中國消費市場運行現狀與發展趨勢探討

車春霞

現階段中國的消費市場在消費結構上不斷升級，使得整個國家經濟向高級化邁進。現階段，我國城鄉居民的消費水平存在巨大差異，因此需要在社會發展中逐步改善居民的消費習慣，使居民的消費結構由生存型消費向享受型消費轉變，進一步拓展消費領域，幫助國家在經濟發展的過程中取得先機。未來中國的消費市場將被互聯網消費支配，在當下互聯網企業發展迅速的背景下，電子商務和網絡購物一定是未來中國消費市場的主要支柱產業。

一、中國消費市場的現狀以及結構特點

（一）消費結構不斷升級

隨著居民人均收入水平不斷提高，國家在經濟發展上可以逐漸由外需向內需轉變，這樣就使得擴大內需成為了國家經濟發展的主要目標［1］。居民消費也在隨著時代的發展進步不斷升級，從最基本的低端消費慢慢向高端消費過渡，從而使我國的國家經濟產業邁向高級化。消費結構的改變直接影響著國家市場經濟的發展方向，現階段的居民消費結構正在發生改變，無論是城市居民還是農村居民，在收入穩定的前提條件下都越來越注重生活品質，尤其是城市居民，因為收入水平較為穩定，甚至在市場消費中出現超前消費的現象，通過超前消費追求更高的生活質量。但是農村居民和城鎮居民的消費結構并不是同一時間發生改變的，農村居民的消費水平提升比城鎮居民相對較晚，也就是說想要在短期內使居民整體消費水平呈現出上升趨勢，還有較大的難度。

（二）城鄉消費差距較大

穩定的收入是保證居民能進行消費的前提，現階段城鎮居民和鄉村居民的收入情況是影響其消費水平的主要原因，城鄉居民的收入差距過大導致了城鄉消費水平差異懸殊。城鄉消費差距主要表現在以下幾個方面：

第一，消費規模差距過大。根據有關資料顯示，城鄉居民的消費差異主要體現在消費規模上，改革開放以來，農村消費規模和城鎮消費規模一直處于較為平穩的上升階段，但是在城鎮消費規模超越農村消費規模之后，城鄉消費水平之間的差距就越來越明顯。第二，消費結構的差異。城鄉居民消費結構差異主要表現在恩格爾系數上，在我國經濟不斷發展進步的過程中，國民生產總值一直呈現出上升的趨勢，但是城鄉居民的恩格爾系數卻出現了明顯的下降趨勢。第三，消費觀念的不同。消費觀念是影響城鄉居民消費水平的重要因素，我國城鎮居民因為具有較為穩定的收入和社會保障，所以養成了隨用隨買的消費習慣，尤其是現階段金融行業不斷發展進步，使得城市居民能在保持穩定收入的前提下實現超前消費，利用金融借貸和信用貸款完成多元化消費。相比之下，農村居民因為收入不夠穩定，一直遵循著量入為出的消費原則，如果不是必要情況，不會產生數額較大的消費支出［2］，在消費習慣上相對較為節約。對比農村居民和城鎮居民的消費情況可以了解，消費觀念的本質區別是導致城鄉消費差距大的主要因素之一。

二、中國消費市場中新型消費業態的發展趨勢

（一）提高城鄉居民收入與消費水平

要想改變城鄉居民的消費結構，使居民消費觀念發生轉變，首先就需要提高居民的收入水平，只有收入逐漸穩定之后，居民才會把注意力放在提高消費水平上。居民的收入水平提高以后，將會從根本上改變滿足衣食住行的生存型消費觀念，進而向滿足精神文化需求的享受型消費邁進。在居民收入水平的提升過程中，有關部門和當地政府需要密切關注居民的收入水平，必要時可以擴大就業方面的渠道，保證居民的基本收入處于穩定狀態，然后完善收入分配調節機制以及居民的社會保障體系，從而帶動消費水平進一步提高。

（二）改善居民的消費觀念

居民收入水平得到提高之后，會帶動消費水平一起提高，這時候需要改變居民的消費結構，促使居民消費觀念發生變化，使居民消費觀念由滿足基本的生存需要向追求精神層面的滿足轉變、由滿足生活需要向重視生活質量轉變、由生存型消費向享受型消費轉變。在改變居民消費觀念的同時，需要利用服務性消費、休閑消費以及文化消費等模式升級居民的消費結構，更新居民的消費理念，具體的實施方案如下：

第一，擴大消費領域，根據市場需求，加強衛生醫療體制改革，在一定基礎上滿足居民的日常醫療消費需求。第二，在文化教育消費方面，積極開展各類民間教育辦學，為居民的孩子提供更好的教育服務，促進消費水平提高［3］。第三，現階段居民的住房問題較為嚴峻，因此各級政府和相關部門需要嚴格控制房價上漲，大力發展經濟住房，解決居民的住房難題，從根本上保障居民的住房條件。第四，完善休閑娛樂消費行業的發展，大力發展旅游經濟以及娛樂經濟，在倡導人們健康生活的前提下，提高人們的生活質量，促進居民消費水平進一步提高。另外，還積極促進農村進城務工人員定居城市，逐步改善城市居民的消費觀念，提高城市居民消費水平，進一步促進城市發展。在居民消費觀念革新轉變時，需要引導居民的消費方向，幫助城市居民養成健康、科學的消費意識，并利用互聯網等新媒體平臺進行輿論引導，優化居民的消費結構，引導居民將其消費結構從物質基礎轉變為精神文明基礎，進一步優化居民的消費觀念，提升市場消費質量。

（三）保證商品消費供求平衡的條件下發展連鎖經營

為了保持商品消費市場的平穩運行，需要對各種重要商品的供給量提供一定的保障，尤其是近年來我國在精神文明消費上的需求逐漸增長，因此要對精神文明消費產品供貨量有一定的把控，注重我國現階段的重要商品的發展進步。為了保證消費市場的平穩發展和順利運行，相關部門以及各級政府應該加強宏觀調控，實現重要商品在供求上的總量平衡。另外，要將現代商業生態轉變為連鎖經營，將各個行業的領頭企業結合起來，通過連鎖經營，打破地區的限制，將企業的組織化作用發揮到最大。在連鎖經營發展的過程中，需要注意各個地區企業之間的協同問題，尤其是物料配送以及信息管理上的同步，還需要在連鎖經營發展中適當引進相應的人才，使企業在發展中有足夠的人才支撐，保證企業經濟效益的穩定提升，從而給消費市場發展帶來積極的影響。

（四）大力發展新型消費業態，促進消費市場成長

現階段我國的互聯網產業發展迅速，應當抓住這次機遇，發展網絡消費以及電子商務，利用好互聯網平臺，推進網絡支付、物流運輸、網絡購物軟件等網絡消費產業一體化發展，給新型消費業態的發展帶來積極影響。另外，文化消費產業也需要在中國消費市場中得到一定的重視，居民在生活中不單單有物質消費的需求，還有對文化消費的渴求，因此需要消費市場在發展過程中重視文化消費，大力推進文化產業的發展和進步，充分滿足人們日益增長的文化需求，將文化產業放在消費市場的主要位置，充分發揮文化產業擴大內需的作用，為中國消費市場的發展帶來一定程度上的助推作用。

三、結語

未來中國消費市場還會繼續向新型消費業態轉化，網絡消費和電子商務消費等新型消費產業所占的比例會逐步上升。從中國消費市場的長遠發展角度來看，電子商務服務業將會成為未來國民經濟的支柱產業之一。在網絡消費的不斷成長之下，會帶動整個網絡消費結構的共同進步，物流、網絡支付、網絡購物軟件等產業將會給中國的消費市場帶來前所未有的變化。因此，在互聯網經濟發展背景下，中國消費市場必然會向數字化、信息化方向發展。