旅游視域下昆明體育經濟產業發展研究探討

嚴春梅

（昆明學院，云南 昆明 650214）

生活水平提升，旅游成為了豐富生活的有效途徑。隨著游客對旅游品質要求的不斷提升，對體育活動的旅游體驗更加看重。尤其是在全民健身的背景下，體育旅游逐漸被大眾認可與接受；對此，豐富體育旅游形式與項目等內容意義重大，最終實現在全域旅游視角下，實現旅游+體育產業健康發展。

一、發展旅游+體育業態的重要性

（一）豐富旅游+資源

近年來旅游業發展勢頭正猛，為實現資源優化配置，加大了旅游業與體育業融合發展的力度，力求創造出更大效益價值。體育運動本真有聚集人的特性，受眾群體相對固定，整合旅游資源，開發景點景區，不僅為大眾提供了游覽平臺，解決了游客淡季等問題，最終實現資源共享與優勢互補，增值效應不斷加大。

（二）帶動旅游產品結構升級

旅游產品創新是旅游業現代化發展的重要途徑，體育不僅增添了旅游活力，尤其是體育賽事的舉辦，更能豐富賽事參與享受與旅游的觀光體驗。從以往的觀光體驗逐步向度假、參與等多樣性的旅游模式轉變，旅游產品內容結構得以優化升級。

（三）發展旅游經濟

從旅游市場角度分析，體育旅游占有率相對較大，且仍有較大的發展潛力。體育旅游涉獵廣泛，除住宿與餐飲等傳統旅游范疇外，還涉及裝備、賽事與文化等領域。除此之外，體育旅游的人均消費高，對昆明地區旅游經濟增長的拉動有著現實意義。

二、昆明體育游業發展優勢

（一）資源優勢

云南旅游業資源豐富，其中昆明旅游業不可或缺，主要體育資源涉及以下幾點；一是競技體育，包括女排比賽、拓東體育場、新亞洲體育場與呈貢等。二是大眾休閑，包括石林、翠湖、大觀樓與西山等。三是體育康復，包括九鄉風景區、鹽泉寺、盤龍寺與西山森林公園等。

（二）地理優勢

昆明位于中國西南部，是我國歷史文化名城。屬于北緯亞熱帶與溫帶氣候特征，昆明有春城的美譽，氣溫在3-25℃之間，平均氣溫在15℃左右，年溫差小，四季氣候宜人。

（三）經濟優勢

昆明作為對外開放的核心圈，國內外市場條件優越，發展空間更加廣闊。尤其是在兩墻一堡發展戰略推動下，昆明發展期待更多。在城鄉統籌與生態規劃等發展帶動下，昆明產業融資吸納力更強，體育旅游業的投資渠道更加廣泛。借助大湄公河次區域、中國與東盟自由貿易區等經濟合作平臺優勢，能夠與周邊國家深入合作發展[1]。

三、昆明旅游+體育融合發展對策

（一）科學規劃引導

實現體育旅游資源優化與產業可持續發展的前提是科學規劃引導，昆明體育旅游業資源豐富，應當從實際出發，加強市場分析與合理規劃，科學開發體育旅游項目，提高體育資源規劃建設水平，帶動旅游業與體育業健康發展。體育旅游規劃是復雜且煩瑣的過程，包括發展目標與規模擬定、發展速度安排與設施建設等，實現其與環境和諧發展。制定體育旅游業規劃時，不能忽視環境適應問題，旅游資源開發本著適度的原則，突顯體育旅游發展的環保性與科學性。規劃前的市場與區域定位分析、資源評價等工作都是必不可少的，全面掌握地方特色與文化習俗，確保資源開發有計劃的展開。尤其是旅游項目策劃與建設、經營，都應當突出高質量與高水平的特征優勢，避免出現開發與治理不同步的問題。在體育旅游業科學規劃指導工作中，政府應當切實發揮體育旅游引領與市場主體的作用，引導體育旅游正軌創新發展[2]。

（二）充分發揮區域優勢

作為面向西南亞的橋頭堡發展戰略城市，區域資源豐富，應當加快區域合作，帶動體育旅游業現代化發展。首先加強媒體合作與政府友好合作、交通與城市文化建設等，積極營造體育+旅游融合發展的大環境，實現體育旅游資源共享，提高客源市場占有率，夯實融合發展基礎。其次加大與企業合作力度，完善企業合作機制，借助企業聯合力量推動體育旅游業穩中求進。最后加大省內合作、與內地合作、與周邊城市合作的力度，提高區域競爭力，實現區域內個競爭力協同發展。省內各地州市聯合開發，更利于整體體育旅游業的發展。與內地各大城市合作，能夠拓展客源與資金引進、宣傳的渠道。與越南、新加坡、泰國等周邊國家的合作，能夠借此機會提高我國的國際地位，從而拓展國內外文化與經濟交流的渠道，更利于昆明城市影響力的提升。除此之外，借助區域合作優勢，積極打造城市品牌，提高昆明體育旅游賽事等項目的知名度與社會影響力。根據資源特征與發展現狀，豐富體育旅游項目內涵，加大與區域與協會的合作力度，建立多特色體育城的地區品牌，從而緊跟全域旅游發展態勢。

（三）優化營銷策略

借助多媒體宣傳力量，完善形式豐富的形象營銷體系，多方面宣傳昆明體育旅游業。除傳統的宣傳媒介外，通過體育旅游交易會與網絡媒體的宣傳力量，實現促銷途徑不斷拓展。制定市場營銷策略時，加大消費市場分析，科學搭配產品組合，豐富旅游產品結構與經營形式，給消費者提供更多的選擇機會。其次本著經濟性等原則展開產品生產與旅游服務，科學定價的同時，打造產品層次化消費檔次，進一步完善消費價格體系。同時增強游客參與體驗，加強對旅游者身心健康保護，尤其是在體育賽事中，應當設立醫療急救小組與安保團隊，保證旅游健康，提高設備專業化水平，吸引游客眼球，提高游客信任程度。體育旅游業應當積極宣傳健康養生理念，讓群眾意識到體育活動的重要性，順應運動健身時代發展態勢，寄托昆明良好地理與資源優勢，開發以健身為目的體育旅游產品，融合娛樂與旅游等特色。利用網絡方式宣傳體育旅游項目的優勢，宣傳旅游、運動綜合觀念，引導大眾參與到體育旅游項目中來，提高對體育旅游產品的認可度與支持度。最后完善產品體系，將資源優勢積極轉變為產品優勢，精準目標市場定位，根據地區資源優勢開發出迎合游客心理預期的特色旅游產品，進一步完善體育旅游產品體系。豐富體育旅游產品表現形式，如馬拉松旅游產品，可建立馬拉松訓練營、馬拉松文化博物館、文化博物館等靜態與動態旅游產品[3]。

（四）從長遠利益角度發展規劃

昆明產業發展不僅要緊跟時代發展步伐，更需要加強體育旅游業理論體系的完善，加大資源與環境保護力度，走綠色和諧發展道路。體育旅游業資源開發應確保開發與環保的同步性，利用宣傳教育與科技、法規等手段，提升環境管理水平，促使其正軌發展。首先完善綜合決策機制，將其貫穿產業發展規劃全程。在決策中做到各效益協調發展與統籌安排。其次分類分批次的開發體育旅游資源，明確處理人文與自然景觀的研究利用關系，做到合理開發與嚴格保護，實現社會與經濟效益協同發展，確保其長遠發展效益。加大對開發條件不達標資源的保護力度，待其開發條件成熟后再科學開發。同時積極展開環保宣教活動，加大公民環保與公德教育知識普及度。最后完善經濟體系制度，突顯資源開發的循環性與環保性，實現體育旅游資源高效配置與充分利用。除此之外，應當進一步完善政策體系，制定體育旅游業與共享經濟的具體化發展政策，帶動體育旅游業健康發展。

（五）夯實當地居民群眾基礎

當地居民的人文素養直接決定與游客互動成效，體育旅游業的發展，應當積極宣傳體育活動的正效應，帶動產業持續發展。從以往的旅游業發展問題入手分析，在外來投資者與開發商的影響下，當地居民收益不但提升，但物價上漲與交通擁擠等，引起了當地居民對旅游業發展的反感。社會經濟健康發展是體育旅游業發展的重要前提，體育旅游業發展實現經濟秩序維持與環境保護、文化體系完善，應當盡可能地滿足當地居民要求，與設立形成合作關系，避免出現文化喪失與環境污染等問題，以此提高當地居民的支持度與服務參與積極性。

五、總結

體育旅游發展意義重大，不僅能夠推動區域經濟增長，同時能夠提升城市影響力。昆明地理優勢與資源優勢等明顯，發展體育旅游，能夠帶動經濟社會發展，促使橋頭堡戰略高效落實。但體育旅游開發是系統工程，科學規劃、合理引導、合作推進、品牌建設等工作都是必不可少的。政府與體育旅游企業、社區等應當加強協作，建立環保節約型的經濟體系制度與長效發展機制，帶動體育旅游資源優化與高效利用，加快體育旅游融合發展進程。