區(qū)域經(jīng)濟對圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的影響分析

高冰若

（1、吉林文史出版社，吉林 長春 130000；2、延邊大學人文社會科學學院，延邊朝鮮族自治州 延吉 133000）

一、引言

改革開放以來中國的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅猛，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展更是呈現(xiàn)出不同的特點。圖書出版生產(chǎn)力在這樣的背景下也得到了較大的釋放，圖書產(chǎn)量也表現(xiàn)出增加趨勢，1978年共計37億冊張，2007年增加到62億冊張，圖書的種類也非常豐富，1978年的1.5萬種至2007年的24.8萬種。現(xiàn)代人對知識的渴求非常迫切，圖書已經(jīng)逐漸成為大眾文化消費的一種主導形式之一，當前我國的圖書數(shù)量雖表現(xiàn)出局部限制，版權貿(mào)易和進出口出現(xiàn)逆差，圖書的種類表現(xiàn)出上升。此時分析區(qū)域經(jīng)濟對圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的影響能夠幫助分析未來圖書出版產(chǎn)業(yè)的前進方向，幫助出版社更深層次思考版權貿(mào)易和數(shù)字化信息技術表現(xiàn)出的發(fā)展空間，以及未來可能出現(xiàn)的其他發(fā)展空間，幫助出版社思考是否進行轉(zhuǎn)行或提高核心競爭力，是生存還是死亡。

二、當前圖書出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行初步分析

現(xiàn)階段我國的圖書出版產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出一定的發(fā)展趨勢，具體來說：①圖書的總印數(shù)在改革開放后表現(xiàn)出激增，但是自2002年趨勢非常平穩(wěn)，至今已經(jīng)表現(xiàn)出下跌的趨勢，這與現(xiàn)代人數(shù)碼產(chǎn)品的使用有非常密切的關系，也與電子圖書的流行有密切的關系；②圖書的種類和總定價在平穩(wěn)中逐漸有升高，這與居民對生活質(zhì)量的要求有密切關系，居民在滿足溫飽、追求高質(zhì)量的同時，對圖書也更傾向于購買更有質(zhì)感、更有內(nèi)容的圖書，價格上的升高是質(zhì)量的提高的表現(xiàn)；③圖書的進出口和版權貿(mào)易表現(xiàn)出逆差關系，在2007年我國的圖書出口額與進口額之差表現(xiàn)出歷史的最高峰，達到了約45萬美元；④雖人均閱讀量有明顯的提高，但人均購買冊數(shù)表現(xiàn)出明顯的下降趨勢，這樣的原因在前面也提到，是因為電子產(chǎn)品的風靡，現(xiàn)代人更傾向于選擇電子書滿足日常閱讀需求，在購買冊數(shù)上傾向于按照喜好購買最有收藏價值的圖書；⑤圖書出版在整個產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟中占比越來越少，在國民經(jīng)濟、第三產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)出負向增長趨勢，2010年以來更是超越新低，第三產(chǎn)業(yè)稍有緩沖，增加值在0.7%左右。這樣的數(shù)據(jù)直接顯示出，近10年來圖書的種類的總定價雖然有一定的上升，但是其他各項指標均表現(xiàn)出下滑趨勢。我國近10年人均GDP增長在15%左右，但是圖書出版定價的總金額年均增長僅有5%左右。我國的圖書出版社增長率表現(xiàn)出低谷現(xiàn)象，平均增長率在GDP增長率之下。當前進行圖書出版銷售渠道包括但不局限于：報紙廣告、圖書銷售、網(wǎng)絡期刊、發(fā)行期刊、音像制品、移動媒體等。自2006年起我國的傳媒產(chǎn)業(yè)中，移動媒體幾乎以一種絕對的姿態(tài)站在整個傳媒界中，收入穩(wěn)居第一，格局改變，結構改變。傳媒產(chǎn)業(yè)如此大的比重，圖書出版在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重也表現(xiàn)出下滑趨勢，人們進行文化消費時，更多地會選擇手機電視、手機游戲、手機電子書或其他移動電視，此外還包括近幾年流行的微信、QQ、微博、抖音、嗶哩嗶哩等以及電影和電視等其他文化產(chǎn)品，對網(wǎng)絡出版圖書鮮少有人直接接觸。

特定產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)和企業(yè)之間會在數(shù)量、份額或是規(guī)模的基礎上進行競爭，這些數(shù)值的總和就是產(chǎn)業(yè)市場結構，產(chǎn)業(yè)市場結構也表現(xiàn)出競爭關系和壟斷程度。某一市場中，大企業(yè)在市場的占比份額就是市場集中度，這也是市場壟斷情況的直接指標，能夠幫助衡量市場結構。我國的出版集團規(guī)模相對不大，與國外經(jīng)過長期的發(fā)展相比，國內(nèi)的圖書出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、資本運作不夠開放、業(yè)務結構單一、集團格局受到地域性影響。所以國內(nèi)的圖書出版產(chǎn)業(yè)集中程度相對也較低。

三、在區(qū)域經(jīng)濟下，圖書版權貿(mào)易和信息技術背景下圖書出版社的產(chǎn)業(yè)影響

圖書版權貿(mào)易在區(qū)域經(jīng)濟的影響下，給圖書出版社帶來新的春風。具體來說，圖書版權貿(mào)易能夠幫助我國圖書出版業(yè)持續(xù)地進行發(fā)展，并表現(xiàn)出一定的增長；此外，在圖書版權貿(mào)易的影響下，圖書出版產(chǎn)業(yè)的理念有了新想法，出版結構更加優(yōu)化；圖書版權貿(mào)易也直接幫助中國的圖書出版產(chǎn)業(yè)走向國際化。圖書版權貿(mào)易對中國圖書出版產(chǎn)業(yè)而言，是參與國際競爭的非常重要的渠道，能夠幫助我國圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟維持更好的發(fā)展，也能夠幫助提高增長點，幫助開拓市場空間。長期以來的地域因素、經(jīng)濟因素和其他政治因素等表現(xiàn)出的隔離，使得傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)中版權貿(mào)易在國內(nèi)不被重視，圖書的版權貿(mào)易是圖書產(chǎn)品的衍生價值，出版者好好利用能夠給出版社和作者帶來豐富的經(jīng)濟價值。文字的轉(zhuǎn)化能夠幫助全世界各族人民進行文化傳播和文明交流，使得溝通更加順暢。近年來我國的圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，市場競爭也隨著經(jīng)濟的發(fā)展表現(xiàn)出白熱化階段，民營書店和電子媒體使得出版社利潤直接陷入綠色環(huán)境中，圖書版權貿(mào)易在這樣的背景下能夠為現(xiàn)代圖書出版社帶來春風，版權能夠幫助獲得更巨大的經(jīng)濟效益。

區(qū)域經(jīng)濟的影響下，不少地區(qū)的出版社進行了出版理念和出版結構的更新，更新表現(xiàn)出更加針對圖書版權貿(mào)易，這樣的更新也使得出版社在邁入市場競爭時更有核心競爭力，從整體上也幫助增強了中國整個圖書出版界的實力。區(qū)域經(jīng)濟刺激出版社謀求新的發(fā)展，這些新的發(fā)展也使得整個出版版權貿(mào)易有了針對性的解決，區(qū)域之間的互相借鑒溝通，整個圖書出版界市場規(guī)模有了擴大，在這方面的體系也逐漸成熟，這對我國出版產(chǎn)業(yè)面向國際化發(fā)展戰(zhàn)略也提供了重要的作用。尤其是近年來“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略和全球經(jīng)濟化的刺激，出版社逐漸涌現(xiàn)出一批批實力強、經(jīng)濟效益高的出版社，在這些領頭羊的帶領下，區(qū)域內(nèi)各個出版社也根據(jù)自身的情況和實力，將編輯水平、裝幀質(zhì)量、翻譯質(zhì)量進行質(zhì)的提升，同時再培養(yǎng)策劃宣傳團隊進行運作，整個營銷專業(yè)技能有了明顯的提高，特色出版的道路雛形已經(jīng)表現(xiàn)出來，規(guī)模效應和品牌模式已經(jīng)表現(xiàn)出來。舉例來說，機械工業(yè)出版社在近年來，堅持發(fā)展版權貿(mào)易，堅持與一流的公司進行合作，引進的圖書產(chǎn)品質(zhì)量表現(xiàn)出一流的水平，出版理念也表現(xiàn)出一流的水平，公司內(nèi)部管理制度也表現(xiàn)出一流的水平，三個一流加上公司的“引進經(jīng)典發(fā)展自我”，逐漸打造出屬于自己的系列品牌，在市場上反應理想，也真正達到了“引進促進原創(chuàng)”的最終目的。這樣的背景下，各出版社也在現(xiàn)今和未來的圖書出版競爭中，逐漸思考出屬于自己的發(fā)展道路。未來失去圖書市場，最后面臨滅亡的出版社一定不是規(guī)模小的出版社，而是缺乏出版豐富，沒有形成品牌效應的出版社，是質(zhì)量上不及格的出版社。某出版社針對少兒圖書進行版權引進，逐漸樹立了自己的品牌，借此機會迅速崛起。這樣結合區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和自身實情，抓住機遇，立足特色和優(yōu)勢開發(fā)出具有自身獨特價值的出版資源，從而在整個圖書版權貿(mào)易中表現(xiàn)出自身的特色和不可替代之處，才能夠在劇烈的圖書出版競爭中占有一席之地，不被社會淘汰。

結合當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，進行圖書版權貿(mào)易的研究，能夠在全球經(jīng)濟中幫助增強中國在全世界的地位。版權貿(mào)易的引進能夠讓中國對世界有更全面的了解和認識，能夠提升國際地位。版權引進能夠促進出版社的自身發(fā)展，整個發(fā)展過程中，利用國外的各種資源，結合自身品牌的定位和產(chǎn)品鏈，縮短中國出版社和國際知名圖書出版集團之間的差距，也能夠幫助國內(nèi)出版社取長補短，走具有自身特色的發(fā)展道路，提高自己的市場核心競爭力。圖書引進的類別較多，我國的整個歷程表現(xiàn)出單一到多樣的過程，初期來說品種略顯單調(diào)，但是現(xiàn)在國內(nèi)引進國際圖書的品種非常多，內(nèi)容也非常豐富，這是符合我國在全球經(jīng)濟發(fā)展中的定位的，也是我國在社會發(fā)展熱點的基礎上，與全球市場接軌的一種表現(xiàn)。這些類別涵蓋了包括政治、經(jīng)濟、科學、文化等各種方面，所填補的空白之處也能夠幫助原創(chuàng)作者展開更好的創(chuàng)作，激發(fā)國內(nèi)作者的靈感，能夠形成拋磚引玉的作用。但這時不得不說，版權貿(mào)易獲得的出版資源仍舊需要政府部門協(xié)助，各個部門全面配合，對市場進行嚴肅準確的分析，將營銷策劃籌備得更加完善，將生產(chǎn)安排井井有條，這樣才能夠確保圖書的版權貿(mào)易能夠成功運作。

圖書出版產(chǎn)業(yè)除了可以從版權貿(mào)易中進行發(fā)展，還可以在信息技術這類數(shù)字化發(fā)展中尋找自己的生存之道。數(shù)字化對出版業(yè)本身是把雙刃劍，一方面網(wǎng)絡能夠促進出版業(yè)發(fā)展線上數(shù)字化的發(fā)展，另一方面網(wǎng)絡本身也表現(xiàn)出局限性，如非常開放，版權管理表現(xiàn)出較大的難度；又如創(chuàng)新性不夠，抄襲情況相對較為嚴重。網(wǎng)絡的特征就是快，新的觀點在信息時代，10分鐘就能家喻戶曉，四處轉(zhuǎn)載使得數(shù)字出版社進行版權管理時表現(xiàn)出舉步維艱的局面，此外較為隱蔽的網(wǎng)絡也會使用盜版圖書獲得利潤。對此，圖書出版產(chǎn)業(yè)可根據(jù)當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，對信息技術下的數(shù)字化發(fā)展制定出一系列的措施。數(shù)字化出版社的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的圖書出版產(chǎn)業(yè)受到較大的影響，數(shù)字技術的發(fā)展非常迅速，立即占領大部分的市場份額，傳統(tǒng)的圖書出版產(chǎn)業(yè)需要在這樣的背景下，結合自身發(fā)展優(yōu)勢，不斷地進行形勢和內(nèi)容上的改革，和創(chuàng)新，這樣才能夠更好地吸引用戶，從而提高自身的市場競爭力。故步自封的傳統(tǒng)圖書出版社只能夠在這樣的背景下被市場淘汰，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展也會在一定時間內(nèi)大洗牌，將這些不愿前進的出版商進行剔除，使得出版產(chǎn)業(yè)能夠欣欣向榮繁榮發(fā)展。與此同時，數(shù)字化圖書出版產(chǎn)業(yè)也應該準確定位自己的優(yōu)點和不足，不斷地進行創(chuàng)新，才能夠緊跟時代步伐。數(shù)字化本身只是一種新興的出版模式，吸引客戶培養(yǎng)固定群體的同時，應該重視口碑的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的服務會使得客戶認可，在日常生活中也會幫助發(fā)掘潛在客戶，這樣才能夠不斷地提高自身影響力，幫助數(shù)字化圖書出版產(chǎn)業(yè)更快速、更穩(wěn)定的發(fā)展，從而增加網(wǎng)絡平臺的收益，使得出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟有更好的明天。

四、在區(qū)域經(jīng)濟下，圖書出版產(chǎn)業(yè)在信息技術和版權貿(mào)易的影響下應該如何更好地展開工作

（一）轉(zhuǎn)換思想，闊展視野，以全新的角度看待圖書出版產(chǎn)業(yè)。區(qū)域經(jīng)濟影響下，數(shù)字化信息技術的影響下，圖書出版產(chǎn)業(yè)也應該結合大數(shù)據(jù)發(fā)展的趨勢進行觀念上的改變和視野上的拓展。長期進行保守行業(yè)的圖書出版工作，在工作思維和工作理念上已經(jīng)比較成熟，各項工作習慣也已經(jīng)定型，這樣的背景下，想要一時半會兒接受思想上的轉(zhuǎn)換，將傳統(tǒng)信念摒棄，接受新的視野，從而更好地發(fā)展圖書出版行業(yè)，對于一些圈內(nèi)人還需要一定的時間和過程。但是這仍舊需要傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)的核心團隊積極轉(zhuǎn)變思想，建立出具有現(xiàn)代化發(fā)展理念和科學理念的團隊，幫助出版商更好、更準確的分析現(xiàn)代和未來圖書出版行業(yè)的發(fā)展趨勢，從而積極展開核心競爭力的提升，在面臨未來動蕩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展時也能勇立潮頭，逆流而上。這些視野的開闊和科學的理念，自然離不開大數(shù)據(jù)的支持，大數(shù)據(jù)背景下，利用信息化技術展開分析，挖掘圖書出版行業(yè)的多樣性，對國內(nèi)外先進的出版形式和管理模式進行探究分析，以國際化視野進行圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟管理，升級運行方式，最終建立出一套適合自身發(fā)展的圖書出版產(chǎn)業(yè)思維，這樣才能真正做到不被世界淘汰。

（二）重視貿(mào)易版權和數(shù)字版權意識，帶領行業(yè)提升版權意識。國內(nèi)在版權方面表現(xiàn)比較落后，目前的圖書出版產(chǎn)業(yè)版權問題相對嚴重，但是與傳統(tǒng)圖書的版權不同，數(shù)字化信息技術下版權優(yōu)勢是非常明顯的。2019年來國內(nèi)對版權意識有了非常新穎的認識，所以圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟想要更好的發(fā)展，需要在版權貿(mào)易和數(shù)字化信息技術版權意識上進行更好地提升。遺憾的是現(xiàn)階段法律法規(guī)在這方面不夠完善，但是未來肯定會有明顯的改善。行業(yè)內(nèi)首先掀起版權意識的思想，貿(mào)易版權大都在國外，相對版權意識本身更明確；數(shù)字化信息技術的版權在國內(nèi)則表現(xiàn)出薄弱之處，但盡管努力提升意識，根據(jù)現(xiàn)代居民的維權意識的提升，相信在不久的未來一定會有更完善的法律法規(guī)支持維權意識，支持版權意識。具體來說，在數(shù)字化信息技術版權上，以電子刊物版權和網(wǎng)絡文章語言規(guī)則為主要表現(xiàn)，都沒有嚴格的規(guī)范性，圖書出版產(chǎn)業(yè)想要更高效的發(fā)展，維權是必經(jīng)之路。圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的同時，在區(qū)域經(jīng)濟的帶動下，更好地將傳統(tǒng)出版的優(yōu)點和數(shù)字化信息技術發(fā)展的優(yōu)點進行結合，有機融合后能夠幫助出版社提高自身核心競爭力，更好地立足市場謀發(fā)展，打開市場賺效益。

（三）從出版質(zhì)量上提升，構建更加良好的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。傳統(tǒng)的出版掌握著實體的版權，盜版一旦出現(xiàn)，進行維權工作時流程比較簡單。但是網(wǎng)絡監(jiān)管本身存在交大漏洞，信息傳播速度又非常快，盜版有許多途徑可以實現(xiàn)。知識產(chǎn)權的保護能夠保障作者權益，也能促進知識的更新，整體行業(yè)才能夠有更好的發(fā)展前景。網(wǎng)絡平臺應該有更全面的提升，產(chǎn)業(yè)內(nèi)也應該重視權益，進行出版時的質(zhì)量也應該有更好的提升。讀者現(xiàn)在進行閱讀時有70%都非常重視質(zhì)量問題，現(xiàn)代居民對金錢的價值觀也有了更新。所以除了維權能夠避免盜版的發(fā)生，提升自身質(zhì)量也是一條途徑。出版的內(nèi)容和出版的封面、出版的質(zhì)量都是讀者看中的。字數(shù)過多讀者閱讀起來頭疼，字太小讀者看不清楚，插圖不符合審美讀者會認為可能是盜版，錯別字太多讀者讀不下去。這些都是常見的，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)可能表現(xiàn)出的問題。對此，現(xiàn)代圖書出版產(chǎn)業(yè)應該將這些傳統(tǒng)的不足鄙棄，主動改變插圖、封面的設計，以更加符合主旨、符合現(xiàn)代人審美的方式進行印刷，排版上也應該更加重視閱讀體驗感，此外錯別字可利用電腦軟件識別，這也是信息技術帶來的優(yōu)勢。整個出版的紙張質(zhì)量、出版內(nèi)容上也應該從書本內(nèi)容和讀者興趣上進行設計，這也是對讀者購買書籍的行為表現(xiàn)出非常負責任的態(tài)度。校稿軟件提升工作效率，改善布局后仍舊需要人工進行校稿，使得整體出版質(zhì)量得到保障。

（四）從內(nèi)部結構上進行調(diào)整，完善新的區(qū)域經(jīng)濟下圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中相對而言產(chǎn)業(yè)鏈比較模糊，這樣就造成了出版緩慢的問題。出版社和作者的洽談工作上也會耗費較多的時間，這在現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展下是具有非常大的局限性的。所以內(nèi)部結構上需要展開調(diào)整，整個產(chǎn)業(yè)鏈也應該分工更加明確，授權邀約機制成立后使得整個工作效率有了明顯的提升。此外，傳統(tǒng)的流程中也有很多現(xiàn)代軟件能夠取代的工作，比如編輯的部分工作，以軟件程序進行運作，出錯概率小，整潔美觀，工作量也得到有效的控制，這對整個工作而言非常機具有現(xiàn)實意義。

（五）在區(qū)域經(jīng)濟下進行內(nèi)容形式的創(chuàng)新，切實提升圖書出版行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”在現(xiàn)在已經(jīng)不是簡單的四個字，而是形成一種發(fā)展形勢，在提醒各個行業(yè)進行創(chuàng)新是非常關鍵的。圖書出版行業(yè)中，內(nèi)容需要創(chuàng)新，銷售方式需要創(chuàng)新，宣傳方式和管理方式上更需要創(chuàng)新，這樣才能提高自身優(yōu)勢。內(nèi)容上表現(xiàn)出新穎是基礎，形式上依托現(xiàn)代多媒體技術進行傳播知識也是非常重要。比如現(xiàn)代網(wǎng)民都會使用的微信或者QQ，在這些陣地上展開宣傳能夠獲得理想的效果。

四、結束語

區(qū)域經(jīng)濟對圖書出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟影響，主要可以從版權貿(mào)易和信息技術兩方面進行具體的分析，本文首先分析傳統(tǒng)行業(yè)中圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和面臨的問題，在結合國家相關政策后，提醒圖書出版產(chǎn)業(yè)在未來應該大力發(fā)展版權貿(mào)易和數(shù)字化信息技術，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版應該精益求精，針對上層客戶進行設計，這兩雙面發(fā)展能夠幫助圖書出版產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展自我，形成良性出版生態(tài)體系，使得出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟表現(xiàn)出更好的發(fā)展前景。數(shù)字化信息技術和版權貿(mào)易在現(xiàn)代圖書出版產(chǎn)業(yè)中是非常重要的，網(wǎng)絡給圖書出版產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機會，但是也存在著自身較多的不足，以開放性非常廣和內(nèi)容創(chuàng)新平庸為主要表現(xiàn)。未來圖書出版產(chǎn)業(yè)想要更好的發(fā)展，必須從創(chuàng)新的角度上不斷更新?lián)Q代，在激烈的競爭中擦出火花，這樣才可能在天空中綻放出絢爛的火花，才能促使行業(yè)更好的發(fā)展，有更加輝煌的明天。