視覺傳達設計的功能性與藝術性的辯證思考

潘夢琪（鄭州大學 國際學院，河南 鄭州 450000）

在傳播學領域，視覺傳達設計是一個很重要的分支。視覺傳達設計不僅具有功能性，還具備藝術性。并且，對于優秀的視覺傳達設計來說，這兩方面都是至關重要的。視覺傳達設計的功能性和藝術性都能展現出時代的面貌和人們的生活狀況。因此，我們應明晰視覺傳達的功能性與藝術性之間的辯證關系，從而樹立一種正確的視覺傳達設計的觀念。只有樹立正確的視覺傳達理念，才能促進視覺傳達設計功能性與藝術性的進一步融合，促進視覺傳達設計的發展。

一、視覺傳達設計的功能性與藝術性

1.視覺傳達設計的功能性

在視覺傳達設計的過程之中，設計者最先要考慮的就是視覺傳達設計的功能性。從本質上來說，視覺傳達設計是以信息傳達為基礎的設計。因此，在視覺傳達之中，注重視覺傳達設計目的和功能的特性就尤為重要。例如，廣告就是一種具有極強目的性的創作機制。廣告主要是通過視覺傳達設計向人們展現產品的優良功能，對潛在顧客進行一種理念的宣揚，從而激起潛在顧客的購買欲望。從一般情況來看，色彩、文字與圖形是表達視覺傳達設計功能性的主要方式。在我國社會早期，商業設計主要是因為進行市場營銷而存在的。我國較早時期的商業設計利用色彩、構圖以及文字等傳遞信息，從而形成廣告作品，在市場上進行商業宣傳。在社會發展的過程之中，計算機技術逐漸興起。計算機技術的出現與變革也在很大程度上影響著我國視覺商業設計功能性的發展變化。計算機技術不僅能夠對圖形進行可視化處理，還能在最大程度上傳達出視覺傳達設計作品的功能與目的。

2.視覺傳達設計的藝術性

我國經濟的飛速發展和人們生活水平的提升也使得人們越來越注重精神文化的豐富多彩。因此，視覺傳達設計的藝術性也越來越受到人們的重視。視覺傳達設計的一個基礎組成部分是多種美學元素的融合與運用。在視覺傳達設計之中，藝術性是不可缺少的一部分。缺少甚至是不具備藝術性的視覺傳達是很難吸引觀賞者的注意的。視覺傳達設計師將色彩、文字以及圖形進行包裝，并且通過多媒體方式進行傳播。視覺傳達的藝術機制最好能做到豐富多樣，具備較強的感情色彩。這樣不僅能夠擴大視覺傳達設計作品的傳播范圍，還能增強作品的表現力，從而吸引人們的注意力，引起人們的共鳴。

二、視覺傳達設計目前所存在的問題

1.視覺傳達設計作品與時代潮流的結合不夠緊密

數字化時代在為我們的生活帶來便利的同時也使我們陷入某種“混亂”。在當代社會，信息爆炸無時不有無處不在。在這種情況之下，視覺傳達設計如何在凸顯設計功能與設計目的的前提下吸引大眾的目光成了重點問題。在視覺傳達設計的過程中，有些作者為了博人眼球，毫無底線地踏破視覺傳達設計的原則，制造出質量很差的作品。一味注重利益會導致視覺傳達作品千篇一律，缺乏創新，更無法體現當下時代的特點。因此，在以后的視覺傳達設計過程之中，從業者應進一步提高對自身的要求，既要注重視覺傳達設計作品的功能性，也要不斷開拓創新，使視覺傳達設計作品的功能性與藝術性得到更好的融合。

2.視覺傳達設計與現代信息技術的結合存在不足

在傳統的視覺傳達設計中，視覺傳達設計作品主要是靜態的。這種靜態的宣傳方式就決定了傳統的視覺傳達設計作品內容幾乎無法進行第二次修改。然而，隨著科學技術的不斷發展進步，視覺傳達設計的載體發生了較為明顯的改變。動態圖畫、語音以及視頻等多媒體元素在視覺傳達設計中發揮著越來越重要的作用。目前，我國的新媒體事業蒸蒸日上，然而我國的視覺傳達設計還未建構和完善好新媒體相關的設計理論。在新媒體時期，我們應建構完善視覺傳達設計的理論，將視覺傳達設計的功能性與藝術性更好地結合在一起。

三、視覺傳達設計的功能性與藝術性的辯證關系

1.視覺傳達設計功能性與藝術性的聯系

從傳統的視覺傳達設計角度來看，功能性和藝術性是相互獨立的，二者在視覺傳達設計之中分別側重不同的功能。就像魚和熊掌一樣，視覺傳達設計的功能性和藝術性是不可兼得的。隨著社會時代的發展，人們對于視覺傳達設計的要求越來越高，視覺傳達設計的功能性與藝術性相互融合，在視覺傳達設計之中逐漸達到辯證統一。從大的方面來說，視覺傳達設計的功能性是視覺傳達的藝術載體，而視覺傳達設計的藝術性是視覺傳達設計的靈魂所在。為增強視覺傳達設計作品的表現力，藝術性賦予了視覺傳達設計作品獨特的藝術價值，與此同時，功能性也給予了視覺傳達設計的實際價值，使其藝術價值有所依附。

2.視覺傳達設計功能性與藝術性的區別

視覺傳達設計的功能性和藝術性除了從出發點上有所區別，還在作用上有較大的不同。由于功能性是從視覺傳達設計的內容出發的，因此功能性是視覺傳達設計作品實用性的一種展現，能使人們對設計對象本身有更加全面和深入的了解。而藝術性則側重于展現設計者獨特的設計理念和新奇的想法，在設計者進行一定的藝術加工之后吸引大眾的目光，從而使視覺傳達設計在宣傳的廣度上得到進一步的拓展。

3.視覺傳達設計功能性與藝術性的實際應用

由于視覺傳達設計的功能性與藝術性是辯證統一的，視覺傳達設計要努力兼顧二者，促進二者的進一步發展與融合。從視覺傳達設計的功能性與藝術性融合角度來看，兩者在文化領域的應用最為廣泛并且深入的。例如，在傳統的視覺傳達設計之中，文字元素是單一的，并且是靜態的。這種視覺傳達設計非常容易給人枯燥無味之感，難以吸引人們的注意。隨著科學技術的進步，動態圖的出現豐富了視覺傳達設計的呈現形式。比如在曾經的一個公益廣告之中，“FAMILY”這個單詞被動態拆分開，每個字母都有特殊的含義，將家庭成員和愛的內涵融合其中。這個短片就充分體現出了視覺傳達設計功能性與藝術性在文化領域的應用，既有明確而豐富的內容，又巧妙地傳達出了設計師的設計理念。當視覺傳達設計作品的功能性和藝術性達到辯證統一時，往往能引人注目，激起共鳴。

四、視覺傳達設計問題的應對策略

1.兼顧視覺傳達設計的功能性與藝術性

要想提高視覺傳達設計之中的藝術性，可以從以下兩個方面入手。首先，設計師要進行更高層次的專業培訓。設計師應在視覺傳達設計的實踐過程中不斷反思自身，通過不斷的學習來提高自身的審美水平，增強自身的設計能力。另外，設計是在視覺傳達設計之中還要注意自己的變達方式，努力創新。只有從設計師這一源頭入手，才能真正解決視覺傳達設計之中存在的問題。其次，設計師團隊之間還要加強合作。在設計團隊的相互交流之中，設計師更容易產生好的靈感。如果能加強設計師之間的友好合作，那就能從不同角度對視覺傳達設計提出合理的建議，使之不斷趨于完善。

2.從動靜結合的角度加強動態視覺的相關研究

傳統的視覺傳達設計是以靜態視覺研究為主的，靜態視覺傳達設計的研究在時代發展的過程中逐漸臻于完善。然而，在新媒體技術不斷發展的潮流之中，動態視覺理論的研究才剛剛起步，處于較不成熟的發展建設階段。現如今，科學技術高度發達，靜態視覺和動態視覺有了相互融合的有利條件，如何利用先進的科學技術將兩者融合在一起早已成為視覺傳達設計之中的重點問題。

五、對視覺傳達設計的功能性與藝術性進行辯證思考的意義

1.進一步提高我國企業的競爭力

對于我國大部分企業來說，要想在商業宣傳中占據有利地位，視覺傳達設計是十分重要的。視覺傳達設計與眾多學科相交融，對視覺傳達設計的功能性與藝術性進行辯證思考能夠使視覺傳達作品更加貼合實際，更富藝術氣息。視覺傳達設計的進一步提升能更加充分地將企業文化與宣傳目的融合到作品之中，使我國企業在市場競爭之中更加富有競爭力。

2.順應功能性美學的未來發展趨勢

視覺傳達設計功能性和藝術性的統一推動了功能性美學的誕生。功能學美學將視覺傳達設計的功能性和藝術性看作一個整體，從作品設計之初就對視覺傳達設計的功能性和藝術性進行整體的思考。從目前較為流行的網頁設計來說，優秀的網頁設計不僅內容豐富，版面設計也能引人注目。網頁的主要功能和作用在于向人們提供明確的信息，如果網頁排版較差，內容分區混亂，則會導致瀏覽量較低的后果。如此一來，網頁所能帶來的實際效益就會大打折扣。然而，如果網頁設計只注重藝術性，不注重實際內容，也會給用戶帶來較差的體驗。因此，網頁設計者在一開始就要做好規劃，從視覺傳達設計的功能性以及藝術性同時入手，順應功能性美學的未來發展趨勢，給用戶帶來更好的體驗，也給網站帶來更多的收益。

3.推動我國視覺傳達設計與世界接軌

在現代社會，科學的進步和社會的變革對人們的生活方式產生了重大影響，人們生活的方方面面都在發生著改變。數字化時代的到來也使人們的心里需求發生了明顯的變化。在21世紀各個國家之間物質文化交流逐漸增多的情況下信息傳達方式的有效提升有利于我國優秀傳統文化的進一步傳播。對視覺傳達設計的功能性與藝術性進行辯證思考能促使從業人員樹立正確的視覺傳達設計理念，并將這一理念融入到作品之中。只有這樣，視覺傳達設計師設計出來的作品才能夠做到既符合時代發展的趨勢又滿足人們的心理需求。優秀的視覺傳達設計作品能進一步提高人們的審美水平，也能夠推動我國視覺傳達藝術與世界進行接軌。

結語

在時代發展進步的過程中，視覺傳達設計的功能性和藝術性也發生了很大的改變。視覺傳達的功能性和藝術性從完全相互獨立逐漸走向辯證統一。在這個過程中，我們對于視覺傳達設計的功能性與藝術性辯證思考還存在一定的不足，二者在融合的過程中也存在著一些不可避免的問題。我們必須樹立正確的視覺傳達設計理念，順應功能性美學的趨勢，兼顧視覺傳達設計的功能性和藝術性，從而推動我國視覺傳達設計與世界接軌。