智能營銷與品牌傳播創(chuàng)新研究

孫慧敏

（大連財經(jīng)學院，遼寧 大連 116000）

智能營銷的出現(xiàn)是基于先進的科學技術(shù)的影響，新的技術(shù)和發(fā)展方式影響著企業(yè)的發(fā)展，智能營銷大大推進了品牌的傳播，使得各項內(nèi)容得到了進一步的完善，只有不斷地實現(xiàn)創(chuàng)新，掌握更多的營銷方式，拓寬營銷的渠道，這樣才能實現(xiàn)有效的發(fā)展。品牌傳播需要被更多的人知道和了解，只有拓寬推銷的渠道，讓更多的人能夠知道這個品牌，才能得到進一步的推廣，更多詳細的內(nèi)容才能被人們所了解，這樣才能達到相應(yīng)的發(fā)展目的，從而推動整體的效果。

一、智能營銷的時代特點

（一）實現(xiàn)品牌營銷的千人千面

智能營銷是以服務(wù)換數(shù)據(jù)的方式在互聯(lián)網(wǎng)上進行銷售，順著這個設(shè)計思路來展開相關(guān)的發(fā)展，使得品牌能夠在各大網(wǎng)站上得到進一步的推廣，還能根據(jù)不同人們的喜好來進行設(shè)定，這樣就能滿足不同人們的要求，為不人群設(shè)定不同的類型，這樣就能拓寬品牌的發(fā)展渠道，從而達到更好的效果，這樣也能提升品牌的口碑，拓寬發(fā)展的范圍，從而使得品牌得到進一步的推廣。而且智能營銷的銷售方式也非常的多樣，也提供了很多方便，為滿足人們的各種需求提供相關(guān)的數(shù)據(jù)，這樣就能實現(xiàn)有效的發(fā)展。品牌在進行發(fā)展的時候，要根據(jù)社會的發(fā)展趨勢來進行設(shè)定，這樣才能達到應(yīng)有的效果，從而實現(xiàn)達到更高的發(fā)展水平，滿足人們的不同發(fā)展需求，推動給品牌的銷售，這樣就能獲得更多的經(jīng)濟收益。

（二）數(shù)字科技貫穿消費全程

數(shù)字科技貫穿消費全程，這是智能銷售的一個主要的特點，隨著各種先進的科學技術(shù)的發(fā)展，它給智能銷售帶來了很多的方便，很多銷售企業(yè)利用這些先進的科學技術(shù)實現(xiàn)了更好的發(fā)展，相關(guān)的內(nèi)容得到了進一步的完善，通過不同的手段來獲取更多的銷售渠道，這樣能夠達到更好的效果。它能夠創(chuàng)造一個品牌的銷售和服務(wù)平臺，為人們提供更多的服務(wù)途徑，根據(jù)人們的喜好和拍你想來進行相關(guān)的完善，這樣就能達到更好的效果，不僅能夠使得產(chǎn)品面對針對性的人群，還能為人們提供更多的方便，這樣就會吸引越來越多的人關(guān)注，從而提高品牌的銷售水平。品牌企業(yè)需要做到的就是要把握好現(xiàn)代的科學技術(shù)，掌握更多的發(fā)展內(nèi)容，了解現(xiàn)在市場的發(fā)展需求，只有不斷地將新的技術(shù)應(yīng)用進來，將技術(shù)與發(fā)展融合在一起，這樣才能提高整體的發(fā)展效果，從而突破傳統(tǒng)的建設(shè)理念，達到更高的發(fā)展水平，這樣才能滿足現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展需求，從而做好相關(guān)的工作，實現(xiàn)進一步的突破和發(fā)展，從而獲得更多的收益，使得品牌得以擴大。

（三）品牌廣告主更看重營銷的實效與轉(zhuǎn)化

品牌廣告主更看重營銷的實效和轉(zhuǎn)化，只有達到了發(fā)展的目的，取得了一定的成果，這樣才能有效地控制相關(guān)內(nèi)容的發(fā)展，將智能營銷和品牌的發(fā)展能夠有機的聯(lián)系在一起，很多知名的品牌都開始大量的撤掉外部的代理商，將更多的資金放在廣告的設(shè)計上，這樣能夠達到更好的效果，從而切實的解決實際問題，使得企業(yè)能夠獲得實際的效果，市場營銷的發(fā)展從關(guān)注成本的支出到關(guān)注銷售的業(yè)績和轉(zhuǎn)化的問題，能夠更好地解決實際問題，從而達到相應(yīng)的目標，這樣就能滿足人們實際的發(fā)展需求，從而改善傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，實現(xiàn)進一步的發(fā)展和突破，從而達到相應(yīng)的目的。

（四）品牌與消費者共生，傳統(tǒng)營銷玩法失效

品牌和消費者共生，傳統(tǒng)營銷玩法失效，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展速度較快，人們的生活需求提高了，品牌的發(fā)展只有更好地與消費者有效的結(jié)合在一起才能達到更好的效果，面對受眾人群，采取合適的銷售方法，這樣才能達到應(yīng)有的效果，從而實現(xiàn)進一步的突破，傳統(tǒng)的銷售方式已經(jīng)與現(xiàn)代社會脫離，只有更好地把握現(xiàn)代發(fā)展和銷售的手段，使得品牌和消費者互相促進，互相發(fā)展，這樣才能達到更好的效果，從而提高整體的發(fā)展水平。建立共同的發(fā)展特征，達到相應(yīng)的發(fā)展效果，這樣就能加快品牌的傳播。

現(xiàn)在智能營銷能夠更好地推動品牌的傳播，它符合現(xiàn)代的發(fā)展特征，而且相關(guān)的技術(shù)比較成熟，應(yīng)用起來也比較的方便，智能銷售能夠從不同的方面來推動現(xiàn)代品牌企業(yè)的發(fā)展，使得相關(guān)的技術(shù)能夠得到更好的應(yīng)用，這樣就能達到相應(yīng)的目標，建立完整的發(fā)展平臺，這樣能夠達到更好的效果，從而能夠精準地把握消費者的偏好，這樣就能推動品牌企業(yè)的發(fā)展，拓寬銷售的渠道，達到更高的發(fā)展水平，這樣就能實現(xiàn)更好的發(fā)展。產(chǎn)品要與消費者相對應(yīng)，這樣才能將品牌更好地傳播出去，讓更多的人知道和了解，從而對品牌有一個新的認識。

二、內(nèi)容差異化

由于原生的廣告經(jīng)過相應(yīng)的加工和布置，在一定程度上能夠?qū)⑾嚓P(guān)的內(nèi)容更加的形象化，從而將相關(guān)的內(nèi)容得到進一步的完善和發(fā)展，在服務(wù)平臺上，消費者進行相關(guān)的操作，點擊進行閱讀或者收看了解產(chǎn)品，這樣能夠呈現(xiàn)出更多的內(nèi)容，為人們打開更多的信息，讓消費者能夠一次性了解到更多的內(nèi)容，但是內(nèi)容上也存在一定的差異，內(nèi)容的描述和產(chǎn)品的實際情況還是存在一定的差異，所以在實際的發(fā)展中需要結(jié)合具體的情況來做好相關(guān)的工作。

生產(chǎn)方式的內(nèi)容話是將廣告信息的內(nèi)容來作為生產(chǎn)的依據(jù)，這樣用來進行信息的傳播和發(fā)展，但是大部分內(nèi)容還是局限于文字上，形式上還是比較單一的，數(shù)據(jù)時代的發(fā)展將相關(guān)的內(nèi)容融合在一起，使得品牌的整體情況變得更好，內(nèi)容變得更加的多樣化，而且也與相關(guān)的場景相匹配，將內(nèi)容和形式能夠結(jié)合在一起，這樣就會使得品牌的說服力更強，從而呈現(xiàn)出多樣化的表現(xiàn)形式，這樣就能達到更好的效果。

現(xiàn)場的布景還有相關(guān)的背景設(shè)置可以根據(jù)先進的科學技術(shù)來進行相關(guān)的處理，通過按照品牌的特點和相關(guān)的內(nèi)容來進行一定的處理，符合品牌的氣質(zhì)，這樣就能呈現(xiàn)出不一樣的效果。可以根據(jù)用戶的基本需求和流程來進行相關(guān)的設(shè)置，相關(guān)場景的建設(shè)也要根據(jù)用戶的需求做好相關(guān)的管理，全景的設(shè)置和相關(guān)的內(nèi)容的發(fā)展都需要結(jié)合實際的發(fā)展需要來進行完善，這樣才能達到更好的效果，從而實現(xiàn)有效的發(fā)展。品牌內(nèi)容的營銷要實現(xiàn)從精準到全景匹配的傳播，這樣才能實現(xiàn)更好的發(fā)展，從而推動現(xiàn)代品牌的發(fā)展水平。

三、創(chuàng)意差異化

創(chuàng)意的差異化是常見的問題，由于設(shè)計人員的水平不同，每個品牌都有自己的特點，這樣就會使得在創(chuàng)意的設(shè)計上存在很大的差異，相關(guān)的內(nèi)容還需要實現(xiàn)進一步的完善和發(fā)展。智能銷售的發(fā)展實現(xiàn)了很大的跨越，相關(guān)的方法也得到了很好的進步。隨著人們需求的增加，相關(guān)建設(shè)的不斷完善，創(chuàng)意的發(fā)展有數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動來實現(xiàn)了有效的發(fā)展，素材的增多，相關(guān)工作也得到了進一步的推動，受到多種因素的影響，創(chuàng)意的差異化自然就會顯現(xiàn)出來，這樣能夠推動品牌的發(fā)展，結(jié)合現(xiàn)代的技術(shù)能夠做好相關(guān)的工作，相關(guān)的系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的需求來提供創(chuàng)意的方向，從而實現(xiàn)更好的發(fā)展。

四、互動差異化

每一個品牌的受眾群體不同，發(fā)展的背景也不同，從而出現(xiàn)了互動的差異，智能銷售的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的互動模式，在平臺上能夠提供相關(guān)的服務(wù)，利用場景化和既懂技術(shù)的鏈接和用戶來進行聯(lián)系，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)更深層次的交流，拓寬了互動模式，從而更好地利用智能銷售的方式來做好相關(guān)的發(fā)展，通過數(shù)據(jù)的計算和用戶的屬性還有行為偏好，這樣能夠制定新的互動方式，從而進行有效的交流，針對不同的情況來掌握相關(guān)的發(fā)展措施，不斷地進行創(chuàng)新，這樣能夠達到更好的效果，從而實現(xiàn)進一步的發(fā)展。智能互動能夠提高互動的效率，使得品牌能夠從中掌握更多有用的信息，依據(jù)這些內(nèi)容來重新制定規(guī)劃，這樣能夠做好相關(guān)的工作，減少問題的出現(xiàn)，從而推動品牌的傳播和發(fā)展，掌握更多有效的內(nèi)容，把握好市場發(fā)展的核心，這樣就能更好的處理其中的問題。

五、傳播差異化

從以前的雙向傳播上升為多項傳播，擴大了傳播的渠道，能夠受到各種信息的反饋，掌握不同受眾的喜好，這樣能夠針對不同的人群進行有效的交流，然后做好相應(yīng)的處理，呈現(xiàn)出網(wǎng)狀的發(fā)展模式，這樣能夠不斷地進行擴展，搜集到更多有用的信息，這樣能夠全方位的進行傳播，從技術(shù)到觀念，滲透品牌發(fā)展的思想，能夠起到更好的效果，從而推動整體的發(fā)展水平。面對現(xiàn)在的發(fā)展形勢，只有更好地掌握詳細的內(nèi)容，掌握不同的發(fā)展手段，才能處理好其中的問題，根據(jù)市場的發(fā)展需求做好相應(yīng)的處理，通過傳播的差異化也能夠達到更好的效果。

六、效果差異化

智能銷售發(fā)展的背景下，每個品牌的傳播工作做的都是不同的，相關(guān)的內(nèi)容也需要得到進一步的完善，做好營銷工作，發(fā)揮職能營銷的作用，就要掌握好更多的技術(shù)，實現(xiàn)有效的發(fā)展，提升廣告的宣傳效果，還要提供良好的服務(wù)環(huán)境，實現(xiàn)閉環(huán)的營銷模式，處理好其中的重點問題，只有將不同的問題進行針對性的處理，才能達到不一樣的效果，從而建立完整的發(fā)展體制，雖然存在效果的差異性，但總歸存在好的地方，智能營銷能夠根據(jù)實際的情況來做好相應(yīng)的處理，還能制定好相關(guān)的策略，這樣就能達到更好的效果，從而提高營銷的效果，推動企業(yè)的發(fā)展，品牌傳播的效果存在差異性是非常正常的事情，要把握好相關(guān)的內(nèi)容，實現(xiàn)進一步的發(fā)展。

七、結(jié)束語

智能營銷在品牌傳播中發(fā)揮著重要的作用，智能營銷能夠拓寬營銷的渠道，打開發(fā)展的市場，使得相關(guān)的工作得到進一步的完善，無論技術(shù)還是管理上都實現(xiàn)了新的發(fā)展和突破，跟上時代的發(fā)展需求，與消費者建立緊密的聯(lián)系，了解現(xiàn)在市場發(fā)展的情況，這樣才能掌握好整體的發(fā)展需求，從而做好相關(guān)的處理，推動品牌的傳播，不斷地創(chuàng)新傳播的途徑，這樣才能被更多的人了解，從而使得品牌獲得長遠的發(fā)展。