束縛著人們的思想和行為。 二是商品流通體制改革相對遲緩。 適應市場經濟的商品流通體制尚未完全形成。 營銷方式仍然落后，傳統百貨商店仍然占支配地位，連鎖經營尚未形成規模，連鎖店鋪少，銷售額小；大型配送中心的建設至今沒有起步；商品代理品種少、規模小、層次低；電子商務基本空白；現代物流對很多企業來說還感到陌生。 三是商品流通企業規模普遍較小，難以對全省市場起到大的輻射和帶動作用。

三、 發展農村消費市場的對策

(一)增強農民購買力

只有有了收入才能夠進行消費，沒有收入也就談不上怎么去消費。 增加農村居民的收入才能夠推動農村消費市場的蓬勃發展。

1. 積極推進農業產業化進程

對農業結構進行調整，本質上就是對市場進行優化，充分發揮市場的自我調節作用，推動農業生產要素再組合和不斷流動。 現階段有條不紊地推進農村經濟進行戰略性的調整，推動農業結構的環保，高效是我國農村居民提升收入的重要手段。

要大力推進以市場導向為核心，以能夠增加價值為重要導向，以農業能夠增加產量、農村居民能夠增加收入為目標的農業產業化的進程。 同時，要發揮本村的優勢資源，完美適配各種生產方面的因素，從而形成一個完善的產業鏈。 這個產業鏈能夠將農業生產的各個環節緊密聯系在一起，同時也能夠使農產品的供貨方和收貨方實現無縫連接，將產量變成銷量，助力農村居民收入的增加。

2. 提高農民的非農收入

外出就業已經成為農村居民增加收入的重要方式。 農村居民外出就業可以提高土地的利用效率，同時也是農村居民增加收入的一個穩妥的方法。 要打破農村居民就業的屏障，發展多途徑的就業方式，增加獲得收入的方法。

(二)改善農村消費環境

1. 改善農村消費硬環境

城市經濟和農村經濟的二元結構，很大程度上導致了城鄉之間在消費水平和消費結構上的差距。 農村市場與城市市場相比，發展比較緩慢，但是具有極好的發展前景。 與城市地區市場趨于飽和和發展緩慢相比，農村地區的消費市場卻充滿了機遇，在這里有需求巨大的農村居民，有廣闊的市場。 要懷著探索和求知的心去對農村的消費市場進行規劃和認識，全力以赴的開拓農村消費市場。 農村居民的消費興致離不開基礎設施建設和消費市場的飛速流通，國家要對農村地區的水電、環境、通信等方面進行合理有序的規劃，為農村消費市場的健康發展保駕護航。 與此同時，政府要通過多種措施使得工業能夠對農業進行反哺，使廣大農村具備消費的基礎設施，這是發展農村消費市場的基礎條件。

2. 改善農村消費軟環境

首先，對農村消費市場的秩序進行有效的規范，可以通過制定一些規章制度來確保農村消費市場能夠高效、平穩的發展。 同時要嚴厲打擊欺行霸市的不法舉動，真正給農村居民一個良好的服務體驗。

其次，加強農村中介服務的組織功能，要盡可能地發展供給和銷售合作社。 農村消費市場能不能夠快速發展與供銷合作社有密切的聯系。 供銷合作社發展完善，就會在一定程度上反哺消費市場，反之供銷合作社發展滯后，就會使農村的經營者信息獲取不足，消費市場也就不能夠真正意義上實現進步。

最后，農村居民自身消費習慣的改變。 要讓廣大的農村居民明白，只有消費發展了，才能夠拉動經濟的發展，經濟的發展又能為自己帶來收入的增加，從而使農村居民將自身的生活品質與收入和消費相結合。

(三)完善農村商品流通體系

要完善農村商品流通體系，從根源上確保農村消費市場上貨物能夠暢通無阻。 可以通過以下幾種方式進行治理：一是改變原來對流通的理解，盡快形成重視流通、搞活流通、發展流通的共識和合力。 二是創新營銷方式，推進商品流通結構的調整，逐步形成現代商品流通的新格局。 三是完善農村商品市場，要將規模、質量和檔次作為發展的重中之重，提升商品市場的運轉能力。 四是實現農產品流通現代化，將商品的規模做大，流通做好。 五是擴大對外開放，努力實現與外商和兄弟省市在商品流通領域的優勢互補、互惠互利、互相促進、共同發展。